Estatísticas, fatos e tendências de marketing de conteúdo

Então você decidiu começar um negócio online? Isso é bom. O que você precisa agora é o tráfego.

Qual é a melhor maneira de aumentar o tráfego do site, você pergunta?

Produzir conteúdo de qualidade e útil, claro.

Neste post, vamos orientá-lo através de estatísticas, fatos e tendências de marketing de conteúdo importantes e interessantes . Continue lendo para saber por que o marketing de conteúdo é importante para todos os tipos de negócios.

Estatísticas gerais de marketing de conteúdo

• De acordo com o CMI, 91% dos profissionais de marketing B2B e 86% dos B2C já adotaram o marketing de conteúdo.
• Qual a importância do marketing de conteúdo para os profissionais de marketing ? 60% dos profissionais de marketing em uma pesquisa da HubSpot 2020 disseram que é “muito” ou “extremamente” importante” para sua estratégia geral de marketing.

Fonte: Hubpot

• 96% dos profissionais de marketing disseram que o marketing de conteúdo foi eficaz para sua marca.
• Em outro estudo, 72% dos profissionais de marketing disseram que aumenta o engajamento.

Estatísticas de ROI de marketing de conteúdo

• Com ROI de US$ 40 por US$ 1 gasto, o marketing por e-mail é a forma mais eficaz de promoção de conteúdo.

Fonte: Insights inteligentes

Estatísticas de leads e conversão

• O marketing de conteúdo produz 3x mais leads por $ , de acordo com Kapost.
• De acordo com a mesma pesquisa, as marcas que publicaram 15 posts/mês tiveram uma média de 1.200 novos leads durante esse período.
• O inbound marketing gera 54% mais leads do que o outbound marketing.
• O marketing de conteúdo gera 3 vezes mais leads do que anúncios pagos. Também custa 62% menos do que as antigas formas de publicidade.
• As empresas que usam o marketing de conteúdo veem uma Aumento de 6x na taxa de conversão geral em comparação com aqueles que dependem do marketing tradicional.
• As empresas que oferecem conteúdo direcionado à persona do cliente e usam plataformas de inbound marketing tiveram um aumento de 45% no volume de leads aceitos por vendas.
• Os profissionais de marketing B2B que blogam obtêm 67% mais leads por mês do que aqueles que não o fazem.

Fonte: Antevenio

• De acordo com o HubSpot, os leads de pesquisa orgânica têm uma taxa de fechamento de 14,6%.
• O formulário de inscrição mais popular, os pop-ups, tem a segunda menor taxa de conversão (4% ), enquanto o formulário de inscrição menos popular, as páginas de destino, tem a maior taxa de conversão (24%).
• O tráfego orgânico foi a principal métrica usada pelos profissionais de marketing para medir o sucesso do conteúdo (83%) , seguido por visualizações e sessões de página (70%) e leads (66%) , de acordo com a SEMrush.

Fonte: Semrush

Estatísticas de marketing de conteúdo B2B

• A maioria dos profissionais de marketing B2B considera seu sucesso no marketing de conteúdo “um pouco mais bem-sucedido” (51%) do que um ano atrás. 18% o consideram “muito mais bem-sucedido”, enquanto apenas 2% o consideram “um pouco menos bem-sucedido”.

Fonte: CMI

• 60% dos profissionais de marketing B2B carregam pelo menos um conteúdo por dia. De acordo com um estudo de 2011 da AOL & Nilsen, 27 milhões de conteúdos foram compartilhados diariamente.
• Infelizmente, nem todo o conteúdo está sendo usado. Entre 60 e 70% do conteúdo criado por profissionais de marketing B2B acaba sem uso.
• Os compradores B2B fazem uma média de 12 pesquisas online antes de visitar o site de um fornecedor.
• 84% das empresas relataram que a contratação de marketing de conteúdo é um grande desafio. 44,9% das empresas B2B planejavam contratar por conteúdo.
• O orçamento médio de marketing de conteúdo em uma empresa B2B de 2019 foi de US$ 185.000 . Ao mesmo tempo, 36% relataram orçamento abaixo de US$ 100.000 e 18% disseram que não tinham orçamento de marketing de conteúdo.
• A terceirização de conteúdo é amplamente dividida em 50/50 em organizações B2B , de acordo com o CMI. Grandes empresas (mais de 1.000 funcionários) são muito mais propensas a terceirizar (71%). Pequenas empresas (1-99 funcionários) são menos propensas (63%) a terceirizar.

• 56% dos profissionais de marketing B2B não tinham uma estratégia de marketing documentada em 2014. Em 2020, 69% dos profissionais de marketing B2B mais bem-sucedidos e apenas 16% dos menos bem-sucedidos tinham uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.

Fonte: CMI

Estatísticas de clientes e engajamento

• As pessoas querem saber mais sobre sua empresa por meio de conteúdo e não de anúncios . De acordo com o Content Marketing Institute, mais de 70% dos consumidores dizem que preferem aprender sobre um produto ou serviço por meio de conteúdo do que de anúncios.
• No entanto, os consumidores não querem que você dê a eles nenhum conteúdo antigo. Se você deseja que os consumidores comprem de você, você precisa ter conteúdo original atualizado.
• 78% dos profissionais de marketing acreditam que o conteúdo personalizado é o futuro do marketing de conteúdo . Apenas 19% acreditavam nisso em 2006.
• Um estudo mostrou que 61% dos consumidores são mais propensos a comprar se uma empresa produz conteúdo personalizado.

Fonte: Mashable

• Ao mesmo tempo, criar uma persona de cliente pode melhorar a eficácia do conteúdo em até 60% .
• 55% dos profissionais de negócios disseram que contar histórias os ajuda a se concentrar e se envolver com o conteúdo.

Fonte: Prezi

• Profissionais de marketing e consumidores discordam sobre qual é a forma mais autêntica de conteúdo. Os consumidores são 2,4 vezes mais propensos a dizer que o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é mais autêntico. Os profissionais de marketing são 2,1 vezes mais propensos a dizer que o conteúdo criado pela marca é mais autêntico.
• Quase 80% dos consumidores disseram que o UGC influencia muito suas decisões de compra.
• Os consumidores esperam predominantemente que as marcas forneçam conteúdo. 9 de 10 de acordo com o relatório Meaningful Brands 2019. 58% dos consumidores confiaram no conteúdo editorial, de acordo com o relatório de 2012 da AOL & Nielsen.
• 81% dos consumidores pesquisarão a empresa ou seus produtos on-line antes de entrar em contato com as vendas. Em 2018, os compradores passaram por cerca de 57% do processo de compra antes mesmo de falar com as vendas.
• ⅔ dos consumidores (66%) preferem vídeos curtos como forma de conhecer um produto ou serviço.

Estatísticas de marketing de conteúdo e mídias sociais

• Como tornar seu site único o suficiente para manter os leitores nele à medida que mais e mais conteúdo é compartilhado diariamente? Quando comparado ao conteúdo de menos de 1.000 palavras, o conteúdo de 1.000-2.000 palavras obtém, em média, 56,1% mais compartilhamentos sociais .

Fonte: Backlink

• 96% dos profissionais de marketing B2B usam o Linkedin para distribuição de conteúdo orgânico

Estatísticas de vídeos, blogs e infográficos

• O vídeo é agora o formato de mídia nº 1 acima de blogs, e-books e infográficos.

Fonte: Hubpot

➜ Relacionado: Estatísticas de marketing de vídeo

• Os usuários não estão mais satisfeitos com conteúdo somente de texto. 74% dos profissionais de marketing incluíram recursos visuais em seu conteúdo em 2019 . Isso representa um aumento de 10,5% em relação aos 63,5% em 2018.

Fonte: Venngage

• Mais de 38% dos internautas entre 18 e 29 anos disseram ter lido um post de blog nas últimas quatro semanas, segundo a Statista. Isso prova que o blog continua relevante como uma tática de marketing.
• A cada segundo, 17 novas postagens de blog são publicadas no WordPress.org

Estatísticas de backlinks

• Qual é o segredo para obter backlinks? Sendo ativo. Sites com blogs ativos tendem a gerar 97% mais backlinks do que aqueles que não são tão ativos. Ou, sem posts = sem backlinks.
• Apenas 3% do conteúdo em sites B2B obtém links de mais de um site.
• 93% do conteúdo não recebe links externos, de acordo com a análise da Backlinko.

Outras estatísticas de marketing de conteúdo

• O marketing de conteúdo não precisa de uma equipe enorme e cara. 78% das empresas têm apenas uma a três pessoas responsáveis ​​pelo conteúdo.
• Para empresas B2C, o orçamento médio de conteúdo foi de US$ 230.000 .
• 31% relataram menos de US$ 100.000 e 23% nenhum orçamento para marketing de conteúdo.
• Um relatório conjunto da Gleanster-Kapost disse que 67% dos entrevistados indicaram que acham que há espaço para melhorar seu processo atual de criação de conteúdo.
• O crescimento único do tráfego do site, YOY, é quase 8 vezes maior para os líderes de marketing de conteúdo em comparação com os seguidores.
• O tempo de atenção global diminuiu acentuadamente nos últimos anos. A atenção média do leitor caiu para 8 segundos em 2015 , em comparação com 12 segundos em 2000 .
• Além disso, mais de 50% dos visitantes abandonarão um site móvel se suas páginas demorarem mais de 3 segundos para carregar.
• Apenas 20% dos visitantes que lêem seu título continuarão lendo a cópia.

Conclusão

Bill Gates disse em 1996 que “o conteúdo é rei”.

Isso também é verdade em 2022 e esperamos que as estatísticas, fatos e tendências de marketing de conteúdo fornecidos neste artigo tenham demonstrado o porquê.