Факторы для мобильного SEO рейтинга 2017

После стольких лет технологического прогресса и роста мобильные устройства являются крупнейшим источником направления основной части трафика на ваш сайт, и их влияние будет только расширяться. Именно по этой причине Google переключился на мобильные устройства: чтобы открыть новые возможности в искусстве оптимизации веб-сайтов. Чтобы захватить их, нам нужно сначала ответить на один вопрос: как улучшить рейтинг сайта с помощью мобильного SEO?

Существует ряд факторов, которые повышают (или понижают) рейтинг вашего мобильного сайта в Google, и их можно с уверенностью разделить на три основные группы: технические, пользовательский опыт и содержание . Есть дополнительная группа для нескольких других факторов, которые не могут быть включены в предыдущие три, но все же заслуживают упоминания. Чтобы помочь вам лучше с ними познакомиться, мы составили этот список ниже, в котором описаны наиболее важные факторы мобильного ранжирования.

Технические факторы

Скорость сайта – ХОРОШАЯ

Ваш сайт выиграет от этого .

Всем нравятся быстро загружаемые сайты. Они доставляют удовольствие независимо от того, какое устройство вы используете для серфинга в сети. Однако пользователи, как правило, проявляют меньше терпения, чем обычно, с портативными платформами.

Согласно исследованию Mobile Ranking Factors, проведенному Searchmetrics, среднее время загрузки в первой десятке мобильных устройств составляет 1,10 секунды, а если вы немного медленнее (в среднем 1,17 секунды), вы окажетесь ниже в первой 30-ке. Линия, отделяющая успешные сайты от плохо оптимизированные — ужасно тонкие, вы согласны? Кстати, если сайт не загружается в течение 3 секунд, мобильные пользователи просто закрывают вкладку браузера.

AMP (ускоренные мобильные страницы) – ХОРОШО

Ваш сайт выиграет от этого .

Секрет AMP заключается в том, что их код HTML и CSS невелик. Это делает страницы легко предрендеримыми и кэшируемыми для браузеров, и в результате они загружаются в 30 раз быстрее, чем обычные страницы — практически сразу, как только вы нажимаете на ссылку. Благодаря этой изящной способности AMP положительно влияют не только на ранжирование, но и на рейтинг кликов. Неудивительно, что они появляются почти в каждом результате поиска Google: в конце концов, они предлагают лучший пользовательский опыт.

Вспышка - ПЛОХО

Это плохо повлияет на ваш сайт.

Возможно, эта проблема будет решена позже в будущем, но на данный момент большинство мобильных браузеров не поддерживают Flash-контент и, следовательно, не могут его отображать. Вот почему лучше не иметь ничего на своем мобильном сайте. В противном случае пользователи могут не только не увидеть то, что вы хотели им показать, но и вы рискуете получить штраф от Google за скрытый контент.

Технические ошибки – ПЛОХО

Это плохо повлияет на ваш сайт.

Это само собой разумеется. Веб-мастер, допускающий ошибки и баги на своем сайте, не уважает ни себя, ни свою работу, ни своих пользователей. Это даже не вопрос высокого рейтинга в результатах поиска… хотя, конечно, это тоже фактор, который следует учитывать.

Если на вашем сайте есть проблемы, которые необходимо исправить, пользователи, скорее всего, столкнутся с такими ошибками, как ошибочные перенаправления, ведущие на настольную версию сайта и несуществующие страницы (старые добрые ошибки 404). Небольшие проблемы могут превратить изучение вашего веб-сайта в одну большую проблему, поэтому не затягивайте с ними слишком долго. А большие проблемы, которые уже есть, требуют еще более быстрых действий.

Факторы пользовательского опыта

Ненумерованные списки — ХОРОШО

Ваш сайт выиграет от этого .

Кто бы мог подумать, что что-то столь обычное и обычное, как список любых вещей, может положительно повлиять на ваш сайт?

Похоже, что Google вознаграждает мобильные сайты за наличие неупорядоченных списков еще щедрее, чем десктопные. Это неудивительно, ведь аккуратно организованный список легко просмотреть. Однако рейтинги начинают падать, когда в списках слишком много элементов. Поскольку маленький экран может одновременно отображать только ограниченное количество элементов, золотое число маркеров для мобильных устройств — 9 .

Изображения – ХОРОШО

Ваш сайт выиграет от этого .

Одна картинка стоит тысячи слов. Эта старая поговорка актуальна и в веб-дизайне.

Помимо того, что изображения эстетически приятны для человеческого глаза, они также легче воспринимаются и производят более сильное впечатление на зрителя, чем необработанный текст. Совсем не удивительно, что визуальные средства массовой информации являются неотъемлемой частью создания приятного сайта. Однако нельзя забывать, как обилие контента влияет на скорость загрузки сайта. Оптимизируйте свои изображения, чтобы уменьшить их размеры и размер файла и не использовать слишком много. В среднем на одну мобильную страницу приходится 4 изображения.

Навязчивые межстраничные объявления – ПЛОХО

Это плохо повлияет на ваш сайт.

Всплывающие окна — самый ненавистный враг всех пользователей Интернета, компьютеров и мобильных устройств. Они могут быть достаточно бесстыдными на ПК, даже когда просят что-то столь же невинное, как ваша подписка — теперь представьте то же самое на мобильном устройстве. Его гораздо меньший экран значительно упрощает блокировку содержимого сайта с помощью одной надоедливой всплывающей формы. Google знает об этом, поэтому они выпустили обновление, которое ударит по более эгоистичным владельцам веб-сайтов хорошим штрафом в рейтинге. Алгоритм все еще нуждается в доработке, но я надеюсь, что вы знаете лучше, чем недооценивать Google.

Мелкий шрифт – ПЛОХО

Это плохо повлияет на ваш сайт.

"Что это? Веб-страница для муравьев?

Если вы когда-либо пытались открыть сайт для ПК на портативном устройстве, у вас, вероятно, были проблемы с чтением его содержимого. Этого и следовало ожидать, когда страница, созданная для стандартного дисплея вашего ПК, уменьшена до 540×960 пикселей. По этой причине логичным решением является использование на ваших страницах крупного (рекомендуемое значение — 16 pt. ) шрифта — по крайней мере, в верхней части сгиба. Именно здесь размещается заголовок страницы, и именно здесь он должен служить своей цели, чтобы привлечь внимание посетителей к нижеследующему контенту.

Маленькие сенсорные элементы – ПЛОХО

Это плохо повлияет на ваш сайт.

Используете ли вы на своих сайтах интерактивные элементы, такие как кнопки или флажки? Они не должны быть настолько маленькими, чтобы палец пользователя не мог на них надавить. Представьте себе разочарование от попытки попасть в пиксель на экране и промахнуться десять раз подряд. Как вы думаете, что произойдет с вашим коэффициентом конверсии, если посетители не смогут выполнить свою цель на вашем сайте?

Однако пропажа — это не самый худший сценарий; это может стать гораздо более драматичным. Если небольшие элементы расположены рядом друг с другом, пользователь может нажать не тот элемент и в конечном итоге опубликовать информацию о своей кредитной карте в Интернете на всеобщее обозрение! Немного экстремально, но для примера это хорошо передает суть.

Внутренние ссылки — БУДЬТЕ ОСТОРОЖНЫ

На мобильных страницах, как правило, на 75% меньше ссылок, чем на десктопных. Это связано с ограничениями на их размер и содержание для улучшения UX. Как и в случае с другими интерактивными элементами, избегайте размещения ссылок слишком близко друг к другу, так как человеческая цифра может легко соскользнуть.

Факторы контента

Ключевые слова и родственные фразы в теле — ХОРОШО

Ваш сайт выиграет от этого .

Хотя ключевые слова по-прежнему важны, ни одна веб-страница не свободна от риска чрезмерной оптимизации. SEO как шоколад: слишком много может и отравит вас! Это работает и с присутствием ключевых слов в вашем контенте.

А эмпирическое правило простое. Чем длиннее текст, тем больше ключевых слов и связанных с ним терминов, вероятно, будет в нем естественным образом. Но мобильные сайты, как правило, имеют более короткие тексты, поэтому было бы странно, если бы на них было столько ключевых слов и фраз. Избегайте чрезмерной оптимизации и сохраняйте ее естественной для ряда слов, которые у вас есть.

Ключевые слова во внешних ссылках — ПЛОХО

Это плохо повлияет на ваш сайт.

Интернет-маркетинг — это мир, в котором собака ест собаку. Даже после идеального SEO-продвижения вы все равно можете споткнуться о собственные ноги и упасть лицом в грязь.

Если вы знаете, как работают обратные ссылки и какие преимущества они дают, должно быть легко понять, как это может работать против вас. Если вы стремитесь получить более высокий рейтинг по определенным ключевым словам, не помогайте другим веб-сайтам ранжироваться по ним, помещая свои ключевые слова в анкорный текст, который ссылается на них. Google может интерпретировать исходящую ссылку с ценным ключевым словом как указание на источник, более релевантный теме страницы, чем ваш собственный сайт.

Количество слов – БУДЬТЕ ОСТОРОЖНЫ

В то время как десктопные сайты опережают мобильные по количеству слов на странице, количество слов на мобильных сайтах постепенно растет. Любопытно, что большее количество слов отодвигает вас от верхней позиции в рейтинге, но URL-адреса, ранжированные хуже, чем в топ-10, имеют примерно ту же длину текста, что и в топ-3.

Оставив в стороне запутанную статистику, вы должны попытаться сделать свой контент насыщенным по стандартам мобильного экрана, а не рабочего стола. Между 700 и 1000 слов достаточно.

Дополнительные факторы

Социальные сигналы — ХОРОШО

Ваш сайт выиграет от этого .

Богатая социальная активность обеспечивает повышение рейтинга сайта независимо от платформы. Пользователи просматривают социальные сети и на мобильных устройствах. Нет никаких причин, по которым вы не должны использовать это в своих интересах.

В среднем пользователь тратит около 30 минут в день только на Facebook. Более 77% всего контента, передаваемого через мобильные устройства, проходит через приложения для обмена сообщениями, такие как Facebook Messenger и WhatsApp, что делает их отличной платформой для привлечения посетителей (с помощью таких средств, как информационные бюллетени, приглашения или таргетинг рекламы). Не забывайте, что основная цель социальных сетей — общение, а общение — это обратная связь! В таком изобилии вы не найдете его больше нигде.

Оптимизация локального поиска – ХОРОШО

Ваш сайт выиграет от этого .

Локальное SEO необходимо для каждого бизнеса с физическим местоположением. Мобильные устройства можно легко взять с собой куда угодно, и поэтому они чаще используются для поиска мест (включая места для покупок). Если объединить эти два факта, мобильная поисковая оптимизация сделает ваш бизнес еще более заметным в Интернете.

Но вы можете разочароваться, если попытаетесь исследовать конверсии. По данным за четвертый квартал 2016 года, десктопные сайты получили коэффициент конверсии корзины 26%, а смартфоны — только 16%! Что дает? Ну, есть очень простое объяснение: это потому, что покупатели предпочитают совершать покупки на большом экране. Они используют мобильное устройство, чтобы найти то, что им нужно, а затем переключаются на настольный компьютер, чтобы ввести платежную информацию.

Видите, как важно иметь сайт, адаптированный для каждого типа платформы?