Estatísticas de redirecionamento provando que ainda está forte

Talvez você esteja esperando para ir para a Espanha nas suas próximas férias e começou a pesquisar os preços dos voos. No dia seguinte, você percebe anúncios digitais sobre viajar para a Espanha de diferentes companhias aéreas enquanto navega na web e nas mídias sociais.

Isso é redirecionamento, pessoal.

Basicamente, o retargeting se concentra nos clientes que acessaram seu site e não compraram nada . Ao usar a tecnologia de cookies, as marcas podem redirecionar esses clientes, veiculando anúncios relevantes para que eles retornem e façam uma compra.

O retargeting tornou-se o pão com manteiga do marketing online nos últimos anos e continua a ser uma das principais estratégias de marketing. No entanto, isso pode mudar à medida que os usuários se preocupam mais com a privacidade e bloqueiam cookies não essenciais.

Para dar uma ideia de seu uso e popularidade em 2021, vamos analisar algumas das principais estatísticas de retargeting abaixo.

Por que o redirecionamento é útil

Em primeiro lugar, o retargeting é ótimo para os profissionais de marketing, pois a maioria dos usuários não faz compras de primeira. Especificamente, essa estratégia é útil porque:

• 97% dos visitantes saem e não voltam para um site.
• Em média, os sites podem converter apenas 2% de seus visitantes.
• A taxa média de abandono de carrinho por dispositivo é de 77,24%.

Estatísticas de redirecionamento sobre seu sucesso

Bottom line: Retargeting é uma excelente ideia para alcançar clientes porque funciona.

Aqui estão algumas estatísticas que destacam seu sucesso:

• Os anúncios de redirecionamento têm uma taxa de cliques 10 vezes maior do que os anúncios gráficos normais.
• As taxas de conversão para retargeting podem chegar a 150%.
• O retargeting funciona para reduzir o abandono de carrinho em 6,5% . Também pode aumentar as vendas on-line em quase 20% .
• O redirecionamento tem uma enorme taxa de eficiência de 1.046%.
• O tráfego da Web pode aumentar em 700% por meio do redirecionamento.

• O retargeting B2B supera muito o B2C em 402% em conversões por impressão.
• O retargeting usado em combinação com outros tipos de publicidade pode aumentar a probabilidade de uma venda em 50%.
• O varejo usa mais estratégias de retargeting com 27%, enquanto a tecnologia usa 10%, finanças 8% e viagens 4%.
• O comércio eletrônico tem um aumento de 128% nas conversões, enquanto os serviços financeiros têm um aumento médio de 147% nas conversões.
• A receita média por visita para clientes recorrentes é 497% maior do que os compradores comuns.
• A taxa de cliques é reduzida em quase 50% após cinco meses se o mesmo conjunto de anúncios for usado.
• A frequência ideal de anúncios é de cerca de 17 a 20 anúncios por usuário por mês .
• Os clientes redirecionados são 8 vezes mais baratos de alcançar por clique.

Estatísticas de redirecionamento relacionadas à opinião do profissional de marketing

Os profissionais de marketing adoram retargeting. Para começar, 59% dos profissionais de marketing classificaram o retargeting como uma das principais tendências de marketing em 2020 e 46% acreditam que é subutilizado hoje. Ao mesmo tempo, 91% acharam que o desempenho é igual ou melhor do que pesquisa, e-mail ou outros anúncios gráficos.

Não é de admirar que 49% das marcas tenham um orçamento dedicado para retargeting e 50% expandirão seu orçamento para retargeting nos próximos seis meses.

Também é interessante notar que os profissionais de marketing estão se concentrando no retargeting em seus orçamentos de anúncios, alocando até 41% para isso . Muitos profissionais de marketing querem aumentar os esforços, pois apenas 27% estão extremamente satisfeitos com o ROI de seu programa de retargeting.

Em última análise, existem várias razões pelas quais os profissionais de marketing podem usar o retargeting. 70% usam o retargeting para reconhecimento da marca, 60% para engajamento social e 58% para retenção de clientes . Alguns citam o atendimento ao cliente como uma das principais preocupações também.

Aqui estão algumas outras estatísticas interessantes sobre os profissionais de marketing que usam o retargeting:

• 88% estão usando IA ou planejam usá-la para otimizar seus programas de retargeting.
• 67% usam uma plataforma de automação de marketing para ajudar a organizar a geração de leads.
• 77% estão preocupados com fraudes de anúncios.
• 30% mencionam a importância de não colocar anúncios ao lado de conteúdo de ódio ou falso.

Estatísticas de redirecionamento relacionadas à opinião do consumidor

Além disso, a opinião do usuário é uma parte essencial do retargeting. Conforme mostrado acima, 37% dos usuários clicam em anúncios porque são atraídos pelo produto. Ao mesmo tempo, três em cada cinco clientes redirecionados reconhecem anúncios de produtos que viram em outros sites.

Enquanto 47% dos compradores estão dispostos a abrir mão de sua privacidade por uma pechincha, nem todos os usuários estão satisfeitos com os anúncios. 18% estão preocupados com anúncios redirecionados, enquanto 29% são indiferentes a eles.

Aqui estão mais algumas estatísticas de retargeting sobre usuários:

• Os clientes redirecionados clicam nos anúncios com uma taxa até três vezes maior .
• 29% dos usuários dizem que é aceitável redirecionar em sites de varejo, enquanto apenas 12% dizem que não há problema no YouTube e 9% no Instagram.
• O retargeting também é melhor para algumas categorias do que para outras. 37% dos consumidores dizem que está tudo bem na categoria de vestuário e 35% na categoria de eletrônicos.
• 53% dizem que um anúncio de remarketing por semana é aceitável , enquanto apenas 19% dizem que duas vezes por semana. Essa taxa cai rapidamente, com 5% satisfeitos com seis ou mais anúncios redirecionados por semana.
• O retargeting é mais eficaz 15 a 30 dias após a visita de um usuário. De fato, 39% dos consumidores aceitam o retargeting em 1 dia.

Estatísticas de redirecionamento nas mídias sociais

O redirecionamento também é popular nas mídias sociais. Na verdade, 54% dos profissionais de marketing acham que as plataformas de mídia social são as melhores para retargeting.

Aqui estão algumas estatísticas sobre como o retargeting está se saindo nas mídias sociais:

• Dos 1 milhão de sites principais, 18,41% usam o Facebook Custom Audiences para retargeting, depois o Google Remarketing (13,67%), Criteo (3,7%), Bing Universal Event Tracking (3,42%), Twitter Ads (2,14%) e AdRoll (1,64 ). %).
• 67% dos profissionais de marketing usam o Facebook Exchange para publicidade e retargeting.
• A plataforma Tailored Audience do Twitter é usada por 38% dos profissionais de marketing online.
• Para o marketing B2B, a plataforma de mídia social paga nº 1 em 2020 foi o LinkedIn .
• O redirecionamento de anúncios no LinkedIn pode aumentar a taxa de cliques em 30%.

Estatísticas de redirecionamento em dispositivos móveis

Embora o celular seja uma grande fonte de tráfego na web, muitos profissionais de marketing não sabem ao certo como fazer o retargeting no celular. Atualmente, apenas 54% estão fazendo isso e as conversões em dispositivos móveis são uma das principais metas de KPI para 51% dos profissionais de marketing.

Barreiras à adoção de redirecionamento móvel

Como mostrado acima, existem várias barreiras ao retargeting em dispositivos móveis. O maior deles é não ter um aplicativo ( 34% ), enquanto o segundo é não ter um site mobile ( 27% ).

Além disso, aqui estão algumas estatísticas sobre retargeting em dispositivos móveis:

• 35% das conversões de aplicativos resultam de retargeting.
• 30% dos aplicativos com orçamento de marketing agora usam o retargeting.
• O redirecionamento em aplicativos pode aumentar 50% mais usuários pagantes .
• 17,5% dos aplicativos que usam anúncios redirecionados desfrutam de uma taxa de conversão de 25%.
• O retargeting mobile é difícil para os profissionais de marketing, com apenas 8% dizendo que foram “muito bem sucedidos” e 29% “bem sucedidos” no retargeting mobile.
• O redirecionamento para celular pode aumentar as taxas de cliques em 48%.
• O redirecionamento em aplicativos aumentou mais de 10% entre 2018-2020.

Conclusão final

Embora o retargeting tenha tido grande sucesso nos últimos anos, ainda está em fluxo. Com a mudança de opinião sobre cookies e consumidores que usam bloqueadores de anúncios, o retargeting pode ter um futuro difícil.

Por enquanto, o retargeting continua sendo um método fundamental para alcançar usuários interessados ​​e obter conversões de vendas. Ficaremos de olho nessas tendências, pois o retargeting pode mudar com o tempo.

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