15 من أفضل أمثلة العلاقات العامة لإلهام حملتك القادمة

يتوق الصحفيون للقصص المثيرة وحملات التسويق الفيروسي ، لكن التميز في بحر من العروض الترويجية التقليدية يعد أحد أكبر التحديات التي يواجهها أي متخصص في العلاقات العامة.

عندما تحتاج إلى جرعة من الإلهام ، قد يكون من المفيد استكشاف أكثر مسرحيات العلاقات العامة إقناعًا في السنوات الأخيرة. لتوفير بعض الوقت ، قمنا برعاية قائمة بأفضل الأفضل على الإطلاق لتدفق الإبداع لحملتك التالية.

تابع القراءة لتستلهم من بعض أفضل العقول في العلاقات العامة.

1. سبوتيفي: ملفوفة

مصدر الصورة

سرعان ما تحولت حملة Spotify's Wrapped إلى حدث فيروسي في نهاية العام. منذ عام 2016 ، قدم تطبيق البث لكل مستخدم "موجزًا" عن عادات الاستماع الخاصة به والتي يتم تقديمها برسومات ملونة وملفتة للنظر. وبطبيعة الحال ، يمكنك مشاركة الإحصائيات الخاصة بك على منصات مختلفة ، مثل Instagram و TikTok.

إن Spotify's Wrapped ليست مجرد حملة تسويقية أخرى - إنها حملة اجتماعية فيروسية ومتعددة المنصات ومحفزة على FOMO. إنها شخصية للغاية وذات صلة وقابلة للمشاركة. إنها هذه المجموعة الفائزة التي لم يتمكن منافسوها ، وبالتحديد Apple و YouTube ، من إعادة إنشائها.

2. صب واي: تناول طعام منعش طازج

لأطول فترة ، أطلقت صب واي حملات تسويقية لا حصر لها تتميز بشعارها الموثوق به ، Eat Fresh! ولكن الآن ، في ضوء التغييرات التي طرأت على علامتها التجارية وقائمة طعامها ، ظهرت حملة جديدة بعنوان "Eat Fresh Refresh". تشمل الحملة العديد من نجوم الرياضة ، مثل ستيف كاري وسيرينا ويليامز ، الذين قدموا روح الدعابة للترويج لخيارات الوجبات الجديدة في صب واي.

في أحد الإعلانات التجارية ، يسحب توم برادي رغيف خبز من زجاجة عطر كبيرة الحجم. يروي: "رائحته طيبة للغاية ، يمكنك تقريبًا تذوقها". إنها طريقة فكاهية لإعلانات العطور المزاجية والمربكة في كثير من الأحيان - مع تسليط الضوء على مكونات وخيارات صب واي الجديدة.

3. هوستل وورلد: حتى المغنيات مؤمنات

يمكن أن يمنحك السفر حول العالم بعضًا من أفضل التجارب في حياتك ، ولكنه قد يدفعك أيضًا إلى مواقف قد ترغب في التخلص منها من ذاكرتك ، مثل البقاء ليلًا في نزل. هناك عدد لا يحصى من قصص الرعب في بيوت الشباب عبر الإنترنت ومئات مقاطع الفيديو التي تسخر من ضيافتهم منتشرة في جميع أنحاء وسائل التواصل الاجتماعي - لذلك لا داعي للقول ، ليس لديهم أفضل سمعة.

لكن HostelWorld ، وهو موقع حجز نزل ، قرر التعاون مع Mariah Carey لتجديد صورتهم وعرض الواقع الممتع للإقامة في نزل عصري. قاموا معًا بتفجير القوالب النمطية للإقامة بأسعار معقولة من خلال تسليط الضوء على الكماليات الأقل شهرة في النزل مثل الوصول إلى نفس المرافق مثل أماكن الإقامة الأكثر تكلفة ، ولكن بسعر أرخص ، والقدرة على التواصل مع زملائك المسافرين الآخرين.

رسالة HostelWorld بسيطة: إذا كانت النزل لطيفة بما يكفي للمغنيات مثل ماريا كاري ، فهي لطيفة بما يكفي للجميع ..

4. ليغو: إعادة بناء العالم

وفقًا لـ Lego ، تبدأ إعادة بناء العالم بحجر واحد (ليغو). إنها رسالة قوية لأولئك الذين يعيدون بناء حياتهم بعد عدة سنوات مضطربة - وواحدة قدمتها شركة تؤمن ببناء القواعد وتجريبها وكسرها.

هذه الحملة ليست فقط في الوقت المناسب ، ولكنها تقدم منتجاتها بشكل فعال بطريقة تتجاوز وظائفها الأساسية.

5. الحمامة: # TheSelfieTalk

عندما يتعلق الأمر بإنشاء ارتباطات إيجابية للعلامة التجارية ، فإن Dove في فئة خاصة بها. على سبيل المثال ، تلقي حملتها #TheSelfieTalk نظرة مؤثرة على الضغط الذي تشعر به الفتيات الصغيرات لتبدو "مثالية" - والأطوال التي يستغرقنها للظهور بهذه الطريقة على الإنترنت.

إنها واحدة من حملات دوف العديدة التي تستكشف كيف تؤثر صناعة التجميل على احترام المرأة لذاتها وصورة جسدها. نتيجة لذلك ، غالبًا ما ترتبط العلامة التجارية بالإيجابية وحب الذات والثقة.

6. ايكيا: #StayHome

خلال فترات الإغلاق ، أرادت إيكيا أن يرى العملاء منازلهم من منظور جديد. أدخل حملة #StayHome ، ورسالة حب إلى منازلنا ، وكل لحظات الحياة التي تحدث هناك. إنه يعيد صياغة فكرة أن منزلنا هو مكان محاصر فيه ، إلى مكان دافئ ومأوى ونمو. إنها رسالة أمل تترك انطباعًا دائمًا لدى الجمهور.

7. Stabilo Boss: تسليط الضوء على الرائع

كانت هناك نساء رائعات عبر التاريخ ربما لم يتم الاحتفال بهن كما ينبغي. بدأت Stabilo Boss - الشركة التي تبيع أقلام التمييز - حملة لتسليط الضوء على هؤلاء النساء وإنجازاتهن المذهلة.

مصدر الصورة

التقط Stabilo صورًا مشهورة بالأبيض والأسود من لحظات تاريخية ورسم خطًا أصفر اللون لإبراز المرأة في الصورة التي جعلت كل شيء يحدث. سلطت حملة Boss PR الضوء على نساء مثل كاثرين جونسون ، عالمة الرياضيات في وكالة ناسا المسؤولة عن الحسابات التي أرسلت أبولو 11 إلى القمر. وتشمل الأمثلة الأخرى الحائزة على جائزة نوبل ليز مايتنر والسيدة الأولى إديث ويلسون.

انفجرت الحملة على مواقع التواصل الاجتماعي وفازت بالعديد من الجوائز.

8. لوجيتك: BS Detection Spoof

بعد ساعات من يوم كذبة نيسان (أبريل) ، تجمع كل مطبوعة تسويقية تقريبًا أفضل السخريات والمزاح والأعمال المثيرة التي شتت انتباه الجميع في العمل في ذلك اليوم. كان أحد أكثر الحيل المضحكة التي حصلت على مكان في جميع الجولات الكبرى هذا العام هو فيديو منتج Logitech المزيف Business Speak Detection. من خلال إعطاء منتجهم اسمًا رقيقًا ودقيقًا ، فإن الفيديو يسخر من هوس معظم الشركات والإفراط في استخدام الكلمات الطنانة. ولكنه يتمتع أيضًا بنظرة عامة حقيقية على المنتج ، مما يجعله أكثر مرحًا.

9. أولد سبايس: ورقة بليزر إعلان

مصدر الصورة

عندما تُعلن ماركات العطور في المجلات ، فإنها عادةً ما تتباهى برائحتها من خلال غمر إعلان بأحدث أنواع الكولونيا أو العطور. لكن أولد سبايس أدركت أن الناس عادة لا يستمتعون برائحة نفاذة بشكل غير متوقع تنتهك خياشيمهم عندما يتصفحون مجلاتهم المفضلة.

لذلك ، بأسلوب Old Spice النموذجي ، قاموا بضرب ماركات العطور الأخرى بلطف عن طريق إدخال سترة ورقية مغموسة في الكولونيا الجديدة ، Captain ، في إعلانهم المطبوع في مجلة GQ. ثم كتبوا كيف يمكن لهذه السترات الورقية أن تساعد الرجال في جذب الانتباه ليس فقط بالأناقة العصرية ، ولكن أيضًا برائحة ذكورية. العيب الوحيد في السترة هو أنها ستتحول إلى معجون ورقي عليك تحت المطر.

تعد الفكاهة والذكاء من أفضل الطرق لجذب انتباه جمهورك واكتساب اهتمام وسائل الإعلام المكتسبة ، ويبدو أن Old Spice يمكنها الاستفادة منها على أي قناة تسويقية.

10. حرب النجوم: تمرير باتون شباك التذاكر إلى المنتقمون

تهانينا ،MarvelStudios وAvengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

- Star Wars (starwars) ١ مايو ٢٠١٨

Avengers: Infinity War حطمت مؤخرًا رقم Star Wars: The Force Awakens في أكبر عطلة نهاية أسبوع افتتاحية على الإطلاق من خلال تحقيق أكثر من 250 مليون دولار. LucasFilm ، الاستوديو الذي أنشأ وأنتج حرب النجوم ، لم يكن يشعر بالمرارة.

بدلاً من ذلك ، كانوا فخورين بأصدقائهم في Marvel Studios ، وأرسلوا لهم تغريدة تهنئة دافئة. من خلال الإشادة بهم لإنجازهم المذهل ، وعدم التكهن بسجلهم المكسور ، اكتسبت حرب النجوم احترام عشاق الأفلام في كل مكان - ناهيك عن بعض التغطية الإعلامية لهذه الإيماءة.

11. جوني ووكر: جين ووكر

مصدر الصورة

لتعزيز المساواة بين الجنسين وتكريم الإنجازات العديدة التي حققتها النساء عبر التاريخ ، أطلقت جوني ووكر نسخة نسائية من الويسكي في يوم المرأة العالمي تسمى جين ووكر . ظهرت على الزجاجة ذات الإصدار المحدود امرأة على شعارها الأيقوني ، بدلاً من رجل ، مما ربط العلامة التجارية بالأفراد الذين يدعمون أيضًا التزامهم بالتقدم الاجتماعي.

في مارس 2018 ، أصدر جوني ووكر 250 ألف زجاجة من جين ووكر ، وتبرعوا بدولار واحد مقابل كل زجاجة مباعة للمنظمات التي تمكّن النساء. ساعد هذا التأثير الملموس حملتهم على كسب المزيد من الدعم والدعاية.

12. AirBnB & BBC Earth: Night at Blue Planet II

يعتبر Blue Planet II أعظم مسلسلات الطبيعة على الإطلاق ، حيث اجتذبت الحلقة الأولى أكثر من 14 مليون مشاهد وحصلت على لقب أفضل برنامج تلفزيوني في بريطانيا في عام 2017. مشاهدة العرض يمكن أن يضعك تقريبًا في الموطن الذي يصورونه ، لكن BBC Earth أرادت نقل الأشياء إلى المستوى التالي لأكبر معجبيها: لقد قدموا لهم فرصة لتجربة ما يشبه أن تكون باحثًا ومخرجًا في Blue Planet II.

للقيام بذلك ، تعاونوا مع AirBnB لإجراء مسابقة لأعضائهم ، وقضى اثنان من الفائزين المحظوظين ثلاثة أيام وليلتين في جزر الباهاما على متن سفينة البحث والاستكشاف المستخدمة في تصوير العرض. خلال بعثتهم الاستكشافية ، عاشوا مع الباحثين وناقشوا العمل معهم وغوصوا في أعماق المحيط الأطلسي في غواصة مع صانعي الأفلام لمراقبة بعض الحياة البرية الفريدة تحت الماء في الطبيعة. من خلال تقديم فرصة واحدة في العمر ، يمكن لـ BBC Earth جذب المزيد من الأشخاص لمشاهدة عرضهم الناجح ، ويمكن لـ AirBnB بناء تقارب لعلامتهم التجارية.

13. SpaceX & Tesla: SpaceX يرسل Tesla إلى الفضاء الخارجي

عرض من SpaceX Launch Control. على ما يبدو ، هناك سيارة في مدار حول الأرض. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

- Elon Musk (elonmusk) 6 فبراير 2018

يعلم الجميع أن إيلون ماسك يريد إرسال بشر إلى المريخ. لذلك عندما أطلقت شركة سبيس إكس أحدث صاروخ لها ، فالكون هيفي ، في الفضاء ، تصدرت بعض العناوين الرئيسية. ولكن عندما أطلقت Falcon Heavy فجأةً سيارة Tesla Roadster ذات اللون الأحمر الكرزي ، فجرت أغنية David Bowie عام 1971 بعنوان "Life on Mars؟" في المدار ، كان يطلق عليه أعظم حيلة في العلاقات العامة للسيارات في التاريخ.

ستطفو السيارة الآن بين الأرض والمريخ لملايين السنين ، وستكون بمثابة تذكير للأجيال الحالية والمستقبلية للوصول دائمًا إلى النجوم. كما أدى نجاح كلا الإطلاقين إلى تحسين سمعة سبيس إكس وفالكون هيفي. يعد Falcon Heavy الآن أقوى صاروخ على وجه الأرض ، لذلك من الواقعي القول إنه يمكنه إطلاق أقمار صناعية ثقيلة ومحطات فضائية مستقبلية إلى المدار ، ونقل البضائع إلى المريخ ، وحتى نقل البشر إلى القمر. وهذا هو بالضبط ما يحتاج إيلون ماسك إلى أن يفكر فيه الجمهور إذا كان يريد تحقيق أهدافه الطموحة.

14. State Street Global Advisors: Fearless Girl

في صباح يوم المرأة العالمي ، استيقظ العالم ليجد تمثالًا يبلغ ارتفاعه أربعة أقدام لفتاة على الجانب الآخر من تمثال Charging Bull في وول ستريت في نيويورك. إنها تقف شامخة وشجاعة ، ويداها على وركها ، مرتدية فستانًا وقمة عالية تتحدث.

تم تفويض Fearless Girl ، كما يطلق عليها ، من قبل شركة إدارة الاستثمار State Street Global Advisors كجزء من حملتهم للضغط على الشركات لإضافة المزيد من النساء إلى مجالس إدارتها. من خلال الوقوف في مواجهة Charging Bull ، فهي تدافع عن التنوع بين الجنسين في وول ستريت.

مصدر الصورة

يجادل البعض بأن تحدي الفتاة تجاه الثور - ومجالس إدارة الشركات التي يهيمن عليها الذكور بشكل عام - أمر مثير للجدل. كان هناك الكثير من الضغط على التمثال ، ولكن بشكل عام ، حظيت حملة العلاقات العامة هذه بدعم واسع النطاق للحركة النسائية والتنوع في مكان العمل ولا تزال خارج بورصة نيويورك.

15. جمعية ALS: ALS Ice Bucket Challenge

قبل بضع سنوات ، غمرت وسائل التواصل الاجتماعي مقاطع فيديو لأشخاص يلقون بدلو من الماء المثلج فوق رؤوسهم ، والتي تُعرف الآن باسم تحدي دلو الثلج. كان الإحساس الفيروسي لـ 2.4 مليون مقطع فيديو وسيلة لزيادة الوعي بمرض تنكس عصبي يسمى التصلب الجانبي الضموري - المعروف أيضًا باسم ALS أو مرض Lou Gehrig. كانت الفكرة هي جمع الأموال لجمعية ALS والبحث عن المرض.

جمع التحدي الفيروسي أكثر من 115 مليون دولار ، مع تخصيص ما يقرب من 80 مليون دولار للبحث. حققت الحملة نجاحًا هائلاً - فقد ارتفع مستوى الوعي بمرض التصلب الجانبي الضموري وتمويله ، كل ذلك بفضل الملايين من الأشخاص الذين يجمدون أنفسهم.