Factori pentru clasarea SEO mobil 2017

După atâția ani de progres tehnologic și de creștere, dispozitivele mobile sunt cea mai mare sursă de a direcționa o mare parte a traficului către site-ul dvs., iar influența lor se va extinde din ce în ce mai mult. Acesta este exact motivul pentru care Google a trecut la mobil-first: pentru a deschide noi posibilități în arta optimizării site-urilor web. Pentru a le folosi, trebuie să răspundem mai întâi la o întrebare: Cum se îmbunătățește clasamentul site-urilor cu SEO mobil?

Există o serie de factori care fac ca site-ul dvs. mobil să fie clasat mai sus (sau mai jos) în Google și pot fi împărțiți în siguranță în trei grupuri majore: tehnic, experiență de utilizator și conținut . Există un grup suplimentar pentru câțiva alți factori care nu pot fi incluși în cei trei anteriori, dar care merită menționați. Pentru a vă ajuta să vă familiarizați mai bine cu acestea, am alcătuit mai jos această listă care descrie cei mai importanți factori de clasare pe mobil.

Factori tehnici

Viteza site-ului – BUN

Site-ul dvs. va beneficia de acest lucru .

Tuturor le plac site-urile care se încarcă rapid. Sunt un răsfăț, indiferent de dispozitivul pe care îl folosiți pentru a naviga pe net. Cu toate acestea, utilizatorii tind să dea dovadă de mai puțină răbdare decât de obicei cu platformele portabile.

Potrivit unui studiu Mobile Ranking Factors realizat de Searchmetrics, timpul mediu de încărcare în top 10 mobil este de 1,10 secunde, iar fiind doar puțin mai lent (în medie 1,17 secunde) te trimite mai jos în top 30. Linia care separă site-urile de succes de cele prost optimizate sunt șocant de subțiri, nu sunteți de acord? Apropo, dacă site-ul nu se încarcă în 3 secunde, utilizatorii de telefonie mobilă doar închid fila browserului.

AMP (Accelerated Mobile Pages) – BUN

Site-ul dvs. va beneficia de acest lucru .

Secretul AMP este să fie ușor cu privire la codul lor HTML și CSS. Face ca paginile să fie ușor de redat și stocate în cache pentru browsere și, ca rezultat, se încarcă de 30 de ori mai repede decât paginile obișnuite - practic, aproape imediat ce faceți clic pe link. Datorită acestei abilități ordonate, AMP-urile au un efect pozitiv nu numai asupra clasamentelor, ci și asupra ratelor de clic. Nu e de mirare că apar în aproape fiecare rezultat al căutării Google: la urma urmei, oferă tot ce este mai bun din cea mai bună experiență de utilizator.

Flash – RĂU

Acest lucru vă va afecta site-ul într-un mod prost.

Poate că această problemă va fi abordată mai târziu în viitor, dar pentru moment, majoritatea browserelor mobile nu acceptă conținut Flash și, prin urmare, nu îl pot afișa. De aceea, cel mai bine este să nu ai niciunul pe site-ul tău mobil. În caz contrar, utilizatorii nu numai că pot să nu vadă ceea ce ai vrut să le arăți, dar riscați și o penalizare de la Google pentru conținut ascuns.

Erori tehnice – RĂU

Acest lucru vă va afecta site-ul într-un mod prost.

Acest lucru este de la sine înțeles. Un webmaster care permite erori și bug-uri pe site-ul lor nu are respect pentru sine, munca sau utilizatorii lor. Aceasta nu este nici măcar o chestiune de clasare ridicată în rezultatele căutării... deși, desigur, acesta este și un factor de luat în considerare.

Dacă site-ul dvs. are probleme care necesită remediere, este cel mai probabil ca utilizatorii să întâmpine erori, cum ar fi redirecționări greșite care conduc la versiunea desktop a site-ului și pagini inexistente (erori vechi 404 bune). Problemele mici pot transforma explorarea site-ului dvs. într-o problemă mare, așa că nu vă luați prea mult timp pentru a le rezolva. Și marile probleme care există deja necesită o acțiune și mai rapidă.

Factorii experienței utilizatorului

Liste neordonate – BUNE

Site-ul dvs. va beneficia de acest lucru .

Cine ar fi crezut că ceva atât de obișnuit și obișnuit ca o listă cu orice lucruri ar putea afecta site-ul dvs. într-un mod pozitiv?

Google pare să răsplătească site-urile mobile pentru că au liste neordonate chiar mai generos decât site-urile desktop. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece o listă bine organizată este ușor de scanat. Totuși, clasamentele încep să scadă atunci când listele au prea multe elemente în ele. Deoarece un ecran mic poate afișa doar atât de multe odată, numărul de aur de gloanțe pentru dispozitivele mobile este 9 .

Imagini – BUNE

Site-ul dvs. va beneficia de acest lucru .

O imagine valorează cât o mie de cuvinte. Această veche zicală este valabilă și în designul web.

Pe lângă faptul că sunt plăcute din punct de vedere estetic pentru ochiul uman, imaginile sunt, de asemenea, mai ușor de perceput și lasă o impresie mai puternică privitorului decât textul brut. Nu este deloc surprinzător faptul că mediile vizuale sunt o parte integrantă a creării unui site plăcut. Cu toate acestea, nu trebuie să uităm cât de abundent de conținut afectează viteza de încărcare a site-ului. Optimizați-vă imaginile pentru a le reduce dimensiunile și dimensiunea fișierului și pentru a evita utilizarea prea multor. În medie, o singură pagină mobilă are 4 imagini.

Interstițiale intruzive – RĂU

Acest lucru vă va afecta site-ul într-un mod prost.

Ferestrele pop-up sunt cel mai urat dușman dintre toți utilizatorii de internet, desktop și mobil. Ele pot fi destul de nerușinate pe un computer chiar și atunci când cer ceva la fel de inocent precum abonamentul dvs. - acum imaginați-vă același lucru pe un dispozitiv mobil. Ecranul mult mai mic face mult mai ușor să obstrucționați conținutul unui site cu un singur formular pop-up enervant. Google știe acest lucru și, prin urmare, a lansat o actualizare care îi va lovi pe proprietarii de site-uri web mai egoiști cu o penalizare bună în clasamente. Algoritmul mai are nevoie de ceva lucru, dar sper că știi mai bine decât să subestimezi Google.

Font mic – RĂU

Acest lucru vă va afecta site-ul într-un mod prost.

"Ce este asta? O pagină web pentru furnici?”

Dacă ați încercat vreodată să deschideți un site desktop pe un dispozitiv portabil, probabil că ați avut probleme cu citirea conținutului acestuia. Acest lucru este de așteptat atunci când o pagină creată pentru afișajul standard al computerului este redusă la doar 540×960 pixeli. Din acest motiv, soluția logică este să utilizați fonturi mari (valoarea recomandată este de 16 pt. ) pe paginile dvs. – cel puțin deasupra pliului. Acolo este plasat titlul paginii și acolo trebuie să-și servească scopul de a-i determina pe vizitatori să investească în conținutul de mai jos.

Elemente cu atingere mică – RĂU

Acest lucru vă va afecta site-ul într-un mod prost.

Utilizați elemente interactive pe site-urile dvs., cum ar fi butoanele sau casetele de selectare? Nu ar trebui să fie atât de mici încât degetul utilizatorului să aibă probleme la apăsarea pe ele. Imaginează-ți frustrarea de a încerca să lovești un pixel de pe un ecran și să ratezi de zece ori la rând. Ce credeți că se va întâmpla cu ratele dvs. de conversie dacă vizitatorii nu își pot îndeplini obiectivul pe site-ul dvs.?

Lipsa nu este însă cel mai rău caz; ar putea deveni mult mai dramatic. Dacă elementele mici sunt plasate unul lângă celălalt, utilizatorul ar putea apăsa pe cel greșit și poate ajunge să posteze online informațiile cardului de credit pentru ca toți să le vadă! Un pic extrem, dar, de exemplu, arată bine ideea.

Link-uri interne – ATENȚIE

Paginile mobile tind să aibă cu aproximativ 75% mai puține link-uri decât paginile desktop. Acest lucru se datorează limitărilor impuse dimensiunii și conținutului acestora pentru a îmbunătăți UX. În mod similar cu alte elemente interactive, evitați plasarea legăturilor prea aproape una de alta, deoarece este prea ușor pentru o cifră umană să alunece.

Factori de conținut

Cuvinte cheie și expresii înrudite în corp – BINE

Site-ul dvs. va beneficia de acest lucru .

Deși cuvintele cheie sunt încă importante, nicio pagină web nu este lipsită de riscul de a fi supraoptimizată. SEO este ca ciocolata: prea multă te poate și te va otrăvi! Acest lucru funcționează și cu prezența cuvintelor cheie în conținutul dvs.

Iar regula de bază este simplă. Cu cât textul este mai lung, cu atât mai multe cuvinte cheie și termeni înrudiți este probabil să aibă în mod natural. Dar site-urile mobile au în mod normal texte mai scurte, așa că ar fi ciudat pentru ele să aibă cât mai multe cuvinte cheie și expresii. Evitați supraoptimizarea și păstrați-l natural pentru o serie de cuvinte pe care le aveți.

Cuvinte cheie în legături externe – RĂU

Acest lucru vă va afecta site-ul într-un mod prost.

Marketingul pe internet este un fel de lume care mănâncă câine. Chiar și după ce ți-ai făcut SEO perfect, poți încă să te împiedici de propriile tale picioare și să cazi cu fața în jos în pământ.

Dacă știi cum funcționează backlink-urile și ce fel de avantaj oferă, ar trebui să fie ușor să vezi cum ar putea funcționa acest lucru împotriva ta. Dacă doriți să vă clasați mai sus pentru anumite cuvinte cheie, nu ajutați alte site-uri web să se clasifice pentru ele, punând cuvintele cheie în textul de ancorare care trimite către ele. Google ar putea interpreta un link de ieșire cu un cuvânt cheie valoros în el ca indicând o sursă care este mai relevantă pentru subiectul paginii decât propriul site.

Număr de cuvinte – FI ATENȚIE

În timp ce site-urile desktop rămân înaintea celor mobile în ceea ce privește numărul de cuvinte pe pagină pe care le folosesc, numărul de cuvinte al site-urilor mobile pare să crească încetul cu încetul. În mod curios, un număr mai mare de cuvinte te plasează mai departe de prima poziție în clasamente, dar adresele URL clasate mai prost decât primele 10 au aproximativ aceeași lungime a textului ca în primele 3.

Lăsând deoparte statisticile confuze, ar trebui să încercați să vă îmbogățiți conținutul după standardele ecranului mobil, mai degrabă decât pe desktop. Între 700 și 1000 de cuvinte sunt destule.

Factori suplimentari

Semnale sociale – BINE

Site-ul dvs. va beneficia de acest lucru .

Angajamentul social bogat oferă un impuls de clasare pentru un site, indiferent de platformă. Utilizatorii navighează și pe rețelele sociale de pe mobil. Nu există niciun motiv pentru care să nu folosești asta în avantajul tău.

Un utilizator mediu petrece aproximativ 30 de minute pe zi numai pe Facebook. Peste 77% din tot conținutul partajat prin intermediul mobilului trece prin aplicații de mesagerie precum Facebook Messenger și WhatsApp, ceea ce le face o platformă excelentă pentru atragerea de vizitatori (prin mijloace precum buletine informative, invitații sau direcționarea anunțurilor). Nu uitați că scopul principal al rețelelor sociale este comunicarea, iar comunicarea înseamnă feedback! Nu o vei găsi în așa abundență în altă parte.

Optimizarea căutării locale – BUN

Site-ul dvs. va beneficia de acest lucru .

SEO local este esențial pentru orice afacere cu o locație concretă. Dispozitivele mobile pot fi luate oriunde cu ușurință și, prin urmare, sunt mai des folosite pentru a găsi locuri (inclusiv locuri pentru cumpărături). Punând împreună aceste două fapte, SEO mobil va oferi afacerii dvs. o prezență și mai puternică pe web.

Dar s-ar putea să vă descurajați dacă încercați să cercetați conversiile. Conform datelor din trimestrul IV 2016, site-urile web pentru desktop au avut o rată de conversie a coșului de 26%, în timp ce smartphone-urile au adus doar 16%! Ce dă? Ei bine, există o explicație cu adevărat simplă: se datorează faptului că cumpărătorii preferă să facă achiziții pe un ecran mai mare. Ei folosesc un dispozitiv mobil pentru a găsi ceea ce doresc și apoi trec la un computer desktop pentru a introduce informații de plată.

Vezi cât de important este să ai un site personalizat pentru fiecare tip de platformă?