Gli editori stanno tornando a WordPress dopo brevi esperimenti con Medium

The Awl, ThinkProgress, Film School Rejects e molti altri editori sono tornati su WordPress dopo brevi esperimenti su Medium. All'inizio del 2016, Medium ha convinto una raccolta di piccole pubblicazioni indipendenti a passare alla sua piattaforma, ma poco dopo ha interrotto il suo modello di pubblicazione basato sugli annunci senza successo senza avvisare gli editori.

Nel marzo 2017, il CEO di Medium Ev Williams ha annunciato che la sua soluzione per riparare il settore dei media rotto e guidato dalla pubblicità era avviare un nuovo programma di abbonamento da $ 5 che avrebbe inserito gli articoli dietro un paywall all'interno della rete Medium.

Oggi The Awl, The Hairpin e The Billfold hanno annunciato che le pubblicazioni sono tornate su WordPress dopo essere passate a Medium nell'aprile 2016.

"Il passaggio a Medium è stato un esperimento interessante, secondo me, ma l'anno è scaduto e personalmente mi sono perso le pubblicità", ha detto Silvia Killingsworth, editor di The Awl. L'annuncio di The Billfold citava i recenti cambiamenti di Mediums come motivo del ritorno a WordPress:

Il nostro passaggio a Medium è stato un esperimento per esplorare un diverso tipo di modello di business, e quell'esperimento è terminato ora che la piattaforma si è mossa in una direzione diversa (puoi leggere più approfonditamente su questi cambiamenti qui).

Adattarsi al cambiamento fa parte delle tante gioie di essere un piccolo editore indipendente.

Film School rifiuta il ritorno su WordPress dopo 1 anno di esperimenti con Medium

Anche Film School Rejects (FSR) è tornato su WordPress a maggio dopo un esperimento roccioso durato un anno con Medium. La pubblicazione è stata uno dei primi 12 editori premium di Medium.

"Ad essere onesti, non posso permettermi, né il mio cuore reggerebbe, un ritorno a un server privato e WordPress", ha detto il fondatore di FSR Neil Miller a Poynter a gennaio dopo che Medium ha annunciato che si sarebbe allontanato dai media basati sulla pubblicità . “Quindi, salvo miracolo, il mio sito vivrà e morirà su Medium. Sono ottimista sul fatto che troverò una sorta di soluzione e sarò in grado di rimanere su Medium".

In definitiva, gli obiettivi di Medium come editore di contenuti in abbonamento erano in contrasto con la capacità di FSR di sostenere la pubblicazione. Miller ha affermato di aver trasferito 10 anni di contenuti sulla piattaforma dopo che gli era stata promessa una bellissima esperienza utente e una via da seguire che avrebbe consentito a FSR di far crescere il business, continuare a pagare i suoi autori e mantenere la pubblicazione all'avanguardia.

"Quello che ci è stato venduto quando ci siamo uniti alla loro piattaforma è molto diverso da quello che stanno offrendo come una via da seguire", ha detto Miller a Poynter. "È quasi come se Ev Williams non fosse preoccupato che stesse tirando fuori il tappeto da sotto gli editori che avevano riposto la loro fiducia nella sua visione per il futuro del giornalismo".

Dopo aver riportato FSR su WordPress, Miller ha affermato che la partnership con Medium è stata ottima fino a quando l'azienda non ha cambiato rotta per diventare un diverso tipo di piattaforma.

"Con il passare del tempo, è diventato chiaro che le priorità di Medium erano passate dall'essere una piattaforma per editori indipendenti all'essere esso stesso un editore di contenuti premium basati su abbonamento", ha affermato. "Quando abbiamo appreso di più sui loro piani futuri per l'ormai esistente programma Medium 'Members Only', è diventato chiaro che il nostro sito non sarebbe stato in grado di continuare a funzionare come abbiamo sempre fatto".

Miller ha affermato che il processo di prova di una nuova piattaforma e il ritorno a WordPress gli hanno fatto capire che "gli mancavano alcune delle funzionalità personalizzabili di WordPress", il che ha portato il suo team a lavorare su alcune nuove funzionalità che lanceranno in futuro. Il sito ha ripristinato i propri banner pubblicitari sulle pagine.

"Ci piacerebbe poter fare tutto questo senza pubblicità, ma non ci sono soldi in questo", ha detto Miller. “E indovina chi non viene pagato se il sito non può fare soldi? Le persone che scrivono articoli, modificano il sito, realizzano video saggi, curano One Perfect Shot e ospitano podcast".

ThinkProgress esce dal mezzo, il fondatore afferma che la piattaforma non è più sviluppata pensando agli editori

ThinkProgress è stata una delle più grandi pubblicazioni a passare a Medium lo scorso agosto. Dopo meno di un anno, il sito è tornato a WordPress, la sua precedente piattaforma di pubblicazione. Il fondatore di ThinkProgress Judd Legum ha detto a Poynter che la mancanza di capacità pubblicitarie non era il motivo per cui la sua pubblicazione ha lasciato la piattaforma, ma piuttosto perché Medium non serve più i migliori interessi degli editori.

"Non sono certo ansioso di avere un sacco di annunci sul sito - e non lo faremo", ha detto Legum. “Mi piacerebbe non averne nessuno. E se fosse possibile, sarei interessato a capire un modello in cui non dobbiamo averne. Ma se è collegato a una piattaforma che non verrà sviluppata pensando agli editori, non ha davvero senso pensarci come piattaforma. Questo l'ha sigillato per me".

ThinkProgress sta riportando le sue 8-10 milioni di visualizzazioni di pagina uniche al mese nello spazio di pubblicazione indipendente. È l'ultimo di molti altri editori che lasciano Medium dopo essere stati persuasi nel 2016 a lanciarsi nell'esperimento di Ev Williams con le promesse iniziali di hosting gratuito, più traffico e denaro pubblicitario. Non tutti i siti stanno tornando a WordPress, ma la maggior parte sta cercando di liberarsi dall'esperimento di Medium sugli editori e riguadagnare la possibilità di vendere pubblicità e/o abbonamenti.

The Ringer è passato a Vox Media alla fine di maggio dopo che Medium ha interrotto il suo modello pubblicitario. Il Pacific Standard ha lasciato Medium per concentrarsi sulla creazione di funzionalità personalizzate per promuovere la crescita degli abbonamenti.

Backchannel ha anche spostato il suo sito fuori dalla piattaforma e ora pubblica su Wired.com. "Nel periodo successivo al lancio di Backchannel, Medium ha cambiato la sua strategia aziendale e non è più così focalizzata sull'aiutare pubblicazioni come la nostra a fare profitti", ha affermato Jessi Hempel, editor di BackChannel.

Il nuovo modello di reddito degli abbonamenti e il programma per i partner di Medium sono ancora in versione beta, ma i ritorni non sono stati sufficienti per convincere gli editori a rimanere, anche con le costose migrazioni verso piattaforme collaudate come WordPress. La pubblicazione basata sugli annunci potrebbe non essere il modo ideale per mantenere a galla una pubblicazione, ma gli editori che si allontanano da Medium non sono disposti a rimanere per l'esperimento della startup a spese dei loro scrittori e del loro personale.