内容营销统计、事实和趋势

所以你决定开始在线业务？ 那挺好的。 你现在需要的是流量。

您问的增加网站流量的最佳方法是什么？

当然，要制作高质量和有用的内容。

在这篇文章中，我们将向您介绍重要且有趣的内容营销统计数据、事实和趋势。 继续阅读以了解为什么内容营销对每种类型的业务都很重要。

一般内容营销统计

• 根据 CMI 的数据， 91% 的 B2B 和 86% 的 B2C 营销人员已经采用了内容营销。
• 内容营销对营销人员有多重要？ 在 HubSpot 2020 调查中， 60% 的营销人员表示对他们的整体营销策略“非常”或“极其”重要。

资料来源：Hubspot

• 96% 的营销人员表示内容营销对他们的品牌有效。
• 在另一项研究中， 72% 的营销人员表示它可以提高参与度。

内容营销投资回报率统计

• 每花费 1 美元的电子邮件营销的投资回报率为 40 美元，是最有效的内容推广方式。

资料来源：Smart Insights

潜在客户和转化统计

• 据 Kapost 称，内容营销每产生 3 倍的潜在客户。
• 根据同一项研究，在此期间每月发布 15 个帖子的品牌平均有 1,200 个新线索。
• 入站营销产生的潜在客户比出站营销多 54% 。
• 内容营销产生的潜在客户是付费广告的 3 倍。 它的成本也比旧的广告形式低62% 。
• 使用内容营销的公司看到了 与依赖传统营销的转化率相比，整体转化率提高了 6 倍。
• 提供客户角色驱动的内容并使用入站营销平台的公司的已接受销售线索数量增加了 45%。
• 使用博客的 B2B 营销人员每月比不使用博客的营销人员多获得 67% 的潜在客户。

资料来源：安特文尼奥

• 据 HubSpot 称，自然搜索线索的关闭率为 14.6%。
• 最受欢迎的注册表单弹出窗口的转化率第二低 (4% )，而最不受欢迎的注册表单着陆页的转化率最高 (24%)。
• 根据 SEMrush 的数据，自然流量是营销人员用来衡量其内容成功的第一关键指标 (83%) ，其次是页面浏览量和会话 (70%) 以及潜在客户 (66%) 。

资料来源：Semrush

B2B 内容营销统计

• 大多数 B2B 营销人员认为他们的内容营销成功“比一年前更成功”（51%）。 18% 的人认为它“更成功”，而只有2% 的人认为它“不太成功”。

资料来源：CMI

• 60%的 B2B 营销人员每天至少上传一段内容。 根据 2011 年 AOL & Nilsen 的研究，每天共享2700 万条内容。
• 不幸的是，并非所有内容都在使用。 B2B 营销人员创建的内容中有 60% 到 70%最终未被使用。
• B2B 买家在访问供应商网站之前平均进行12 次在线搜索。
• 84%的公司报告称，招聘内容营销是一项重大挑战。 44.9% 的 B2B 公司计划招聘内容。
• 平均内容营销预算 一家2019 年的 B2B 公司是 185,000 美元。 与此同时， 36% 的人表示预算低于 100,000 美元， 18%的人表示他们没有内容营销预算。
• 据 CMI 称，内容外包在 B2B 组织中的比例为 50/50 。 大型（1,000 多名员工）公司更有可能外包（71%）。 小型（1-99 名员工）公司不太可能（63%）外包。

• 2014 年， 56% 的 B2B 营销人员没有记录在案的营销策略。2020年，69% 最成功的 B2B 营销人员和只有16% 最不成功的 B2B 营销人员拥有记录在案的内容营销策略。

资料来源：CMI

客户和参与度统计

• 人们希望通过内容而不是广告来了解您的公司。 根据内容营销研究所的数据，超过 70% 的消费者表示他们更愿意通过内容而不是广告来了解产品或服务。
• 但是，消费者不希望您向他们提供任何旧内容。 如果您希望消费者向您购买，您需要更新原始内容。
• 78% 的营销人员认为定制内容是内容营销的未来。 2006 年只有 19% 的人相信这一点。
• 一项研究表明，如果公司生产定制内容， 61% 的消费者更有可能购买。

资料来源：混搭

• 同时，创建客户角色可以将内容有效性提高多达 60% 。
• 55% 的商业专业人士表示，讲故事有助于他们专注于内容并与之互动。

资料来源：Prezi

• 营销人员和消费者在什么是最真实的内容形式上存在分歧。 消费者认为用户生成的内容 (UGC) 更真实的可能性要高出 2.4 倍。 营销人员认为品牌创建的内容更真实的可能性要高出 2.1 倍。
• 近80% 的消费者表示 UGC 对他们的购买决策有很大影响。
• 消费者绝大多数期望品牌提供内容。 根据有意义的品牌 2019 年报告，十分之九。 根据 AOL & Nielsen 2012 年的报告， 58%的消费者信任编辑内容。
• 81% 的消费者会在联系销售之前在线研究公司或其产品。 2018 年，买家在与销售人员交谈之前经历了大约57% 的采购流程。
• ⅔ 的消费者 (66%) 更喜欢短视频作为了解产品或服务的一种方式。

内容营销和社交媒体统计

• 随着每天共享越来越多的内容，如何使您的网站足够独特以吸引读者？ 与少于 1,000 字的内容相比， 1,000-2,000 字的内容平均多获得 56.1% 的社交份额。

资料来源：Backlinko

• 96% 的 B2B 营销人员使用 Linkedin 进行有机内容分发

视频、博客和信息图表统计

• 视频现在是博客、电子书和信息图表之上的第一大媒体格式。

资料来源：Hubspot

➜相关：视频营销统计

• 用户不再对纯文本内容感到满意。 2019 年， 74% 的营销人员在其内容中加入了视觉效果。 这比 2018 年的 63.5% 增长了 10.5%。

资料来源：复仇

• 根据 Statista 的数据，超过 38% 的 18 至 29 岁的互联网用户表示他们在过去 4 周内阅读了一篇博客文章。 这证明博客仍然是一种营销策略。
• 每秒有17 篇新博文在 WordPress.org 上发布

反向链接统计

• 获得反向链接的秘诀是什么？ 活跃。 拥有活跃博客的网站产生的反向链接往往比不活跃的网站多 97% 。 或者，没有帖子=没有反向链接。
• B2B 网站上只有 3% 的内容从多个网站获得链接。
• 根据 Backlinko 的分析， 93% 的内容没有来自外部的链接。

其他内容营销统计

• 内容营销不需要庞大而昂贵的团队。 78% 的公司只有一到三个人负责内容。
• 对于 B2C 公司，平均内容预算为 230,000 美元。
• 31%的受访者报告称低于 100,000 美元，23% 的受访者表示根本没有内容营销预算。
• Gleanster-Kapost 联合报告称， 67% 的受访者表示他们认为他们当前的内容创建过程还有改进的空间。
• 与追随者相比，内容营销领导者的独特网站流量同比增长几乎高出8 倍。
• 近年来，全球关注度明显下降。 与2000 年的 12 秒相比，2015 年读者的平均注意力下降到 8 秒。
• 此外，如果移动网站的页面加载时间超过3 秒，超过 50% 的访问者会放弃该网站。
• 只有20% 的阅读您的标题的访问者会继续阅读该文案。

结论

比尔盖茨在 1996 年说过“内容为王”。

2022 年也是如此，我们希望本文中提供的内容营销统计数据、事实和趋势能够向您展示原因。