ปัจจัยสำหรับการจัดอันดับ SEO บนมือถือ 2017

หลังจากหลายปีแห่งความก้าวหน้าและการเติบโตทางเทคโนโลยี อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นแหล่งที่มาที่ใหญ่ที่สุดในการนำส่วนสำคัญของการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ และอิทธิพลของอุปกรณ์เคลื่อนที่จะขยายตัวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือเหตุผลที่ Google เปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก: เพื่อเปิดโอกาสใหม่ๆ ในด้านศิลปะของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ เราต้องตอบคำถามหนึ่งข้อก่อน: เราจะปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ด้วย SEO บนมือถือได้อย่างไร

มีปัจจัยหลายประการที่ทำให้เว็บไซต์บนมือถือของคุณมีอันดับที่สูงขึ้น (หรือต่ำกว่า) ใน Google และสามารถแบ่งออกได้อย่างปลอดภัยเป็นสามกลุ่มหลัก: ด้านเทคนิค ประสบการณ์ผู้ใช้ และ เนื้อหา มีกลุ่มเพิ่มเติมสำหรับปัจจัยอื่นๆ สองสามอย่างที่ไม่สามารถรวมไว้ในสามข้อก่อนหน้านี้ แต่ยังสมควรได้รับการกล่าวถึง เพื่อช่วยให้คุณทำความคุ้นเคยกับพวกเขาได้ดีขึ้น เราได้จัดทำรายการด้านล่างนี้ที่อธิบายปัจจัยการจัดอันดับมือถือที่สำคัญที่สุด

ปัจจัยทางเทคนิค

ความเร็วไซต์ – GOOD

เว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่ง นี้

ทุกคนชอบเว็บไซต์ที่โหลดเร็ว ไม่ว่าคุณจะใช้อุปกรณ์ใดในการท่องเน็ตก็ตาม อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้มักจะแสดงความอดทนน้อยกว่าปกติเมื่อใช้แพลตฟอร์มมือถือ

จากการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดย Searchmetrics เวลาในการโหลดเฉลี่ยใน 10 อันดับแรกของอุปกรณ์เคลื่อนที่คือ 1.10 วินาที และช้าลงเพียงเล็กน้อย (โดยเฉลี่ย 1.17 วินาที) ทำให้คุณอยู่ใน 30 อันดับแรกต่อไป บรรทัดที่แยกเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จออกจาก สิ่งที่ปรับให้เหมาะสมไม่ดีนั้นบางจนน่าตกใจ คุณจะไม่เห็นด้วยไหม อีกอย่าง ถ้าเว็บไซต์ไม่โหลดใน 3 วินาที ผู้ใช้มือถือก็แค่ปิดแท็บของเบราว์เซอร์

AMP (Accelerated Mobile Pages) – GOOD

เว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้

ความลับของ AMP คือการเปิดเผยโค้ด HTML และ CSS ทำให้หน้าเว็บแสดงผลล่วงหน้าและแคชได้ง่ายสำหรับเบราว์เซอร์ และด้วยเหตุนี้ หน้าเว็บจึงโหลดเร็วกว่าหน้าปกติถึง 30 เท่า โดยพื้นฐานแล้วเกือบจะทันทีที่คุณคลิกลิงก์ ด้วยความสามารถอันประณีตนี้ AMP มีผลดีไม่เพียงแต่ในการจัดอันดับเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านด้วย ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผลการค้นหาเหล่านี้จะปรากฏในผลการค้นหาของ Google เกือบทุกรายการ เนื่องจากพวกเขานำเสนอประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้

แฟลช – BAD

ซึ่งจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณในลักษณะที่ไม่ดี

บางทีปัญหานี้อาจได้รับการแก้ไขในภายหลัง แต่สำหรับตอนนี้ เบราว์เซอร์มือถือส่วนใหญ่ไม่สนับสนุนเนื้อหา Flash ดังนั้นจึงไม่สามารถแสดงเนื้อหาดังกล่าวได้ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ดีที่สุดที่จะไม่มีไซต์บนมือถือของคุณ ไม่เช่นนั้น ผู้ใช้จะไม่เห็นเพียงสิ่งที่คุณต้องการแสดงเท่านั้น แต่คุณยังเสี่ยงที่จะถูกลงโทษจาก Google สำหรับเนื้อหาที่ซ่อนอยู่

ข้อผิดพลาดทางเทคนิค – BAD

ซึ่งจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณในลักษณะที่ไม่ดี

นี้ไปโดยไม่พูด เว็บมาสเตอร์ที่อนุญาตให้มีข้อผิดพลาดและข้อบกพร่องในเว็บไซต์ของตนไม่มีความเคารพต่อตนเอง งานหรือผู้ใช้ นี่ไม่ใช่เรื่องของการจัดอันดับสูงในผลการค้นหา... แม้ว่าแน่นอนว่าเป็นปัจจัยที่ต้องพิจารณาด้วย

หากไซต์ของคุณมีปัญหาที่ต้องแก้ไข ผู้ใช้มักจะพบข้อผิดพลาด เช่น การเปลี่ยนเส้นทางที่ผิดพลาดซึ่งนำไปสู่เวอร์ชันเดสก์ท็อปของไซต์และหน้าที่ไม่มีอยู่ (ข้อผิดพลาด 404 เก่าดี) ปัญหาเล็กๆ น้อยๆ อาจทำให้การสำรวจเว็บไซต์ของคุณเป็นปัญหาใหญ่ปัญหาหนึ่ง ดังนั้นอย่าใช้เวลาจัดการกับมันนานเกินไป และปัญหาใหญ่ที่มีอยู่แล้วยังต้องดำเนินการให้เร็วขึ้นอีกด้วย

ปัจจัยประสบการณ์ผู้ใช้

รายการที่ไม่เรียงลำดับ – GOOD

เว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้

ใครจะคิดว่าบางสิ่งที่ธรรมดาและธรรมดาเหมือนกับรายการสิ่งของใดๆ อาจส่งผลต่อไซต์ของคุณในทางที่ดี

ดูเหมือนว่า Google จะให้รางวัลแก่ไซต์บนมือถือเนื่องจากมีรายการที่ไม่เรียงลำดับมากกว่าไซต์เดสก์ท็อป ไม่น่าแปลกใจเพราะรายการที่จัดอย่างเป็นระเบียบนั้นง่ายต่อการสแกน อย่างไรก็ตาม การจัดอันดับเริ่มลดลงเมื่อรายการมีองค์ประกอบมากเกินไป เนื่องจากหน้าจอขนาดเล็กสามารถแสดงได้ครั้งละมากเท่านั้น จำนวนกระสุนสีทองสำหรับอุปกรณ์มือถือคือ 9

รูปภาพ – GOOD

เว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้

ภาพที่มีค่าพันคำ. คำพูดเก่านี้ถือน้ำในการออกแบบเว็บเช่นกัน

นอกจากจะทำให้ตามนุษย์ดูสวยงามแล้ว รูปภาพยังมองเห็นได้ง่ายกว่าและสร้างความประทับใจให้กับผู้ดูมากกว่าข้อความดิบ ไม่น่าแปลกใจเลยที่สื่อภาพเป็นส่วนสำคัญในการสร้างเว็บไซต์ที่สนุกสนาน อย่างไรก็ตาม เราต้องไม่ลืมว่าเนื้อหาจำนวนมากส่งผลต่อความเร็วในการโหลดของเว็บไซต์อย่างไร ปรับรูปภาพของคุณให้เหมาะสมเพื่อลดขนาดและขนาดไฟล์ และหลีกเลี่ยงการใช้มากเกินไป โดยเฉลี่ยแล้ว Mobile Page หน้าเดียวมี 4 ภาพ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ – BAD

ซึ่งจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณในลักษณะที่ไม่ดี

ป๊อปอัปเป็นศัตรูตัวฉกาจที่สุดของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เดสก์ท็อป และมือถือทั้งหมด พวกเขาสามารถไร้ยางอายได้มากพอบนพีซีแม้ว่าพวกเขาจะขอสิ่งที่ไร้เดียงสาเหมือนกับการสมัครรับข้อมูลของคุณ – ลองนึกภาพสิ่งเดียวกันนี้บนอุปกรณ์พกพา หน้าจอที่เล็กกว่ามากทำให้บล็อกเนื้อหาของไซต์ได้ง่ายขึ้นมากด้วยป๊อปอัปที่น่ารำคาญเพียงฟอร์มเดียว Google รู้เรื่องนี้ ดังนั้นพวกเขาจึงได้เปิดตัวการอัปเดตที่จะตบเจ้าของเว็บไซต์ที่เห็นแก่ตัวมากขึ้นด้วยการลงโทษที่ดีในการจัดอันดับ อัลกอริทึมยังต้องการการทำงานอยู่บ้าง แต่ฉันหวังว่าคุณจะรู้ดีกว่าประเมิน Google ต่ำไป

อักษรตัวเล็ก – BAD

ซึ่งจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณในลักษณะที่ไม่ดี

"นี่คืออะไร? หน้าเว็บสำหรับมด?”

หากคุณเคยลองเปิดไซต์เดสก์ท็อปบนอุปกรณ์พกพา คุณอาจประสบปัญหาในการอ่านเนื้อหา เป็นที่คาดหวังได้เมื่อหน้าเว็บที่สร้างขึ้นสำหรับจอภาพ PC มาตรฐานของคุณย่อให้เหลือเพียง 540×960 พิกเซล ด้วยเหตุผลดังกล่าว วิธีแก้ปัญหาเชิงตรรกะคือการใช้แบบอักษรขนาดใหญ่ (ค่าที่แนะนำคือ 16 pt. ) บนหน้าเว็บของคุณ – อย่างน้อยก็ครึ่งหน้าบน นั่นคือตำแหน่งที่พาดหัวของเพจ และนั่นคือตำแหน่งที่ต้องมีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมลงทุนในเนื้อหาด้านล่าง

องค์ประกอบสัมผัสขนาดเล็ก – BAD

ซึ่งจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณในลักษณะที่ไม่ดี

คุณใช้องค์ประกอบเชิงโต้ตอบบนไซต์ของคุณ เช่น ปุ่มหรือช่องทำเครื่องหมายหรือไม่ ไม่ควรมีขนาดเล็กจนนิ้วของผู้ใช้มีปัญหาในการกดทับ ลองนึกภาพความหงุดหงิดจากการพยายามตีพิกเซลบนหน้าจอและหายไปสิบครั้งติดต่อกัน คุณคิดว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับอัตราการแปลงของคุณหากผู้เข้าชมไม่สามารถบรรลุเป้าหมายในไซต์ของคุณได้

การหายไปไม่ใช่สถานการณ์เลวร้ายที่สุด มันอาจจะน่าทึ่งกว่านี้มาก หากวางองค์ประกอบเล็กๆ ไว้ใกล้กัน ผู้ใช้อาจกดผิดอันและลงเอยด้วยการโพสต์ข้อมูลบัตรเครดิตของตนทางออนไลน์เพื่อให้ทุกคนได้เห็น! สุดโต่งเล็กน้อย แต่สำหรับตัวอย่าง นำเสนอประเด็นได้ดีเยี่ยม

ลิงค์ภายใน – ระวัง

หน้าบนมือถือมักจะมีลิงก์ น้อยกว่าหน้าเดสก์ท็อปประมาณ 75% เนื่องจากข้อจำกัดด้านขนาดและเนื้อหาเพื่อปรับปรุง UX ในลักษณะที่คล้ายคลึงกันกับองค์ประกอบแบบโต้ตอบอื่นๆ ให้หลีกเลี่ยงการวางลิงก์ไว้ใกล้กันมากเกินไป เนื่องจากมันง่ายเกินไปสำหรับตัวเลขของมนุษย์ที่จะหลุด

ปัจจัยด้านเนื้อหา

คำหลักและวลีที่เกี่ยวข้องในร่างกาย – GOOD

เว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้

แม้ว่าคำหลักจะยังคงมีความสำคัญ แต่ไม่มีหน้าเว็บใดที่ปราศจากความเสี่ยงที่จะถูกปรับให้เหมาะสมมากเกินไป SEO เป็นเหมือนช็อคโกแลต: มากเกินไปสามารถและจะเป็นพิษคุณ! วิธีนี้ใช้ได้กับการมีอยู่ของคำหลักในเนื้อหาของคุณด้วย

และหลักการง่ายๆ ยิ่งข้อความยาว คำหลัก และคำที่เกี่ยวข้องก็มีแนวโน้มที่จะมีมากขึ้นเท่านั้น แต่ไซต์บนมือถือมักมีข้อความที่สั้นกว่า ดังนั้นจึงเป็นเรื่องแปลกสำหรับพวกเขาที่จะมีคำหลักและวลีมากมาย หลีกเลี่ยงการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปและทำให้มันเป็นธรรมชาติสำหรับคำจำนวนหนึ่งที่คุณมี

คำสำคัญในลิงค์ภายนอก – BAD

ซึ่งจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณในลักษณะที่ไม่ดี

การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นโลกแบบสุนัขกินสุนัข แม้หลังจากทำ SEO อย่างสมบูรณ์แล้ว คุณยังสามารถเดินข้ามสองฟุตและล้มคว่ำหน้าลงในดินได้

หากคุณทราบวิธีการทำงานของลิงก์ย้อนกลับและประโยชน์ของลิงก์ย้อนกลับ คุณควรดูว่าสิ่งนี้จะได้ผลกับคุณได้อย่างไร หากคุณต้องการอันดับที่สูงขึ้นสำหรับคำสำคัญบางคำ อย่าช่วยเว็บไซต์อื่นทำอันดับสำหรับคำเหล่านั้นโดยใส่คำสำคัญลงใน anchor text ที่เชื่อมโยงไปยังคำเหล่านั้น Google อาจตีความลิงก์ขาออกที่มีคีย์เวิร์ดที่มีคุณค่าในลิงก์ดังกล่าว โดยเป็นการระบุแหล่งที่มาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของหน้ามากกว่าไซต์ของคุณเอง

จำนวนคำ - ระวัง

ในขณะที่ไซต์บนเดสก์ท็อปยังคงนำหน้าไซต์บนมือถือในแง่ของจำนวนคำต่อหน้าที่พวกเขาใช้ จำนวนคำของไซต์บนมือถือดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นทีละน้อย น่าแปลกที่ จำนวนคำที่สูงขึ้นทำให้คุณอยู่ห่างจากตำแหน่งบนสุดในการจัดอันดับ แต่ URL ที่อันดับแย่กว่า 10 อันดับแรกนั้นมีความยาวข้อความใกล้เคียงกับใน 3 อันดับแรก

นอกเหนือจากสถิติที่สับสนแล้ว คุณควรพยายามทำให้เนื้อหาของคุณสมบูรณ์ด้วยมาตรฐานของหน้าจอมือถือมากกว่าของเดสก์ท็อป ระหว่าง 700 ถึง 1,000 คำก็เพียงพอแล้ว

ปัจจัยเพิ่มเติม

สัญญาณสังคม – GOOD

เว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้

การมีส่วนร่วมทางสังคมที่หลากหลายช่วยเพิ่มอันดับให้กับไซต์โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม ผู้ใช้เรียกดูเครือข่ายโซเชียลบนมือถือด้วย ไม่มีเหตุผลที่คุณไม่ควรใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณ

ผู้ใช้ทั่วไปใช้เวลาเพียง 30 นาทีต่อวันบน Facebook เพียงอย่างเดียว มากกว่า 77% ของเนื้อหาทั้งหมดที่แชร์ผ่านมือถือต้องผ่านแอพส่งข้อความ เช่น Facebook Messenger และ WhatsApp ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการดึงดูดผู้เยี่ยมชม (ผ่านวิธีการต่างๆ เช่น จดหมายข่าว คำเชิญ หรือการกำหนดเป้าหมายโฆษณา) อย่าลืมว่าจุดประสงค์หลักของโซเชียลมีเดียคือการสื่อสาร และการสื่อสารเท่ากับการตอบรับ! คุณจะไม่พบมันในที่อื่นมากมายเช่นนี้

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในท้องถิ่น – GOOD

เว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้

SEO ในพื้นที่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริง อุปกรณ์พกพาสามารถพกพาไปได้ทุกที่อย่างง่ายดายและมักใช้ในการค้นหาสถานที่ (รวมถึงสถานที่ซื้อของ) เมื่อนำข้อเท็จจริงทั้งสองนี้มารวมกันแล้ว SEO บนมือถือจะทำให้ธุรกิจของคุณมีสถานะที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นบนเว็บ

แต่คุณอาจรู้สึกท้อแท้หากพยายามค้นคว้าเกี่ยวกับ Conversion จากข้อมูลของไตรมาสที่ 4 ปี 2559 เว็บไซต์เดสก์ท็อปมีอัตราการแปลงรถเข็น 26% ในขณะที่สมาร์ทโฟนนำมาเพียง 16%! สิ่งที่ช่วยให้? มีคำอธิบายง่ายๆ ว่าเป็นเพราะผู้ซื้อต้องการซื้อสินค้าบนหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น พวกเขาใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ จากนั้นจึงเปลี่ยนไปใช้เครื่องเดสก์ท็อปเพื่อป้อนข้อมูลการชำระเงิน

ดูว่ามันสำคัญแค่ไหนที่จะมีไซต์ที่เหมาะกับแพลตฟอร์มแต่ละประเภท?