15 des meilleurs exemples de relations publiques pour inspirer votre prochaine campagne

Les journalistes ont soif d'histoires juteuses et de campagnes de marketing virales, mais se démarquer dans une mer d'argumentaires conventionnels est l'un des plus grands défis pour tout professionnel des relations publiques.

Lorsque vous avez besoin d'une dose d'inspiration, il peut être utile d'explorer les pièces de relations publiques les plus convaincantes de ces dernières années. Pour vous faire gagner du temps, nous avons dressé une liste des meilleurs parmi les meilleurs afin de laisser libre cours à votre créativité pour votre prochaine campagne.

Lisez la suite pour vous inspirer de certains des meilleurs esprits en relations publiques.

1. Spotify : Enveloppé

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La campagne Wrapped de Spotify s'est rapidement transformée en événement viral de fin d'année. Depuis 2016, l'application de streaming fournit à chaque utilisateur un "résumé" de ses habitudes d'écoute qui est présenté dans des graphiques colorés et accrocheurs. Naturellement, vous pouvez partager vos statistiques sur différentes plateformes, comme Instagram et TikTok.

Wrapped de Spotify n'est pas simplement une autre campagne de marketing - c'est une campagne sociale virale, multiplateforme et induisant le FOMO. C'est très personnel, pertinent et partageable. C'est cette combinaison gagnante que ses rivaux, à savoir Apple et YouTube, n'ont pas réussi à recréer.

2. Subway : manger frais et rafraîchissant

Pendant très longtemps, Subway a déployé d'innombrables campagnes de marketing mettant en vedette son fidèle slogan, Eat Fresh! Mais maintenant, à la lumière des changements apportés à la fois à sa marque et à son menu, une nouvelle campagne a vu le jour, intitulée à juste titre "Eat Fresh Refresh". La campagne comprend de nombreuses stars du sport, comme Steph Curry et Serena Williams, qui prêtent leur humour pour promouvoir les nouvelles options de repas de Subway.

Dans une publicité, Tom Brady sort une miche de pain d'un flacon de parfum surdimensionné. "Ça sent si bon, on peut presque le goûter", raconte-t-il. C'est une version humoristique des publicités de parfums lunatiques et souvent déroutantes, tout en mettant en valeur les nouveaux ingrédients et options de Subway.

3. HostelWorld : même les divas sont croyantes

Voyager à travers le monde peut vous offrir certaines des meilleures expériences de votre vie, mais cela peut aussi vous plonger dans des situations que vous voudrez effacer de votre mémoire, comme passer la nuit dans une auberge. Il existe d'innombrables histoires d'horreur d'auberges en ligne et des centaines de vidéos qui se moquent de leur hospitalité dispersées sur les réseaux sociaux - il va donc sans dire qu'elles n'ont pas la meilleure réputation.

Mais HostelWorld, un site de réservation d'auberges, a décidé de s'associer à Mariah Carey pour rafraîchir son image et montrer l'agréable réalité de séjourner dans une auberge moderne. Ensemble, ils ont balayé les stéréotypes de l'hébergement abordable en mettant en lumière les luxes moins connus des auberges, comme l'accès aux mêmes installations que les hébergements plus chers, mais à un prix moins cher, et la possibilité de se connecter avec d'autres voyageurs.

Le message d'HostelWorld est simple : si les auberges sont assez agréables pour des divas comme Mariah Carey, alors elles sont assez agréables pour tout le monde.

4. Lego : Reconstruire le monde

Selon Lego, reconstruire le monde commence avec une seule brique (lego). C'est un message puissant pour ceux qui reconstruisent leur vie après plusieurs années tumultueuses - et un message délivré par une entreprise qui croit en la construction, l'expérimentation et la violation des règles.

Cette campagne est non seulement opportune, mais elle présente efficacement ses produits d'une manière qui va au-delà de leur fonctionnalité de base.

5. Colombe : #TheSelfieTalk

Lorsqu'il s'agit de créer des associations de marque positives, Dove est dans une classe à part. Par exemple, sa campagne #TheSelfieTalk jette un regard poignant sur la pression que ressentent les jeunes filles pour avoir l'air «parfaites» – et les efforts qu'elles mettent pour apparaître de cette façon en ligne.

C'est l'une des nombreuses campagnes de Dove qui explore l'impact de l'industrie de la beauté sur l'estime de soi et l'image corporelle des femmes. En conséquence, la marque est souvent associée à la positivité, à l'amour de soi et à la confiance.

6. Ikea : #StayHome

Pendant les périodes de confinement, Ikea voulait que les clients voient leur maison sous un nouvel angle. Entrez dans la campagne #StayHome, une lettre d'amour à nos maisons et à tous les moments de vie qui s'y déroulent. Cela recadre l'idée que notre maison est un endroit dans lequel nous sommes piégés, un lieu de chaleur, d'abri et de croissance. C'est un message d'espoir qui laisse une impression durable sur le public.

7. Stabilo Boss : mettez en valeur le remarquable

Il y a eu des femmes remarquables à travers l'histoire qui n'ont peut-être pas été célébrées comme elles auraient dû l'être. Stabilo Boss - la société qui vend des stylos surligneurs - a lancé une campagne pour mettre en valeur ces femmes et leurs incroyables réalisations.

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Stabilo a pris de célèbres photos en noir et blanc de moments historiques et a tracé une ligne de surbrillance jaune pour mettre en valeur la femme sur la photo qui a rendu tout cela possible. La campagne Boss PR a mis en lumière des femmes comme Katharine Johnson, la mathématicienne de la NASA responsable des calculs qui ont envoyé Apollo 11 sur la lune. D'autres exemples incluent la lauréate du prix Nobel Lise Meitner et la première dame Edith Wilson.

La campagne a explosé sur les réseaux sociaux et a remporté de nombreux prix.

8. Logitech : parodie de détection BS

Quelques heures après le poisson d'avril, presque toutes les publications marketing rassemblent les meilleures parodies, farces et cascades qui ont distrait tout le monde au travail ce jour-là. L'une des parodies les plus drôles qui a mérité une place dans toutes les grandes rafles de cette année était la fausse vidéo du produit Business Speak Detection de Logitech. En donnant à leur produit un nom puny, mais subtilement précis, la vidéo se moque de l'obsession et de la surutilisation des mots à la mode de la plupart des entreprises. Mais il a aussi l'impression d'avoir une véritable vue d'ensemble du produit, ce qui le rend encore plus hilarant.

9. Old Spice : annonce de blazer en papier

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Lorsque les marques de parfums font de la publicité dans des magazines, elles montrent généralement leurs arômes en arrosant une publicité avec leur dernière eau de Cologne ou leur dernier parfum. Mais Old Spice s'est rendu compte que les gens n'apprécient généralement pas les parfums piquants inattendus violant leurs narines lorsqu'ils feuillettent leur magazine préféré.

Ainsi, à la manière typique d'Old Spice, ils ont doucement côtelé d'autres marques de parfums en insérant un blazer en papier imbibé de leur nouvelle eau de Cologne, Captain, dans leur publicité imprimée dans le magazine GQ. Ensuite, ils ont écrit sur la façon dont ces blazers en papier peuvent aider les hommes à attirer l'attention non seulement avec un style tendance, mais aussi avec une odeur masculine. Le seul inconvénient du blazer est qu'il se transformera en papier mâché sous la pluie.

L'humour et l'intelligence sont l'un des meilleurs moyens d'attirer votre public et d'attirer l'attention des médias, et il semble que Old Spice puisse les exploiter tous les deux sur n'importe quel canal marketing.

10. Star Wars : Passer le relais du box-office aux Avengers

Félicitations, @MarvelStudios et @Avengers : #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

– Guerres des étoiles (@starwars) 1er mai 2018

Avengers: Infinity War a récemment battu le record de Star Wars: The Force Awakens pour le plus grand week-end d'ouverture de tous les temps en rapportant plus de 250 millions de dollars. LucasFilm, le studio qui a créé et produit Star Wars, n'était cependant pas amer.

Au lieu de cela, ils étaient fiers de leurs amis des studios Marvel et leur ont envoyé un tweet de félicitations réconfortant. En les applaudissant pour leur incroyable réalisation et en ne boudant pas leur record battu, Star Wars a gagné le respect des cinéphiles du monde entier – sans parler de la couverture médiatique de ce geste.

11. Johnnie Walker : Jane Walker

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Pour promouvoir l'égalité des sexes et honorer les nombreuses réalisations des femmes à travers l'histoire, Johnnie Walker a lancé une version féminine de son whisky à l'occasion de la Journée internationale de la femme appelée Jane Walker . La bouteille en édition limitée comportait une femme sur leur logo emblématique, au lieu d'un homme, ce qui reliait la marque à des individus qui soutiennent également leur engagement en faveur du progrès social.

En mars 2018, Johnnie Walker a sorti 250 000 bouteilles de Jane Walker, et pour chaque bouteille vendue, ils ont fait don de 1 $ à des organisations qui autonomisent les femmes. Cet impact tangible a aidé leur campagne à gagner encore plus de soutien et de publicité.

12. AirBnB & BBC Earth : Nuit sur la planète bleue II

Blue Planet II est considérée comme la plus grande série sur la nature de tous les temps, avec son premier épisode attirant plus de 14 millions de téléspectateurs et remportant le titre d'émission télévisée britannique la mieux notée en 2017. Regarder l'émission peut presque vous placer dans l'habitat qu'ils filment, mais BBC Earth voulait faire passer les choses au niveau supérieur pour ses plus grands fans : ils leur ont offert une chance de découvrir ce que c'est que d'être chercheur et cinéaste pour Blue Planet II.

Pour ce faire, ils se sont associés à AirBnB pour organiser un concours pour leurs membres, et deux heureux gagnants ont pu passer trois jours et deux nuits aux Bahamas sur le navire de recherche et d'exploration utilisé dans le tournage de l'émission. Au cours de leur expédition, ils ont vécu et discuté du travail avec des chercheurs et ont plongé profondément dans l'océan Atlantique dans un sous-marin avec des cinéastes pour observer certaines des espèces sauvages sous-marines les plus uniques de la nature. En offrant une opportunité unique, BBC Earth pourrait inciter davantage de personnes à regarder son émission à succès, et AirBnB pourrait renforcer son affinité avec la marque.

13. SpaceX & Tesla : SpaceX envoie une Tesla dans l'espace extra-atmosphérique

Vue depuis SpaceX Launch Control. Apparemment, il y a une voiture en orbite autour de la Terre. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

– Elon Musk (@elonmusk) 6 février 2018

Tout le monde sait qu'Elon Musk veut envoyer des humains sur Mars. Ainsi, lorsque SpaceX a lancé sa nouvelle fusée, Falcon Heavy, dans l'espace, elle a fait la une des journaux. Mais lorsque le Falcon Heavy a soudainement tiré sur un Tesla Roadster rouge cerise faisant exploser le hit de 1971 de David Bowie "Life on Mars?" en orbite, on l'appelait le plus grand coup de pub automobile de l'histoire.

La voiture flottera désormais entre la Terre et Mars pendant des millions d'années et servira de rappel aux générations actuelles et futures pour qu'elles atteignent toujours les étoiles. Le succès des deux lancements a également amélioré la réputation de SpaceX et de Falcon Heavy. Falcon Heavy est maintenant la fusée la plus puissante sur terre, il est donc réaliste de dire qu'elle peut lancer des satellites lourds et de futures stations spatiales en orbite, transporter des cargaisons vers Mars et même transporter des humains sur la lune. Et c'est exactement ce qu'Elon Musk a besoin que le public pense s'il veut atteindre ses objectifs ambitieux.

14. Conseillers mondiaux de State Street : une fille intrépide

Le matin de la Journée internationale de la femme, le monde s'est réveillé pour trouver une statue de quatre pieds de haut d'une fille en face de la statue de Charging Bull à Wall Street à New York. Elle est debout et courageuse, les mains sur les hanches, vêtue d'une robe et d'une converse montante.

Fearless Girl, comme on l'appelle, a été mandatée par la société de gestion d'investissements State Street Global Advisors dans le cadre de sa campagne visant à faire pression sur les entreprises pour qu'elles ajoutent plus de femmes à leurs conseils d'administration. En tenant tête à Charging Bull , elle défend la diversité des genres à Wall Street.

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Certains soutiennent que le défi de la jeune fille envers le taureau – et plus généralement les salles de conseil d'administration dominées par les hommes – est controversé. Il y a eu beaucoup de réactions négatives à la statue, mais en général, cette campagne de relations publiques a reçu un large soutien pour le mouvement des femmes et la diversité sur le lieu de travail et reste en dehors de la Bourse de New York.

15. Association SLA : Défi du seau à glace SLA

Il y a quelques années, des vidéos de personnes se jetant un seau d'eau glacée sur la tête ont inondé les médias sociaux, désormais connus sous le nom de Ice Bucket Challenge. La sensation virale de 2,4 millions de vidéos était un moyen de sensibiliser à une maladie neurodégénérative appelée sclérose latérale amyotrophique - également connue sous le nom de SLA ou maladie de Lou Gehrig. L'idée était d'amasser des fonds pour l'Association SLA et la recherche sur la maladie.

Le défi viral a permis de recueillir plus de 115 millions de dollars, dont près de 80 millions de dollars pour la recherche. La campagne a été un énorme succès - la sensibilisation et le financement de la SLA ont monté en flèche, tout cela grâce à des millions de personnes qui se sont gelées le cerveau.