Estadísticas de retargeting que prueban que sigue siendo fuerte

Tal vez esperas ir a España en tus próximas vacaciones y has comenzado a buscar precios de vuelos. Al día siguiente, observa anuncios digitales sobre viajes a España de diferentes aerolíneas mientras navega por la web y las redes sociales.

Eso es retargeting, amigos.

Básicamente, el retargeting se enfoca en los clientes que visitaron su sitio y no compraron nada . Mediante el uso de la tecnología de cookies, las marcas pueden volver a dirigirse a esos clientes ofreciéndoles anuncios relevantes para que regresen y realicen una compra.

El retargeting se ha convertido en el pan de cada día del marketing online en los últimos años y sigue siendo una estrategia de marketing superior. Sin embargo, esto puede cambiar a medida que los usuarios se preocupan más por la privacidad y bloquean las cookies no esenciales.

Para darle una idea de su uso y popularidad en 2021, repasemos algunas de las principales estadísticas de retargeting a continuación.

Por qué es útil la reorientación

En primer lugar, la reorientación es excelente para los especialistas en marketing, ya que la mayoría de los usuarios no realizan compras en el primer intento. Específicamente, esta estrategia es útil porque:

• El 97% de los visitantes se van y no regresan a un sitio web.
• En promedio, los sitios web solo pueden convertir el 2% de sus visitantes.
• La tasa promedio de abandono del carrito por dispositivo es del 77,24%.

Estadísticas de retargeting sobre su éxito

En pocas palabras: la reorientación es una excelente idea para llegar a los clientes porque funciona.

Aquí hay algunas estadísticas que resaltan su éxito:

• Los anuncios de retargeting tienen una tasa de clics que es 10 veces mayor que los anuncios gráficos regulares.
• Las tasas de conversión para la reorientación pueden alcanzar hasta el 150%.
• Trabajos de retargeting para reducir el abandono del carrito en un 6,5% . También puede impulsar las ventas en línea en casi un 20 % .
• El retargeting tiene una enorme tasa de eficiencia del 1,046%.
• El tráfico web puede aumentar en un 700 % a través de la reorientación.

• El retargeting B2B supera con creces al B2C en un 402 % en conversiones por impresión.
• La reorientación utilizada en combinación con otros tipos de publicidad puede aumentar la probabilidad de una venta en un 50 %.
• El comercio minorista utiliza más las estrategias de retargeting con un 27 %, mientras que la tecnología las utiliza con un 10 %, las finanzas con un 8 % y los viajes con un 4 %.
• El comercio electrónico disfruta de un aumento del 128 % en las conversiones, mientras que los servicios financieros tienen un aumento promedio del 147 % en las conversiones.
• El ingreso medio por visita de los clientes habituales es un 497 % superior al de los compradores normales.
• La tasa de clics se reduce en casi un 50 % después de cinco meses si se utiliza el mismo conjunto de anuncios.
• La frecuencia de anuncios ideal es de 17 a 20 anuncios por usuario al mes .
• Los clientes reorientados son 8 veces más baratos de alcanzar por clic.

Estadísticas de retargeting relacionadas con la opinión del vendedor

Los especialistas en marketing adoran el retargeting. Para empezar, el 59 % de los especialistas en marketing clasificaron el retargeting como una de las principales tendencias de marketing en 2020 y el 46 % cree que hoy en día está infrautilizado . Al mismo tiempo, el 91% encontró que funciona igual o mejor que la búsqueda, el correo electrónico u otros anuncios gráficos.

No es de extrañar que el 49% de las marcas tengan un presupuesto dedicado a la reorientación y el 50% ampliará su presupuesto para la reorientación en los próximos seis meses.

También es interesante notar que los especialistas en marketing se están enfocando en la reorientación en sus presupuestos publicitarios, asignándole hasta un 41% . Muchos especialistas en marketing quieren aumentar sus esfuerzos, ya que solo el 27 % está extremadamente satisfecho con el ROI de su programa de retargeting.

En última instancia, hay varias razones por las que los especialistas en marketing podrían usar el retargeting. El 70 % utiliza el retargeting para el conocimiento de la marca, el 60 % para el compromiso social y el 58 % para la retención de clientes . Algunos también citan el servicio al cliente como una de sus principales preocupaciones.

Aquí hay algunas otras estadísticas interesantes sobre los vendedores que usan el retargeting:

• El 88% usa IA o planea usarla para optimizar sus programas de retargeting.
• El 67% usa una plataforma de automatización de marketing para ayudar a organizar la generación de prospectos.
• El 77% está preocupado por el fraude publicitario.
• El 30% menciona la importancia de no colocar anuncios junto a contenido falso o de odio.

Estadísticas de retargeting relacionadas con la opinión del consumidor

Además, la opinión de los usuarios es una parte fundamental del retargeting. Como se muestra arriba, el 37% de los usuarios hacen clic en los anuncios porque se sienten atraídos por el producto. Al mismo tiempo, tres de cada cinco clientes reorientados reconocen anuncios de productos que vieron en otros sitios.

Si bien el 47 % de los compradores está dispuesto a renunciar a su privacidad a cambio de una ganga, no todos los usuarios están contentos con los anuncios. Al 18 % le preocupan los anuncios reorientados, mientras que al 29 % le son indiferentes .

Aquí hay algunas estadísticas más de retargeting con respecto a los usuarios:

• Los clientes reorientados hacen clic en anuncios hasta tres veces más rápido .
• El 29 % de los usuarios dice que es aceptable reorientar en sitios minoristas, mientras que solo el 12 % dice que está bien en YouTube y el 9 % en Instagram.
• El retargeting también es mejor para algunas categorías que para otras. El 37 % de los consumidores dice que está bien en la categoría de ropa y el 35 % en electrónica.
• El 53% dice que un anuncio de remarketing por semana es aceptable , mientras que solo el 19% dice dos veces por semana. Esta tasa cae rápidamente, con un 5% satisfecho con seis o más anuncios reorientados a la semana.
• La reorientación es más efectiva entre 15 y 30 días después de la visita de un usuario. De hecho, el 39 % de los consumidores acepta la reorientación en el plazo de 1 día.

Estadísticas de retargeting en redes sociales

El retargeting también es popular en las redes sociales. De hecho, el 54% de los especialistas en marketing piensan que las plataformas de redes sociales son las mejores para la reorientación.

Aquí hay algunas estadísticas sobre cómo está funcionando el retargeting en las redes sociales:

• Del millón de sitios principales, el 18,41 % utiliza audiencias personalizadas de Facebook para la reorientación, luego Google Remarketing (13,67 %), Criteo (3,7 %), Bing Universal Event Tracking (3,42 %), Twitter Ads (2,14 %) y AdRoll (1,64 %). %).
• El 67% de los especialistas en marketing usan Facebook Exchange para publicidad y retargeting.
• La plataforma Tailored Audience de Twitter es utilizada por el 38% de los vendedores en línea.
• Para el marketing B2B, la plataforma de redes sociales de pago número 1 en 2020 fue LinkedIn .
• La reorientación de anuncios en LinkedIn puede aumentar la tasa de clics en un 30 %.

Estadísticas de retargeting en dispositivos móviles

Aunque los dispositivos móviles son una gran fuente de tráfico web, muchos especialistas en marketing no están seguros de cómo reorientar en dispositivos móviles. Actualmente, solo el 54 % lo está haciendo y las conversiones móviles son un objetivo KPI principal para el 51 % de los especialistas en marketing.

Obstáculos para la adopción de la reorientación móvil

Como se muestra arriba, existen varias barreras para la reorientación en dispositivos móviles. El más grande es no tener una aplicación ( 34 % ), mientras que el segundo no tiene un sitio móvil ( 27 % ).

Además, aquí hay algunas estadísticas sobre el retargeting en dispositivos móviles:

• El 35 % de las conversiones de aplicaciones son el resultado de la reorientación.
• El 30 % de las aplicaciones con un presupuesto de marketing ahora utilizan el retargeting.
• La reorientación en aplicaciones puede impulsar un 50 % más de usuarios que pagan .
• El 17,5 % de las aplicaciones que utilizan anuncios reorientados disfrutan de una tasa de conversión del 25 %.
• La reorientación móvil es difícil para los especialistas en marketing, ya que solo el 8% dice que tuvo "mucho éxito" y el 29% "exitoso" en la reorientación en dispositivos móviles.
• La reorientación móvil puede aumentar las tasas de clics en un 48 %.
• El retargeting en aplicaciones aumentó más de un 10 % entre 2018 y 2020.

comida para llevar final

Si bien la reorientación ha tenido un gran éxito en los últimos años, todavía está cambiando. Con las opiniones cambiantes sobre las cookies y los consumidores que usan bloqueadores de anuncios, la reorientación puede tener un futuro difícil.

Por ahora, la reorientación sigue siendo un método clave para llegar a los usuarios interesados ​​y obtener conversiones de ventas. Estaremos atentos a estas tendencias, ya que la reorientación puede cambiar con el tiempo.

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