Статистика контент-маркетинга, факты и тенденции

Итак, вы решили заняться онлайн-бизнесом? Это хорошо. Что вам сейчас нужно, так это трафик.

Каков наилучший способ увеличить посещаемость сайта, спросите вы?

Конечно, делать качественный и полезный контент.

В этом посте мы познакомим вас с важными и интересными статистическими данными, фактами и тенденциями контент-маркетинга . Читайте дальше, чтобы узнать, почему контент-маркетинг важен для каждого типа бизнеса.

Общая статистика контент-маркетинга

• По данным CMI, 91% маркетологов B2B и 86% маркетологов B2C уже внедрили контент- маркетинг.
• Насколько важен контент-маркетинг для маркетологов ? 60% маркетологов в опросе HubSpot 2020 заявили, что это «очень» или «чрезвычайно» важно для их общей маркетинговой стратегии.

Источник: Хабспот

• 96% маркетологов заявили, что контент- маркетинг оказался эффективным для их бренда.
• В другом исследовании 72% маркетологов заявили, что это увеличивает вовлеченность.

Статистика окупаемости инвестиций в контент-маркетинг

• При рентабельности инвестиций в $40 на каждый потраченный $1 электронный маркетинг является наиболее эффективным способом продвижения контента.

Источник: Smart Insights

Статистика лидов и конверсий

• По данным Kapost, контент-маркетинг приносит в 3 раза больше лидов на доллар .
• Согласно тому же исследованию, бренды, публикующие 15 постов в месяц , за это время привлекли в среднем 1200 новых лидов .
• Входящий маркетинг генерирует на 54% больше лидов , чем исходящий маркетинг.
• Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше лидов , чем платная реклама. Это также стоит на 62% меньше, чем старые формы рекламы.
• Компании, использующие контент-маркетинг, видят 6- кратное увеличение общего коэффициента конверсии по сравнению с теми, которые полагаются на традиционный маркетинг.
• Компании, которые предлагают контент, ориентированный на клиентов, и используют платформы входящего маркетинга, продемонстрировали увеличение объема принятых продаж на 45%.
• Маркетологи B2B, которые ведут блог, получают на 67% больше потенциальных клиентов в месяц , чем те, кто этого не делает.

Источник: Антевенио

• По данным HubSpot, лиды из органического поиска закрываются на 14,6%.
• Самая популярная форма регистрации, всплывающие окна, имеет второй самый низкий коэффициент конверсии (4% ), а наименее популярная форма регистрации, целевые страницы, имеет самый высокий коэффициент конверсии (24%).
• По данным SEMrush, органический трафик был ключевым показателем номер один, используемым маркетологами для измерения успеха своего контента (83%) , за ним следовали просмотры страниц и сеансы (70%) и лиды (66%) .

Источник: Семруш

Статистика контент-маркетинга B2B

• Большинство маркетологов B2B считают свой успех в контент-маркетинге «несколько более успешным» (51%), чем год назад. 18% считают его «намного более успешным», и только 2% считают его «несколько менее успешным».

Источник: ЦМИ

• 60% маркетологов B2B загружают как минимум один контент в день. Согласно исследованию AOL & Nilsen, проведенному в 2011 году, ежедневно обменивались 27 миллионами единиц контента .
• К сожалению, не весь контент используется. От 60 до 70% контента, созданного маркетологами B2B, остается неиспользованным.
• Покупатели B2B выполняют в среднем 12 поисковых запросов в Интернете, прежде чем посетить веб-сайт поставщика.
• 84% компаний сообщили, что найм персонала для контент-маркетинга является серьезной проблемой. 44,9% B2B-компаний планировали нанимать сотрудников за контент.
• Средний бюджет контент-маркетинга в компания B2B в 2019 году стоила 185 000 долларов . В то же время 36% сообщили о бюджете ниже 100 000 долларов , а 18% заявили, что у них нет бюджета на контент-маркетинг.
• По данным CMI, аутсорсинг контента в организациях B2B в значительной степени разделен 50/50 . Крупные (более 1000 сотрудников) компании гораздо чаще используют аутсорсинг (71%). Небольшие (1-99 сотрудников) компании менее склонны (63%) к аутсорсингу.

• В 2014 году у 56% маркетологов B2B не было задокументированной маркетинговой стратегии. В 2020 году 69% наиболее успешных и только 16% наименее успешных маркетологов B2B имели задокументированную стратегию контент-маркетинга.

Источник: ЦМИ

Статистика клиентов и вовлеченности

• Люди хотят узнать о вашей компании через контент, а не через рекламу . По данным Института контент-маркетинга, более 70% потребителей говорят, что они скорее узнают о продукте или услуге через контент, чем через рекламу.
• Однако потребители не хотят, чтобы вы давали им какой-либо старый контент. Если вы хотите, чтобы потребители покупали у вас, вам необходимо обновить оригинальный контент.
• 78% маркетологов считают, что пользовательский контент — это будущее контент-маркетинга . Только 19% верили в это в 2006 году.
• Одно исследование показало, что 61% потребителей с большей вероятностью покупают, если компания производит пользовательский контент.

Источник: Mashable

• В то же время создание портрета клиента может повысить эффективность контента на целых 60 % .
• 55% бизнес-профессионалов заявили, что рассказывание историй помогает им сосредоточиться на контенте и взаимодействовать с ним.

Источник: Прези

• Маркетологи и потребители расходятся во мнениях относительно того, какая форма контента является наиболее аутентичной. Потребители в 2,4 раза чаще считают пользовательский контент (UGC) более аутентичным. Маркетологи в 2,1 раза чаще считают контент, созданный брендом, более аутентичным.
• Почти 80% потребителей заявили, что пользовательский контент сильно влияет на их решение о покупке.
• Потребители в подавляющем большинстве ожидают, что бренды будут предоставлять контент. 9 из 10 согласно отчету Meaningful Brands 2019. Согласно отчету AOL & Nielsen за 2012 год, 58% потребителей доверяют редакционному контенту.
• 81% потребителей изучат информацию о компании или ее продуктах в Интернете, прежде чем обратиться к отделу продаж. В 2018 году покупатели прошли около 57% процесса покупки, прежде чем поговорить с продавцами.
• ⅔ потребителей (66%) предпочитают короткие видео как способ узнать о продукте или услуге.

Статистика контент-маркетинга и социальных сетей

• Как сделать свой веб-сайт достаточно уникальным, чтобы читатели оставались на нем, поскольку ежедневно публикуется все больше и больше контента? По сравнению с контентом менее 1000 слов, контент из 1000-2000 слов получает в среднем на 56,1% больше репостов в социальных сетях .

Источник: Баклинко

• 96% маркетологов B2B используют Linkedin для органического распространения контента

Статистика видео, блогов и инфографики

• Видео в настоящее время является медиаформатом №1 по сравнению с блогами, электронными книгами и инфографикой.

Источник: Хабспот

➜ Связано: Статистика видеомаркетинга

• Пользователей больше не устраивает текстовый контент. В 2019 году 74% маркетологов включили визуальные эффекты в свой контент. Это на 10,5% больше, чем 63,5% в 2018 году.

Источник: Месть

• По данным Statista, более 38% интернет-пользователей в возрасте от 18 до 29 лет заявили, что читали сообщения в блогах за последние четыре недели. Это доказывает, что ведение блога остается актуальным в качестве маркетинговой тактики.
• Каждую секунду на WordPress.org публикуется 17 новых сообщений в блоге .

Статистика обратных ссылок

• В чем секрет получения обратных ссылок? Будучи активным. Веб-сайты с активными блогами, как правило, генерируют на 97% больше обратных ссылок , чем те, которые не так активны. Или нет сообщений = нет обратных ссылок.
• Только 3% контента на веб-сайтах B2B получают ссылки более чем с одного веб-сайта.
• Согласно анализу Backlinko, 93% контента не получает ссылок извне.

Другая статистика контент-маркетинга

• Контент-маркетингу не нужна огромная и дорогая команда. В 78% компаний контентом занимается от одного до трех человек .
• Для B2C-компаний средний бюджет контента составлял 230 000 долларов .
• 31% сообщили о том, что у них меньше $100 000, а 23% вообще не имеют бюджета на контент-маркетинг.
• В совместном отчете Gleanster-Kapost говорится, что 67% респондентов указали, что, по их мнению, есть возможности для улучшения их текущего процесса создания контента.
• Рост уникального трафика веб-сайта в годовом исчислении почти в 8 раз выше у лидеров контент-маркетинга по сравнению с подписчиками.
• Объем глобального внимания заметно снизился в последние годы. Средняя продолжительность концентрации внимания читателя упала до 8 секунд в 2015 году по сравнению с 12 секундами в 2000 году .
• Кроме того, более 50% посетителей покинут мобильный сайт, если его страницы загружаются более 3 секунд .
• Только 20% посетителей , прочитавших ваш заголовок, продолжат читать текст.

Вывод

Билл Гейтс сказал в 1996 году, что «контент — это король».

Это верно и для 2022 года, и мы надеемся, что статистика, факты и тенденции контент-маркетинга, представленные в этой статье, смогли продемонстрировать вам, почему.