Статистика ретаргетинга, доказывающая, что он по-прежнему работает

Возможно, вы надеетесь поехать в Испанию в свой следующий отпуск и начали искать цены на авиабилеты. На следующий день вы замечаете цифровую рекламу о путешествии в Испанию от разных авиакомпаний, просматривая веб-страницы и социальные сети.

Это ретаргетинг, ребята.

По сути, ретаргетинг фокусируется на клиентах , которые зашли на ваш сайт и ничего не купили . Используя технологию cookie, бренды могут затем переориентировать этих клиентов, показывая им релевантную рекламу, чтобы заставить их вернуться и совершить покупку.

В последние годы ретаргетинг стал основным продуктом онлайн-маркетинга и продолжает оставаться главной маркетинговой стратегией. Однако это может измениться, поскольку пользователи больше заботятся о конфиденциальности и блокируют ненужные файлы cookie.

Чтобы дать вам представление о его использовании и популярности в 2021 году, давайте рассмотрим некоторые основные статистические данные по ретаргетингу ниже.

Почему ретаргетинг полезен

Прежде всего, ретаргетинг отлично подходит для маркетологов, так как большинство пользователей не совершают покупки с первого раза. В частности, эта стратегия полезна, потому что:

• 97% посетителей уходят и не возвращаются на сайт.
• В среднем веб-сайты могут конвертировать только 2% своих посетителей.
• Средний показатель отказов от корзины на одно устройство составляет 77,24%.

Статистика ретаргетинга об его успехе

Итог: ретаргетинг — отличная идея для привлечения клиентов, потому что он работает.

Вот некоторые статистические данные, которые подчеркивают его успех:

• Объявления с ретаргетингом имеют рейтинг кликов, который в 10 раз выше , чем у обычных медийных объявлений.
• Коэффициент конверсии для ретаргетинга может достигать 150%.
• Ретаргетинг помогает снизить количество отказов от корзины на 6,5% . Это также может увеличить онлайн-продажи почти на 20% .
• Эффективность ретаргетинга составляет колоссальные 1046%.
• Веб-трафик может увеличиться на 700% за счет ретаргетинга.

• Ретаргетинг B2B значительно превосходит B2C на 402% по количеству конверсий на показ.
• Использование ретаргетинга в сочетании с другими видами рекламы может увеличить вероятность продажи на 50%.
• Розничная торговля больше всего использует стратегии ретаргетинга — 27%, в то время как технологии — 10%, финансы — 8% и путешествия — 4%.
• Конверсия электронной коммерции увеличилась на 128%, в то время как конверсия финансовых услуг увеличилась в среднем на 147%.
• Средний доход за посещение для постоянных клиентов на 497% выше , чем у обычных покупателей.
• Рейтинг кликов снижается почти на 50% через пять месяцев, если используется тот же набор объявлений.
• Идеальная частота показа объявлений составляет от 17 до 20 объявлений на пользователя в месяц .
• Ретаргетинговые клиенты обходятся в 8 раз дешевле за клик.

Статистика ретаргетинга, связанная с мнением маркетолога

Маркетологи обожают ретаргетинг. Начнем с того, что 59% маркетологов назвали ретаргетинг главной маркетинговой тенденцией в 2020 году, а 46% считают, что сегодня он используется недостаточно . В то же время 91% считают, что она работает так же или лучше, чем поисковая, электронная почта или другая медийная реклама.

Неудивительно, что 49% брендов имеют специальный бюджет для ретаргетинга, а 50% будут увеличивать свой бюджет на ретаргетинг в течение следующих шести месяцев.

Также интересно отметить, что маркетологи делают упор на ретаргетинг в своих рекламных бюджетах, выделяя на него до 41% . Многие маркетологи хотят нарастить усилия, так как только 27% очень довольны рентабельностью своей программы ретаргетинга.

В конечном счете, есть несколько причин, по которым маркетологи могут использовать ретаргетинг. 70% используют ретаргетинг для повышения узнаваемости бренда, 60% — для вовлечения в социальные сети и 58% — для удержания клиентов . Некоторые также называют обслуживание клиентов главной заботой.

Вот еще несколько интересных статистических данных о маркетологах, использующих ретаргетинг:

• 88% используют ИИ или планируют использовать его для оптимизации своих программ ретаргетинга.
• 67% используют платформу автоматизации маркетинга, чтобы помочь организовать лидогенерацию.
• 77% обеспокоены мошенничеством с рекламой.
• 30% отмечают важность не размещать рекламу рядом с ненавистным или поддельным контентом.

Статистика ретаргетинга, связанная с мнением потребителей

Кроме того, мнение пользователей является неотъемлемой частью ретаргетинга. Как показано выше, 37% пользователей нажимают на рекламу , потому что их привлекает продукт. При этом трое из пяти ретаргетинговых клиентов узнают рекламу товаров , которую они видели на других сайтах.

В то время как 47% покупателей готовы отказаться от своей конфиденциальности ради выгодной сделки, не все пользователи довольны рекламой. 18% беспокоятся о ретаргетинговой рекламе, а 29% относятся к ней безразлично .

Вот еще немного статистики ретаргетинга по пользователям:

• Перенацеленные клиенты кликают по объявлениям в три раза чаще .
• 29% пользователей говорят, что ретаргетинг допустим на розничных сайтах, в то время как только 12% говорят, что это нормально на YouTube и 9% в Instagram.
• Ретаргетинг также лучше подходит для одних категорий, чем для других. 37% потребителей говорят, что это нормально для категории одежды и 35% для электроники.
• 53 % считают приемлемым одно ремаркетинговое объявление в неделю , и только 19 % считают, что два раза в неделю. Этот показатель быстро падает: 5% довольны шестью или более ретаргетинговыми объявлениями в неделю.
• Ретаргетинг наиболее эффективен через 15-30 дней после посещения сайта пользователем. Фактически, 39% потребителей принимают ретаргетинг в течение 1 дня.

Статистика ретаргетинга в социальных сетях

Ретаргетинг также популярен в социальных сетях. Фактически, 54% маркетологов считают, что платформы социальных сетей лучше всего подходят для ретаргетинга.

Вот некоторые статистические данные о том, как работает ретаргетинг в социальных сетях:

• Из 1 миллиона лучших сайтов 18,41% используют Facebook Custom Audiences для ретаргетинга, затем Google Remarketing (13,67 %), Criteo (3,7%), Bing Universal Event Tracking (3,42%), Twitter Ads (2,14%) и AdRoll (1,64 %). %).
• 67% маркетологов используют Facebook Exchange для рекламы и ретаргетинга.
• Платформа Twitter Tailored Audience используется 38% интернет-маркетологов.
• Для B2B-маркетинга платной платформой социальных сетей №1 в 2020 году была LinkedIn .
• Ретаргетинг рекламы в LinkedIn может повысить рейтинг кликов на 30%.

Статистика ретаргетинга на мобильных устройствах

Несмотря на то, что мобильные устройства являются огромным источником веб-трафика, многие маркетологи не знают, как перенацелить их на мобильные устройства. Только 54% ​​в настоящее время делают это, а мобильные конверсии являются главной целью KPI для 51% маркетологов.

Препятствия для внедрения мобильного ретаргетинга

Как показано выше, существует несколько препятствий для ретаргетинга на мобильных устройствах. У самого большого из них нет приложения ( 34% ), а у второго нет мобильного сайта ( 27% ).

Кроме того, вот некоторые статистические данные о ретаргетинге на мобильных устройствах:

• 35% конверсий в приложениях связаны с ретаргетингом.
• 30% приложений с маркетинговым бюджетом теперь используют ретаргетинг.
• Ретаргетинг в приложениях может привлечь на 50% больше платящих пользователей .
• 17,5% приложений , использующих ретаргетинговую рекламу , имеют коэффициент конверсии 25%.
• Мобильный ретаргетинг сложен для маркетологов: только 8% сказали, что они были «очень успешными» и 29% «успешными» в ретаргетинге на мобильных устройствах.
• Мобильный ретаргетинг может увеличить рейтинг кликов на 48%.
• Ретаргетинг в приложениях вырос на 10%+ в период с 2018 по 2020 год.

Заключительный вывод

Несмотря на то, что в последние годы ретаргетинг добился большого успеха, он все еще находится в движении. С изменением мнения о файлах cookie и потребителях, использующих блокировщики рекламы, у ретаргетинга может быть непростое будущее.

На данный момент ретаргетинг остается ключевым методом привлечения заинтересованных пользователей и получения конверсий продаж. Мы будем следить за этими тенденциями, поскольку со временем ретаргетинг может меняться.

Дальнейшее чтение:

• Статистика контент-маркетинга, факты и тенденции
• Статистика голосового поиска, тенденции, факты и данные
• 167+ интернет-статистики, тенденций и фактов
• Сколько веб-сайтов существует по всему миру?
• 135+ статистики по мобильному маркетингу
• 100+ статистических данных, фактов и тенденций видеомаркетинга