2017年モバイルSEOランキングの要因

公開: 2017-04-19

長年にわたる技術の進歩と成長の後、モバイルデバイスは、トラフィックの大部分をWebサイトに誘導する最大のソースであり、その影響力はますます拡大するでしょう。それこそが、Googleがモバイルファーストに切り替えた理由です。ウェブサイトの最適化の分野で新しい可能性を開くためです。それらをつかむために、私たちは最初に1つの質問に答える必要があります：モバイルSEOでウェブサイトのランキングをどのように改善するのですか？

Googleでモバイルウェブサイトのランクを上げる（または下げる）要因はいくつかあり、それらは技術、ユーザーエクスペリエンス、コンテンツの3つの主要なグループに安全に分類できます。 前の3つに含めることができない他のいくつかの要因のための追加のグループがありますが、それでも言及に値します。あなたがそれらをよりよく知るのを助けるために、私たちは最も重要なモバイルランキング要素を説明するこのリストを以下に作成しました。

技術的要因

サイトの速度–良い

あなたのサイトはこれによって恩恵を受けるでしょう。

誰もが高速読み込みのウェブサイトが好きです。ネットサーフィンに使用するデバイスに関係なく、これらはおやつです。ただし、ユーザーは、ハンドヘルドプラットフォームでは通常よりも忍耐力が弱い傾向があります。

Searchmetricsによるモバイルランキングファクターの調査によると、モバイルトップ10の平均読み込み時間は1.10秒であり、わずかに遅い（平均1.17秒）だけでトップ30のさらに下に移動します。最適化が不十分なものは驚くほど薄いですよね？ちなみに、サイトが3秒以内に読み込まれない場合、モバイルユーザーはブラウザのタブを閉じるだけです。

AMP（Accelerated Mobile Pages）– GOOD

あなたのサイトはこれによって恩恵を受けるでしょう。

AMPの秘密は、HTMLとCSSコードに光を当てることです。これにより、ページはブラウザで簡単に事前レンダリングおよびキャッシュ可能になり、その結果、通常のページの30倍の速度で読み込まれます。基本的に、リンクをクリックするとすぐに読み込まれます。この優れた機能のおかげで、AMPはランキングだけでなく、クリック率にもプラスの効果をもたらします。ほぼすべてのGoogle検索結果に表示されるのも不思議ではありません。結局のところ、最高のユーザーエクスペリエンスを提供します。

フラッシュ–悪い

これはあなたのウェブサイトに悪い影響を与えます。

おそらくこの問題は将来解決されるでしょうが、今のところ、ほとんどのモバイルブラウザはFlashコンテンツをサポートしていないため、表示できません。そのため、モバイルサイトには何も存在しないことが最善です。そうしないと、ユーザーはあなたが見せたいものを見ることができないだけでなく、隠されたコンテンツに対してGoogleからペナルティを受けるリスクもあります。

技術的エラー–悪い

これはあなたのウェブサイトに悪い影響を与えます。

これは言うまでもありません。サイトでエラーやバグを許可するウェブマスターは、自分自身、自分の仕事、または自分のユーザーを尊重しません。これは、検索結果で上位にランク付けされることすら問題ではありません…もちろん、それも考慮すべき要素です。

サイトに修正が必要な問題がある場合、ユーザーは、サイトのデスクトップバージョンや存在しないページにつながる誤ったリダイレクト（古き良き404エラー）などのエラーに遭遇する可能性が最も高くなります。小さな問題はあなたのウェブサイトの探索を1つの大きな問題に変える可能性があるので、それらに対処するのにあまり時間をかけないでください。そして、すでにそこにある大きな問題は、より迅速な行動を要求します。

ユーザーエクスペリエンスの要因

順序付けられていないリスト–良い

あなたのサイトはこれによって恩恵を受けるでしょう。

あなたのサイトにプラスの影響を与える可能性のあるもののリストと同じくらい普通で一般的なものだと誰が思っただろうか？

グーグルは、デスクトップサイトよりもさらに寛大に順序付けられていないリストを持っていることに対してモバイルサイトに報酬を与えるようです。きちんと整理されたリストはスキャンしやすいので、これは驚くべきことではありません。ただし、リストに含まれる要素が多すぎると、ランキングが下がり始めます。小さな画面では一度に表示できるのはそれほど多くないため、モバイルデバイスの黄金分割数は9です。

画像–良い

あなたのサイトはこれによって恩恵を受けるでしょう。

写真は千の言葉の価値があります。この古いことわざは、ウェブデザインにも水を含んでいます。

人間の目に美的に心地よいだけでなく、画像は生のテキストよりも知覚しやすく、視聴者に強い印象を残します。ビジュアルメディアが楽しいサイトを作成するための不可欠な部分であることは、まったく驚くべきことではありません。ただし、豊富なコンテンツがサイトの読み込み速度にどのように影響するかを忘れてはなりません。画像を最適化して、サイズとファイルサイズを縮小し、使用しすぎないようにします。平均して、1つのモバイルページには4つの画像があります。

侵入型インタースティシャル–悪い

これはあなたのウェブサイトに悪い影響を与えます。

ポップアップは、すべてのインターネットユーザー、デスクトップ、およびモバイルの中で最も嫌われている敵です。彼らがあなたのサブスクリプションと同じくらい無実の何かを要求するときでさえ、彼らはPC上で十分に恥知らずである可能性があります-今、モバイルデバイス上で同じことを想像してください。画面がはるかに小さいため、1つの迷惑なポップアップフォームでサイトのコンテンツを妨害しやすくなります。グーグルはこれを知っているので、彼らはランキングで良いペナルティでより利己的なウェブサイトの所有者を叩くアップデートを公開しました。アルゴリズムにはまだいくつかの作業が必要ですが、Googleを過小評価するよりもよく知っているといいのですが。

小さいフォント–悪い

これはあなたのウェブサイトに悪い影響を与えます。

"これは何ですか？アリのウェブページ？」

ハンドヘルドデバイスでデスクトップサイトを開こうとしたことがある場合は、そのコンテンツを読むのに問題があった可能性があります。これは、標準のPCディスプレイ用に作成されたページがわずか540×960ピクセルに縮小された場合に予想されます。そのため、論理的な解決策は、ページに大きな（推奨値は16ポイント）フォントを使用することです（少なくとも折り目の上）。 ここにページの見出しが配置され、訪問者を以下のコンテンツに投資させるという目的を果たす必要があります。

小さなタッチ要素–悪い

これはあなたのウェブサイトに悪い影響を与えます。

ボタンやチェックボックスなど、サイトでインタラクティブな要素を使用していますか？それらは、ユーザーの指がそれらを押すのに苦労するほど小さくてはいけません。画面上のピクセルをヒットしようとして、連続して10回欠落することによるフラストレーションを想像してみてください。訪問者がサイトで目標を達成できない場合、コンバージョン率はどうなると思いますか？

ただし、欠落は最悪のシナリオではありません。それははるかに劇的になる可能性があります。小さな要素が隣り合って配置されている場合、ユーザーは間違った要素を押して、自分のクレジットカード情報をオンラインに投稿してすべての人に見せてしまう可能性があります。少し極端ですが、一例として、それはポイントをうまく伝えます。

内部リンク–注意してください

モバイルページには、デスクトップページよりもリンクが約75％少ない傾向があります。 これは、UXを向上させるためにサイズとコンテンツに制限があるためです。他のインタラクティブな要素と同様に、人間の指が滑りやすいため、リンクを互いに近づけすぎないようにしてください。

コンテンツファクター

体内のキーワードと関連フレーズ–良い

あなたのサイトはこれによって恩恵を受けるでしょう。

キーワードは依然として重要ですが、過度に最適化されるリスクのないWebページはありません。 SEOはチョコレートのようなものです。多すぎるとあなたを毒殺する可能性があります。これは、コンテンツ内のキーワードの存在でも機能します。

そして、経験則は単純です。テキストが長いほど、キーワードや関連用語が自然に含まれる可能性が高くなります。しかし、モバイルサイトは通常短いテキストを持っているので、それらが同じくらい多くのキーワードとフレーズを持っているのは奇妙でしょう。過度の最適化を避け、あなたが持っている多くの単語に対してそれを自然に保ちます。

外部リンクのキーワード–悪い

これはあなたのウェブサイトに悪い影響を与えます。

インターネットマーケティングは犬を食べる犬のような世界です。 SEOを完璧に行った後でも、自分の2フィートをつまずいて、裏向きに土に落ちることができます。

あなたがバックリンクがどのように機能し、それらがどのような利点を提供するかを知っているなら、これがあなたに対してどのように機能するかを簡単に理解できるはずです。特定のキーワードのランクを上げることを目指している場合は、それらにリンクしているアンカーテキストにキーワードを入れて、他のWebサイトのランクを上げないようにしてください。 Googleは、貴重なキーワードを含むアウトバウンドリンクを、自分のサイトよりもページのトピックに関連性の高いソースを示していると解釈する場合があります。

単語数–注意してください

デスクトップサイトは、ページあたりの使用単語数の点でモバイルサイトよりも優れていますが、モバイルサイトの単語数は少しずつ増えているようです。不思議なことに、単語数が多いとランキングの上位から遠くなりますが、上位10よりもランクが低いURLのテキストの長さは、上位3とほぼ同じです。

紛らわしい統計はさておき、デスクトップではなくモバイル画面の標準でコンテンツをリッチにするようにしてください。 700〜1000語で十分です。

追加の要因

社会的シグナル–良い

あなたのサイトはこれによって恩恵を受けるでしょう。

豊富なソーシャルエンゲージメントは、プラットフォームに関係なく、サイトのランキングを向上させます。ユーザーはモバイルでもソーシャルネットワークを閲覧します。これを有利に使用すべきではない理由はありません。

平均的なユーザーは、Facebookだけで1日約30分を費やしています。モバイル経由で共有されるすべてのコンテンツの77％以上が、Facebook MessengerやWhatsAppなどのメッセージングアプリを経由し、訪問者を引き付けるための優れたプラットフォームになっています（ニュースレター、招待状、広告ターゲティングなどの手段を通じて）。ソーシャルメディアの主な目的はコミュニケーションであり、コミュニケーションはフィードバックに等しいことを忘れないでください！あなたは他のどこにもそのような豊富さでそれを見つけることができません。

ローカル検索の最適化–良い

あなたのサイトはこれによって恩恵を受けるでしょう。

ローカルSEOは、実店舗を持つすべてのビジネスにとって不可欠です。モバイルデバイスはどこにでも簡単に持ち運べるので、場所（買い物をする場所を含む）を見つけるためによく使用されます。これらの2つの事実をまとめると、モバイルSEOは、Web上でのビジネスの存在感をさらに高めます。

ただし、コンバージョンを調査しようとすると、がっかりする可能性があります。 2016年第4四半期のデータによると、デスクトップWebサイトのカートコンバージョン率は26％でしたが、スマートフォンのカートコンバージョン率はわずか16％でした。何が得られますか？ええと、本当に簡単な説明があります。それは、買い物客がより大きな画面で購入することを好むからです。彼らはモバイルデバイスを使用して必要なものを見つけ、デスクトップマシンに切り替えて支払い情報を入力します。

プラットフォームの種類ごとにサイトを調整することがどれほど重要かをご覧ください。