15 der besten PR-Beispiele zur Inspiration Ihrer nächsten Kampagne

Journalisten sehnen sich nach saftigen Geschichten und viralen Marketingkampagnen, aber sich in einem Meer konventioneller Pitches abzuheben, ist eine der größten Herausforderungen für jeden PR-Profi.

Wenn Sie eine Dosis Inspiration brauchen, kann es hilfreich sein, die überzeugendsten PR-Spiele der letzten Jahre zu erkunden. Um Ihnen etwas Zeit zu sparen, haben wir eine Liste der absolut Besten der Besten zusammengestellt, um der Kreativität für Ihre nächste Kampagne freien Lauf zu lassen.

Lesen Sie weiter, um sich von einigen der besten Köpfe der Öffentlichkeitsarbeit inspirieren zu lassen.

1. Spotify: Verpackt

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Die Wrapped-Kampagne von Spotify hat sich schnell zu einem viralen Event zum Jahresende entwickelt. Seit 2016 bietet die Streaming-App jedem Nutzer eine „Zusammenfassung“ seiner Hörgewohnheiten, die in farbenfrohen, auffälligen Grafiken geliefert wird. Natürlich können Sie Ihre Statistiken auf verschiedenen Plattformen wie Instagram und TikTok teilen.

Spotify's Wrapped ist nicht nur eine weitere Marketingkampagne – es ist eine virale, plattformübergreifende, FOMO-induzierende soziale Kampagne. Es ist sehr persönlich, relevant und teilbar. Es ist diese erfolgreiche Kombination, die die Konkurrenten Apple und YouTube nicht nachbilden konnten.

2. U-Bahn: Eat Fresh Refresh

Seit langem hat Subway unzählige Marketingkampagnen mit dem bewährten Slogan „Eat Fresh!“ durchgeführt. Aber jetzt, angesichts von Änderungen sowohl an der Marke als auch an der Speisekarte, ist eine neue Kampagne mit dem passenden Titel „Eat Fresh Refresh“ entstanden. Die Kampagne umfasst viele Sportstars wie Steph Curry und Serena Williams, die mit ihrem Humor für die neuen Menüoptionen von Subway werben.

In einem Werbespot zieht Tom Brady einen Laib Brot aus einer übergroßen Parfümflasche. „Riecht so gut, dass man es fast schmecken kann“, erzählt er. Es ist eine humorvolle Interpretation der launischen, oft verwirrenden Parfümwerbung – und hebt gleichzeitig die neuen Inhaltsstoffe und Optionen von Subway hervor.

3. HostelWorld: Sogar Diven sind Gläubige

Die Welt zu bereisen kann dir einige der besten Erfahrungen deines Lebens bescheren, aber es kann dich auch in Situationen bringen, die du aus deinem Gedächtnis streichen möchtest, wie zum Beispiel eine Nacht in einem Hostel zu verbringen. Es gibt unzählige Hostel-Horrorgeschichten online und Hunderte von Videos, die ihre Gastfreundschaft verspotten, die in den sozialen Medien verstreut sind – es ist unnötig zu erwähnen, dass sie nicht den besten Ruf haben.

Aber HostelWorld, eine Hostel-Buchungswebsite, entschied sich, mit Mariah Carey zusammenzuarbeiten, um ihr Image aufzufrischen und die angenehme Realität des Aufenthalts in einem modernen Hostel zu präsentieren. Gemeinsam sprengten sie Klischees über erschwingliche Unterkünfte, indem sie den weniger bekannten Luxus von Hostels ins Rampenlicht rückten, wie den Zugang zu denselben Einrichtungen wie teurere Unterkünfte, aber zu einem günstigeren Preis, und die Möglichkeit, sich mit anderen Reisenden auszutauschen.

Die Botschaft von HostelWorld ist einfach: Wenn Hostels nett genug für Diven wie Mariah Carey sind, dann sind sie nett genug für alle.

4. Lego: Baue die Welt wieder auf

Laut Lego beginnt der Wiederaufbau der Welt mit einem einzigen (Lego-)Stein. Es ist eine starke Botschaft für diejenigen, die nach mehreren turbulenten Jahren ihr Leben wieder aufbauen – und eine, die von einem Unternehmen übermittelt wird, das an das Bauen, Experimentieren und Brechen der Regeln glaubt.

Diese Kampagne ist nicht nur gut getimt, sondern präsentiert ihre Produkte wirkungsvoll so, dass sie über die Grundfunktionalität hinausgehen.

5. Taube: #TheSelfieTalk

Wenn es darum geht, positive Markenassoziationen zu schaffen, ist Dove eine Klasse für sich. Zum Beispiel wirft die #TheSelfieTalk-Kampagne einen ergreifenden Blick auf den Druck, den junge Mädchen verspüren, „perfekt“ auszusehen – und die Anstrengungen, die sie unternehmen, um online so zu erscheinen.

Es ist eine von vielen Kampagnen von Dove, die untersucht, wie sich die Schönheitsindustrie auf das Selbstwertgefühl und das Körperbild von Frauen auswirkt. Infolgedessen wird die Marke oft mit Positivität, Selbstliebe und Selbstvertrauen in Verbindung gebracht.

6. Ikea: #StayHome

In Zeiten des Lockdowns wollte Ikea, dass Kunden ihr Zuhause aus einer neuen Perspektive sehen. Machen Sie mit bei der #StayHome-Kampagne, einer Liebeserklärung an unser Zuhause und all die Lebensmomente, die dort passieren. Es umformuliert die Idee, dass unser Zuhause ein Ort ist, an dem wir gefangen sind, zu einem Ort der Wärme, des Schutzes und des Wachstums. Es ist eine Botschaft der Hoffnung, die beim Publikum einen bleibenden Eindruck hinterlässt.

7. Stabilo Boss: Heben Sie das Bemerkenswerte hervor

Im Laufe der Geschichte gab es bemerkenswerte Frauen, die vielleicht nicht so gefeiert wurden, wie sie es hätten tun sollen. Stabilo Boss – das Unternehmen, das Textmarker verkauft – startete eine Kampagne, um diese Frauen und ihre unglaublichen Leistungen hervorzuheben.

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Stabilo machte berühmte Schwarz-Weiß-Fotos von historischen Momenten und zeichnete eine gelbe Markierungslinie, um die Frau auf dem Foto zu zeigen, die alles möglich gemacht hat. Die PR-Kampagne von Boss stellte Frauen wie Katharine Johnson in den Mittelpunkt, die NASA-Mathematikerin, die für die Berechnungen verantwortlich war, die Apollo 11 zum Mond schickten. Andere Beispiele sind Nobelpreisträgerin Lise Meitner und First Lady Edith Wilson.

Die Kampagne explodierte in den sozialen Medien und wurde mehrfach ausgezeichnet.

8. Logitech: BS-Erkennungs-Spoof

Stunden nach dem Aprilscherz fasst fast jede Marketingpublikation die besten Parodien, Streiche und Stunts zusammen, die jeden an diesem Tag bei der Arbeit abgelenkt haben. Eine der lustigsten Parodien, die sich dieses Jahr einen Platz in allen großen Zusammenfassungen verdient hat, war Logitechs gefälschtes Business Speak Detection-Produktvideo. Indem sie ihrem Produkt einen witzigen, aber subtil genauen Namen geben, macht sich das Video über die Besessenheit der meisten Unternehmen und den übermäßigen Gebrauch von Schlagworten lustig. Aber es hat auch das Gefühl einer echten Produktübersicht, was es noch lustiger macht.

9. Old Spice: Paper Blazer Ad

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Wenn Duftmarken in Zeitschriften werben, zeigen sie normalerweise ihre Aromen, indem sie eine Anzeige mit ihrem neuesten Eau de Cologne oder Parfüm tränken. Aber Old Spice hat erkannt, dass Menschen normalerweise keine unerwartet scharfen Düfte mögen, die ihre Nase verletzen, wenn sie in ihrer Lieblingszeitschrift blättern.

Also haben sie in typischer Old Spice-Manier andere Duftmarken sanft gerippt, indem sie in ihre Printanzeige im GQ-Magazin einen mit ihrem neuen Eau de Cologne, Captain, getauchten Papierblazer eingefügt haben. Dann schrieben sie darüber, wie diese Papierblazer Männern helfen können, nicht nur mit trendigem Stil, sondern auch mit maskulinem Geruch aufzufallen. Der einzige Nachteil des Blazers ist, dass er sich im Regen an dir in Pappmaché verwandelt.

Humor und Klugheit sind eine der besten Möglichkeiten, um Ihr Publikum anzusprechen und verdiente Aufmerksamkeit in den Medien zu erlangen, und es scheint, als könnte Old Spice beides auf jedem Marketingkanal nutzen.

10. Star Wars: Übergabe des Box Office Staffelstabs an The Avengers

Herzlichen Glückwunsch, @MarvelStudios und @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

– Star Wars (@starwars) 1. Mai 2018

Avengers: Infinity War hat kürzlich den Rekord von Star Wars: The Force Awakens für das größte Eröffnungswochenende aller Zeiten gebrochen und über 250 Millionen US-Dollar eingespielt. LucasFilm, das Studio, das Star Wars entwickelt und produziert hat, war jedoch nicht verbittert.

Stattdessen waren sie stolz auf ihre Freunde in den Marvel Studios und schickten ihnen einen herzerwärmenden Glückwunsch-Tweet. Indem sie ihnen für ihre unglaubliche Leistung applaudierten und nicht über ihren gebrochenen Rekord schmollen, verdiente sich Star Wars den Respekt von Filmliebhabern auf der ganzen Welt – ganz zu schweigen von der Berichterstattung in den Medien für diese Geste.

11. Johnnie Walker: Jane Walker

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Um die Gleichstellung der Geschlechter zu fördern und die vielen Errungenschaften von Frauen im Laufe der Geschichte zu ehren, hat Johnnie Walker am Internationalen Frauentag eine weibliche Version seines Whiskys mit dem Namen Jane Walker auf den Markt gebracht. Die Flasche in limitierter Auflage zeigte eine Frau auf ihrem ikonischen Logo anstelle eines Mannes, was die Marke mit Personen verband, die auch ihr Engagement für den sozialen Fortschritt unterstützen.

Im März 2018 veröffentlichte Johnnie Walker 250.000 Flaschen Jane Walker und spendete für jede verkaufte Flasche 1 US-Dollar an Organisationen, die Frauen stärken. Diese spürbare Wirkung verhalf ihrer Kampagne zu noch mehr Unterstützung und Bekanntheit.

12. AirBnB & BBC Earth: Nacht im Blue Planet II

Blue Planet II gilt als die größte Naturserie aller Zeiten. Die erste Folge zog über 14 Millionen Zuschauer an und wurde 2017 zur am höchsten bewerteten britischen Fernsehsendung gekürt. Wenn Sie sich die Show ansehen, können Sie sich fast in den Lebensraum versetzen, in dem sie filmen. Aber BBC Earth wollte die Dinge für ihre größten Fans auf die nächste Ebene bringen: Sie boten ihnen die Möglichkeit, zu erleben, wie es ist, ein Forscher und Filmemacher für Blue Planet II zu sein.

Zu diesem Zweck haben sie sich mit AirBnB zusammengetan, um einen Wettbewerb für ihre Mitglieder zu veranstalten, und zwei glückliche Gewinner durften drei Tage und zwei Nächte auf den Bahamas auf dem Forschungs- und Erkundungsschiff verbringen, das für die Dreharbeiten der Show verwendet wurde. Während ihrer Expedition lebten und diskutierten sie mit Forschern und tauchten mit Filmemachern in einem U-Boot tief in den Atlantischen Ozean ein, um einige der einzigartigsten Unterwassertiere der Natur zu beobachten. Durch das Angebot einer einmaligen Gelegenheit könnte BBC Earth mehr Menschen dazu bringen, sich ihre Hit-Show anzusehen, und AirBnB könnte seine Markenaffinität stärken.

13. SpaceX & Tesla: SpaceX schickt einen Tesla in den Weltraum

Ansicht von SpaceX Launch Control. Anscheinend befindet sich ein Auto im Orbit um die Erde. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

– Elon Musk (@elonmusk) 6. Februar 2018

Jeder weiß, dass Elon Musk Menschen zum Mars schicken will. Als SpaceX seine neueste Rakete, Falcon Heavy, ins All schickte, machte das einige Schlagzeilen. Aber als der Falcon Heavy plötzlich einen kirschroten Tesla Roadster abschoss, der David Bowies Hit „Life on Mars“ von 1971 zum Strahlen brachte? in den Orbit, wurde es als der größte automobile PR-Gag der Geschichte bezeichnet.

Das Auto wird nun Millionen von Jahren zwischen Erde und Mars schweben und heutige und zukünftige Generationen daran erinnern, immer nach den Sternen zu greifen. Der Erfolg beider Starts verbesserte auch den Ruf von SpaceX und Falcon Heavy. Falcon Heavy ist jetzt die stärkste Rakete der Erde, daher ist es realistisch zu sagen, dass sie schwere Satelliten und zukünftige Raumstationen in die Umlaufbahn bringen, Fracht zum Mars transportieren und sogar Menschen zum Mond transportieren kann. Und genau das muss Elon Musk in der Öffentlichkeit zum Nachdenken bringen, wenn er seine ehrgeizigen Ziele erreichen will.

14. State Street Global Advisors: Furchtloses Mädchen

Am Morgen des Internationalen Frauentages wachte die Welt auf und fand eine vier Fuß hohe Statue eines Mädchens gegenüber der Charging Bull -Statue an der Wall Street in New York. Sie steht groß und mutig da, die Hände in die Hüften gestemmt, in einem Kleid und einem High Top Converse.

Fearless Girl, wie sie genannt wird, wurde von der Investmentmanagementfirma State Street Global Advisors im Rahmen ihrer Kampagne beauftragt, Unternehmen unter Druck zu setzen, mehr Frauen in ihre Vorstände aufzunehmen. Indem sie sich gegen Charging Bull stellt, setzt sie sich für die Geschlechtervielfalt an der Wall Street ein.

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Einige argumentieren, dass der Trotz des Mädchens gegenüber dem Stier – und allgemeiner gegenüber männlich dominierten Vorstandsetagen – umstritten ist. Es gab viel Widerstand gegen die Statue, aber im Allgemeinen erhielt diese PR-Kampagne breite Unterstützung für die Frauenbewegung und Vielfalt am Arbeitsplatz und bleibt außerhalb der New Yorker Börse.

15. ALS Association: ALS Ice Bucket Challenge

Vor einigen Jahren überschwemmten Videos von Menschen, die sich einen Eimer Eiswasser über den Kopf schütteten, die sozialen Medien, die heute als Ice Bucket Challenge bekannt sind. Die virale Sensation von 2,4 Millionen Videos war eine Möglichkeit, das Bewusstsein für eine neurodegenerative Krankheit namens Amyotrophe Lateralsklerose – auch bekannt als ALS oder Lou-Gehrig-Krankheit – zu schärfen. Die Idee war, Geld für die ALS Association und die Erforschung der Krankheit zu sammeln.

Die virale Herausforderung brachte mehr als 115 Millionen Dollar ein, wobei fast 80 Millionen Dollar in die Forschung flossen. Die Kampagne war ein riesiger Erfolg – ​​das Bewusstsein und die Finanzierung für ALS sind in die Höhe geschossen, alles dank Millionen von Menschen, die sich selbst einen Gehirnfrost verpasst haben.