Automattic adquiere Tumblr, planes para reconstruir el backend impulsado por WordPress

Automattic ha adquirido Tumblr, una compañía rival amistosa desde hace mucho tiempo, por una suma no revelada. Solo seis años después de que Yahoo adquiriera Tumblr por $ 1.1 mil millones, se dice que la compañía fue adquirida por "una cantidad nominal" de Verizon, quien indirectamente adquirió Tumblr cuando compró Yahoo en 2017.

El director ejecutivo de Automattic, Matt Mullenweg, se negó a comentar sobre los acuerdos financieros de la adquisición, pero una fuente familiarizada con Axios sitúa el acuerdo "muy por encima de los 20 millones de dólares".

Tumblr es la mayor adquisición de Automattic hasta ahora en términos de usuarios de productos y empleados ganados. El sitio web de microblogging y redes sociales alberga actualmente 475,1 millones de blogs, para los cuales Automattic ahora asumirá los costos operativos. Los 200 empleados de Tumblr se trasladarán a Automattic, lo que elevará el número total de empleados de la empresa a más de 1000.

Mullenweg acudió al canal de Slack de la comunidad de Post Status para una sesión de preguntas y respuestas improvisada esta tarde en la que discutió más sobre los planes de Automattic para Tumblr. Describió una breve hoja de ruta para el futuro de Tumblr que incluye rediseñar su backend con WordPress:

1. Mover la infraestructura fuera de Verizon
2. Admite las mismas API en WP.com y Tumblr
3. Cambiar backend para ser WP
4. Cliente Tumblr.com de código abierto similar a Calypso

“WordPress es un sistema operativo web de código abierto que puede impulsar prácticamente cualquier cosa, incluido Tumblr.com, pero también es una propiedad grande, por lo que tomará un poco de tiempo descubrirlo y migrarlo”, dijo Mullenweg.

Automattic actualmente no tiene planes para cambiar la experiencia de interfaz de Tumblr. Mullenweg dijo que la aplicación móvil de Tumblr obtiene 20 veces más suscripciones diarias que la aplicación de WordPress. “Está funcionando sorprendentemente bien, a pesar de estar bastante limitado en lo que pueden lanzar en los últimos años”, dijo.

Tumblr cambió su política de contenido para adultos en diciembre de 2018, prohibiendo el contenido pornográfico que, según se informa, representó el 22,37 por ciento del tráfico de referencia entrante de sitios externos en 2013 cuando fue adquirido por Yahoo. Automattic tiene una política de contenido similar para WordPress.com y Mullenweg confirmó que la compañía no planea levantar la prohibición de contenido para adultos.

“El contenido para adultos tampoco es nuestro fuerte, y crea una gran cantidad de problemas potenciales con las tiendas de aplicaciones, los proveedores de pagos, la confianza y la seguridad… es un área problemática más adecuada para las empresas totalmente dedicadas a crear una gran experiencia allí”, dijo Mullenweg en respuesta a preguntas en Hacker News. “Personalmente, tengo puntos de vista muy liberales sobre estas cosas, pero apoyar el contenido para adultos como negocio es muy diferente”.

La adquisición de Tumblr por parte de Automattic abre nuevas posibilidades para el comercio electrónico, complementos y temas

Más allá de esta hoja de ruta inicial que Mullenweg describió, también dijo que cree que "el comercio electrónico en Tumblr es una gran idea", con características más simples desarrolladas primero. En el pasado, los usuarios de Tumblr que querían agregar comercio electrónico a sus sitios necesitaban usar un servicio como Shopify o Ecwid y generar un widget compatible con Tumblr. Los usuarios tendrían que mudarse a un sitio autohospedado en otra plataforma para obtener capacidades de comercio electrónico más completas. Automattic tiene la capacidad de incorporar el comercio electrónico en la plataforma utilizando WooCommerce o cualquier otra solución existente para funciones de ventas más simples.

Un complemento emergente de Tumblr/WordPress y un ecosistema de temas también es una posibilidad, pero es posible que no afecte tanto al ecosistema más amplio de WordPress a menos que Automattic abra el mercado de Tumblr a desarrolladores externos. Mullenweg dijo que una vez que el backend de Tumblr esté en WordPress, se puede explorar la idea de los complementos. Aún está por verse si se trata de una red privada, como WordPress.com, o de una nueva generación de sitios de Tumblr autoalojados.

El aparente trato de ganga de Automattic en Tumblr es una buena noticia para la preservación de la web abierta, ya que la compañía se compromete a apoyar la publicación independiente. La migración de la infraestructura de Tumblr a WordPress también amplía la cuota de mercado de WordPress con una base de usuarios significativamente más joven. Un estudio realizado por We Are Flint en 2018 encontró que el 43 por ciento de los usuarios de Internet entre las edades de 18 a 24 años usaban Tumblr.

El grupo demográfico principal de Tumblr se nutre de la comunidad y su conjunto de características actual está diseñado para respaldarlo. Si Automattic puede preservar la comunidad distinta de Tumblr y la publicación conveniente, mientras la rediseña de manera invisible para usar WordPress, los usuarios podrían disfrutar de transiciones sin problemas entre plataformas para satisfacer sus necesidades de publicación. Esto mejora la probabilidad de que esta generación de usuarios de Internet continúe siendo dueño de su propio contenido en lugar de tirarlo a la basura en los silos de las redes sociales que se alimentan de los pensamientos, escritos y recuerdos más importantes de los usuarios.

“Estoy muy entusiasmado con el próximo capítulo de Tumblr y espero trabajar con Matt Mullenweg y todo el equipo de Automattic”, dijo el CEO de Tumblr, Jeff D'Onofrio. “Estoy muy emocionado por lo que esto significa para toda la comunidad de Tumblr. Hay mucho más por hacer para que su experiencia sea mejor, y estoy muy seguro de que estamos en buenas manos con esta noticia. Tumblr y WordPress comparten principios fundamentales comunes. El avión ha aterrizado en una pista amiga. Ahora es el momento de refrescar los chorros”.

En el anuncio en su blog de Tumblr, Mullenweg dijo que ve "algunas buenas oportunidades para estandarizar la pila tecnológica de código abierto de WordPress". Sin duda, esta migración será un desafío técnico formidable y Mullenweg prometió documentar el trabajo del equipo una vez que esté completo. Mientras tanto, el equipo de Tumblr tiene una nueva funcionalidad que planean introducir después de que se cierre oficialmente la adquisición.

“Cuando la posibilidad de unir fuerzas se hizo concreta, se sintió como una oportunidad única en una generación de tener dos amadas plataformas trabajando juntas para construir una web mejor, más abierta, más inclusiva y, francamente, más divertida. ”, dijo Mullenweg. “Sabía que teníamos que hacerlo”.