Automattic ซื้อกิจการ Tumblr วางแผนที่จะสร้างแบ็กเอนด์ที่ขับเคลื่อนโดย WordPress

Automattic เข้าซื้อกิจการ Tumblr ซึ่งเป็นบริษัทคู่แข่งที่เป็นมิตรมาช้านาน ในราคาที่ไม่เปิดเผย เพียงหกปีหลังจากที่ Yahoo ซื้อ Tumblr ในราคา 1.1 พันล้านดอลลาร์ บริษัท ได้รับการกล่าวขานว่าได้รับ "จำนวนเล็กน้อย" จาก Verizon ซึ่งเข้าซื้อ Tumblr ทางอ้อมเมื่อซื้อ Yahoo ในปี 2560

Matt Mullenweg ซีอีโอของ Automattic ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นเกี่ยวกับข้อตกลงทางการเงินของการเข้าซื้อกิจการ แต่แหล่งข่าวที่ Axios คุ้นเคยทำให้ข้อตกลงนี้ “อยู่ต่ำกว่า 20 ล้านดอลลาร์”

Tumblr เป็นการได้มาที่ใหญ่ที่สุดของ Automattic ในแง่ของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์และพนักงานที่ได้รับ เว็บไซต์ไมโครบล็อกและโซเชียลเน็ตเวิร์กปัจจุบันมีบล็อก 475.1 ล้านบล็อก ซึ่ง Automattic จะรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการดำเนินการ พนักงานของ Tumblr ทั้ง 200 คนจะย้ายไปที่ Automattic ทำให้จำนวนพนักงานของบริษัทมีมากกว่า 1,000 คน

Mullenweg ไปที่ช่อง Slack ของชุมชนสถานะโพสต์เพื่อตอบคำถามอย่างกะทันหันในบ่ายวันนี้ ซึ่งเขาได้พูดคุยเกี่ยวกับแผนการของ Automattic สำหรับ Tumblr เพิ่มเติม เขาร่างแผนงานสั้น ๆ สำหรับอนาคตของ Tumblr ซึ่งรวมถึงการออกแบบแบ็กเอนด์ใหม่ด้วย WordPress:

1. ย้ายโครงสร้างพื้นฐานออกจาก Verizon
2. รองรับ API เดียวกันทั้งใน WP.com และ Tumblr
3. เปลี่ยนแบ็กเอนด์เป็น WP
4. ไคลเอนต์ Tumblr.com โอเพ่นซอร์สคล้ายกับ Calypso

Mullenweg กล่าวว่า "WordPress เป็นระบบปฏิบัติการบนเว็บแบบโอเพ่นซอร์สที่สามารถทำงานได้เกือบทุกอย่าง รวมทั้ง Tumblr.com แต่ก็เป็นคุณสมบัติขนาดใหญ่เช่นกัน ดังนั้นจะใช้เวลาเล็กน้อยในการค้นหาและโยกย้าย" Mullenweg กล่าว

ขณะนี้ Automattic ไม่มีแผนที่จะเปลี่ยนประสบการณ์ Tumblr ส่วนหน้า Mullenweg กล่าวว่าแอพมือถือ Tumblr ได้รับการสมัครรายวันมากกว่าแอพ WordPress 20 เท่า “มันใช้งานได้ดีอย่างน่าอัศจรรย์ แม้จะค่อนข้างถูกจำกัดในสิ่งที่พวกเขาสามารถเปิดตัวได้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา” เขากล่าว

Tumblr เปลี่ยนนโยบายเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ในเดือนธันวาคม 2018 โดยห้ามเนื้อหาลามกอนาจารซึ่งมีรายงานว่าคิดเป็น 22.37 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการอ้างอิงที่เข้ามาจากเว็บไซต์ภายนอกในปี 2013 เมื่อ Yahoo ได้มา Automattic มีนโยบายเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันสำหรับ WordPress.com และ Mullenweg ยืนยันว่าบริษัทไม่ได้วางแผนที่จะยกเลิกการแบนเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่

“เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ไม่ใช่จุดแข็งของเราเช่นกัน และสร้างปัญหามากมายที่อาจเกิดขึ้นกับร้านแอพ ผู้ให้บริการชำระเงิน ความไว้วางใจ และความปลอดภัย… มันเป็นพื้นที่ปัญหาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทที่ทุ่มเทอย่างเต็มที่ในการสร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมที่นั่น” Mullenweg กล่าวใน ตอบคำถามเกี่ยวกับ Hacker News “โดยส่วนตัวแล้ว ฉันมีความคิดเห็นแบบเสรีนิยมในสิ่งเหล่านี้ แต่การสนับสนุนเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ในฐานะธุรกิจนั้นแตกต่างกันมาก”

การเข้าซื้อกิจการ Tumblr ของ Automattic เปิดโอกาสใหม่สำหรับอีคอมเมิร์ซ ปลั๊กอิน และธีม

นอกเหนือจากแผนงานเริ่มต้นที่ Mullenweg ระบุไว้แล้ว เขายังกล่าวอีกว่าเขาคิดว่า "อีคอมเมิร์ซบน Tumblr เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม" ด้วยคุณลักษณะที่ง่ายกว่าที่พัฒนาขึ้นก่อน ในอดีต ผู้ใช้ Tumblr ที่ต้องการเพิ่มอีคอมเมิร์ซในเว็บไซต์ของตนจะต้องใช้บริการเช่น Shopify หรือ Ecwid และสร้างวิดเจ็ตที่เข้ากันได้กับ Tumblr ผู้ใช้จะต้องย้ายไปยังไซต์ที่โฮสต์เองบนแพลตฟอร์มอื่นเพื่อรับความสามารถด้านอีคอมเมิร์ซที่มีคุณสมบัติครบถ้วนมากขึ้น Automattic มีความสามารถในการสร้างอีคอมเมิร์ซลงในแพลตฟอร์มโดยใช้ WooCommerce หรือโซลูชันอื่น ๆ ที่มีอยู่จำนวนมากสำหรับคุณสมบัติการขายที่ง่ายกว่า

ปลั๊กอิน Tumblr/WordPress ที่เกิดขึ้นใหม่และระบบนิเวศของธีมก็เป็นไปได้เช่นกัน แต่อาจไม่ส่งผลกระทบต่อระบบนิเวศของ WordPress ในวงกว้างมากนัก เว้นแต่ว่า Automattic จะเปิดตลาด Tumblr สำหรับนักพัฒนาบุคคลที่สาม Mullenweg กล่าวว่าเมื่อแบ็กเอนด์ของ Tumblr อยู่บน WordPress แล้ว แนวคิดของปลั๊กอินก็สามารถสำรวจได้ ไม่ว่าจะอยู่ในเครือข่ายส่วนตัว เช่น WordPress.com หรือไซต์ Tumblr ที่โฮสต์ด้วยตนเองรูปแบบใหม่ก็ยังไม่มีใครเห็น

ข้อตกลงชั้นใต้ดินต่อรองที่ชัดเจนของ Automattic บน Tumblr เป็นข่าวดีสำหรับการรักษาโอเพ่นเว็บ เนื่องจากบริษัทมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนการเผยแพร่อิสระ การย้ายโครงสร้างพื้นฐานของ Tumblr ไปยัง WordPress ยังช่วยขยายส่วนแบ่งการตลาดของ WordPress ด้วยฐานผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่ามาก การศึกษาที่ดำเนินการโดย We Are Flint ในปี 2018 พบว่า 43 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปีใช้ Tumblr

กลุ่มประชากรหลักของ Tumblr เติบโตในชุมชนและชุดคุณลักษณะปัจจุบันสร้างขึ้นเพื่อรองรับสิ่งนั้น หาก Automattic สามารถรักษาชุมชนที่โดดเด่นของ Tumblr และการเผยแพร่ที่สะดวกสบาย ในขณะที่สร้างสถาปัตยกรรมใหม่เพื่อใช้ WordPress อย่างมองไม่เห็น ผู้ใช้อาจเพลิดเพลินไปกับการเปลี่ยนผ่านอย่างราบรื่นข้ามแพลตฟอร์มเพื่อให้เหมาะกับความต้องการในการเผยแพร่ของพวกเขา วิธีนี้ช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรุ่นนี้จะยังคงเป็นเจ้าของเนื้อหาของตนเองต่อไป แทนที่จะโยนมันทิ้งไปบนโซเชียลมีเดียที่รวบรวมความคิด งานเขียน และความทรงจำที่สำคัญที่สุดของผู้ใช้

“ผมตื่นเต้นมากเกี่ยวกับบทต่อไปของ Tumblr และรอคอยที่จะได้ร่วมงานกับ Matt Mullenweg และทีมงานทั้งหมดที่ Automattic” Jeff D'Onofrio ซีอีโอของ Tumblr กล่าว “ฉันตื่นเต้นที่สุดสำหรับสิ่งนี้ที่มีความหมายต่อชุมชน Tumblr ทั้งหมด ยังมีอีกหลายอย่างที่ต้องทำเพื่อทำให้ประสบการณ์ของคุณดีขึ้น และฉันมั่นใจอย่างยิ่งว่าเราอยู่ในมือที่ดีกับข่าวนี้ Tumblr และ WordPress แบ่งปันหลักการพื้นฐานร่วมกัน เครื่องบินลงจอดบนรันเวย์ที่เป็นมิตร ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำให้เครื่องบินเจ็ตสดชื่นขึ้น”

ในการประกาศบนบล็อก Tumblr Mullenweg กล่าวว่าเขาเห็น "โอกาสที่ดีในการสร้างมาตรฐานบนสแต็คเทคโนโลยีโอเพ่นซอร์ส WordPress" การย้ายถิ่นครั้งนี้จะเป็นความท้าทายทางเทคนิคที่น่าเกรงขามและ Mullenweg สัญญาว่าจะจัดทำเอกสารการทำงานของทีมหลังจากเสร็จสิ้น ในระหว่างนี้ ทีม Tumblr มีฟังก์ชันการทำงานใหม่ที่พวกเขาวางแผนที่จะเปิดตัวหลังจากปิดการซื้อกิจการอย่างเป็นทางการ

“เมื่อความเป็นไปได้ในการเข้าร่วมกองกำลังเป็นรูปธรรม มันรู้สึกเหมือนเป็นโอกาสครั้งเดียวในรุ่นที่สองที่จะมีแพลตฟอร์มอันเป็นที่รักสองแพลตฟอร์มทำงานร่วมกันเพื่อสร้างเว็บที่ดีขึ้น เปิดกว้างมากขึ้น ครอบคลุมมากขึ้น และตรงไปตรงมา สนุกมากขึ้น Mullenweg กล่าว “ผมรู้ว่าเราต้องทำ”