15 个最佳公共关系示例,可激发您的下一次活动

已发表: 2022-06-29


记者渴望多汁的故事和病毒式营销活动,但在传统宣传的海洋中脱颖而出是任何公共关系专业人士面临的最大挑战之一。

当你需要一点灵感时,探索近年来最引人注目的公关剧会很有帮助。 为了节省您的时间,我们整理了一个绝对最佳的列表,以便为您的下一个广告系列提供源源不断的创意。

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继续阅读以从公共关系领域的一些最优秀的头脑中获得灵感。

1. Spotify:包装

公共关系示例:Spotify Wrapped

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Spotify 的 Wrapped 活动迅速变成了病毒式的年终活动。 自 2016 年以来,流媒体应用程序为每位用户提供了他们收听习惯的“总结”,并以色彩鲜艳、引人注目的图形呈现。 当然,您可以在不同的平台上分享您的统计数据,例如 Instagram 和 TikTok。

Spotify 的 Wrapped 不仅仅是另一个营销活动——它是一个病毒式的、多平台的、引发 FOMO 的社交活动。 它是高度个人化的、相关的和可共享的。 正是这种成功的组合是其竞争对手苹果和 YouTube 无法重现的。

2.地铁:吃新鲜提神

长期以来,赛百味推出了无数营销活动,以其值得信赖的口号“吃新鲜”! 但现在,鉴于其品牌和菜单的变化,出现了一个新的活动,恰当地命名为“Eat Fresh Refresh”。 该活动包括许多体育明星,例如 Steph Curry 和 Serena Williams,他们以幽默的方式宣传赛百味的新餐饮选择。

在一个广告中,汤姆·布雷迪从一个超大的香水瓶中取出一条面包。 “闻起来很香,你几乎可以尝到它的味道,”他叙述道。 这是对喜怒无常、常常令人困惑的香水广告的幽默演绎——同时突出了赛百味的新成分和选择。

3.HostelWorld:即使是女神也是信徒

环游世界可以给你一些生活中最好的体验,但它也可以把你推到你想从记忆中抹去的境地,比如在旅馆过夜。 网上有无数的宿舍恐怖故事和数百个嘲笑他们好客的视频散布在社交媒体上——不用说,他们没有最好的声誉。

但是旅馆预订网站 HostelWorld 决定与 Mariah Carey 合作,让她们的形象焕然一新,展示住在现代旅馆的愉快现实。 他们一起打破了对负担得起的住宿的刻板印象,突出了不太为人所知的豪华旅馆,例如可以使用与更昂贵的住宿相同的设施,但价格更便宜,并且能够与其他旅行者联系。

HostelWorld 的信息很简单:如果旅馆对玛丽亚凯莉这样的女明星来说足够好,那么它们对每个人都足够好。

4. 乐高:重建世界

根据乐高的说法,重建世界始于一块(乐高)积木。 对于那些在经历了动荡的几年后重建生活的人来说,这是一个强有力的信息——而且是由一家相信建立、试验和打破规则的公司传递的。

该活动不仅时机恰当,而且以超出其基本功能的方式有效地展示了其产品。

5.鸽子:#TheSelfieTalk

在建立积极的品牌联想方面,Dove 独树一帜。 例如,它的#TheSelfieTalk 活动深刻地审视了年轻女孩为看起来“完美”而感到的压力——以及她们在网上以这种方式出现所花费的时间。

这是 Dove 探索美容行业如何影响女性自尊和身体形象的众多活动之一。 因此,品牌通常与积极性、自爱和自信联系在一起。

6.宜家:#StayHome

在封锁期间,宜家希望客户从新的角度看待他们的家。 参加#StayHome 活动,一封写给我们家的情书,以及那里发生的所有生活时刻。 它重新定义了我们的家是一个我们被困的地方,一个温暖、庇护和成长的地方。 这是一个希望的信息,给观众留下了持久的印象。

7. Stabilo Boss:突出卓越

纵观历史,有一些杰出的女性可能没有像她们应该的那样受到庆祝。 销售荧光笔的公司 Stabilo Boss 发起了一场宣传这些女性及其令人难以置信的成就的活动。

稳定方形

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Stabilo 从历史时刻拍摄了著名的黑白照片,并画了一条黄色高光线,以展示照片中让这一切发生的女人。 Boss 公关活动突出了像凯瑟琳·约翰逊这样的女性,她是美国宇航局负责将阿波罗 11 号送上月球的计算的数学家。 其他例子包括诺贝尔奖获得者莉丝·迈特纳和第一夫人伊迪丝·威尔逊。

该活动在社交媒体上引起轰动,并继续赢得多个奖项。

8.罗技:BS检测欺骗

愚人节过后的几个小时,几乎所有的营销出版物都收集了当天分散工作人员注意力的最佳恶搞、恶作剧和特技。 今年在所有主要综述中获得一席之地的最有趣的恶搞之一是罗技的假商务演讲检测产品视频。 通过给他们的产品起一个双关语但又巧妙地准确的名称,该视频取笑了大多数企业对流行语的痴迷和过度使用。 但它也有一种真实的产品概览的感觉,这使它更加热闹。

9. Old Spice:纸质西装外套广告

公共关系示例:老香料

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当香水品牌在杂志上做广告时,他们通常会用他们最新的古龙水或香水来展示他们的香味。 但 Old Spice 意识到,当人们翻阅他们最喜欢的杂志时,他们通常不会喜欢突然冒出鼻孔的刺鼻气味。

因此,以典型的 Old Spice 时尚,他们在 GQ 杂志的平面广告中插入了一件浸在他们的新古龙水上的纸质西装外套,Captain 轻轻地嘲笑其他香水品牌。 然后他们写了这些纸质西装外套如何帮助男性吸引注意力,不仅具有时尚风格,还具有男性气息。 西装外套的唯一缺点是它会在雨中变成纸糊。

幽默和聪明是吸引观众和赢得媒体关注的最佳方式之一,而且似乎 Old Spice 可以在任何营销渠道上利用它们。

10. 星球大战:将票房接力棒传给复仇者联盟

复仇者联盟:无限战争最近以超过 2.5 亿美元的票房收入打破了《星球大战:原力觉醒》有史以来最大的首映周末纪录。 卢卡斯影业,创造和制作星球大战的工作室,虽然并不苦涩。

相反,他们为他们在漫威影业的朋友感到自豪,并向他们发送了一条温暖人心的祝贺推文。 通过为他们令人难以置信的成就鼓掌,而不是为他们破纪录而生闷气,《星球大战》赢得了各地电影爱好者的尊重——更不用说媒体对这一姿态的报道了。

11. 尊尼获加:简·沃克

公共关系示例:简·沃克

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为了促进性别平等并尊重历史上女性的诸多成就,尊尼获加在国际妇女节推出了一款名为Jane Walker的女性威士忌。 限量版酒瓶的标志性标志上是女性,而不是男性,这将品牌与支持他们对社会进步的承诺的个人联系起来。

2018 年 3 月,尊尼获加发布了 250,000 瓶 Jane Walker,每售出一瓶,他们就向赋予女性权力的组织捐赠 1 美元。 这种切实的影响帮助他们的竞选活动获得了更多的支持和宣传。

12. AirBnB & BBC Earth:蓝色星球之夜 II

蓝色星球 II 被认为是有史以来最伟大的自然系列,其第一集吸引了超过 1400 万观众,并获得了 2017 年英国收视率最高的电视节目的称号。观看该节目几乎可以让您进入他们正在拍摄的栖息地,但 BBC Earth 想为他们最忠实的粉丝们带来更上一层楼:他们为他们提供了一个机会,让他们体验成为蓝色星球 II 的研究员和电影制作人的感觉。

为此,他们与 AirBnB 联手为其成员举办了一场比赛,两位幸运的获胜者必须在节目拍摄中使用的研究和探索船在巴哈马度过三天两夜。 在探险期间,他们与研究人员一起生活并讨论工作,并与电影制作人一起乘坐潜艇深入大西洋,观察大自然中一些最独特的水下野生动物。 通过提供千载难逢的机会,BBC Earth 可以让更多人观看他们的热门节目,而 AirBnB 可以建立他们的品牌亲和力。

13. SpaceX & Tesla:SpaceX 将特斯拉送入外太空

每个人都知道埃隆马斯克想把人类送到火星。 因此,当 SpaceX 将他们最新的火箭 Falcon Heavy 发射到太空时,它成为了一些头条新闻。 但是,当重型猎鹰突然射出一辆樱桃红色的特斯拉跑车时,炸毁了大卫鲍伊 1971 年的热门歌曲“火星上的生命?” 进入轨道,它被称为历史上最伟大的汽车公关噱头。

这辆汽车现在将在地球和火星之间漂浮数百万年,并提醒当代和后代永远伸向星星。 两次发射的成功也提高了 SpaceX 和 Falcon Heavy 的声誉。 猎鹰重型火箭现在是地球上最强大的火箭,因此可以说它可以将重型卫星和未来的空间站送入轨道,将货物运送到火星,甚至将人类送上月球。 这正是埃隆马斯克想要实现他雄心勃勃的目标时需要公众思考的问题。

14. State Street Global Advisors:无所畏惧的女孩

国际妇女节的早晨,全世界醒来后发现纽约华尔街充电公牛雕像对面有一尊四英尺高的女孩雕像。 她站得又高又勇敢,双手叉腰,穿着连衣裙和高帮。

无所畏惧的女孩,正如她所称,受投资管理公司 State Street Global Advisors 的委托,作为他们向公司施压以增加董事会中更多女性的活动的一部分。 通过挺身而出对抗充电公牛,她正在为华尔街的性别多样性挺身而出。

华尔街公牛女孩请愿书

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一些人认为,这个女孩对公牛的蔑视——以及更普遍的男性主导的公司董事会——是有争议的。 这座雕像遭到了很多反对,但总的来说,这场公关活动得到了对女性运动和工作场所多样性的广泛支持,并且仍在纽约证券交易所之外。

15. ALS 协会:ALS 冰桶挑战

几年前,人们将一桶冰水倒在头上的视频充斥着社交媒体,现在被称为冰桶挑战。 240 万个视频的病毒式轰动是提高人们对一种称为肌萎缩侧索硬化症(也称为 ALS 或 Lou Gehrig 病)的神经退行性疾病认识的一种方式。 这个想法是为 ALS 协会和疾病研究筹集资金。

病毒挑战筹集了超过 1.15 亿美元,其中近 8000 万美元用于研究。 该活动取得了巨大的成功——对 ALS 的认识和资金猛增,这要归功于数百万人让自己的大脑冻结。

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