Statistiques, faits et tendances du marketing de contenu

Alors vous avez décidé de démarrer une entreprise en ligne? C'est bon. Ce dont vous avez besoin maintenant, c'est du trafic.

Quelle est la meilleure façon d'augmenter le trafic du site Web, demandez-vous ?

Produire du contenu de qualité et utile, bien sûr.

Dans cet article, nous vous présenterons des statistiques, des faits et des tendances importants et intéressants en matière de marketing de contenu . Lisez la suite pour savoir pourquoi le marketing de contenu est important pour chaque type d'entreprise.

Statistiques générales sur le marketing de contenu

• Selon CMI, 91% des marketeurs B2B et 86% des marketeurs B2C ont déjà adopté le marketing de contenu.
• Quelle est l'importance du marketing de contenu pour les spécialistes du marketing ? 60% des spécialistes du marketing dans une enquête HubSpot 2020 ont déclaré que c'était «très» ou «extrêmement» important » pour leur stratégie marketing globale.

Source : Hub Spot

• 96 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing de contenu a été efficace pour leur marque.
• Dans une autre étude, 72 % des spécialistes du marketing ont déclaré que cela augmentait l'engagement.

Statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu

• Avec un retour sur investissement de 40 $ pour 1 $ dépensé, le marketing par e-mail est le moyen le plus efficace de promouvoir le contenu.

Source : informations intelligentes

Prospects et statistiques de conversion

• Le marketing de contenu produit 3 fois plus de prospects par dollar , selon Kapost.
• Selon la même étude, les marques qui ont publié 15 publications/mois ont généré en moyenne 1 200 nouveaux prospects pendant cette période.
• L'inbound marketing génère 54% de leads en plus que l'outbound marketing.
• Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects que les publicités payantes. Elle coûte également 62 % moins cher que les anciennes formes de publicité.
• Les entreprises qui utilisent le marketing de contenu voient un Augmentation de 6 fois du taux de conversion global par rapport à ceux qui s'appuient sur le marketing traditionnel.
• Les entreprises qui proposent du contenu axé sur la personnalité des clients et utilisent des plateformes d'inbound marketing ont enregistré une augmentation de 45 % du volume des ventes acceptées.
• Les spécialistes du marketing B2B qui bloguent obtiennent 67 % de prospects en plus par mois que ceux qui n'en ont pas.

Source : Antevenio

• Selon HubSpot, les prospects de recherche organique ont un taux de conclusion de 14,6 %.
• Le formulaire d'inscription le plus populaire, les pop-ups, a le deuxième taux de conversion le plus bas (4 % ), tandis que le formulaire d'inscription le moins populaire, les pages de destination, a le taux de conversion le plus élevé (24 %).
• Le trafic organique était la première mesure clé utilisée par les spécialistes du marketing pour mesurer le succès de leur contenu (83 %) , suivi des pages vues et des sessions (70 %) et des prospects (66 %) , selon SEMrush.

Source : Semrush

Statistiques de marketing de contenu B2B

• La plupart des spécialistes du marketing B2B considèrent que leur succès en matière de marketing de contenu est "un peu plus réussi" (51 %) qu'il y a un an. 18% la considèrent comme "beaucoup plus réussie", tandis que seulement 2% pensent que c'est "un peu moins réussie".

Source : CMI

• 60 % des spécialistes du marketing B2B téléchargent au moins un élément de contenu par jour. Selon une étude AOL & Nilsen de 2011, 27 millions de contenus étaient partagés quotidiennement.
• Malheureusement, tout le contenu n'est pas utilisé. Entre 60 et 70% du contenu créé par les marketeurs B2B finit inutilisé.
• Les acheteurs B2B effectuent en moyenne 12 recherches en ligne avant de visiter le site Web d'un fournisseur.
• 84 % des entreprises ont déclaré que l'embauche pour le marketing de contenu est un défi majeur. 44,9 % des entreprises B2B prévoyaient d'embaucher pour le contenu.
• Le budget moyen de marketing de contenu en une entreprise B2B 2019 était de 185 000 $ . Dans le même temps, 36 % ont déclaré avoir un budget inférieur à 100 000 $ et 18 % ont déclaré ne pas avoir de budget de marketing de contenu.
• L'externalisation de contenu est largement répartie à 50/50 dans les organisations B2B , selon CMI. Les grandes entreprises (plus de 1 000 employés) sont beaucoup plus susceptibles d'externaliser (71 %). Les petites entreprises (1 à 99 employés) sont moins susceptibles (63 %) d'externaliser.

• 56 % des spécialistes du marketing B2B n'avaient pas de stratégie marketing documentée en 2014. En 2020, 69 % des spécialistes du marketing B2B les plus performants et seulement 16 % des spécialistes du marketing B2B les moins performants avaient une stratégie de marketing de contenu documentée.

Source : CMI

Clients et statistiques d'engagement

• Les gens veulent en savoir plus sur votre entreprise par le biais de contenus et non de publicités . Selon le Content Marketing Institute, plus de 70 % des consommateurs déclarent préférer découvrir un produit ou un service via le contenu que les publicités.
• Cependant, les consommateurs ne veulent pas que vous leur donniez d'anciens contenus. Si vous voulez que les consommateurs achètent chez vous, vous devez avoir mis à jour le contenu original.
• 78 % des spécialistes du marketing pensent que le contenu personnalisé est l'avenir du marketing de contenu . Seuls 19 % le croyaient en 2006.
• Une étude a montré que 61% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter si une entreprise produit du contenu personnalisé.

Source : Mashable

• Dans le même temps, la création d'un profil client peut améliorer l'efficacité du contenu jusqu'à 60 % .
• 55 % des professionnels ont déclaré que la narration les aidait à se concentrer sur le contenu et à s'y engager.

Source : Prezi

• Les spécialistes du marketing et les consommateurs ne s'entendent pas sur la forme de contenu la plus authentique. Les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de dire que le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est plus authentique. Les spécialistes du marketing sont 2,1 fois plus susceptibles de dire que le contenu créé par la marque est plus authentique.
• Près de 80 % des consommateurs ont déclaré que l'UGC influence fortement leurs décisions d'achat.
• Les consommateurs attendent massivement des marques qu'elles fournissent du contenu. 9 sur 10 selon le rapport Meaningful Brands 2019. 58 % des consommateurs font confiance au contenu éditorial, selon le rapport AOL & Nielsen 2012.
• 81% des consommateurs rechercheront l'entreprise ou leurs produits en ligne avant de contacter les ventes. En 2018, les acheteurs ont parcouru environ 57 % du processus d'achat avant de parler aux ventes.
• ⅔ des consommateurs (66 %) préfèrent les vidéos courtes pour en savoir plus sur un produit ou un service.

Statistiques sur le marketing de contenu et les médias sociaux

• Comment rendre votre site Web suffisamment unique pour fidéliser les lecteurs alors que de plus en plus de contenu est partagé quotidiennement ? Comparé à un contenu de moins de 1 000 mots, un contenu de 1 000 à 2 000 mots obtient en moyenne 56,1 % de parts sociales en plus .

Source: Backlinko

• 96% des spécialistes du marketing B2B utilisent Linkedin pour la distribution de contenu organique

Statistiques sur les vidéos, les blogs et l'infographie

• La vidéo est désormais le format média n°1 devant les blogs, les ebooks et les infographies.

Source : Hub Spot

➜ En relation : Statistiques de marketing vidéo

• Les utilisateurs ne sont plus satisfaits du contenu uniquement textuel. 74% des marketeurs ont inclus des visuels dans leur contenu en 2019 . Cela représente une augmentation de 10,5 % par rapport à 63,5 % en 2018.

Source : Venngage

• Plus de 38% des internautes âgés de 18 à 29 ans ont déclaré avoir lu un article de blog au cours des quatre dernières semaines, selon Statista. Cela prouve que le blogging reste pertinent en tant que tactique marketing.
• Chaque seconde, 17 nouveaux articles de blog sont publiés sur WordPress.org

Statistiques de backlink

• Quel est le secret pour obtenir des backlinks ? Être actif. Les sites Web avec des blogs actifs ont tendance à générer 97 % de backlinks en plus que ceux qui ne le sont pas autant. Ou, pas de messages = pas de backlinks.
• Seuls 3 % du contenu des sites Web B2B obtiennent des liens provenant de plusieurs sites Web.
• 93% du contenu ne reçoit aucun lien de l'extérieur, selon l'analyse de Backlinko.

Autres statistiques sur le marketing de contenu

• Le marketing de contenu n'a pas besoin d'une équipe énorme et coûteuse. 78% des entreprises n'ont qu'une à trois personnes en charge du contenu.
• Pour les entreprises B2C, le budget de contenu moyen était de 230 000 $ .
• 31 % ont déclaré moins de 100 000 $ et 23 % aucun budget pour le marketing de contenu.
• Un rapport conjoint Gleanster-Kapost indique que 67 % des personnes interrogées ont indiqué qu'elles pensaient qu'il était possible d'améliorer leur processus de création de contenu actuel.
• La croissance unique du trafic sur le site Web, YOY, est presque 8 fois plus élevée pour les leaders du marketing de contenu que pour les abonnés.
• La capacité d'attention globale a nettement diminué ces dernières années. La durée d'attention moyenne du lecteur est tombée à 8 secondes en 2015 , contre 12 secondes en 2000 .
• De plus, plus de 50 % des visiteurs abandonneront un site mobile si ses pages mettent plus de 3 secondes à se charger.
• Seuls 20 % des visiteurs qui lisent votre titre continueront à lire la copie.

Conclusion

Bill Gates a déclaré en 1996 que « le contenu est roi ».

C'est également vrai en 2022 et nous espérons que les statistiques, les faits et les tendances du marketing de contenu fournis dans cet article ont pu vous démontrer pourquoi.