Wydawcy wracają do WordPressa po krótkich eksperymentach z medium

The Awl, ThinkProgress, Film School Rejects i kilku innych wydawców wróciło do WordPressa po krótkich eksperymentach na Medium. Na początku 2016 roku firma Medium przekonała zbiór małych, niezależnych publikacji do przejścia na swoją platformę, ale wkrótce potem zaprzestała nieudanego modelu publikowania opartego na reklamach bez powiadamiania wydawców.

W marcu 2017 r. dyrektor generalny Medium, Ev Williams, ogłosił, że jego rozwiązaniem, aby naprawić zepsuty, napędzany reklamami przemysł medialny, było uruchomienie nowego programu subskrypcji za 5 USD, który umieściłby artykuły za zaporą w sieci Medium.

Dzisiaj The Awl, The Hairpin i The Billfold ogłosiły, że publikacje wróciły do ​​WordPressa po przejściu na Medium w kwietniu 2016 roku.

„Moim zdaniem przejście na Medium było fajnym eksperymentem, ale rok się skończył i osobiście przegapiłem reklamy” – powiedziała redaktorka szydła Silvia Killingsworth. W ogłoszeniu Billfolda jako powód powrotu do WordPressa wymieniono ostatnie zmiany wprowadzone przez Medium:

Przejście na Medium było eksperymentem mającym na celu zbadanie innego rodzaju modelu biznesowego, a ten eksperyment dobiegł końca, ponieważ platforma ruszyła w innym kierunku (więcej o tych zmianach można przeczytać tutaj).

Adaptacja do zmian jest częścią wielu radości bycia małym, niezależnym wydawcą.

Szkoła Filmowa odrzuca powrót do WordPressa po rocznym eksperymencie z medium

Film School Rejects (FSR) również powrócił do WordPressa w maju po rocznym, wyboistym eksperymencie z Medium. Publikacja była jednym z pierwszych 12 wydawców premium Medium.

„Szczerze mówiąc, nie stać mnie na powrót do prywatnego serwera i WordPressa” – powiedział Poynter założyciel FSR Neil Miller w styczniu po tym, jak Medium ogłosiło, że odchodzi od mediów opartych na reklamach. . „Tak więc, poza cudem, moja witryna będzie żyła i umierała na Medium. Jestem optymistą, że znajdę jakieś rozwiązanie i będę mógł pozostać na Medium.”

Ostatecznie cele Medium jako wydawcy treści subskrypcyjnych były sprzeczne ze zdolnością FSR do utrzymania publikacji. Miller powiedział, że przeniósł treści na platformę przez 10 lat po tym, jak obiecano mu wspaniałe wrażenia użytkownika i sposób, który pozwoli FSR rozwinąć działalność, nadal płacić jej autorom i utrzymać publikację w czołówce.

„To, co nam sprzedano, kiedy dołączyliśmy do ich platformy, bardzo różni się od tego, co oferują jako sposób na przyszłość”, powiedział Miller Poynterowi. „To prawie tak, jakby Ev Williams nie przejmował się tym, że wyciągał dywanik spod wydawnictwa, które zaufało jego wizji przyszłości dziennikarstwa”.

Po przeniesieniu FSR z powrotem do WordPressa, Miller powiedział, że współpraca z Medium była świetna, dopóki firma nie zmieniła kursu, aby stać się platformą innego rodzaju.

„Z biegiem czasu stało się jasne, że priorytety Medium zmieniły się z bycia platformą dla niezależnych wydawców na bycie samym wydawcą treści premium, opartych na subskrypcji”, powiedział. „Kiedy dowiedzieliśmy się więcej o ich przyszłych planach dotyczących obecnie istniejącego programu Medium „Tylko dla członków”, stało się jasne, że nasza strona nie będzie w stanie dalej działać tak, jak zawsze”.

Miller powiedział, że proces wypróbowywania nowej platformy i powrotu do WordPressa uświadomił mu, że „przeoczył niektóre z dostosowywalnych funkcji WordPressa”, co skłoniło jego zespół do pracy nad nowymi funkcjami, które zostaną uruchomione w przyszłości. Witryna przywróciła swoje banery reklamowe na stronach.

„Chcielibyśmy móc zrobić to wszystko bez żadnych reklam, ale nie ma w tym pieniędzy” — powiedział Miller. „I zgadnij, kto nie otrzyma zapłaty, jeśli strona nie może zarobić żadnych pieniędzy? Ludzi, którzy piszą artykuły, edytują witrynę, tworzą eseje wideo, przygotowują One Perfect Shot i prowadzą podcasty”.

ThinkProgress wychodzi ze średniego poziomu, założyciel mówi, że platforma nie jest już rozwijana z myślą o wydawcach

ThinkProgress był jedną z największych publikacji, które przeszły na Medium w sierpniu ubiegłego roku. Po niecałym roku strona wróciła na WordPress, swoją poprzednią platformę wydawniczą. Założyciel ThinkProgress, Judd Legum, powiedział Poynterowi, że brak możliwości reklamowych nie był powodem, dla którego jego publikacja opuściła platformę, ale raczej dlatego, że Medium nie służy już najlepszym interesom wydawców.

„Na pewno nie jestem chętny do umieszczania wielu reklam w witrynie — i nie zamierzamy” — powiedział Legum. „Chciałbym nie mieć żadnego. A gdyby to było możliwe, byłbym zainteresowany wymyśleniem modelu, w którym nie musimy go mieć. Ale jeśli jest połączony z platformą, która nie będzie rozwijana z myślą o wydawcach, nie ma sensu myśleć o tym jako o platformie. To przypieczętowało to dla mnie.

ThinkProgress przenosi swoje 8 do 10 milionów unikalnych odsłon miesięcznie z powrotem do niezależnej przestrzeni wydawniczej. Jest to najnowszy z kilku innych wydawców opuszczających Medium po tym, jak w 2016 r. przekonano go do eksperymentu Ev Williamsa z początkowymi obietnicami bezpłatnego hostingu, większego ruchu i pieniędzy na reklamę. Nie wszystkie strony wracają do WordPressa, ale większość chce uwolnić się od eksperymentu Medium z wydawcami i odzyskać możliwość sprzedaży reklam i/lub subskrypcji.

Ringer przeniósł się do Vox Media pod koniec maja po tym, jak Medium zaprzestało swojego modelu reklamowego. Pacific Standard pozostawił Medium, aby skupić się na tworzeniu niestandardowych funkcji w celu zwiększenia liczby subskrypcji.

Backchannel również przeniósł swoją witrynę poza platformę i teraz publikuje na Wired.com. „Od czasu uruchomienia Backchannel Medium zmieniło swoją strategię biznesową i nie jest już tak skoncentrowane na pomaganiu publikacjom jak nasza w osiąganiu zysków” – powiedziała redaktor BackChannel Jessi Hempel.

Nowy model przychodów z subskrypcji i program partnerski Medium są nadal w fazie beta, ale zwroty nie były wystarczające, aby przekonać wydawców do pozostania, nawet przy kosztownych migracjach z powrotem do wypróbowanych i sprawdzonych platform, takich jak WordPress. Publikowanie oparte na reklamach może nie być najlepszym sposobem na utrzymanie publikacji na powierzchni, ale wydawcy odchodzący od Medium nie chcą pozostać w eksperymencie startupu kosztem autorów i personelu.