重定向統計數據證明它仍然很強勁

也許您希望在下一個假期去西班牙，並已開始查詢機票價格。 第二天，您在瀏覽網頁和社交媒體時，會注意到有關從不同航空公司前往西班牙的數字廣告。

這就是重定向，伙計們。

基本上，重新定位的重點是訪問您網站但沒有購買任何東西的客戶。 通過使用 cookie 技術，品牌可以通過向這些客戶提供相關廣告來重新定位這些客戶，以使他們返回並進行購買。

近年來，重新定位已成為在線營銷的基礎，並繼續成為頂級營銷策略。 但是，隨著用戶越來越關注隱私並阻止不必要的 cookie，這種情況可能會發生變化。

為了讓您了解它在 2021 年的使用和受歡迎程度，讓我們回顧一下下面的一些頂級重定向統計數據。

為什麼重新定位很有用

首先，重新定位對營銷人員來說非常有用，因為大多數用戶不會一開始就購買。 具體來說，此策略很有用，因為：

• 97% 的訪問者離開後不再返回網站。
• 平均而言，網站只能轉換2% 的訪問者。
• 每台設備的平均購物車放棄率為77.24%。

重新定位關於其成功的統計數據

底線：重新定位是吸引客戶的好主意，因為它有效。

以下是一些突出其成功的統計數據：

• 重定向廣告的點擊率是常規展示廣告的10 倍。
• 重定向的轉化率最高可達150%。
• 重新定位可以將購物車放棄率降低 6.5% 。 它還可以將在線銷售額提高近 20% 。
• 重新定位的效率高達 1,046%。
• 通過重定向，網絡流量可以增加700% 。

• B2B 重定向在每次展示的轉化次數方面大大優於 B2C 402% 。
• 與其他類型的廣告結合使用的重定向可以將銷售的可能性提高 50%。
• 零售業使用重新定位策略最多，為 27%，而科技使用它的比例為 10%，金融業 8% 和旅遊 4%。
• 電子商務的轉化率提高了128%，而金融服務的轉化率平均提高了 147%。
• 回頭客的平均每次訪問收入比普通購物者高 497% 。
• 如果使用同一組廣告，五個月後點擊率會降低近 50% 。
• 理想的廣告頻率約為每位用戶每月 17 到 20 個廣告。
• 重新定位的客戶每次點擊的成本要低 8 倍。

與營銷人員意見相關的重定向統計

營銷人員喜歡重新定位。 首先， 59% 的營銷人員將重新定位列為 2020 年的首要營銷趨勢， 46% 的營銷人員認為它在今天未被充分利用。 同時， 91% 的人發現它的效果與搜索、電子郵件或其他展示廣告相同或更好。

難怪49% 的品牌有專門的再營銷預算， 50% 的品牌將在未來六個月內擴大再營銷預算。

值得注意的是，營銷人員在他們的廣告預算中專注於重新定位，最多分配了41% 。 許多營銷人員希望加大力度，因為只有27% 的營銷人員對其重新定位計劃的投資回報率非常滿意。

歸根結底，營銷人員可能會使用重新定位有幾個原因。 70% 使用重定向來提高品牌知名度， 60% 用於社交參與， 58% 用於客戶保留。 一些人也將客戶服務列為頭等大事。

以下是有關營銷人員使用重定向的其他一些有趣的統計數據：

• 88%的人正在使用人工智能或計劃使用它來優化他們的重定向程序。
• 67%的人使用營銷自動化平台來幫助組織潛在客戶。
• 77%擔心廣告欺詐。
• 30%的人提到不要在仇恨或虛假內容旁邊放置廣告的重要性。

與消費者意見相關的重定向統計

此外，用戶意見是重定向的重要組成部分。 如上所示， 37% 的用戶點擊廣告是因為他們被產品所吸引。 同時，五分之三的重定向客戶認可他們在其他網站上看到的產品廣告。

雖然47% 的購物者願意為討價還價而放棄隱私，但並非所有用戶都對廣告感到滿意。 18% 的人擔心重定向廣告，而29% 的人對此漠不關心。

以下是有關用戶的更多重定向統計數據：

• 重新定位的客戶以高達三倍的速度點擊廣告。
• 29% 的用戶表示在零售網站上重新定位是可以接受的，而只有12% 的用戶表示在 YouTube 上可以接受， 9% 在 Instagram 上表示可以。
• 對於某些類別，重新定位也比其他類別更好。 37%的消費者表示服裝類別可以， 35%的消費者表示電子產品可以。
• 53% 的人表示每週投放一個再營銷廣告是可以接受的，而只有 19% 的人表示每週兩次。 這一比率迅速下降， 5% 的人對每週 6 個或更多重定向廣告感到滿意。
• 重定向在用戶訪問後 15 到 30 天最有效。 事實上， 39% 的消費者在 1 天內接受重新定位。

在社交媒體上重新定位統計數據

重新定位在社交媒體上也很流行。 事實上， 54% 的營銷人員認為社交媒體平台最適合重新定位。

以下是一些關於重新定位在社交媒體上的表現的統計數據：

• 在前 100 萬個網站中， 18.41%使用 Facebook 自定義受眾進行重定向，然後是 Google Remarketing (13.67%)、 Criteo (3.7%)、 Bing Universal Event Tracking (3.42%)、 Twitter Ads (2.14%)和 AdRoll (1.64 ) %）。
• 67% 的營銷人員使用 Facebook Exchange 進行廣告和重定向。
• 38% 的在線營銷人員使用 Twitter 的 Tailored Audience 平台。
• 對於 B2B 營銷， 2020 年排名第一的付費社交媒體平台是 LinkedIn 。
• LinkedIn 上的重定向廣告可以將點擊率提高 30%。

移動端的重定向統計

儘管移動設備是網絡流量的巨大來源，但許多營銷人員不確定如何在移動設備上重新定位。 目前只有 54% 的人這樣做，而移動轉化是51% 的營銷人員的首要 KPI 目標。

移動重定向採用的障礙

如上所示，在移動設備上進行重定向有幾個障礙。 最大的一個沒有應用程序（ 34% ），而第二個沒有移動網站（ 27% ）。

此外，這裡有一些關於移動端重定向的統計數據：

• 35% 的應用轉化來自重定向。
• 30% 的有營銷預算的應用程序現在使用重新定位。
• 在應用程序上重新定位可以增加50% 的付費用戶。
• 17.5% 的使用重定向廣告的應用程序享有 25% 的轉化率。
• 營銷人員很難進行移動重定向，只有 8% 的人表示他們“非常成功” ， 29% 的人表示他們在移動重定向方面“成功” 。
• 移動重定向可以將點擊率提高48%。
• 在 2018 年至 2020 年間，應用程序的重新定位飆升了 10% 以上。

最後外賣

儘管重新定位近年來取得了巨大成功，但它仍在不斷變化。 隨著對 cookie 和使用廣告攔截器的消費者的看法不斷變化，重新定位可能會有一個艱難的未來。

目前，重新定位仍然是吸引感興趣的用戶和獲得銷售轉化的關鍵方法。 我們將密切關注這些趨勢，因為重新定位可能會隨著時間的推移而發生變化。

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