Facteurs pour le classement SEO mobile 2017

Après tant d'années d'avancées technologiques et de croissance, les appareils mobiles sont la plus grande source pour diriger la majeure partie du trafic vers votre site Web, et leur influence ne fera que s'étendre de plus en plus. C'est exactement la raison du passage de Google au mobile-first : pour ouvrir de nouvelles possibilités dans l'art de l'optimisation des sites Web. Pour les saisir, nous devons d'abord répondre à une question : comment améliorer le classement des sites Web avec le référencement mobile ?

Il existe un certain nombre de facteurs qui font que votre site Web mobile est mieux classé (ou moins bien) dans Google, et ils peuvent être divisés en trois groupes principaux : technique, expérience utilisateur et contenu . Il y a un groupe supplémentaire pour quelques autres facteurs qui ne peuvent pas être inclus dans les trois précédents mais qui méritent quand même d'être mentionnés. Pour vous aider à mieux les connaître, nous avons composé cette liste ci-dessous qui décrit les facteurs de classement mobile les plus importants.

Facteurs techniques

Vitesse du site - BIEN

Votre site en bénéficiera .

Tout le monde aime les sites Web à chargement rapide. Ils sont un régal quel que soit l'appareil que vous utilisez pour surfer sur le net. Cependant, les utilisateurs ont tendance à faire preuve de moins de patience que d'habitude avec les plates-formes portables.

Selon une étude Mobile Ranking Factors réalisée par Searchmetrics, le temps de chargement moyen dans le top 10 mobile est de 1,10 seconde, et le fait d'être un peu plus lent (1,17 seconde en moyenne) vous fait descendre plus bas dans le top 30. La ligne séparant les sites à succès des ceux qui sont mal optimisés sont incroyablement minces, n'êtes-vous pas d'accord ? D'ailleurs, si le site ne se charge pas en 3 secondes, les mobinautes ferment simplement l'onglet du navigateur.

AMP (pages mobiles accélérées) – BIEN

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Le secret d'AMP est d'être léger sur leur code HTML et CSS. Il rend les pages facilement pré-rendus et cacheables pour les navigateurs, et par conséquent, elles se chargent 30 fois plus rapidement que les pages ordinaires - en gros, presque dès que vous cliquez sur le lien. Grâce à cette capacité intéressante, les AMP ont un effet positif non seulement sur les classements, mais également sur les taux de clics. Pas étonnant qu'ils apparaissent dans presque tous les résultats de recherche Google : après tout, ils offrent le meilleur de la meilleure expérience utilisateur.

Flash – MAUVAIS

Cela affectera votre site Web de manière négative.

Peut-être que ce problème sera résolu plus tard dans le futur, mais pour l'instant, la plupart des navigateurs mobiles ne prennent pas en charge le contenu Flash et ne peuvent donc pas l'afficher. C'est pourquoi il est préférable de n'en avoir aucun sur votre site mobile. Sinon, non seulement les utilisateurs ne peuvent pas voir ce que vous vouliez leur montrer, mais vous risquez également une pénalité de Google pour le contenu caché.

Erreurs techniques - MAUVAISES

Cela affectera votre site Web de manière négative.

Cela va sans dire. Un webmaster qui permet des erreurs et des bogues sur son site n'a aucun respect pour lui-même, son travail ou ses utilisateurs. Ce n'est même pas une question de classement dans les résultats de recherche… bien sûr, c'est aussi un facteur à prendre en compte.

Si votre site présente des problèmes qui doivent être résolus, les utilisateurs sont plus susceptibles de rencontrer des erreurs telles que des redirections défectueuses menant à la version de bureau du site et à des pages inexistantes (bonnes vieilles erreurs 404). De petits problèmes peuvent transformer l'exploration de votre site Web en un gros problème, alors ne tardez pas à les résoudre. Et les gros problèmes qui existent déjà exigent une action encore plus rapide.

Facteurs d'expérience utilisateur

Listes non ordonnées - BON

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Qui aurait pensé que quelque chose d'aussi ordinaire et courant qu'une liste de choses quelconques pourrait affecter votre site de manière positive ?

Google semble récompenser les sites mobiles pour avoir des listes non ordonnées encore plus généreusement que les sites de bureau. Ce n'est pas surprenant car une liste bien organisée est facile à parcourir. Cependant, les classements commencent à chuter lorsque les listes contiennent trop d'éléments. Étant donné qu'un petit écran ne peut afficher qu'un nombre limité d'éléments à la fois, le nombre d'or de puces pour les appareils mobiles est 9 .

Images – BIEN

Votre site en bénéficiera .

Une image vaut mieux que mille mots. Ce vieil adage tient également dans la conception de sites Web.

En plus d'être esthétiquement agréables à l'œil humain, les images sont également plus faciles à percevoir et laissent une plus forte impression sur le spectateur que le texte brut. Il n'est pas du tout surprenant que les médias visuels fassent partie intégrante de la création d'un site agréable. Cependant, il ne faut pas oublier à quel point le contenu abondant affecte la vitesse de chargement du site. Optimisez vos images pour réduire leurs dimensions et la taille du fichier et évitez d'en utiliser trop. En moyenne, une seule page mobile contient 4 images.

Interstitiels intrusifs – MAUVAIS

Cela affectera votre site Web de manière négative.

Les pop-ups sont l'ennemi le plus détesté de tous les internautes, desktop et mobile. Ils peuvent être assez effrontés sur un PC même lorsqu'ils demandent quelque chose d'aussi innocent que votre abonnement - imaginez maintenant la même chose sur un appareil mobile. Son écran beaucoup plus petit facilite grandement l'obstruction du contenu d'un site avec un seul formulaire contextuel ennuyeux. Google le sait, et ils ont donc déployé une mise à jour qui frappera les propriétaires de sites Web les plus égoïstes avec une bonne pénalité dans les classements. L'algorithme a encore besoin de travail, mais j'espère que vous savez mieux ne pas sous-estimer Google.

Petite police - MAUVAIS

Cela affectera votre site Web de manière négative.

"Qu'est-ce que c'est? Une page web pour les fourmis ?

Si vous avez déjà essayé d'ouvrir un site de bureau sur un appareil portable, vous avez probablement eu du mal à lire son contenu. Il faut s'y attendre lorsqu'une page conçue pour l'affichage de votre PC standard est réduite à seulement 540 × 960 pixels. Pour cette raison, la solution logique consiste à utiliser une grande police (la valeur recommandée est de 16 pt. ) sur vos pages - au moins au-dessus du pli. C'est là que le titre de la page est placé, et c'est là qu'il doit servir son objectif pour que les visiteurs investissent dans le contenu ci-dessous.

Petits éléments tactiles - MAUVAIS

Cela affectera votre site Web de manière négative.

Utilisez-vous des éléments interactifs sur vos sites, comme des boutons ou des cases à cocher ? Ils ne doivent pas être si petits que le doigt de l'utilisateur ait du mal à appuyer dessus. Imaginez la frustration d'essayer d'atteindre un pixel sur un écran et de manquer dix fois de suite. Que pensez-vous qu'il adviendra de vos taux de conversion si les visiteurs ne peuvent pas atteindre leur objectif sur votre site ?

Manquer n'est pas le pire des cas, cependant; cela pourrait devenir beaucoup plus dramatique. Si de petits éléments sont placés les uns à côté des autres, l'utilisateur peut appuyer sur le mauvais élément et finir par publier ses informations de carte de crédit en ligne pour que tout le monde puisse les voir ! Un peu extrême, mais pour un exemple, cela fait bien passer le message.

Liens internes - ATTENTION

Les pages mobiles ont tendance à contenir environ 75 % de liens en moins que les pages de bureau. Cela est dû aux limitations imposées à leur taille et à leur contenu afin d'améliorer l'UX. De la même manière que pour les autres éléments interactifs, évitez de placer les liens trop près les uns des autres, car il est trop facile pour un doigt humain de glisser.

Facteurs de contenu

Mots-clés et expressions apparentées dans le corps - BON

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Bien que les mots-clés soient toujours importants, aucune page Web n'est à l'abri du risque d'être sur-optimisée. Le SEO c'est comme le chocolat : trop peut et va vous empoisonner ! Cela fonctionne également avec la présence de mots clés dans votre contenu.

Et la règle d'or est simple. Plus le texte est long, plus il est susceptible d'avoir naturellement de mots-clés et de termes associés. Mais les sites mobiles ont normalement des textes plus courts, il serait donc étrange qu'ils aient autant de mots clés et d'expressions. Évitez la sur-optimisation et gardez-la naturelle pour un certain nombre de mots que vous avez.

Mots-clés dans les liens externes - MAUVAIS

Cela affectera votre site Web de manière négative.

Le marketing Internet est un monde de type chien-manger-chien. Même après avoir parfaitement fait votre référencement, vous pouvez toujours trébucher sur vos deux pieds et tomber face contre terre.

Si vous savez comment fonctionnent les backlinks et quel type d'avantages ils offrent, il devrait être facile de voir comment cela pourrait jouer contre vous. Si vous visez à obtenir un meilleur classement pour certains mots clés, n'aidez pas d'autres sites Web à se classer pour eux en plaçant vos mots clés dans le texte d'ancrage qui les relie. Google peut interpréter un lien sortant contenant un mot-clé précieux comme indiquant une source plus pertinente pour le sujet de la page que votre propre site.

Nombre de mots – SOYEZ PRUDENT

Alors que les sites de bureau restent en avance sur les mobiles en termes de nombre de mots par page qu'ils utilisent, le nombre de mots des sites mobiles semble augmenter petit à petit. Curieusement, un nombre plus élevé de mots vous éloigne de la première position dans les classements, mais les URL classées moins bien que le top 10 ont à peu près la même longueur de texte que dans le top 3.

Mis à part les statistiques déroutantes, vous devriez essayer de rendre votre contenu riche selon les normes de l'écran mobile plutôt que celles du bureau. Entre 700 et 1000 mots, c'est beaucoup.

Facteurs supplémentaires

Signaux sociaux – BON

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Un engagement social riche améliore le classement d'un site, quelle que soit la plate-forme. Les utilisateurs naviguent également sur les réseaux sociaux sur mobile. Il n'y a aucune raison pour que vous ne l'utilisiez pas à votre avantage.

Un utilisateur moyen passe environ 30 minutes par jour sur Facebook seul. Plus de 77% de tout le contenu partagé via mobile passe par des applications de messagerie comme Facebook Messenger et WhatsApp, ce qui en fait une excellente plateforme pour attirer des visiteurs (par des moyens tels que des newsletters, des invitations ou un ciblage publicitaire). N'oubliez pas que le but premier des médias sociaux est la communication, et la communication équivaut à un retour d'information ! Vous ne le trouverez nulle part ailleurs en telle abondance.

Optimisation de la recherche locale - BON

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Le référencement local est essentiel pour toutes les entreprises disposant d'un emplacement physique. Les appareils mobiles peuvent être emportés n'importe où avec facilité et sont donc plus souvent utilisés pour trouver des endroits (y compris des endroits pour faire du shopping). En combinant ces deux faits, le référencement mobile donnera à votre entreprise une présence encore plus forte sur le Web.

Mais vous risquez de vous décourager si vous essayez de rechercher les conversions. Selon les données du quatrième trimestre 2016, les sites Web de bureau ont obtenu un taux de conversion de panier de 26 %, tandis que les smartphones n'ont rapporté que 16 % ! Ce qui donne? Eh bien, il y a une explication très simple : c'est parce que les acheteurs préfèrent faire leurs achats sur un écran plus grand. Ils utilisent un appareil mobile pour trouver ce qu'ils veulent, puis passent à un ordinateur de bureau pour saisir les informations de paiement.

Vous voyez à quel point il est important d'avoir un site adapté à chaque type de plateforme ?