重定向统计数据证明它仍然很强劲

也许您希望在下一个假期去西班牙，并已开始查询机票价格。 第二天，您在浏览网页和社交媒体时，会注意到有关从不同航空公司前往西班牙的数字广告。

这就是重定向，伙计们。

基本上，重新定位的重点是访问您网站但没有购买任何东西的客户。 通过使用 cookie 技术，品牌可以通过向这些客户提供相关广告来重新定位这些客户，以使他们返回并进行购买。

近年来，重新定位已成为在线营销的基础，并继续成为顶级营销策略。 但是，随着用户越来越关注隐私并阻止不必要的 cookie，这种情况可能会发生变化。

为了让您了解它在 2021 年的使用和受欢迎程度，让我们回顾一下下面的一些顶级重定向统计数据。

为什么重新定位很有用

首先，重新定位对营销人员来说非常有用，因为大多数用户不会一开始就购买。 具体来说，此策略很有用，因为：

• 97% 的访问者离开后不再返回网站。
• 平均而言，网站只能转换2% 的访问者。
• 每台设备的平均购物车放弃率为77.24%。

重新定位关于其成功的统计数据

底线：重新定位是吸引客户的好主意，因为它有效。

以下是一些突出其成功的统计数据：

• 重定向广告的点击率是常规展示广告的10 倍。
• 重定向的转化率最高可达150%。
• 重新定位可以将购物车放弃率降低 6.5% 。 它还可以将在线销售额提高近 20% 。
• 重新定位的效率高达 1,046%。
• 通过重定向，网络流量可以增加700% 。

• B2B 重定向在每次展示的转化次数方面大大优于 B2C 402% 。
• 与其他类型的广告结合使用的重定向可以将销售的可能性提高 50%。
• 零售业使用重新定位策略最多，为 27%，而科技使用它的比例为 10%，金融业 8% 和旅游 4%。
• 电子商务的转化率提高了128%，而金融服务的转化率平均提高了 147%。
• 回头客的平均每次访问收入比普通购物者高 497% 。
• 如果使用同一组广告，五个月后点击率会降低近 50% 。
• 理想的广告频率约为每位用户每月 17 到 20 个广告。
• 重新定位的客户每次点击的成本要低 8 倍。

与营销人员意见相关的重定向统计

营销人员喜欢重新定位。 首先， 59% 的营销人员将重新定位列为 2020 年的首要营销趋势， 46% 的营销人员认为它在今天未被充分利用。 同时， 91% 的人发现它的效果与搜索、电子邮件或其他展示广告相同或更好。

难怪49% 的品牌有专门的再营销预算， 50% 的品牌将在未来六个月内扩大再营销预算。

值得注意的是，营销人员在他们的广告预算中专注于重新定位，最多分配了41% 。 许多营销人员希望加大力度，因为只有27% 的营销人员对其重新定位计划的投资回报率非常满意。

归根结底，营销人员可能会使用重新定位有几个原因。 70% 使用重定向来提高品牌知名度， 60% 用于社交参与， 58% 用于客户保留。 一些人也将客户服务列为头等大事。

以下是有关营销人员使用重定向的其他一些有趣的统计数据：

• 88%的人正在使用人工智能或计划使用它来优化他们的重定向程序。
• 67%的人使用营销自动化平台来帮助组织潜在客户。
• 77%担心广告欺诈。
• 30%的人提到不要在仇恨或虚假内容旁边放置广告的重要性。

与消费者意见相关的重定向统计

此外，用户意见是重定向的重要组成部分。 如上所示， 37% 的用户点击广告是因为他们被产品所吸引。 同时，五分之三的重定向客户认可他们在其他网站上看到的产品广告。

虽然47% 的购物者愿意为讨价还价而放弃隐私，但并非所有用户都对广告感到满意。 18% 的人担心重定向广告，而29% 的人对此漠不关心。

以下是有关用户的更多重定向统计数据：

• 重新定位的客户以高达三倍的速度点击广告。
• 29% 的用户表示在零售网站上重新定位是可以接受的，而只有12% 的用户表示在 YouTube 上可以接受， 9% 在 Instagram 上表示可以。
• 对于某些类别，重新定位也比其他类别更好。 37%的消费者表示服装类别可以， 35%的消费者表示电子产品可以。
• 53% 的人表示每周投放一个再营销广告是可以接受的，而只有 19% 的人表示每周两次。 这一比率迅速下降， 5% 的人对每周 6 个或更多重定向广告感到满意。
• 重定向在用户访问后 15 到 30 天最有效。 事实上， 39% 的消费者在 1 天内接受重新定位。

在社交媒体上重新定位统计数据

重新定位在社交媒体上也很流行。 事实上， 54% 的营销人员认为社交媒体平台最适合重新定位。

以下是一些关于重新定位在社交媒体上的表现的统计数据：

• 在前 100 万个网站中， 18.41%使用 Facebook 自定义受众进行重定向，然后是 Google Remarketing (13.67%)、 Criteo (3.7%)、 Bing Universal Event Tracking (3.42%)、 Twitter Ads (2.14%)和 AdRoll (1.64 ) %）。
• 67% 的营销人员使用 Facebook Exchange 进行广告和重定向。
• 38% 的在线营销人员使用 Twitter 的 Tailored Audience 平台。
• 对于 B2B 营销， 2020 年排名第一的付费社交媒体平台是 LinkedIn 。
• LinkedIn 上的重定向广告可以将点击率提高 30%。

移动端的重定向统计

尽管移动设备是网络流量的巨大来源，但许多营销人员不确定如何在移动设备上重新定位。 目前只有 54% 的人这样做，而移动转化是51% 的营销人员的首要 KPI 目标。

移动重定向采用的障碍

如上所示，在移动设备上进行重定向有几个障碍。 最大的一个没有应用程序（ 34% ），而第二个没有移动网站（ 27% ）。

此外，这里有一些关于移动端重定向的统计数据：

• 35% 的应用转化来自重定向。
• 30% 的有营销预算的应用程序现在使用重新定位。
• 在应用程序上重新定位可以增加50% 的付费用户。
• 17.5% 的使用重定向广告的应用程序享有 25% 的转化率。
• 营销人员很难进行移动重定向，只有 8% 的人表示他们“非常成功” ， 29% 的人表示他们在移动重定向方面“成功” 。
• 移动重定向可以将点击率提高48%。
• 在 2018 年至 2020 年间，应用程序的重新定位飙升了 10% 以上。

最后外卖

尽管重新定位近年来取得了巨大成功，但它仍在不断变化。 随着对 cookie 和使用广告拦截器的消费者的看法不断变化，重新定位可能会有一个艰难的未来。

目前，重新定位仍然是吸引感兴趣的用户和获得销售转化的关键方法。 我们将密切关注这些趋势，因为重新定位可能会随着时间的推移而发生变化。

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