ทำไมคะแนน PSI ของคุณถึงเพิ่มขึ้น: สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปจริงๆ

หากคุณจัดการเว็บไซต์หรือทำงานด้าน SEO คุณอาจสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันของคะแนน PageSpeed ​​Insights (PSI) อย่างน้อยหนึ่งครั้ง และสงสัยว่า “เกิดอะไรขึ้น” การเห็นคะแนน PSI ของคุณพุ่งขึ้นหรือลง อาจสร้างทั้งความสับสนและน่ากังวล การทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้หมายถึงการเจาะลึกถึงวิธีการทำงานของ PSI รวมถึงลักษณะการพัฒนาของการวัดประสิทธิภาพของ Google ในบทความนี้ เราจะแจกแจงสิ่งที่เปลี่ยนแปลงจริงๆ เมื่อคะแนน PSI ของคุณเปลี่ยนแปลง ค้นพบสิ่งที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น และเสนอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการตอบสนองอย่างสร้างสรรค์

การทำความเข้าใจคะแนน PSI: ระบบสองส่วน

ก่อนที่จะสำรวจสาเหตุที่คะแนนของคุณเปลี่ยนแปลง สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าจริงๆ แล้ว PSI ใช้วัดอะไร PageSpeed ​​Insights ของ Google เสนอคะแนนประสิทธิภาพตามชุดข้อมูลที่แตกต่างกันสองชุด:

• ข้อมูลห้องปฏิบัติการ: ข้อมูลจำลองที่รวบรวมในสภาพแวดล้อมการทดสอบที่มีการควบคุมโดยใช้ Lighthouse ซึ่งจำลองอุปกรณ์ระดับกลางภายใต้สภาวะเครือข่ายที่มีการควบคุม
• ข้อมูลภาคสนาม: ข้อมูลผู้ใช้ในโลกแห่งความเป็นจริงที่มาจากรายงานประสบการณ์ผู้ใช้ Chrome (CrUX) ซึ่งรวบรวมประสบการณ์ของผู้ใช้ไซต์ของคุณในสถานการณ์ในชีวิตประจำวัน

คะแนน PSI ที่คุณเห็นนั้นมาจาก ข้อมูลห้องปฏิบัติการ เป็นหลัก แต่ข้อมูลภาคสนามจะให้บริบท ตัวอย่างเช่น การปรับลดระดับ CPI (Core Web Vitals) อย่างกะทันหันในข้อมูลภาคสนาม ไม่จำเป็นต้องทำให้คะแนน PSI ของคุณลดลงอย่างรวดเร็ว แต่การอัปเดต Lighthouse จะช่วยได้

เหตุใดคะแนน PSI ของคุณจึงเพิ่มขึ้น: ปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลง

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้คะแนนของคุณเปลี่ยนแปลง สาเหตุภายในบางประการและสาเหตุอื่นๆ อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณโดยสิ้นเชิง มาดูสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดกัน

1. การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการให้คะแนนของประภาคาร

Google ใช้เครื่องมือโอเพ่นซอร์สที่เรียกว่า Lighthouse เพื่อสร้างคะแนน PSI เมื่อ Lighthouse ได้รับการอัปเดต มักจะมีการเปลี่ยนแปลงในน้ำหนักการให้คะแนนและการคำนวณเบื้องหลังตัววัด เช่น First Contentful Paint (FCP), Largest Contentful Paint (LCP) และ Cumulative Layout Shift (CLS)

ตัวอย่างเช่น การเปลี่ยนจาก Lighthouse เวอร์ชัน 9 เป็นเวอร์ชัน 10 อาจเน้นไปที่ Total Blocking Time (TBT) มากขึ้นในทันที ซึ่งเป็นการลงโทษไซต์ที่ต้องอาศัยสคริปต์ของบุคคลที่สามอย่างมาก เมื่อการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้น คะแนนสามารถกระโดดหรือลดลงโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ต่อตัวเว็บไซต์

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด: ตรวจสอบเวอร์ชันของ Lighthouse PSI ที่กำลังทำงานอยู่เสมอ ตรวจสอบบันทึกประจำรุ่นของ Lighthouse เมื่อคะแนนมีการเปลี่ยนแปลงแปลกๆ

2. อัปเดตคำจำกัดความ Web Vitals

Web Vitals เป็นรากฐานของการประเมินประสิทธิภาพใน PSI Google จะอัปเดตสิ่งที่พวกเขาพิจารณาว่าเกณฑ์ประสิทธิภาพ "ดี" เป็นครั้งคราว การอัปเดตเหล่านี้อาจกระชับหรือผ่อนคลายมาตรฐานสำหรับตัววัดหลัก เช่น INP (Interaction to Next Paint) แทนที่ตัววัดเก่า เช่น FID (First Input Delay) ดังที่เคยทำในปี 2023

หาก INP มีส่วนสำคัญมากขึ้นต่อคะแนน PSI ของคุณ และไซต์ของคุณมีการจัดการเหตุการณ์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ คาดว่าจะเห็นว่าคะแนนนั้นสะท้อนให้เห็นในคะแนนของคุณ แม้ว่ารายงาน Lighthouse ของคุณจะยังมองในแง่บวกในวงกว้างก็ตาม

3. การพึ่งพาภายนอกและการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา

การพึ่งพาสคริปต์ของบุคคลที่สาม เช่น เครือข่ายโฆษณา วิดเจ็ตการแบ่งปันทางสังคม และเนื้อหาที่ฝังไว้ อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อเวลาในการโหลด ทรัพยากรเหล่านี้อาจแตกต่างกันอย่างมากในด้านประสิทธิภาพในแต่ละช่วงเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดหรือเริ่มให้บริการข้อมูลมากขึ้นกว่าเดิมอย่างกะทันหัน

นอกจากนี้ แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เช่น รูปภาพที่ใหญ่ขึ้น แบบอักษรเพิ่มเติม หรือเค้าโครงหน้าแรกใหม่ ก็สามารถดันเวลาในการโหลดให้สูงขึ้นได้ โดยกระทบกับเมตริกโดยตรง เช่น Largest Contentful Paint (LCP) และ First Contentful Paint (FCP)

4. ความผันผวนของประสิทธิภาพของเซิร์ฟเวอร์

คุณอาจไม่สามารถควบคุมลักษณะการทำงานของเซิร์ฟเวอร์ของคุณได้เสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้งานโฮสติ้งแบบแชร์หรือบนคลาวด์ การชะลอตัวเป็นครั้งคราว แม้จะเป็นระยะๆ อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพการรับรู้ไซต์ของคุณในระหว่างการทดสอบ

นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับตัววัดเช่น Time To First Byte (TTFB) ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าเซิร์ฟเวอร์ของคุณตอบสนองต่อคำขอได้รวดเร็วเพียงใด ความล่าช้าพิเศษอีกสองสามมิลลิวินาทีอาจทำให้คะแนน PSI ของคุณเปลี่ยนแปลงโดยไม่คาดคิด

5. สภาพเครือข่ายจำลองในการทดสอบในห้องปฏิบัติการ

Lighthouse จำลองอุปกรณ์ระดับ Moto G4 ที่ทำงานบนเครือข่าย "4G ที่ช้า" ที่สอดคล้องกัน อย่างไรก็ตาม พารามิเตอร์เหล่านี้สามารถปรับได้ใน Lighthouse เวอร์ชันใหม่กว่าหรือโดย PSI เอง เพื่อเลียนแบบสภาวะในโลกแห่งความเป็นจริงได้ดียิ่งขึ้น การเปลี่ยนแปลงในการจำลองอุปกรณ์หรือพารามิเตอร์การควบคุมปริมาณอาจส่งผลต่อวิธีการให้คะแนนไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ JavaScript สมัยใหม่ที่หนักกว่าที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วไปจะจัดการได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงคะแนนกะทันหัน

เมื่อคะแนนของคุณกระโดด ปฏิกิริยาเข่ากระตุกอาจทำให้คุณตื่นตระหนก แต่ต่อต้านความอยากที่จะยกเครื่องไซต์ของคุณทันที ใช้แนวทางที่เป็นระบบ:

ขั้นตอนที่ 1: เปรียบเทียบคะแนนเก่าและใหม่

หากเป็นไปได้ ให้ดึงข้อมูลรายงาน PSI ก่อนหน้านี้ของคุณ ดูการเปรียบเทียบแบบเมตริกต่อเมตริกอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นที่ใด ใช้รายงาน Lighthouse บนเบราว์เซอร์เพื่อตรวจสอบผลการค้นพบของ PSI อย่างอิสระภายใต้สภาพท้องถิ่นที่สอดคล้องกัน

ขั้นตอนที่ 2: ตรวจสอบเวอร์ชันของ Lighthouse

คุณจะพบเวอร์ชัน Lighthouse ที่ใช้ที่ด้านล่างของรายงาน PSI เปรียบเทียบกับรายงานก่อนหน้า และตรวจสอบบันทึกประจำรุ่นสำหรับการเปลี่ยนแปลงการให้คะแนนที่สำคัญ

ขั้นตอนที่ 3: แยกปัญหาคอขวดของประสิทธิภาพ

เรียกใช้การทดสอบอีกครั้งโดยใช้ Chrome DevTools หรือเครื่องมือ เช่น WebPageTest.org เพื่อระบุทรัพยากรที่ทำให้เกิดความล่าช้า ผู้กระทำผิดโดยทั่วไป ได้แก่ :

• รูปภาพหรือวิดีโอขนาดใหญ่ไม่ได้รับการบีบอัดอย่างเหมาะสม
• มีไฟล์ JavaScript มากเกินไปหรือเป็นกลุ่มใหญ่
• สคริปต์บุคคลที่สามโหลดพร้อมกัน

ขั้นตอนที่ 4: มุ่งเน้นไปที่ Core Web Vitals

ใช้เครื่องมือ เช่น รายงาน UX ของ Chrome หรือแดชบอร์ด CrUX ใน Google Data Studio เพื่อระบุว่ากลุ่มผู้ใช้ใดกำลังประสบปัญหาประสิทธิภาพที่ลดลง การปรับปรุงตัวชี้วัด CWV มักจะปรับทั้งคะแนน PSI และประสบการณ์ผู้ใช้จริงให้เหมาะสม

จิตวิทยาเบื้องหลังคะแนน PSI

เป็นที่น่าสังเกตว่าคะแนน PSI มักทำหน้าที่เป็นเครื่องมือสร้างแรงจูงใจในระดับผิวเผิน ซึ่งเป็นสิ่งที่นักพัฒนาบางคนเรียกว่า "การเล่นเกม" ของประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องไม่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคะแนนอย่างเคร่งครัด ตัวชี้วัดผู้ใช้จริงและผลลัพธ์ทางธุรกิจเป็นแนวทางที่ดีกว่า

ข้อควรจำ: คะแนน 90 ขึ้นไปอาจดูดี แต่หากผู้ใช้จริงประสบปัญหาขัดข้อง การโต้ตอบล่าช้า หรือมีข้อบกพร่องในอุปกรณ์เคลื่อนที่ จำนวนโดยรวมก็ไม่สามารถช่วยได้

สรุป: บริบทคือทุกสิ่งทุกอย่าง

เมื่อคะแนน PageSpeed ​​Insights ของคุณพุ่งสูงขึ้น อย่าคิดว่าเว็บไซต์ของคุณจะดีขึ้นหรือแย่ลงในชั่วข้ามคืน โดยส่วนใหญ่ การเปลี่ยนแปลงเป็นผลมาจากการอัปเดตวิธีการวัด มาตรฐานที่เปลี่ยนแปลงไป หรือความผันผวนของประสิทธิภาพภายนอกที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณในทันที

กฎทองนั้นง่ายมาก: ปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่คะแนน ใช้ PSI เป็นเครื่องมือกำหนดทิศทาง ไม่ใช่ตัวชี้วัดขั้นสุดท้าย ตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณเป็นประจำ ติดตามการเปลี่ยนแปลงของ Lighthouse และ Web Vitals และทดสอบบนอุปกรณ์จริงเสมอเมื่อเป็นไปได้

ในภาพรวมประสิทธิภาพของเว็บที่เปลี่ยนแปลงไป คะแนนอาจพุ่งสูงขึ้น แต่การรับรู้และความสม่ำเสมอจะช่วยให้คุณก้าวข้ามกระแสได้ โดยไม่ถูกพัดพาไป