عوامل تصنيف Mobile SEO لعام 2017

بعد سنوات عديدة من التقدم التكنولوجي والنمو ، تعد الأجهزة المحمولة أكبر مصدر لتوجيه جزء كبير من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وسيتوسع تأثيرها أكثر فأكثر. هذا هو بالضبط سبب تحول Google إلى الهاتف المحمول أولاً: لفتح إمكانيات جديدة في فن تحسين مواقع الويب. للاستيلاء عليها ، نحتاج إلى الإجابة على سؤال واحد أولاً: كيف يمكن للمرء تحسين تصنيفات مواقع الويب باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث على الجوّال؟

هناك عدد من العوامل التي تجعل موقع الويب للجوال الخاص بك يحتل مرتبة أعلى (أو أقل) في Google ، ويمكن تقسيمها بأمان إلى ثلاث مجموعات رئيسية: التقنية وتجربة المستخدم والمحتوى . هناك مجموعة إضافية لبعض العوامل الأخرى التي لا يمكن تضمينها في العوامل الثلاثة السابقة ولكن لا تزال تستحق الذكر. لمساعدتك في التعرف عليهم بشكل أفضل ، قمنا بتكوين هذه القائمة أدناه التي تصف أهم عوامل الترتيب على الأجهزة المحمولة.

العوامل الفنية

سرعة الموقع - جيد

سوف يستفيد موقعك من هذا .

الجميع يحب المواقع سريعة التحميل. إنها متعة بغض النظر عن الجهاز الذي تستخدمه لتصفح الإنترنت. ومع ذلك ، يميل المستخدمون إلى إظهار صبر أقل من المعتاد مع المنصات المحمولة باليد.

وفقًا لدراسة عوامل تصنيف الجوال بواسطة Searchmetrics ، فإن متوسط ​​وقت التحميل في أعلى 10 للجوال هو 1.10 ثانية ، وكونك أبطأ قليلاً (1.17 ثانية في المتوسط) يرسلك إلى أسفل في أعلى 30. الخط الذي يفصل بين المواقع الناجحة تلك التي تم تحسينها بشكل سيئ هي رقيقة بشكل صادم ، ألا توافق على ذلك؟ بالمناسبة ، إذا لم يتم تحميل الموقع في 3 ثوانٍ ، يقوم مستخدمو الأجهزة المحمولة فقط بإغلاق علامة تبويب المتصفح.

AMP (Accelerated Mobile Pages) - جيد

سوف يستفيد موقعك من هذا .

يكمن سر AMP في كونه خفيفًا على كود HTML و CSS. إنه يجعل الصفحات قابلة للتقديم المسبق والتخزين المؤقت بسهولة للمتصفحات ، ونتيجة لذلك ، يتم تحميلها أسرع 30 مرة من الصفحات العادية - بشكل أساسي ، بمجرد النقر على الرابط تقريبًا. بفضل هذه القدرة الرائعة ، يكون لصفحات AMP تأثير إيجابي ليس فقط على التصنيفات ولكن أيضًا على معدلات النقر إلى الظهور. لا عجب في أنها تظهر في كل نتيجة بحث على Google تقريبًا: فهي تقدم أفضل تجربة للمستخدم على الإطلاق.

فلاش - سيئ

سيؤثر هذا على موقع الويب الخاص بك بطريقة سيئة.

ربما ستتم معالجة هذه المشكلة لاحقًا في المستقبل ، ولكن في الوقت الحالي ، لا تدعم معظم متصفحات الجوال محتوى الفلاش وبالتالي لا يمكنها عرضها. وهذا هو السبب في أنه من الأفضل عدم وجود أي شيء على موقع الجوال الخاص بك. بخلاف ذلك ، لن يتمكن المستخدمون فقط من رؤية ما تريد عرضه عليهم ، ولكنك تخاطر أيضًا بفرض عقوبة على Google بسبب المحتوى المخفي.

أخطاء فنية - سيئة

سيؤثر هذا على موقع الويب الخاص بك بطريقة سيئة.

هذا يذهب دون أن يقول. مشرف الموقع الذي يسمح بالأخطاء والأخطاء على موقعه لا يحترم نفسه أو عمله أو مستخدميه. هذه ليست حتى مسألة ترتيب عالي في نتائج البحث ... على الرغم من أن هذا بالطبع عامل يجب مراعاته.

إذا كان موقعك يحتوي على مشكلات تحتاج إلى إصلاح ، فمن المرجح أن يتعرض المستخدمون لأخطاء مثل عمليات إعادة التوجيه الخاطئة التي تؤدي إلى إصدار سطح المكتب للموقع وصفحات غير موجودة (أخطاء 404 قديمة جيدة). يمكن أن تحول المشكلات الصغيرة استكشاف موقع الويب الخاص بك إلى مشكلة واحدة كبيرة ، لذلك لا تأخذ وقتًا طويلاً في التعامل معها. وتتطلب المشاكل الكبيرة الموجودة بالفعل اتخاذ إجراءات أسرع.

عوامل تجربة المستخدم

قوائم غير مرتبة - جيد

سوف يستفيد موقعك من هذا .

من كان يظن أن شيئًا عاديًا ومشتركًا مثل قائمة بالأشياء التي يمكن أن تؤثر على موقعك بطريقة إيجابية؟

يبدو أن Google تكافئ مواقع الجوال على وجود قوائم غير مرتبة بشكل أكثر سخاء من مواقع سطح المكتب. هذا ليس مفاجئًا لأنه من السهل مسح القائمة المنظمة بدقة. ومع ذلك ، تبدأ التصنيفات في الانخفاض عندما تحتوي القوائم على عدد كبير جدًا من العناصر. نظرًا لأن الشاشة الصغيرة يمكنها عرض الكثير فقط في كل مرة ، فإن العدد الذهبي للرصاصات للأجهزة المحمولة هو 9 .

الصور - جيد

سوف يستفيد موقعك من هذا .

صورة تساوي ألف كلمة. هذا القول المأثور له تأثير كبير في تصميم الويب أيضًا.

بصرف النظر عن كونها مبهجة من الناحية الجمالية للعين البشرية ، يسهل أيضًا إدراك الصور وتترك انطباعًا أقوى على المشاهد من النص الخام. ليس من المستغرب على الإطلاق أن تكون الوسائط المرئية جزءًا لا يتجزأ من إنشاء موقع ممتع. ومع ذلك ، يجب ألا ينسى المرء كيف يؤثر المحتوى الوفير على سرعة تحميل الموقع. قم بتحسين صورك لتقليل أبعادها وحجم الملف وتجنب استخدام الكثير. في المتوسط ​​، تحتوي صفحة الجوال الواحدة على 4 صور.

الإعلانات البينية المتطفلة - BAD

سيؤثر هذا على موقع الويب الخاص بك بطريقة سيئة.

النوافذ المنبثقة هي العدو الأكثر مكروهًا لجميع مستخدمي الإنترنت وسطح المكتب والجوال. يمكن أن يكونوا وقحين بما يكفي على جهاز كمبيوتر حتى عندما يطلبون شيئًا بريئًا مثل اشتراكك - تخيل الآن الشيء نفسه على جهاز محمول. إنها شاشة أصغر حجمًا تجعل من السهل جدًا إعاقة محتوى الموقع بنموذج منبثق واحد مزعج. تعرف Google هذا ، ولذا فقد طرحوا تحديثًا من شأنه أن يضرب أصحاب مواقع الويب الأكثر أنانية بعقوبة جيدة في التصنيف. لا تزال الخوارزمية بحاجة إلى بعض العمل ، لكن أتمنى أن تعرف أفضل من التقليل من شأن Google.

خط صغير - BAD

سيؤثر هذا على موقع الويب الخاص بك بطريقة سيئة.

"ما هذا؟ صفحة ويب للنمل؟ "

إذا سبق لك أن حاولت فتح موقع سطح مكتب على جهاز محمول ، فمن المحتمل أنك واجهت مشكلة في قراءة محتوياته. هذا أمر متوقع عندما يتم تقليص الصفحة المصممة لشاشة الكمبيوتر القياسية الخاصة بك إلى مجرد 540 × 960 بكسل. لهذا السبب ، فإن الحل المنطقي هو استخدام خط كبير (القيمة الموصى بها 16 نقطة ) على صفحاتك - على الأقل فوق الجزء المرئي من الصفحة. هذا هو المكان الذي يتم فيه وضع عنوان الصفحة ، وهنا يجب أن يخدم غرضه لجذب الزوار للاستثمار في المحتوى أدناه.

عناصر اللمس الصغيرة - سيئة

سيؤثر هذا على موقع الويب الخاص بك بطريقة سيئة.

هل تستخدم عناصر تفاعلية في مواقعك ، مثل الأزرار أو مربعات الاختيار؟ لا ينبغي أن تكون صغيرة جدًا بحيث يواجه إصبع المستخدم صعوبة في الضغط عليها. تخيل الإحباط من محاولة ضرب بكسل على الشاشة وفقدانه عشر مرات متتالية. ما رأيك سيحدث لمعدلات التحويل الخاصة بك إذا لم يتمكن الزوار من تحقيق هدفهم على موقعك؟

ومع ذلك ، فإن النقص ليس هو السيناريو الأسوأ ؛ يمكن أن تصبح أكثر دراماتيكية. إذا تم وضع عناصر صغيرة بجانب بعضها البعض ، فقد يضغط المستخدم على العنصر الخطأ وينتهي به الأمر إلى نشر معلومات بطاقته الائتمانية عبر الإنترنت ليراها الجميع! متطرف بعض الشيء ، ولكن على سبيل المثال ، فإنه يجلب النقطة بشكل جيد.

الروابط الداخلية - كن حذرًا

تميل صفحات الجوّال إلى احتوائها على روابط أقل بنسبة 75٪ تقريبًا من صفحات سطح المكتب. ويرجع ذلك إلى القيود المفروضة على حجمها ومحتواها من أجل تحسين تجربة المستخدم. بطريقة مشابهة للعناصر التفاعلية الأخرى ، تجنب وضع الروابط في مكان قريب جدًا من بعضها البعض ، لأنه من السهل جدًا انزلاق رقم بشري.

عوامل المحتوى

الكلمات المفتاحية والعبارات ذات الصلة في الجسم - جيدة

سوف يستفيد موقعك من هذا .

بينما لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة ، لا توجد صفحة ويب خالية من خطر الإفراط في التحسين. تحسين محركات البحث يشبه الشوكولاتة: فالكثير منها يمكن أن يسممك! يعمل هذا أيضًا مع وجود الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك.

والقاعدة الأساسية بسيطة. كلما زاد طول النص ، زاد عدد الكلمات الرئيسية والمصطلحات ذات الصلة بشكل طبيعي. لكن عادةً ما تحتوي مواقع الجوال على نصوص أقصر ، لذا سيكون من الغريب أن تحتوي على نفس عدد الكلمات الرئيسية والعبارات. تجنب الإفراط في التحسين وحافظ على طبيعته لعدد من الكلمات التي لديك.

الكلمات الرئيسية في الروابط الخارجية - BAD

سيؤثر هذا على موقع الويب الخاص بك بطريقة سيئة.

التسويق عبر الإنترنت هو نوع من العالم يأكل الكلاب. حتى بعد القيام بتحسين محركات البحث بشكل مثالي ، لا يزال بإمكانك التعثر فوق قدمين والسقوط في التراب.

إذا كنت تعرف كيفية عمل الروابط الخلفية ونوع الميزة التي تقدمها ، فمن السهل أن ترى كيف يمكن أن يعمل ذلك ضدك. إذا كنت تهدف إلى الحصول على مرتبة أعلى لكلمات رئيسية معينة ، فلا تساعد مواقع الويب الأخرى في الترتيب لها عن طريق وضع كلماتك الرئيسية في نص الرابط الذي يرتبط بها. قد تفسر Google ارتباطًا صادرًا يحتوي على كلمة رئيسية قيّمة فيه على أنه يشير إلى مصدر أكثر صلة بموضوع الصفحة من موقعك.

عدد الكلمات - كن حذرًا

بينما تظل مواقع سطح المكتب متقدمة على مواقع الجوّال من حيث عدد الكلمات التي تستخدمها في كل صفحة ، يبدو أن عدد الكلمات في مواقع الجوّال يتزايد شيئًا فشيئًا. من الغريب أن العدد الأكبر من الكلمات يضعك بعيدًا عن الموضع الأعلى في الترتيب ، لكن عناوين URL المرتبة أسوأ من العشرة الأوائل لها نفس طول النص تقريبًا كما في أعلى 3.

بغض النظر عن الإحصائيات المربكة ، يجب أن تحاول جعل المحتوى الخاص بك ثريًا بمعايير شاشة الهاتف بدلاً من سطح المكتب. ما بين 700 و 1000 كلمة كثيرة.

عوامل إضافية

الإشارات الاجتماعية - جيد

سوف يستفيد موقعك من هذا .

توفر المشاركة الاجتماعية الثرية تعزيزًا لترتيب الموقع بغض النظر عن النظام الأساسي. يتصفح المستخدمون الشبكات الاجتماعية على الهاتف المحمول أيضًا. لا يوجد سبب يمنعك من استخدام هذا لصالحك.

يقضي المستخدم العادي حوالي 30 دقيقة يوميًا على Facebook وحده. يمر أكثر من 77٪ من المحتوى المشترك عبر الهاتف المحمول عبر تطبيقات المراسلة مثل Facebook Messenger و WhatsApp ، مما يجعلها منصة ممتازة لجذب الزوار (من خلال وسائل مثل الرسائل الإخبارية أو الدعوات أو استهداف الإعلانات). لا تنس أن الغرض الأساسي من وسائل التواصل الاجتماعي هو التواصل ، والتواصل يساوي التغذية الراجعة! لن تجده بهذه الوفرة في أي مكان آخر.

البحث المحلي الأمثل - جيد

سوف يستفيد موقعك من هذا .

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أمرًا ضروريًا لكل عمل تجاري يتمتع بموقع فعلي. يمكن استخدام الأجهزة المحمولة في أي مكان بسهولة ، وبالتالي يتم استخدامها غالبًا للعثور على الأماكن (بما في ذلك أماكن التسوق). من خلال وضع هاتين الحقيقتين معًا ، ستمنح مُحسّنات محرّكات البحث على الجوّال لعملك تواجدًا أقوى على الويب.

لكن قد تشعر بالإحباط إذا حاولت البحث عن التحويلات. وفقًا لبيانات الربع الرابع من عام 2016 ، حصلت مواقع الويب المكتبية على معدل تحويل سلة التسوق 26٪ ، بينما جلبت الهواتف الذكية 16٪ فقط! ما يعطي؟ حسنًا ، هناك تفسير بسيط حقًا: إنه لأن المتسوقين يفضلون الشراء على شاشة أكبر. يستخدمون جهازًا محمولًا للعثور على ما يريدون ثم ينتقلون إلى جهاز سطح المكتب لإدخال معلومات الدفع.

انظر إلى مدى أهمية أن يكون لديك موقع مخصص لكل نوع من الأنظمة الأساسية؟