15 個最佳公共關係示例，可激發您的下一次活動

記者渴望多汁的故事和病毒式營銷活動，但在傳統宣傳的海洋中脫穎而出是任何公共關係專業人士面臨的最大挑戰之一。

當你需要一點靈感時，探索近年來最引人注目的公關劇會很有幫助。 為了節省您的時間，我們整理了一個絕對最佳的列表，以便為您的下一個廣告系列提供源源不斷的創意。

繼續閱讀以從公共關係領域的一些最優秀的頭腦中獲得靈感。

1. Spotify：包裝

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Spotify 的 Wrapped 活動迅速變成了病毒式的年終活動。 自 2016 年以來，流媒體應用程序為每位用戶提供了他們收聽習慣的“總結”，並以色彩鮮豔、引人注目的圖形呈現。 當然，您可以在不同的平台上分享您的統計數據，例如 Instagram 和 TikTok。

Spotify 的 Wrapped 不僅僅是另一個營銷活動——它是一個病毒式的、多平台的、引發 FOMO 的社交活動。 它是高度個人化的、相關的和可共享的。 正是這種成功的組合是其競爭對手蘋果和 YouTube 無法重現的。

2.地鐵：吃新鮮提神

長期以來，賽百味推出了無數營銷活動，以其值得信賴的口號“吃新鮮”！ 但現在，鑑於其品牌和菜單的變化，出現了一個新的活動，恰當地命名為“Eat Fresh Refresh”。 該活動包括許多體育明星，例如 Steph Curry 和 Serena Williams，他們以幽默的方式宣傳賽百味的新餐飲選擇。

在一個廣告中，湯姆·布雷迪從一個超大的香水瓶中取出一條麵包。 “聞起來很香，你幾乎可以嚐到它的味道，”他敘述道。 這是對喜怒無常、常常令人困惑的香水廣告的幽默演繹——同時突出了賽百味的新成分和選擇。

3.HostelWorld：即使是女神也是信徒

環遊世界可以給你一些生活中最好的體驗，但它也可以把你推到你想從記憶中抹去的境地，比如在旅館過夜。 網上有無數的宿舍恐怖故事和數百個嘲笑他們好客的視頻散佈在社交媒體上——不用說，他們沒有最好的聲譽。

但是旅館預訂網站 HostelWorld 決定與 Mariah Carey 合作，讓她們的形象煥然一新，展示住在現代旅館的愉快現實。 他們一起打破了對負擔得起的住宿的刻板印象，突出了不太為人所知的豪華旅館，例如可以使用與更昂貴的住宿相同的設施，但價格更便宜，並且能夠與其他旅行者聯繫。

HostelWorld 的信息很簡單：如果旅館對瑪麗亞凱莉這樣的女明星來說足夠好，那麼它們對每個人都足夠好。

4. 樂高：重建世界

根據樂高的說法，重建世界始於一塊（樂高）積木。 對於那些在經歷了動蕩的幾年後重建生活的人來說，這是一個強有力的信息——而且是由一家相信建立、試驗和打破規則的公司傳遞的。

該活動不僅時機恰當，而且以超出其基本功能的方式有效地展示了其產品。

5.鴿子：#TheSelfieTalk

在建立積極的品牌聯想方面，Dove 獨樹一幟。 例如，它的#TheSelfieTalk 活動深刻地審視了年輕女孩為看起來“完美”而感到的壓力——以及她們在網上以這種方式出現所花費的時間。

這是 Dove 探索美容行業如何影響女性自尊和身體形象的眾多活動之一。 因此，品牌通常與積極性、自愛和自信聯繫在一起。

6.宜家：#StayHome

在封鎖期間，宜家希望客戶從新的角度看待他們的家。 參加#StayHome 活動，一封寫給我們家的情書，以及那裡發生的所有生活時刻。 它重新定義了我們的家是一個我們被困的地方，一個溫暖、庇護和成長的地方。 這是一個希望的信息，給觀眾留下了持久的印象。

7. Stabilo Boss：突出卓越

縱觀歷史，有一些傑出的女性可能沒有像她們應該的那樣受到慶祝。 銷售熒光筆的公司 Stabilo Boss 發起了一場宣傳這些女性及其令人難以置信的成就的活動。

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Stabilo 從歷史時刻拍攝了著名的黑白照片，並畫了一條黃色高光線，以展示照片中讓這一切發生的女人。 Boss 公關活動突出了像凱瑟琳·約翰遜這樣的女性，她是美國宇航局負責將阿波羅 11 號送上月球的計算的數學家。 其他例子包括諾貝爾獎獲得者莉絲·邁特納和第一夫人伊迪絲·威爾遜。

該活動在社交媒體上引起轟動，並繼續贏得多個獎項。

8.羅技：BS檢測欺騙

愚人節過後的幾個小時，幾乎所有的營銷出版物都收集了當天分散工作人員注意力的最佳惡搞、惡作劇和特技。 今年在所有主要綜述中獲得一席之地的最有趣的惡搞之一是羅技的假商務演講檢測產品視頻。 通過給他們的產品起一個雙關語但又巧妙地準確的名稱，該視頻取笑了大多數企業對流行語的痴迷和過度使用。 但它也有一種真實的產品概覽的感覺，這使它更加熱鬧。

9. Old Spice：紙質西裝外套廣告

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當香水品牌在雜誌上做廣告時，他們通常會用他們最新的古龍水或香水來展示他們的香味。 但 Old Spice 意識到，當人們翻閱他們最喜歡的雜誌時，他們通常不會喜歡突然冒出鼻孔的刺鼻氣味。

因此，以典型的 Old Spice 時尚，他們在 GQ 雜誌的平面廣告中插入了一件浸在他們的新古龍水上的紙質西裝外套，Captain 輕輕地嘲笑其他香水品牌。 然後他們寫了這些紙質西裝外套如何幫助男性吸引註意力，不僅具有時尚風格，還具有男性氣息。 西裝外套的唯一缺點是它會在雨中變成紙糊。

幽默和聰明是吸引觀眾和贏得媒體關注的最佳方式之一，而且似乎 Old Spice 可以在任何營銷渠道上利用它們。

10. 星球大戰：將票房接力棒傳給復仇者聯盟

恭喜，@MarvelStudios 和@Avengers：#InfinityWar。 pic.twitter.com/PnHfaouOlP

- 星球大戰（@starwars）2018 年 5 月 1 日

復仇者聯盟：無限戰爭最近以超過 2.5 億美元的票房收入打破了《星球大戰：原力覺醒》有史以來最大的首映週末紀錄。 盧卡斯影業，創造和製作星球大戰的工作室，雖然並不苦澀。

相反，他們為他們在漫威影業的朋友感到自豪，並向他們發送了一條溫暖人心的祝賀推文。 通過為他們令人難以置信的成就鼓掌，而不是為他們破紀錄而生悶氣，《星球大戰》贏得了各地電影愛好者的尊重——更不用說媒體對這一姿態的報導了。

11. 尊尼獲加：簡·沃克

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為了促進性別平等並尊重歷史上女性的諸多成就，尊尼獲加在國際婦女節推出了一款名為Jane Walker的女性威士忌。 限量版酒瓶的標誌性標誌上是女性，而不是男性，這將品牌與支持他們對社會進步的承諾的個人聯繫起來。

2018 年 3 月，尊尼獲加發布了 250,000 瓶 Jane Walker，每售出一瓶，他們就向賦予女性權力的組織捐贈 1 美元。 這種切實的影響幫助他們的競選活動獲得了更多的支持和宣傳。

12. AirBnB & BBC Earth：藍色星球之夜 II

藍色星球 II 被認為是有史以來最偉大的自然系列，其第一集吸引了超過 1400 萬觀眾，並獲得了 2017 年英國收視率最高的電視節目的稱號。觀看該節目幾乎可以讓您進入他們正在拍攝的棲息地，但 BBC Earth 想為他們最忠實的粉絲們帶來更上一層樓：他們為他們提供了一個機會，讓他們體驗成為藍色星球 II 的研究員和電影製作人的感覺。

為此，他們與 AirBnB 聯手為其成員舉辦了一場比賽，兩位幸運的獲勝者必須在節目拍攝中使用的研究和探索船在巴哈馬度過三天兩夜。 在探險期間，他們與研究人員一起生活並討論工作，並與電影製作人一起乘坐潛艇深入大西洋，觀察大自然中一些最獨特的水下野生動物。 通過提供千載難逢的機會，BBC Earth 可以讓更多人觀看他們的熱門節目，而 AirBnB 可以建立他們的品牌親和力。

13. SpaceX & Tesla：SpaceX 將特斯拉送入外太空

從 SpaceX 發射控制中心查看。 顯然，有一輛汽車在環繞地球的軌道上。 pic.twitter.com/QljN2VnL1O

- 埃隆馬斯克 (@elonmusk) 2018 年 2 月 6 日

每個人都知道埃隆馬斯克想把人類送到火星。 因此，當 SpaceX 將他們最新的火箭 Falcon Heavy 發射到太空時，它成為了一些頭條新聞。 但是，當重型獵鷹突然射出一輛櫻桃紅色的特斯拉跑車時，炸毀了大衛鮑伊 1971 年的熱門歌曲“火星上的生命？” 進入軌道，它被稱為歷史上最偉大的汽車公關噱頭。

這輛汽車現在將在地球和火星之間漂浮數百萬年，並提醒當代和後代永遠伸向星星。 兩次發射的成功也提高了 SpaceX 和 Falcon Heavy 的聲譽。 獵鷹重型火箭現在是地球上最強大的火箭，因此可以說它可以將重型衛星和未來的空間站送入軌道，將貨物運送到火星，甚至將人類送上月球。 這正是埃隆馬斯克想要實現他雄心勃勃的目標時需要公眾思考的問題。

14. State Street Global Advisors：無所畏懼的女孩

國際婦女節的早晨，全世界醒來後發現紐約華爾街充電公牛雕像對面有一尊四英尺高的女孩雕像。 她站得又高又勇敢，雙手叉腰，穿著連衣裙和高幫。

無所畏懼的女孩，正如她所稱，受投資管理公司 State Street Global Advisors 的委託，作為他們向公司施壓以增加董事會中更多女性的活動的一部分。 通過挺身而出對抗充電公牛，她正在為華爾街的性別多樣性挺身而出。

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一些人認為，這個女孩對公牛的蔑視——以及更普遍的男性主導的公司董事會——是有爭議的。 這座雕像遭到了很多反對，但總的來說，這場公關活動得到了對女性運動和工作場所多樣性的廣泛支持，並且仍在紐約證券交易所之外。

15. ALS 協會：ALS 冰桶挑戰

幾年前，人們將一桶冰水倒在頭上的視頻充斥著社交媒體，現在被稱為冰桶挑戰。 240 萬個視頻的病毒式轟動是提高人們對一種稱為肌萎縮側索硬化症（也稱為 ALS 或 Lou Gehrig 病）的神經退行性疾​​病認識的一種方式。 這個想法是為 ALS 協會和疾病研究籌集資金。

病毒挑戰籌集了超過 1.15 億美元，其中近 8000 萬美元用於研究。 該活動取得了巨大的成功——對 ALS 的認識和資金猛增，這要歸功於數百萬人讓自己的大腦凍結。