Automattic Mengakuisisi Tumblr, Berencana Membangun Kembali Backend Didukung oleh WordPress

Automattic telah mengakuisisi Tumblr, perusahaan saingan lama yang bersahabat, dengan jumlah yang tidak diungkapkan. Hanya enam tahun setelah Yahoo mengakuisisi Tumblr seharga $ 1,1 miliar, perusahaan tersebut dikatakan telah diakuisisi untuk "jumlah nominal" dari Verizon, yang secara tidak langsung mengakuisisi Tumblr ketika membeli Yahoo pada 2017.

CEO Automattic Matt Mullenweg menolak mengomentari kesepakatan keuangan akuisisi, tetapi sumber yang akrab dengan Axios menyebut kesepakatan itu "jauh di selatan $ 20 juta."

Tumblr adalah akuisisi terbesar Automattic dalam hal pengguna produk dan karyawan yang diperoleh. Situs web microblogging dan jejaring sosial saat ini menampung 475,1 juta blog, di mana Automattic sekarang akan menanggung biaya operasional. Semua 200 karyawan Tumblr akan pindah ke Automattic, sehingga jumlah total karyawan perusahaan lebih dari 1.000.

Mullenweg turun ke saluran Slack komunitas Post Status untuk Q&A dadakan sore ini di mana dia membahas lebih banyak tentang rencana Automattic untuk Tumblr. Dia menguraikan peta jalan singkat untuk masa depan Tumblr yang mencakup mendesain ulang backendnya dengan WordPress:

1. Pindahkan infrastruktur dari Verizon
2. Mendukung API yang sama di WP.com dan Tumblr
3. Ganti backend menjadi WP
4. Klien Tumblr.com open source yang mirip dengan Calypso

“WordPress adalah sistem operasi web open source yang dapat menjalankan hampir semua hal, termasuk Tumblr.com, tetapi juga merupakan properti besar sehingga perlu sedikit waktu untuk mencari tahu dan bermigrasi,” kata Mullenweg.

Automattic saat ini tidak memiliki rencana untuk mengubah pengalaman Tumblr frontend. Mullenweg mengatakan aplikasi seluler Tumblr mendapatkan pendaftaran harian 20x lebih banyak daripada aplikasi WordPress. "Ini bekerja dengan sangat baik, meskipun cukup terbatas pada apa yang dapat mereka luncurkan beberapa tahun terakhir," katanya.

Tumblr mengubah kebijakan konten dewasa pada Desember 2018, melarang konten pornografi yang dilaporkan menyumbang 22,37 persen dari lalu lintas rujukan masuk dari situs eksternal pada 2013 ketika diakuisisi oleh Yahoo. Automattic memiliki kebijakan konten serupa untuk WordPress.com dan Mullenweg menegaskan bahwa perusahaan tidak berencana untuk mencabut larangan konten dewasa.

“Konten dewasa juga bukan keahlian kami, dan ini menciptakan sejumlah besar potensi masalah dengan toko aplikasi, penyedia pembayaran, kepercayaan, dan keamanan… ini adalah area masalah yang paling cocok untuk perusahaan yang berdedikasi penuh untuk menciptakan pengalaman hebat di sana,” kata Mullenweg dalam menanggapi pertanyaan di Hacker News. “Saya pribadi memiliki pandangan yang sangat liberal tentang hal-hal ini, tetapi mendukung konten dewasa sebagai bisnis sangat berbeda.”

Akuisisi Tumblr Automattic Membuka Kemungkinan Baru untuk E-Commerce, Plugin, dan Tema

Di luar peta jalan awal yang diuraikan Mullenweg, dia juga mengatakan bahwa menurutnya “e-commerce di Tumblr adalah ide yang bagus,” dengan fitur yang lebih sederhana dikembangkan terlebih dahulu. Di masa lalu, pengguna Tumblr yang ingin menambahkan e-niaga ke situs mereka perlu menggunakan layanan seperti Shopify atau Ecwid dan membuat widget yang kompatibel dengan Tumblr. Pengguna harus pindah ke situs yang dihosting sendiri di platform lain untuk mendapatkan lebih banyak kemampuan e-niaga berfitur lengkap. Automattic memiliki kemampuan untuk membangun e-commerce ke dalam platform menggunakan WooCommerce atau sejumlah solusi lain yang ada untuk fitur penjualan yang lebih sederhana.

Plugin Tumblr/WordPress dan ekosistem tema yang baru muncul juga merupakan kemungkinan tetapi mungkin tidak terlalu memengaruhi ekosistem WordPress yang lebih luas kecuali Automattic membuka pasar Tumblr untuk pengembang pihak ketiga. Mullenweg mengatakan begitu backend Tumblr ada di WordPress, ide plugin dapat dieksplorasi. Apakah itu di jaringan pribadi, seperti WordPress.com, atau generasi baru situs Tumblr yang dihosting sendiri, belum terlihat.

Kesepakatan basement tawar-menawar Automattic yang jelas di Tumblr adalah kabar baik untuk pelestarian web terbuka, karena perusahaan berkomitmen untuk mendukung penerbitan independen. Migrasi infrastruktur Tumblr ke WordPress juga memperluas pangsa pasar WordPress dengan basis pengguna yang jauh lebih muda. Sebuah studi yang dilakukan oleh We Are Flint pada tahun 2018 menemukan 43 persen pengguna internet berusia antara 18 hingga 24 tahun menggunakan Tumblr.

Demografi utama Tumblr tumbuh subur di komunitas dan rangkaian fiturnya saat ini dibuat untuk mendukungnya. Jika Automattic dapat mempertahankan komunitas Tumblr yang berbeda dan penerbitan yang nyaman, sementara merancang ulang secara tak kasat mata untuk menggunakan WordPress, pengguna berpotensi dapat menikmati transisi tanpa batas di seluruh platform agar sesuai dengan kebutuhan penerbitan mereka. Hal ini meningkatkan kemungkinan bahwa generasi pengguna internet ini akan terus memiliki konten mereka sendiri alih-alih membuangnya di media sosial yang memakan pemikiran, tulisan, dan ingatan terpenting pengguna.

“Saya sangat bersemangat tentang bab berikutnya Tumblr dan menantikan bekerja dengan Matt Mullenweg dan seluruh tim di Automattic,” kata CEO Tumblr Jeff D'Onofrio. “Saya sangat senang dengan apa artinya ini bagi seluruh komunitas Tumblr. Ada banyak hal yang harus dilakukan untuk menjadikan pengalaman Anda lebih baik, dan saya sangat yakin bahwa kami berada di tangan yang tepat dengan berita ini. Tumblr dan WordPress berbagi prinsip pendirian yang sama. Pesawat telah mendarat di landasan yang bersahabat. Sekarang saatnya menyegarkan jet.”

Dalam pengumuman di blog Tumblr-nya, Mullenweg mengatakan dia melihat “beberapa peluang bagus untuk menstandarisasi pada tumpukan teknologi WordPress Open Source.” Migrasi ini tidak diragukan lagi akan menjadi tantangan teknis yang berat dan Mullenweg berjanji untuk mendokumentasikan pekerjaan tim setelah selesai. Sementara itu, tim Tumblr memiliki fungsionalitas baru yang mereka rencanakan untuk diperkenalkan setelah akuisisi secara resmi ditutup.

“Ketika kemungkinan untuk bergabung menjadi nyata, rasanya seperti kesempatan sekali dalam satu generasi untuk memiliki dua platform tercinta bekerja bersama satu sama lain untuk membangun web yang lebih baik, lebih terbuka, lebih inklusif – dan, sejujurnya, lebih menyenangkan, kata Mullenweg. "Aku tahu kita harus melakukannya."