15 dos melhores exemplos de relações públicas para inspirar sua próxima campanha

Os jornalistas anseiam por histórias interessantes e campanhas de marketing viral, mas se destacar em um mar de apresentações convencionais é um dos maiores desafios para qualquer profissional de relações públicas.

Quando você precisa de uma dose de inspiração, pode ser útil explorar as jogadas de relações públicas mais atraentes dos últimos anos. Para economizar seu tempo, selecionamos uma lista com os melhores dos melhores para que a criatividade flua para sua próxima campanha.

Continue lendo para se inspirar em algumas das melhores mentes em relações públicas.

1. Spotify: Embrulhado

Fonte da imagem

A campanha Wrapped do Spotify rapidamente se transformou em um evento viral de fim de ano. Desde 2016, o aplicativo de streaming fornece a cada usuário um “encerramento” de seus hábitos de escuta, que são entregues em gráficos coloridos e atraentes. Naturalmente, você pode compartilhar suas estatísticas em diferentes plataformas, como Instagram e TikTok.

O Wrapped do Spotify não é apenas mais uma campanha de marketing – é uma campanha social viral, multiplataforma e indutora de FOMO. É altamente pessoal, relevante e compartilhável. É essa combinação vencedora que seus rivais, como Apple e YouTube, não conseguiram recriar.

2. Metrô: Coma Refrescância Fresca

Por muito tempo, o Subway lançou inúmeras campanhas de marketing com seu fiel slogan, Eat Fresh! Mas agora, à luz das mudanças em sua marca e cardápio, surgiu uma nova campanha, apropriadamente intitulada “Eat Fresh Refresh”. A campanha inclui muitas estrelas do esporte, como Steph Curry e Serena Williams, que emprestam seu humor para promover as novas opções de refeições do Subway.

Em um comercial, Tom Brady tira um pedaço de pão de um frasco de perfume enorme. “Cheira tão bem que quase dá para sentir o gosto”, ele narra. É uma visão bem-humorada dos anúncios de perfume mal-humorados e muitas vezes confusos – enquanto destaca os novos ingredientes e opções do Subway.

3. HostelWorld: Até as Divas são crentes

Viajar pelo mundo pode proporcionar algumas das melhores experiências da sua vida, mas também pode levá-lo a situações que você vai querer apagar da sua memória, como passar a noite em um albergue. Existem inúmeras histórias de horror de albergues online e centenas de vídeos que zombam de sua hospitalidade espalhados pelas mídias sociais – então, desnecessário dizer, eles não têm a melhor reputação.

Mas o HostelWorld, um site de reservas de hostels, decidiu se juntar a Mariah Carey para renovar sua imagem e mostrar a agradável realidade de se hospedar em um hostel moderno. Juntos, eles destruíram os estereótipos de acomodações acessíveis, destacando os luxos menos conhecidos dos albergues, como ter acesso às mesmas instalações que as acomodações mais caras, mas a um preço mais barato, e poder se conectar com outros viajantes.

A mensagem do HostelWorld é simples: se os hostels são bons o suficiente para divas como Mariah Carey, então eles são bons o suficiente para todos.

4. Lego: Reconstrua o Mundo

De acordo com a Lego, a reconstrução do mundo começa com um único tijolo (lego). É uma mensagem poderosa para aqueles que estão reconstruindo suas vidas após vários anos tumultuados – e entregue por uma empresa que acredita em construir, experimentar e quebrar as regras.

Esta campanha não é apenas oportuna, mas apresenta efetivamente seus produtos de uma forma que vai além de sua funcionalidade básica.

5. Pomba: #TheSelfieTalk

Quando se trata de criar associações de marca positivas, Dove está em uma classe própria. Por exemplo, sua campanha #TheSelfieTalk analisa de maneira pungente a pressão que as jovens sentem para parecer “perfeitas” – e o tempo que levam para aparecer dessa maneira online.

É uma das muitas campanhas da Dove que explora como a indústria da beleza impacta a autoestima e a imagem corporal das mulheres. Como resultado, a marca é frequentemente associada à positividade, amor próprio e confiança.

6. Ikea: #FiqueEmCasa

Durante os períodos de bloqueio, a Ikea queria que os clientes vissem suas casas de uma nova perspectiva. Entre na campanha #FiqueEmCasa, uma carta de amor às nossas casas, e todos os momentos da vida que lá acontecem. Ele reformula a ideia de que nossa casa é um lugar em que estamos presos, para um lugar de calor, abrigo e crescimento. É uma mensagem de esperança que deixa uma impressão duradoura no público.

7. Stabilo Boss: Destaque o Notável

Houve mulheres notáveis ​​ao longo da história que podem não ter sido celebradas como deveriam. A Stabilo Boss – a empresa que vende canetas marca-texto – iniciou uma campanha para destacar essas mulheres e suas incríveis conquistas.

Fonte da imagem

Stabilo tirou fotos famosas em preto e branco de momentos históricos e desenhou uma linha de destaque amarela para mostrar a mulher na foto que fez tudo acontecer. A campanha Boss PR destacou mulheres como Katharine Johnson, a matemática da NASA responsável pelos cálculos que enviaram a Apollo 11 à lua. Outros exemplos incluem a vencedora do Prêmio Nobel Lise Meitner e a primeira-dama Edith Wilson.

A campanha explodiu nas redes sociais e ganhou vários prêmios.

8. Logitech: falsificação de detecção de BS

Horas após o Dia da Mentira, quase todas as publicações de marketing reúnem as melhores paródias, brincadeiras e acrobacias que distraíram todos no trabalho naquele dia. Uma das paródias mais engraçadas que ganhou um lugar em todas as principais rodadas deste ano foi o vídeo falso do produto Business Speak Detection da Logitech. Ao dar ao seu produto um nome engraçado, mas sutilmente preciso, o vídeo zomba da obsessão da maioria das empresas e do uso excessivo de chavões. Mas também tem a sensação de uma visão geral do produto real, o que o torna ainda mais hilário.

9. Old Spice: Anúncio Paper Blazer

Fonte da imagem

Quando as marcas de fragrâncias anunciam em revistas, elas geralmente exibem seus aromas encharcando um anúncio com sua última colônia ou perfume. Mas a Old Spice percebeu que as pessoas geralmente não gostam de perfumes inesperadamente pungentes que violam suas narinas quando estão folheando sua revista favorita.

Então, no típico estilo Old Spice, eles gentilmente influenciaram outras marcas de fragrâncias, inserindo um blazer de papel mergulhado em sua nova colônia, Captain, em seu anúncio impresso na revista GQ. Em seguida, eles escreveram sobre como esses blazers de papel podem ajudar os homens a atrair a atenção não apenas com estilo moderno, mas também com cheiro masculino. A única desvantagem do blazer é que ele se transforma em papel machê na chuva.

Humor e inteligência são uma das melhores maneiras de atrair seu público e ganhar a atenção da mídia, e parece que o Old Spice pode alavancar ambos em qualquer canal de marketing.

10. Star Wars: Passando o bastão de bilheteria para os Vingadores

Parabéns, @MarvelStudios e @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

— Star Wars (@starwars) 1º de maio de 2018

Vingadores: Guerra Infinita recentemente quebrou o recorde de Star Wars: O Despertar da Força para o maior fim de semana de estreia de todos os tempos, arrecadando mais de US$ 250 milhões. LucasFilm, o estúdio que criou e produziu Star Wars, não foi amargo.

Em vez disso, eles estavam orgulhosos de seus amigos da Marvel Studios e enviaram um tweet de congratulações emocionante. Ao aplaudi-los por sua incrível realização e não se queixar de seu recorde quebrado, Star Wars conquistou o respeito dos amantes do cinema em todos os lugares – sem mencionar alguma cobertura da mídia pelo gesto.

11. Johnnie Walker: Jane Walker

Fonte da imagem

Para promover a igualdade de gênero e homenagear as muitas conquistas das mulheres ao longo da história, a Johnnie Walker lançou uma versão feminina de seu uísque no Dia Internacional da Mulher chamada Jane Walker . A garrafa de edição limitada apresentava uma mulher em seu logotipo icônico, em vez de um homem, que conectou a marca a indivíduos que também apoiam seu compromisso com o progresso social.

Em março de 2018, Johnnie Walker lançou 250.000 garrafas de Jane Walker e, para cada garrafa vendida, eles doaram US$ 1 para organizações que empoderam mulheres. Esse impacto tangível ajudou sua campanha a ganhar ainda mais apoio e publicidade.

12. AirBnB e BBC Earth: Night at Blue Planet II

Blue Planet II é considerada a maior série de natureza de todos os tempos, com seu primeiro episódio atraindo mais de 14 milhões de espectadores e ganhando o título de programa de TV mais bem avaliado da Grã-Bretanha em 2017. Assistir ao programa quase pode colocá-lo no habitat que eles estão filmando, mas a BBC Earth queria levar as coisas para o próximo nível para seus maiores fãs: eles ofereceram a eles a chance de experimentar como é ser pesquisador e cineasta do Blue Planet II.

Para fazer isso, eles se uniram ao AirBnB para realizar um concurso para seus membros, e dois vencedores sortudos passaram três dias e duas noites nas Bahamas no navio de pesquisa e exploração usado nas filmagens do programa. Durante a expedição, eles viveram e discutiram o trabalho com pesquisadores e mergulharam profundamente no Oceano Atlântico em um submarino com cineastas para observar alguns dos animais selvagens subaquáticos mais exclusivos da natureza. Ao oferecer uma oportunidade única na vida, o BBC Earth poderia fazer com que mais pessoas assistissem ao seu programa de sucesso, e o AirBnB poderia construir sua afinidade com a marca.

13. SpaceX & Tesla: SpaceX envia um Tesla para o espaço sideral

Vista do controle de lançamento da SpaceX. Aparentemente, há um carro em órbita ao redor da Terra. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Elon Musk (@elonmusk) 6 de fevereiro de 2018

Todo mundo sabe que Elon Musk quer enviar humanos para Marte. Então, quando a SpaceX lançou seu mais novo foguete, Falcon Heavy, no espaço, isso fez algumas manchetes. Mas quando o Falcon Heavy de repente atirou em um Tesla Roadster vermelho cereja explodindo o sucesso de David Bowie em 1971, “Life on Mars?” em órbita, estava sendo chamado de o maior golpe de PR automotivo da história.

O carro agora flutuará entre a Terra e Marte por milhões de anos e servirá como lembrete para as gerações atuais e futuras de sempre alcançar as estrelas. O sucesso de ambos os lançamentos também melhorou a reputação da SpaceX e da Falcon Heavy. O Falcon Heavy é agora o foguete mais poderoso da Terra, por isso é realista dizer que pode lançar satélites pesados ​​e futuras estações espaciais em órbita, transportar carga para Marte e até transportar humanos para a lua. E é exatamente isso que Elon Musk precisa que o público pense se quiser alcançar seus objetivos ambiciosos.

14. Assessores Globais da State Street: Garota Destemida

Na manhã do Dia Internacional da Mulher, o mundo acordou e encontrou uma estátua de um metro e meio de altura de uma menina em frente à estátua Charging Bull em Wall Street, em Nova York. Ela está de pé e corajosa, com as mãos nos quadris, em um vestido e converse de cano alto.

A Fearless Girl, como é chamada, foi contratada pela empresa de gestão de investimentos State Street Global Advisors como parte de sua campanha para pressionar as empresas a adicionar mais mulheres aos seus conselhos. Ao enfrentar o Charging Bull , ela está defendendo a diversidade de gênero em Wall Street.

Fonte da imagem

Alguns argumentam que o desafio da garota em relação ao touro – e às salas de reuniões corporativas dominadas por homens em geral – é controverso. Houve muitas críticas à estátua, mas, em geral, essa campanha de relações públicas recebeu amplo apoio ao movimento das mulheres e à diversidade no local de trabalho e permanece fora da Bolsa de Valores de Nova York.

15. Associação ALS: Desafio do Balde de Gelo ALS

Alguns anos atrás, vídeos de pessoas jogando um balde de água gelada sobre suas cabeças inundaram as redes sociais, agora conhecido como o Desafio do Balde de Gelo. A sensação viral de 2,4 milhões de vídeos foi uma maneira de aumentar a conscientização sobre uma doença neurodegenerativa chamada esclerose lateral amiotrófica – também conhecida como ELA ou doença de Lou Gehrig. A ideia era arrecadar dinheiro para a ALS Association e pesquisas sobre a doença.

O desafio viral arrecadou mais de US$ 115 milhões, com quase US$ 80 milhões destinados à pesquisa. A campanha foi um enorme sucesso – a conscientização e o financiamento para a ELA dispararam, tudo graças a milhões de pessoas que congelaram o cérebro.