Automattic erwirbt Tumblr und plant, das von WordPress unterstützte Backend neu aufzubauen

Automattic hat Tumblr, ein seit langem befreundetes Konkurrenzunternehmen, für eine nicht genannte Summe übernommen. Nur sechs Jahre nachdem Yahoo Tumblr für 1,1 Milliarden US-Dollar übernommen hatte, soll das Unternehmen für „einen nominalen Betrag“ von Verizon übernommen worden sein, das Tumblr indirekt mit dem Kauf von Yahoo im Jahr 2017 übernommen hatte.

Matt Mullenweg, CEO von Automattic, lehnte es ab, sich zu den finanziellen Deals der Übernahme zu äußern, aber eine Quelle, die Axios vertraut ist, sieht den Deal „weit unter 20 Millionen US-Dollar“.

Tumblr ist die bisher größte Übernahme von Automattic in Bezug auf gewonnene Produktnutzer und Mitarbeiter. Die Microblogging- und Social-Networking-Website hostet derzeit 475,1 Millionen Blogs, für die Automattic nun die Betriebskosten übernimmt. Alle 200 Mitarbeiter von Tumblr werden zu Automattic wechseln, wodurch sich die Gesamtzahl der Mitarbeiter des Unternehmens auf über 1.000 erhöht.

Mullenweg ging heute Nachmittag für spontane Fragen und Antworten in den Slack-Kanal der Post-Status-Community, wo er weitere Pläne von Automattic für Tumblr diskutierte. Er skizzierte eine kurze Roadmap für die Zukunft von Tumblr, die eine Neugestaltung des Backends mit WordPress beinhaltet:

1. Verschieben Sie die Infrastruktur von Verizon
2. Unterstützen Sie dieselben APIs auf WP.com und Tumblr
3. Stellen Sie das Backend auf WP um
4. Open-Source-Client für Tumblr.com, ähnlich wie Calypso

„WordPress ist ein Open-Source-Webbetriebssystem, das so ziemlich alles unterstützen kann, einschließlich Tumblr.com, aber es ist auch ein großes Eigentum, so dass es ein bisschen dauern wird, es herauszufinden und zu migrieren“, sagte Mullenweg.

Automattic hat derzeit keine Pläne, das Frontend-Tumblr-Erlebnis zu ändern. Laut Mullenweg erhält die mobile Tumblr-App täglich 20-mal mehr Anmeldungen als die WordPress-App. „Es funktioniert erstaunlich gut, obwohl es in den letzten Jahren ziemlich eingeschränkt war, was sie auf den Markt bringen können“, sagte er.

Tumblr änderte seine Richtlinie für Inhalte für Erwachsene im Dezember 2018 und verbot pornografische Inhalte, die Berichten zufolge 22,37 Prozent des eingehenden Verweisverkehrs von externen Websites im Jahr 2013 ausmachten, als sie von Yahoo übernommen wurden. Automattic hat eine ähnliche Inhaltsrichtlinie für WordPress.com und Mullenweg bestätigte, dass das Unternehmen nicht plant, das Verbot von Inhalten für Erwachsene aufzuheben.

„Inhalte für Erwachsene sind auch nicht unsere Stärke und schaffen eine große Anzahl potenzieller Probleme mit App Stores, Zahlungsanbietern, Vertrauen und Sicherheit … es ist ein Problembereich, der am besten für Unternehmen geeignet ist, die sich voll und ganz darauf konzentrieren, dort ein großartiges Erlebnis zu schaffen“, sagte Mullenweg Antwort auf Fragen zu Hacker News. „Ich persönlich habe sehr liberale Ansichten zu diesen Dingen, aber die Unterstützung von Inhalten für Erwachsene als Unternehmen ist etwas ganz anderes.“

Die Tumblr-Akquisition von Automattic eröffnet neue Möglichkeiten für E-Commerce, Plugins und Themes

Über diese anfängliche Roadmap hinaus, die Mullenweg umrissen hat, sagte er auch, er denke, dass „E-Commerce auf Tumblr eine großartige Idee ist“, wobei zuerst einfachere Funktionen entwickelt werden. In der Vergangenheit mussten Tumblr-Benutzer, die E-Commerce zu ihren Websites hinzufügen wollten, einen Dienst wie Shopify oder Ecwid verwenden und ein Tumblr-kompatibles Widget generieren. Benutzer müssten zu einer selbst gehosteten Website auf einer anderen Plattform wechseln, um mehr E-Commerce-Funktionen mit vollem Funktionsumfang zu erhalten. Automattic hat die Möglichkeit, E-Commerce mithilfe von WooCommerce oder einer beliebigen Anzahl anderer vorhandener Lösungen für einfachere Verkaufsfunktionen in die Plattform zu integrieren.

Ein aufkommendes Tumblr/WordPress-Plugin- und Themen-Ökosystem ist ebenfalls eine Möglichkeit, wirkt sich aber möglicherweise nicht so stark auf das breitere WordPress-Ökosystem aus, es sei denn, Automattic öffnet den Tumblr-Marktplatz für Drittentwickler. Mullenweg sagte, sobald das Backend von Tumblr auf WordPress ist, kann die Idee von Plugins erforscht werden. Ob es sich dabei um ein privates Netzwerk wie WordPress.com oder um eine neue Art von selbst gehosteten Tumblr-Sites handelt, bleibt abzuwarten.

Automattics offensichtlicher Schnäppchen-Deal auf Tumblr ist eine gute Nachricht für die Erhaltung des offenen Webs, da sich das Unternehmen der Unterstützung unabhängiger Veröffentlichungen verschrieben hat. Die Migration der Infrastruktur von Tumblr zu WordPress erweitert auch den Marktanteil von WordPress mit einer deutlich jüngeren Benutzerbasis. Eine von We Are Flint im Jahr 2018 durchgeführte Studie ergab, dass 43 Prozent der Internetnutzer im Alter zwischen 18 und 24 Jahren Tumblr nutzten.

Die primäre demografische Gruppe von Tumblr lebt von der Community und sein aktuelles Feature-Set ist darauf ausgelegt, dies zu unterstützen. Wenn Automattic die unverwechselbare Community von Tumblr und die bequeme Veröffentlichung bewahren und gleichzeitig die Architektur unsichtbar für die Verwendung von WordPress umgestalten kann, könnten Benutzer möglicherweise nahtlose Übergänge zwischen den Plattformen genießen, um ihren Veröffentlichungsanforderungen gerecht zu werden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Generation von Internetnutzern weiterhin ihre eigenen Inhalte besitzt, anstatt sie in Social-Media-Silos wegzuwerfen, die sich von den wichtigsten Gedanken, Schriften und Erinnerungen der Nutzer nähren.

„Ich bin sehr gespannt auf das nächste Kapitel von Tumblr und freue mich auf die Zusammenarbeit mit Matt Mullenweg und dem gesamten Team von Automattic“, sagte Jeff D'Onofrio, CEO von Tumblr. „Ich bin sehr gespannt, was das für die gesamte Tumblr-Community bedeutet. Es gibt noch viel mehr zu tun, um Ihre Erfahrung zu verbessern, und ich bin sehr zuversichtlich, dass wir mit dieser Nachricht in guten Händen sind. Tumblr und WordPress teilen gemeinsame Gründungsprinzipien. Das Flugzeug ist auf einer befreundeten Landebahn gelandet. Jetzt ist es an der Zeit, die Jets aufzufrischen.“

In der Ankündigung auf seinem Tumblr-Blog sagte Mullenweg, er sehe „einige gute Möglichkeiten, den Open-Source-WordPress-Tech-Stack zu standardisieren“. Diese Migration wird zweifellos eine gewaltige technische Herausforderung darstellen, und Mullenweg versprach, die Arbeit des Teams nach Abschluss zu dokumentieren. In der Zwischenzeit hat das Tumblr-Team neue Funktionen, die es nach dem offiziellen Abschluss der Übernahme einführen möchte.

„Als die Möglichkeit, sich zusammenzuschließen, konkret wurde, fühlte es sich wie eine einmalige Gelegenheit an, zwei geliebte Plattformen nebeneinander arbeiten zu lassen, um ein besseres, offeneres, integrativeres – und, ehrlich gesagt, unterhaltsameres Web aufzubauen. “, sagte Mullenweg. „Ich wusste, dass wir es tun müssen.“