إحصائيات تسويق المحتوى ، حقائق واتجاهات

هل قررت أن تبدأ مشروعًا تجاريًا عبر الإنترنت؟ هذا طيب. ما تحتاجه الآن هو المرور.

ما هي أفضل طريقة لتنمية حركة المرور على موقع الويب الذي تسأل عنه؟

إنتاج محتوى عالي الجودة ومفيد بالطبع.

في هذا المنشور ، سنوجهك عبر إحصائيات وحقائق واتجاهات تسويق المحتوى المهمة والمثيرة للاهتمام . تابع القراءة لمعرفة سبب أهمية تسويق المحتوى لكل نوع من أنواع الأعمال.

إحصاءات تسويق المحتوى العامة

• وفقًا لـ CMI ، فإن 91٪ من B2B و 86٪ من جهات التسويق بين الشركات والمستهلكين قد تبنوا بالفعل تسويق المحتوى.
• ما مدى أهمية تسويق المحتوى للمسوقين ؟ قال 60٪ من جهات التسويق في استطلاع HubSpot 2020 إن "مهم جدًا" أو "بالغ الأهمية" لاستراتيجيتهم التسويقية الشاملة.

المصدر: Hubspot

• قال 96٪ من المسوقين أن تسويق المحتوى كان فعالاً لعلامتهم التجارية.
• في دراسة أخرى ، قال 72٪ من المسوقين أنها تزيد من المشاركة.

إحصائيات عائد الاستثمار لتسويق المحتوى

• عند عائد استثمار يبلغ 40 دولارًا أمريكيًا لكل دولار أمريكي يتم إنفاقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني الطريقة الأكثر فاعلية لترويج المحتوى.

المصدر: Smart Insights

العملاء المتوقعون وإحصاءات التحويل

• وفقًا لـ Kapost ، ينتج تسويق المحتوى 3 أضعاف العملاء المتوقعين مقابل كل دولار .
• وفقًا لنفس البحث ، بلغ متوسط ​​العلامات التجارية التي نشرت 15 منشورًا / شهرًا 1200 عميل جديد خلال تلك الفترة.
• يولد التسويق الداخلي 54٪ عملاء متوقعين أكثر من التسويق الخارجي.
• يولد تسويق المحتوى عملاء متوقعين أكثر بثلاث مرات من الإعلانات المدفوعة. كما أنها تكلف 62٪ أقل من الأشكال القديمة للإعلان.
• الشركات التي تستخدم تسويق المحتوى ترى أ زيادة بمعدل 6 أضعاف في معدل التحويل الإجمالي مقارنة بتلك التي تعتمد على التسويق التقليدي.
• شهدت الشركات التي تقدم محتوى يحركه العميل وتستخدم منصات التسويق الداخلي زيادة بنسبة 45٪ في حجم المبيعات المقبولة للعملاء المتوقعين.
• يحصل مسوقو B2B الذين يحصلون على مدوناتهم على 67٪ من العملاء المحتملين شهريًا أكثر من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

المصدر: Antevenio

• وفقًا لـ HubSpot ، يبلغ معدل إغلاق العملاء المحتملين 14.6٪.
• أكثر نماذج الاشتراك شيوعًا ، النوافذ المنبثقة ، لديها ثاني-أدنى معدل تحويل (4٪ ) ، بينما أقل نموذج الاشتراك شيوعًا ، الصفحات المقصودة ، لديها أعلى معدل تحويل (24٪).
• كانت الزيارات العضوية هي المقياس الرئيسي الأول الذي يستخدمه المسوقون لقياس نجاح المحتوى (83٪) ، تليها مشاهدات الصفحة والجلسات (70٪) والعملاء المحتملون (66٪) ، وفقًا لـ SEMrush.

المصدر: سمراش

إحصاءات تسويق المحتوى B2B

• يعتبر معظم المسوقين B2B أن نجاحهم في تسويق المحتوى "أكثر نجاحًا إلى حد ما" (51٪) مما كان عليه قبل عام. 18٪ يعتبرونه "أكثر نجاحًا" ، بينما يعتقد 2٪ فقط أنه "أقل نجاحًا إلى حد ما".

المصدر: CMI

• يقوم 60٪ من جهات التسويق في B2B بتحميل جزء واحد على الأقل من المحتوى يوميًا. وفقًا لدراسة 2011 AOL & Nilsen ، تمت مشاركة 27 مليون قطعة من المحتوى يوميًا.
• لسوء الحظ ، لا يتم استخدام كل المحتوى. ينتهي ما بين 60 و 70 ٪ من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة جهات تسويق B2B غير مستخدم.
• يقوم مشترو B2B بمتوسط ​​12 عملية بحث عبر الإنترنت قبل زيارة موقع المورد.
• ذكرت 84 بالمائة من الشركات أن التوظيف لتسويق المحتوى يمثل تحديًا كبيرًا. تخطط 44.9٪ من شركات B2B للتعاقد مع المحتوى.
• متوسط ​​ميزانية تسويق المحتوى بتنسيق شركة B2B لعام 2019 كانت 185000 دولار . في الوقت نفسه ، أبلغ 36٪ عن ميزانية أقل من 100000 دولار ، وقال 18٪ إنهم لا يمتلكون ميزانية لتسويق المحتوى.
• يتم تقسيم تعهيد المحتوى إلى حد كبير بنسبة 50/50 في مؤسسات B2B ، وفقًا لـ CMI. الشركات الكبيرة (أكثر من 1000 موظف) أكثر عرضة للاستعانة بمصادر خارجية (71٪). الشركات الصغيرة (1-99 موظفًا) أقل احتمالًا (63٪) للاستعانة بمصادر خارجية.

• لم يكن لدى 56٪ من جهات تسويق B2B استراتيجية تسويق موثقة في عام 2014. في عام 2020 ، كان لدى 69٪ من المسوقين الأكثر نجاحًا و 16٪ فقط من المسوقين B2B الأقل نجاحًا استراتيجية تسويق محتوى موثقة.

المصدر: CMI

إحصاءات العملاء والمشاركة

• يرغب الناس في التعرف على شركتك من خلال المحتوى وليس الإعلانات . وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، يقول أكثر من 70٪ من المستهلكين إنهم يفضلون التعرف على منتج أو خدمة عبر المحتوى بدلاً من الإعلانات.
• ومع ذلك ، لا يرغب المستهلكون في منحهم أي محتوى قديم. إذا كنت تريد أن يشتري المستهلكون منك ، فأنت بحاجة إلى تحديث المحتوى الأصلي.
• يعتقد 78٪ من المسوقين أن المحتوى المخصص هو مستقبل تسويق المحتوى . فقط 19٪ صدقوا هذا في عام 2006.
• أظهرت إحدى الدراسات أن 61 ٪ من المستهلكين هم أكثر عرضة للشراء إذا كانت الشركة تنتج محتوى مخصصًا.

المصدر: Mashable

• في الوقت نفسه ، يمكن أن يؤدي إنشاء شخصية العميل إلى تحسين فعالية المحتوى بنسبة تصل إلى 60٪ .
• قال 55٪ من محترفي الأعمال إن رواية القصص تساعدهم في التركيز على المحتوى والتفاعل معه.

المصدر: Prezi

• يختلف المسوقون والمستهلكون حول الشكل الأكثر أصالة للمحتوى. يُرجح أن يقول المستهلكون 2.4 مرة أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) أكثر أصالة. من المرجح أن يقول المسوقون 2.1 مرة أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية أكثر أصالة.
• قال ما يقرب من 80٪ من المستهلكين أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون له تأثير كبير على قرارات الشراء الخاصة بهم.
• يتوقع المستهلكون بأغلبية ساحقة أن تقدم العلامات التجارية المحتوى. 9 من أصل 10 وفقًا لتقرير Meaningful Brands 2019. وثق 58٪ من المستهلكين بالمحتوى التحريري ، وفقًا لتقرير AOL & Nielsen لعام 2012.
• 81٪ من المستهلكين سيبحثون عن الشركة أو منتجاتها عبر الإنترنت قبل الوصول إلى المبيعات. في عام 2018 ، أجرى المشترون حوالي 57٪ من عملية الشراء قبل التحدث إلى قسم المبيعات.
• يفضل ⅔ من المستهلكين (66٪) مقاطع الفيديو القصيرة كطريقة للتعرف على منتج أو خدمة.

تسويق المحتوى وإحصاءات وسائل التواصل الاجتماعي

• كيف تجعل موقع الويب الخاص بك فريدًا بما يكفي لإبقاء القراء عليه حيث يتم مشاركة المزيد والمزيد من المحتوى يوميًا؟ عند مقارنتها بالمحتوى الذي يقل عن 1000 كلمة ، فإن محتوى 1،000-2،000 كلمة يحصل على مشاركات اجتماعية أكثر بنسبة 56.1٪ في المتوسط.

المصدر: Backlinko

• يستخدم 96٪ من جهات التسويق في B2B LinkedIn لتوزيع المحتوى العضوي

إحصاءات الفيديو والمدونات والمعلومات

• أصبح الفيديو الآن تنسيق الوسائط رقم 1 فوق المدونات والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية.

المصدر: Hubspot

➜ ذات صلة: إحصاءات تسويق الفيديو

• لم يعد المستخدمون راضين عن المحتوى النصي فقط. أدرج 74٪ من جهات التسويق عناصر مرئية في محتواها في عام 2019 . وهذا يمثل زيادة بنسبة 10.5٪ عن 63.5٪ في عام 2018.

المصدر: Venngage

• قال أكثر من 38٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا إنهم قد قرأوا منشورًا على مدونة في الأسابيع الأربعة الماضية ، وفقًا لـ Statista. هذا يثبت أن التدوين لا يزال مناسبًا كتكتيك تسويقي.
• كل ثانية ، يتم نشر 17 مدونة جديدة على WordPress.org

إحصائيات الروابط الخلفية

• ما سر الحصول على روابط خلفية؟ كونك فعال. تميل مواقع الويب التي تحتوي على مدونات نشطة إلى إنشاء روابط خلفية أكثر بنسبة 97٪ من تلك غير النشطة كثيرًا. أو ، لا توجد مشاركات = لا توجد روابط خلفية.
• فقط 3٪ من المحتوى على مواقع B2B يحصل على روابط من أكثر من موقع واحد.
• 93٪ من المحتوى لا يحصل على روابط من الخارج ، وفقًا لتحليل Backlinko.

إحصائيات تسويق المحتوى الأخرى

• لا يحتاج تسويق المحتوى إلى فريق ضخم ومكلف. 78٪ من الشركات لديها شخص إلى ثلاثة أشخاص فقط مسئولين عن المحتوى.
• بالنسبة لشركات B2C ، كان متوسط ​​ميزانية المحتوى 230 ألف دولار .
• أبلغ 31 ٪ عن أقل من 100000 دولار و 23 ٪ لا توجد ميزانية على الإطلاق لتسويق المحتوى.
• أفاد تقرير مشترك لشركة Gleanster-Kapost أن 67٪ من المشاركين أشاروا إلى أنهم يعتقدون أن هناك مجالًا لتحسين عملية إنشاء المحتوى الحالية.
• نمو حركة مرور موقع الويب الفريد ، YOY ، أعلى بنحو 8 أضعاف لقادة تسويق المحتوى مقارنة بالمتابعين.
• انخفض مدى الاهتمام العالمي بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة. انخفض متوسط ​​مدى انتباه القارئ إلى 8 ثوانٍ في عام 2015 ، مقارنةً بـ 12 ثانية في عام 2000 .
• بالإضافة إلى ذلك ، سيتخلى أكثر من 50٪ من الزوار عن موقع الجوال إذا استغرق تحميل صفحاته أكثر من 3 ثوانٍ .
• سيستمر 20٪ فقط من الزوار الذين قرأوا العنوان في قراءة النسخة.

خاتمة

قال بيل جيتس في عام 1996 أن "المحتوى هو الملك".

هذا صحيح أيضًا في عام 2022 ونأمل أن تتمكن إحصاءات تسويق المحتوى والحقائق والاتجاهات الواردة في هذه المقالة من توضيح السبب.