ผู้จัดพิมพ์กำลังเปลี่ยนกลับไปใช้ WordPress หลังจากการทดลองสั้นๆ กับสื่อ

Awl, ThinkProgress, Film School Rejects และผู้เผยแพร่อื่นๆ หลายรายได้ย้ายกลับมาที่ WordPress หลังจากการทดลองสั้นๆ ใน Medium ในต้นปี 2559 สื่อโน้มน้าวให้กลุ่มสิ่งพิมพ์อิสระขนาดเล็กย้ายไปยังแพลตฟอร์มของตน แต่หลังจากนั้นไม่นานก็ยุติรูปแบบการเผยแพร่ที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณาที่ไม่ประสบความสำเร็จโดยไม่แจ้งให้ผู้จัดพิมพ์ทราบ

ในเดือนมีนาคม 2017 ซีอีโอของ Medium Ev Williams ได้ประกาศว่าโซลูชันของเขาในการแก้ไขปัญหาอุตสาหกรรมสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณาที่เสียหายคือการเปิดโปรแกรมการสมัครรับข้อมูลใหม่มูลค่า $5 ที่จะใส่บทความไว้เบื้องหลัง paywall ในเครือข่ายขนาดกลาง

วันนี้ The Awl, The Hairpin และ The Billfold ประกาศว่าสิ่งพิมพ์ได้ย้ายกลับไปที่ WordPress หลังจากเปลี่ยนเป็น Medium ในเดือนเมษายน 2016

Silvia Killingsworth บรรณาธิการ Awl กล่าวว่า "การย้ายไปยังสื่อเป็นการทดลองที่ยอดเยี่ยม แต่ปีนี้ผ่านไปแล้ว และโดยส่วนตัวแล้วฉันพลาดโฆษณา" การประกาศของ Billfold อ้างถึงการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Mediums เป็นเหตุผลในการย้ายกลับไปที่ WordPress:

การย้ายไปยังสื่อเป็นการทดสอบเพื่อสำรวจรูปแบบธุรกิจประเภทต่างๆ และการทดสอบนั้นสิ้นสุดลงแล้ว โดยที่แพลตฟอร์มได้ย้ายไปในทิศทางอื่น (คุณสามารถอ่านเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นได้ที่นี่)

การปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเป็นส่วนหนึ่งของความสุขมากมายของการเป็นผู้จัดพิมพ์รายเล็กและเป็นอิสระ

Film School ปฏิเสธการหวนคืนสู่ WordPress หลังจากทดลองใช้ Medium 1 ปี

Film School Rejects (FSR) กลับมาที่ WordPress ในเดือนพฤษภาคมหลังจากทดลองใช้ Medium เป็นเวลาหนึ่งปี สิ่งพิมพ์นี้เป็นหนึ่งในผู้จัดพิมพ์ระดับพรีเมียม 12 อันดับแรกของ Medium

“พูดตามตรง ฉันไม่สามารถจ่ายได้ หรือหัวใจของฉันก็ไม่ยอมย้ายกลับไปใช้เซิร์ฟเวอร์ส่วนตัวและ WordPress” Neil Miller ผู้ก่อตั้ง FSR บอกกับ Poynter ในเดือนมกราคมหลังจากที่ Medium ประกาศว่ากำลังหันหลังให้กับสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณา . “ดังนั้น เว้นแต่ปาฏิหาริย์ ไซต์ของฉันจะคงอยู่และตายบนสื่อ ฉันมองโลกในแง่ดีว่าจะพบวิธีแก้ปัญหาและสามารถอยู่ในสื่อต่อไปได้”

ในท้ายที่สุด เป้าหมายของ Medium ในฐานะผู้เผยแพร่เนื้อหาที่ต้องบอกรับสมาชิกนั้นขัดแย้งกับความสามารถของ FSR ในการรักษาสิ่งพิมพ์ไว้ มิลเลอร์กล่าวว่าพวกเขาได้ย้ายเนื้อหา 10 ปีไปยังแพลตฟอร์มหลังจากได้รับสัญญาว่าจะได้รับประสบการณ์ผู้ใช้ที่สวยงามและหนทางข้างหน้าที่จะช่วยให้ FSR สามารถขยายธุรกิจได้ ยังคงจ่ายเงินให้กับผู้เขียนและทำให้สิ่งพิมพ์มีความทันสมัย

“สิ่งที่เราถูกขายเมื่อเราเข้าร่วมแพลตฟอร์มของพวกเขาแตกต่างอย่างมากจากสิ่งที่พวกเขาเสนอเป็นหนทางข้างหน้า” มิลเลอร์บอกกับพอยน์เตอร์ “เกือบจะเหมือนกับว่า Ev Williams ไม่สนใจว่าเขากำลังดึงพรมจากใต้สำนักพิมพ์ที่ไว้วางใจในวิสัยทัศน์ของเขาสำหรับอนาคตของการสื่อสารมวลชน”

หลังจากย้าย FSR กลับมาที่ WordPress แล้ว Miller กล่าวว่าการเป็นพันธมิตรกับ Medium นั้นยอดเยี่ยม จนกระทั่งบริษัทเปลี่ยนแนวทางเป็นแพลตฟอร์มประเภทอื่น

"เมื่อเวลาผ่านไป เป็นที่ชัดเจนว่าลำดับความสำคัญของ Medium ได้เปลี่ยนจากการเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้เผยแพร่อิสระไปเป็นผู้เผยแพร่เนื้อหาระดับพรีเมียมตามการสมัครรับข้อมูล" เขากล่าว “เมื่อเราเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนในอนาคตสำหรับโปรแกรม 'สมาชิกเท่านั้น' ขนาดกลางที่มีอยู่แล้ว ก็เห็นได้ชัดว่าเว็บไซต์ของเราจะไม่สามารถดำเนินการตามที่เรามีมาตลอด”

Miller กล่าวว่ากระบวนการลองใช้แพลตฟอร์มใหม่และกลับมาใช้ WordPress ทำให้เขาตระหนักดีว่าเขา "พลาดคุณสมบัติที่ปรับแต่งได้บางอย่างของ WordPress" ซึ่งทำให้ทีมของเขาทำงานเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่บางอย่างที่จะเปิดตัวในอนาคต ไซต์ได้คืนสถานะโฆษณาแบนเนอร์บนหน้าต่างๆ

“เราชอบที่จะทำสิ่งนี้ได้ทั้งหมดโดยไม่มีโฆษณา แต่ไม่มีเงินในนั้น” มิลเลอร์กล่าว “และเดาว่าใครจะไม่ได้รับเงินหากเว็บไซต์ไม่สามารถทำเงินได้? ผู้ที่เขียนบทความ แก้ไขไซต์ ทำวิดีโอเรียงความ ดูแล One Perfect Shot และโฮสต์พอดแคสต์”

ThinkProgress ออกจากสื่อ ผู้ก่อตั้งกล่าวว่าแพลตฟอร์มจะไม่ได้รับการพัฒนาอีกต่อไปโดยคำนึงถึงผู้จัดพิมพ์แล้ว

ThinkProgress เป็นหนึ่งในสิ่งพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดที่จะย้ายไปที่สื่อเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา หลังจากผ่านไปไม่ถึงหนึ่งปี ไซต์ได้ย้ายกลับไปที่ WordPress ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ก่อนหน้านี้ Judd Legum ผู้ก่อตั้ง ThinkProgress บอกกับ Poynter ว่าการขาดความสามารถในการโฆษณาไม่ใช่เหตุผลที่สิ่งพิมพ์ของเขาออกจากแพลตฟอร์ม แต่เป็นเพราะสื่อไม่ได้ให้บริการเพื่อผลประโยชน์สูงสุดของผู้จัดพิมพ์อีกต่อไป

“ฉันไม่ต้องการให้มีโฆษณาจำนวนมากบนเว็บไซต์ และเราจะไม่ทำ” Legum กล่าว “ฉันชอบที่จะไม่มี และถ้าเป็นไปได้ ฉันสนใจที่จะหาแบบจำลองที่เราไม่จำเป็นต้องมี แต่ถ้าเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มที่ไม่ได้พัฒนาโดยคำนึงถึงผู้เผยแพร่โฆษณา การพิจารณาว่าเป็นแพลตฟอร์มไม่สมเหตุสมผลเลย ที่ผนึกไว้สำหรับฉัน”

ThinkProgress นำการดูหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำกัน 8 ถึง 10 ล้านครั้งต่อเดือนกลับคืนสู่พื้นที่เผยแพร่อิสระ เป็นผู้เผยแพร่โฆษณารายล่าสุดจากสื่อหลายรายหลังจากถูกชักชวนในปี 2559 ให้เข้าร่วมการทดลองของ Ev Williams โดยให้คำมั่นสัญญาเบื้องต้นว่าจะมีโฮสติ้งฟรี มีปริมาณการใช้ข้อมูลมากขึ้น และเงินค่าโฆษณา ไม่ใช่ทุกไซต์ที่จะย้ายกลับไปใช้ WordPress แต่ส่วนใหญ่ต้องการปลดปล่อยตัวเองจากการทดลองของ Medium กับผู้เผยแพร่โฆษณาและฟื้นความสามารถในการขายโฆษณาและ/หรือการสมัครรับข้อมูล

The Ringer ย้ายไปที่ Vox Media เมื่อปลายเดือนพฤษภาคมหลังจากที่ Medium ยุติรูปแบบการโฆษณา Pacific Standard ออกจาก Medium เพื่อมุ่งเน้นไปที่การสร้างคุณสมบัติที่กำหนดเองเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของการสมัคร

Backchannel ยังย้ายไซต์ออกจากแพลตฟอร์มและขณะนี้เผยแพร่บน Wired.com “ในช่วงเวลาตั้งแต่ Backchannel เปิดตัว Medium ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจ และไม่เน้นที่การช่วยเหลือสื่อสิ่งพิมพ์อย่างผลกำไรของเราอีกต่อไป” Jessi Hempel บรรณาธิการ BackChannel กล่าว

รูปแบบรายได้จากการสมัครรับข้อมูลใหม่และโปรแกรมพันธมิตรของ Medium ยังอยู่ในช่วงเบต้า แต่ผลตอบแทนยังไม่เพียงพอที่จะโน้มน้าวให้ผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ต่อ แม้ว่าจะมีการโยกย้ายกลับไปยังแพลตฟอร์มที่ทดลองและพิสูจน์แล้ว เช่น WordPress ที่มีค่าใช้จ่ายสูง การเผยแพร่ที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณาอาจไม่ใช่วิธีที่เหมาะสมที่สุดในการทำให้สิ่งพิมพ์ล่ม แต่ผู้จัดพิมพ์ที่ย้ายออกจากสื่อไม่เต็มใจที่จะดำเนินการทดลองสตาร์ทอัพต่อไปด้วยค่าใช้จ่ายของผู้เขียนและพนักงาน