สถิติการตลาดเนื้อหาข้อเท็จจริงและแนวโน้ม

คุณจึงตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจออนไลน์? ดีแล้ว. สิ่งที่คุณต้องการตอนนี้คือการจราจร

วิธีที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ที่คุณถามคืออะไร?

การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีประโยชน์แน่นอน

ในโพสต์นี้ เราจะแนะนำคุณ เกี่ยวกับสถิติ ข้อเท็จจริง และแนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่สำคัญและน่าสนใจ อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญสำหรับธุรกิจทุกประเภท

สถิติการตลาดเนื้อหาทั่วไป

• ตาม CMI 91% ของ B2B และ 86% ของนักการตลาด B2C ได้นำการตลาดเนื้อหามาใช้แล้ว
• การตลาดเนื้อหาสำหรับนักการตลาดมีความสำคัญเพียง ใด ? 60% ของนักการตลาด ในแบบสำรวจ HubSpot 2020 กล่าวว่า "มาก" หรือ "สำคัญมาก" ต่อกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของพวกเขา

ที่มา: Hubspot

• 96% ของนักการตลาด กล่าวว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหา นั้นมีประสิทธิภาพ สำหรับแบรนด์ของพวกเขา
• ในการศึกษาอื่น 72% ของนักการตลาด กล่าวว่าเป็นการเพิ่มความผูกพัน

สถิติ ROI การตลาดเนื้อหา

• ที่ ROI ที่ 40 ดอลลาร์ต่อ 1 ดอลลาร์ที่ทำการตลาดผ่านอีเมล เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการโปรโมตเนื้อหา

ที่มา: Smart Insights

โอกาสในการขายและสถิติการแปลง

• การตลาดเนื้อหาสร้างโอกาสในการ ขายเพิ่มขึ้น 3 เท่าต่อ $ ตาม Kapost
• จากการวิจัยเดียวกัน แบรนด์ที่เผยแพร่ 15 โพสต์/เดือน มีลูกค้าเป้าหมาย ใหม่เฉลี่ย 1,200 ราย ในช่วงเวลานั้น
• การตลาดขาเข้าสร้างโอกาสในการ ขายมากกว่าการตลาดขาออก 54%
• การตลาดเนื้อหาสร้างโอกาสในการ ขาย มากกว่าโฆษณาแบบชำระเงินถึง 3 เท่า นอกจากนี้ยังมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการโฆษณารูปแบบเดิมถึง 62%
• บริษัทที่ใช้การตลาดเนื้อหาเห็น อัตรา Conversion โดยรวม เพิ่มขึ้น 6 เท่า เมื่อเทียบกับที่พึ่งพาการตลาดแบบเดิม
• บริษัทที่นำเสนอเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยตัวลูกค้าและใช้แพลตฟอร์มการตลาดขาเข้านั้นมี ปริมาณลูกค้าเป้าหมายที่ตอบรับเพิ่มขึ้น 45%
• นักการตลาด B2B ที่บล็อกได้รับโอกาสใน การขายมากกว่า 67% ต่อเดือน มากกว่าผู้ที่ไม่ได้รับ

ที่มา: Antevenio

• ตาม HubSpot โอกาสใน การขายการค้นหาทั่วไปมีอัตราการปิด 14.6%
• แบบฟอร์มลงทะเบียนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ป๊อปอัป มี อัตรา Conversion ต่ำสุดเป็นอันดับ 2 (4% ) ในขณะที่แบบฟอร์มลงทะเบียนที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุด หน้า Landing Page มี อัตรา Conversion สูงสุด (24%)
• การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นตัวชี้วัดหลักอันดับหนึ่งที่นักการตลาดใช้ในการวัด ความสำเร็จของเนื้อหา (83%) ตามมาด้วยการ ดูหน้าเว็บและเซสชัน (70%) และโอกาสในการขาย (66%) ตาม SEMrush

ที่มา: Semrush

สถิติการตลาดเนื้อหา B2B

• นักการตลาด B2B ส่วนใหญ่ถือว่าความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา "ค่อนข้างประสบความสำเร็จมากกว่า" (51%) เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว 18% มองว่า "ประสบความสำเร็จมากกว่ามาก" ในขณะที่มีเพียง 2% เท่านั้นที่คิดว่า "ประสบความสำเร็จค่อนข้างน้อย"

ที่มา: CMI

• 60% ของนักการตลาด B2B อัปโหลดเนื้อหาอย่างน้อยหนึ่งชิ้นต่อวัน จากการศึกษาของ AOL & Nilsen ในปี 2011 มีการแชร์ เนื้อหา 27 ล้านชิ้นต่อ วัน
• ขออภัย เนื้อหาบางส่วนไม่ได้ถูกใช้งาน ระหว่าง 60 ถึง 70% ของเนื้อหาที่สร้างโดยนักการตลาดแบบ B2B นั้นไม่ได้ถูกใช้งาน
• ผู้ซื้อ B2B ทำการ ค้นหาออนไลน์โดยเฉลี่ย 12 ครั้ง ก่อนที่จะเยี่ยมชมเว็บไซต์ของซัพพลายเออร์
• บริษัท 84 เปอร์เซ็นต์ รายงานว่าการจ้างงานการตลาดเนื้อหาเป็นความท้าทายที่สำคัญ 44.9% ของบริษัท B2B วางแผนที่จะจ้างงานเนื้อหา
• งบประมาณการตลาดเนื้อหาโดยเฉลี่ยใน บริษัท B2B ปี 2019 มีมูลค่า 185,000 ดอลลาร์ ในเวลาเดียวกัน 36% รายงานว่างบประมาณต่ำกว่า 100,000 ดอลลาร์ และ 18% กล่าวว่าพวกเขาไม่มีงบประมาณการตลาดเนื้อหา
• การเอาท์ซอร์สเนื้อหาส่วนใหญ่แบ่งออกเป็น 50/50 ในองค์กร B2B ตาม CMI บริษัท ขนาดใหญ่ (พนักงานมากกว่า 1,000 คน) มีแนวโน้มที่จะจ้างบริษัทภายนอกมากขึ้น (71%) บริษัทขนาดเล็ก (พนักงาน 1-99 คน) มีโอกาสน้อยที่จะจ้างบริษัทภายนอก (63%)

• 56% ของนักการตลาด B2B ไม่มีเอกสารกลยุทธ์ทางการตลาดในปี 2014 ในปี 2020 69% ของผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด และมีเพียง 16% ของนักการตลาด B2B ที่ประสบความสำเร็จน้อยที่สุด เท่านั้นที่มีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ที่มา: CMI

สถิติลูกค้าและการมีส่วนร่วม

• ผู้คนต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัทของคุณผ่าน เนื้อหา ไม่ใช่โฆษณา จากข้อมูลของ Content Marketing Institute ผู้บริโภคกว่า 70% กล่าวว่าพวกเขาค่อนข้างจะเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านเนื้อหามากกว่าโฆษณา
• อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคไม่ต้องการให้คุณให้เนื้อหาเก่าแก่พวกเขา หากคุณต้องการให้ผู้บริโภคซื้อจากคุณ คุณต้องอัปเดตเนื้อหาต้นฉบับที่อัปเดต
• 78% ของนักการตลาด เชื่อว่า เนื้อหาที่กำหนดเองคืออนาคตของการตลาดเนื้อหา มีเพียง 19% เท่านั้นที่เชื่อสิ่งนี้ในปี 2549
• ผลการศึกษาหนึ่งพบว่า 61% ของผู้บริโภค มีแนวโน้มที่จะซื้อหากบริษัทผลิตเนื้อหาที่กำหนดเอง

ที่มา: Mashable

• ในขณะเดียวกัน การสร้างตัวตนของลูกค้าสามารถปรับปรุง ประสิทธิภาพของเนื้อหาได้มากถึง 60%
• 55% ของนักธุรกิจมืออาชีพ กล่าวว่าการเล่าเรื่องช่วยให้พวกเขาโฟกัสและมีส่วนร่วมกับเนื้อหา

ที่มา: Prezi

• นักการตลาดและผู้บริโภคไม่เห็นด้วยกับรูปแบบเนื้อหาที่แท้จริงที่สุด ผู้บริโภคมี แนวโน้มที่จะบอกว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เป็นของแท้มากกว่า 2.4 เท่า นักการตลาดมี แนวโน้มที่จะกล่าวว่าเนื้อหาที่สร้างแบรนด์มีความน่าเชื่อถือมากกว่า 2.1 เท่า
• ผู้บริโภคเกือบ 80% กล่าวว่า UGC มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา
• ผู้บริโภคคาดหวังให้แบรนด์นำเสนอเนื้อหาอย่างล้นหลาม 9 จาก 10 ตามรายงานแบรนด์ที่มีความหมาย 2019 58% ของผู้บริโภค เชื่อถือเนื้อหาบทบรรณาธิการตามรายงานของ AOL & Nielsen 2012
• 81% ของผู้บริโภค จะค้นคว้าข้อมูลบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของตนทางออนไลน์ก่อนที่จะติดต่อฝ่ายขาย ในปี 2018 ผู้ซื้อดำเนินการประมาณ 57% ของกระบวนการจัดซื้อ ก่อนที่จะพูดคุยกับฝ่ายขาย
• ⅔ ของผู้บริโภค (66%) ชอบวิดีโอสั้น เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

การตลาดเนื้อหาและสถิติโซเชียลมีเดีย

• วิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากพอที่จะดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามาชม เนื่องจากมีการแชร์เนื้อหามากขึ้นทุกวัน เมื่อเทียบกับเนื้อหาที่น้อยกว่า 1,000 คำ เนื้อหาของ 1,000-2,000 คำจะได้รับส่วนแบ่งทางสังคมโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 56.1%

ที่มา: Backlinko

• 96% ของนักการตลาด B2B ใช้ Linkedin เพื่อแจกจ่ายเนื้อหาออร์แกนิก

สถิติวิดีโอ บล็อก & อินโฟกราฟิก

• ขณะนี้วิดีโอเป็นรูปแบบสื่อ #1 เหนือบล็อก ebook และอินโฟกราฟิก

ที่มา: Hubspot

➜ ที่เกี่ยวข้อง: สถิติการตลาดวิดีโอ

• ผู้ใช้ไม่พอใจกับเนื้อหาแบบข้อความเท่านั้นอีกต่อไป 74% ของนักการตลาด รวมภาพไว้ในเนื้อหา ในปี 2019 นั่นคือ เพิ่มขึ้น 10.5% จาก 63.5% ในปี 2561

ที่มา: Venngage

• ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 38% ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปี กล่าวว่าพวกเขาได้อ่านบล็อกโพสต์ในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมาตาม Statista สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าบล็อกยังคงมีความเกี่ยวข้องเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด
• ทุก ๆ วินาที 17 โพสต์บล็อกใหม่ ถูกเผยแพร่บน WordPress.org

สถิติลิงก์ย้อนกลับ

• ความลับในการรับลิงก์ย้อนกลับคืออะไร? มีความกระตือรือร้น เว็บไซต์ที่มีบล็อกที่ใช้งานอยู่มักจะสร้าง ลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 97% เมื่อ เทียบกับที่ไม่ได้ใช้งานมากนัก หรือไม่โพสต์ = ไม่มีลิงก์ย้อนกลับ
• มีเพียง 3% ของเนื้อหาบนเว็บไซต์ B2B ที่ได้รับลิงก์ จากเว็บไซต์มากกว่าหนึ่งแห่ง
• 93% ของเนื้อหาไม่ได้รับลิงก์ จากภายนอก ตามการวิเคราะห์ของ Backlinko

สถิติการตลาดเนื้อหาอื่นๆ

• การตลาดเนื้อหาไม่ต้องการทีมงานขนาดใหญ่และมีราคาแพง 78% ของบริษัทต่างๆ มีเพียง 1-3 คน เท่านั้นที่ดูแลเนื้อหา
• สำหรับบริษัท B2C งบประมาณเนื้อหาเฉลี่ยอยู่ที่ 230,000 เหรียญ
• 31% รายงานภายใต้ $100,000 และ 23% ไม่มีงบประมาณ สำหรับการตลาดเนื้อหาเลย
• รายงานร่วมของ Gleanster-Kapost ระบุว่า 67% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ระบุว่าพวกเขาคิดว่าสามารถปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาในปัจจุบันได้
• การเติบโตของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่ไม่ซ้ำแบบ YOY นั้น สูงขึ้น เกือบ 8 เท่าสำหรับผู้นำด้านการตลาดเนื้อหาเมื่อเทียบกับผู้ติดตาม
• ช่วงความสนใจทั่วโลกลดลงอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ช่วงความสนใจเฉลี่ยของผู้อ่านลดลงเหลือ 8 วินาทีในปี 2015 เทียบกับ 12 วินาทีในปี 2000
• นอกจากนี้ ผู้เข้าชม มากกว่า 50% จะละทิ้งไซต์บนมือถือหากหน้าเว็บใช้เวลาโหลด 3+ วินาที
• ผู้เข้าชมเพียง 20% ที่อ่านพาดหัวข่าวของคุณเท่านั้นที่จะอ่านสำเนาต่อไป

บทสรุป

Bill Gates กล่าว ในปี 1996 ว่า "เนื้อหาคือราชา"

นั่นเป็นความจริงในปี 2022 เช่นกัน และเราหวังว่า สถิติการตลาดเนื้อหา ข้อเท็จจริง และแนวโน้ม ที่ให้ไว้ในบทความนี้สามารถแสดงให้คุณเห็นได้ว่าทำไม