Czynniki dla mobilnego rankingu SEO 2017

Po tylu latach postępu technologicznego i rozwoju, urządzenia mobilne są największym źródłem kierowania dużej części ruchu na Twoją stronę internetową, a ich wpływ będzie tylko rósł coraz dalej. To jest właśnie powód przejścia Google na mobile-first: aby otworzyć nowe możliwości w sztuce optymalizacji stron internetowych. Aby je przejąć, musimy najpierw odpowiedzieć na jedno pytanie: Jak poprawić rankingi witryn za pomocą mobilnego SEO?

Istnieje wiele czynników, które sprawiają, że Twoja witryna mobilna zajmuje wyższą (lub niższą) pozycję w Google i można je bezpiecznie podzielić na trzy główne grupy: techniczne, user experience i content . Istnieje dodatkowa grupa kilku innych czynników, których nie można uwzględnić w poprzednich trzech, ale mimo to zasługują na wzmiankę. Aby pomóc Ci lepiej się z nimi zapoznać, przygotowaliśmy poniższą listę, która opisuje najważniejsze czynniki rankingu mobilnego.

Czynniki techniczne

Szybkość witryny – DOBRA

Twoja witryna skorzysta na tym .

Każdy lubi szybko ładujące się strony internetowe. Są ucztą niezależnie od tego, jakiego urządzenia używasz do surfowania po sieci. Jednak użytkownicy wykazują mniej cierpliwości niż zwykle w przypadku platform przenośnych.

Zgodnie z badaniem Mobile Ranking Factors przeprowadzonym przez Searchmetrics, średni czas ładowania w top 10 urządzeń mobilnych wynosi 1,10 sekundy, a bycie tylko odrobinę wolniejszym (średnio 1,17 sekundy) powoduje, że jesteś dalej w top 30. Linia oddzielająca udane witryny od te słabo zoptymalizowane są szokująco cienkie, prawda? Nawiasem mówiąc, jeśli witryna nie załaduje się w ciągu 3 sekund, użytkownicy mobilni po prostu zamykają kartę przeglądarki.

AMP (przyspieszone strony mobilne) – DOBRY

Twoja witryna skorzysta na tym .

Sekretem AMP jest rzucanie światła na ich kod HTML i CSS. Dzięki temu strony można z łatwością wstępnie renderować i przechowywać w pamięci podręcznej dla przeglądarek, dzięki czemu ładują się one 30 razy szybciej niż zwykłe strony – w zasadzie niemal natychmiast po kliknięciu linku. Dzięki tej zgrabnej umiejętności AMP mają pozytywny wpływ nie tylko na rankingi, ale także na współczynniki klikalności. Nic dziwnego, że pojawiają się w prawie każdym wyniku wyszukiwania Google: w końcu oferują to, co najlepsze z najlepszych.

Błysk – ZŁY

Wpłynie to na twoją witrynę w zły sposób.

Być może ten problem zostanie rozwiązany w przyszłości, ale na razie większość przeglądarek mobilnych nie obsługuje zawartości Flash i dlatego nie może jej wyświetlić. Dlatego najlepiej jest nie mieć go w swojej witrynie mobilnej. W przeciwnym razie użytkownicy nie tylko mogą nie widzieć tego, co chciałeś im pokazać, ale także ryzykujesz karę ze strony Google za ukrytą zawartość.

Błędy techniczne – ZŁE

Wpłynie to na twoją witrynę w zły sposób.

To jest oczywiste. Webmaster, który dopuszcza błędy i błędy w swojej witrynie, nie ma szacunku dla siebie, swojej pracy ani użytkowników. Nie jest to nawet kwestia wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania… choć oczywiście jest to również czynnik, który należy wziąć pod uwagę.

Jeśli w Twojej witrynie występują problemy wymagające naprawy, użytkownicy najprawdopodobniej napotkają błędy, takie jak błędne przekierowania prowadzące do wersji witryny na komputery i nieistniejących stron (stare dobre błędy 404). Małe problemy mogą zmienić eksplorację Twojej witryny w jeden duży problem, więc nie zabieraj im zbyt wiele czasu. A duże problemy, które już istnieją, wymagają jeszcze szybszego działania.

Czynniki doświadczenia użytkownika

Listy nieuporządkowane – DOBRE

Twoja witryna skorzysta na tym .

Kto by pomyślał, że coś tak zwyczajnego i powszechnego jak lista rzeczy może pozytywnie wpłynąć na Twoją witrynę?

Wydaje się, że Google nagradza witryny mobilne za posiadanie nieuporządkowanych list jeszcze hojniej niż witryny komputerowe. Nie jest to zaskakujące, ponieważ zgrabnie zorganizowaną listę można łatwo przejrzeć. Jednak rankingi zaczynają spadać, gdy listy zawierają zbyt wiele elementów. Ponieważ mały ekran może wyświetlać tylko tyle na raz, złota liczba pocisków dla urządzeń mobilnych wynosi 9 .

Obrazy – DOBRE

Twoja witryna skorzysta na tym .

Obraz jest wart tysiąca słów. To stare powiedzenie sprawdza się również w projektowaniu stron internetowych.

Obrazy są nie tylko estetycznie przyjemne dla ludzkiego oka, ale także łatwiej je dostrzec i pozostawiają na widzu silniejsze wrażenie niż surowy tekst. Nic dziwnego, że media wizualne są integralną częścią tworzenia przyjemnej witryny. Nie można jednak zapominać, jak obfitość treści wpływa na szybkość ładowania strony. Zoptymalizuj swoje obrazy, aby zmniejszyć ich wymiary i rozmiar pliku oraz uniknąć używania zbyt wielu. Jedna strona mobilna zawiera średnio 4 obrazy.

Natrętne reklamy pełnoekranowe – ZŁE

Wpłynie to na twoją witrynę w zły sposób.

Wyskakujące okienka są najbardziej znienawidzonym wrogiem wszystkich użytkowników Internetu, komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych. Mogą być wystarczająco bezwstydne na komputerze, nawet gdy proszą o coś tak niewinnego jak twoja subskrypcja – teraz wyobraź sobie to samo na urządzeniu mobilnym. Jego znacznie mniejszy ekran znacznie ułatwia blokowanie treści witryny za pomocą jednego irytującego formularza wyskakującego. Google wie o tym, dlatego wdrożyło aktualizację, która przyniesie bardziej samolubnym właścicielom witryn dobrą karę w rankingach. Algorytm wciąż wymaga trochę pracy, ale mam nadzieję, że wiesz lepiej, aby nie lekceważyć Google.

Mała czcionka – ZŁA

Wpłynie to na twoją witrynę w zły sposób.

"Co to jest? Strona internetowa dla mrówek?

Jeśli kiedykolwiek próbowałeś otworzyć witrynę komputerową na urządzeniu przenośnym, prawdopodobnie miałeś problem z odczytaniem jej zawartości. Tego można się spodziewać, gdy strona stworzona na standardowy ekran komputera zostanie zmniejszona do zaledwie 540×960 pikseli. Z tego powodu logicznym rozwiązaniem jest użycie dużej (zalecana wartość 16 pt. ) czcionki na swoich stronach – przynajmniej na krawędzi strony. W tym miejscu umieszczany jest nagłówek strony i tam musi spełniać swój cel, aby odwiedzający zainwestowali w treści poniżej.

Małe elementy dotykowe – ZŁE

Wpłynie to na twoją witrynę w zły sposób.

Czy używasz w swoich witrynach elementów interaktywnych, takich jak przyciski lub pola wyboru? Nie powinny być tak małe, aby palec użytkownika miał problem z ich naciskaniem. Wyobraź sobie frustrację z powodu próby trafienia piksela na ekranie i chybienia dziesięć razy z rzędu. Jak myślisz, co stanie się z Twoimi współczynnikami konwersji, jeśli użytkownicy nie będą mogli zrealizować swojego celu w Twojej witrynie?

Zaginięcie nie jest jednak najgorszym scenariuszem; mogłoby stać się znacznie bardziej dramatyczne. Jeśli małe elementy zostaną umieszczone obok siebie, użytkownik może nacisnąć niewłaściwy i w końcu opublikować informacje o swojej karcie kredytowej online, aby wszyscy mogli je zobaczyć! Trochę ekstremalne, ale na przykład ładnie przedstawia sedno sprawy.

Linki wewnętrzne – BĄDŹ OSTROŻNY

Strony mobilne mają zwykle około 75% mniej linków niż strony na komputery. Wynika to z ograniczeń nałożonych na ich rozmiar i zawartość w celu poprawy UX. Podobnie jak w przypadku innych elementów interaktywnych, unikaj umieszczania linków zbyt blisko siebie, ponieważ ludzka cyfra zbyt łatwo się wyślizgnie.

Czynniki treści

Słowa kluczowe i powiązane frazy w ciele – DOBRY

Twoja witryna skorzysta na tym .

Chociaż słowa kluczowe są nadal ważne, żadna strona internetowa nie jest wolna od ryzyka nadmiernej optymalizacji. SEO jest jak czekolada: zbyt dużo może Cię zatruć! Działa to również z obecnością słów kluczowych w treści.

A zasada jest prosta. Im dłuższy tekst, tym więcej słów kluczowych i pokrewnych terminów prawdopodobnie będzie zawierał. Jednak witryny mobilne zwykle zawierają krótsze teksty, więc byłoby dziwne, gdyby zawierały tyle słów kluczowych i fraz. Unikaj nadmiernej optymalizacji i zachowaj naturalność dla wielu słów, które masz.

Słowa kluczowe w linkach zewnętrznych – ZŁE

Wpłynie to na twoją witrynę w zły sposób.

Marketing internetowy to świat typu dog-eat-dog. Nawet po perfekcyjnym wykonaniu SEO, nadal możesz potknąć się o własne nogi i upaść twarzą w ziemię.

Jeśli wiesz, jak działają linki zwrotne i jakie korzyści zapewniają, powinieneś łatwo zobaczyć, jak to może działać przeciwko tobie. Jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla niektórych słów kluczowych, nie pomagaj innym witrynom w ich pozycjonowaniu, umieszczając swoje słowa kluczowe w tekście kotwicy, który prowadzi do nich. Google może zinterpretować link wychodzący z wartościowym słowem kluczowym jako wskazujący źródło, które jest bardziej odpowiednie do tematu strony niż Twoja własna witryna.

Liczenie słów – BĄDŹ OSTROŻNY

Podczas gdy witryny komputerowe wyprzedzają witryny mobilne pod względem liczby używanych słów na stronie, liczba słów w witrynach mobilnych wydaje się stopniowo rosnąć. Co ciekawe, większa liczba słów sprawia, że ​​jesteś dalej od najwyższej pozycji w rankingach, ale adresy URL w rankingu gorszym niż w pierwszej dziesiątce mają mniej więcej taką samą długość tekstu jak w pierwszej 3.

Pomijając mylące statystyki, powinieneś starać się, aby Twoje treści były bogate w standardy ekranu mobilnego, a nie komputera stacjonarnego. Od 700 do 1000 słów to dużo.

Dodatkowe czynniki

Sygnały społecznościowe – DOBRE

Twoja witryna skorzysta na tym .

Bogate zaangażowanie społecznościowe zapewnia wzrost rankingu witryny niezależnie od platformy. Użytkownicy przeglądają sieci społecznościowe również na urządzeniach mobilnych. Nie ma powodu, dla którego nie miałbyś tego używać na swoją korzyść.

Przeciętny użytkownik spędza na samym Facebooku około 30 minut dziennie. Ponad 77% wszystkich treści udostępnianych za pośrednictwem urządzeń mobilnych przechodzi przez aplikacje do przesyłania wiadomości, takie jak Facebook Messenger i WhatsApp, co czyni je doskonałą platformą do przyciągania odwiedzających (za pośrednictwem takich środków jak biuletyny, zaproszenia lub targetowanie reklam). Nie zapominaj, że głównym celem mediów społecznościowych jest komunikacja, a komunikacja oznacza informację zwrotną! Nigdzie indziej nie znajdziesz go w takiej obfitości.

Optymalizacja wyszukiwania lokalnego – DOBRY

Twoja witryna skorzysta na tym .

Pozycjonowanie lokalne jest niezbędne dla każdej firmy, która ma siedzibę stacjonarną. Urządzenia mobilne można z łatwością zabrać w dowolne miejsce, dzięki czemu częściej służą do wyszukiwania miejsc (w tym miejsc do robienia zakupów). Łącząc te dwa fakty, pozycjonowanie mobilne zapewni Twojej firmie jeszcze silniejszą pozycję w sieci.

Ale możesz się zniechęcić, jeśli spróbujesz zbadać konwersje. Według danych z IV kwartału 2016 r. strony na komputery stacjonarne uzyskały 26% konwersji koszyka, podczas gdy smartfony tylko 16%! Co daje? Cóż, wyjaśnienie jest naprawdę proste: to dlatego, że kupujący wolą robić zakupy na większym ekranie. Używają urządzenia mobilnego, aby znaleźć to, czego chcą, a następnie przełączają się na komputer stacjonarny, aby wprowadzić informacje o płatności.

Zobacz jak ważne jest posiadanie strony dostosowanej do każdego rodzaju platformy?