Основы целевой страницы

Целевые страницы, безусловно, являются одним из наиболее важных аспектов вашего сайта. Плохая целевая страница означает высокий показатель отказов, а плохое впечатление может привести к тому, что пользователи никогда не вернутся на нее после ухода.

Если вы не знаете, как создать привлекательную целевую страницу, которая заставит клиентов вернуться, это руководство познакомит вас с основами. Что такое целевая страница, как создать эффективную и наиболее важные элементы, которые следует включить при ее создании.

Как создать выигрышную целевую страницу

Целевая страница — это любая веб-страница, на которую попадает пользователь после нажатия на ссылку, но чаще всего она относится к вашей домашней странице (наиболее распространенному месту назначения для пользователей, использующих поисковые системы) и страницам, на которые вы ссылаетесь в своих рекламных кампаниях. Иногда полезно не использовать домашнюю страницу в качестве целевой страницы во время кампании, но убедитесь, что ваша домашняя страница также находится на должном уровне.

Создание идеальной целевой страницы требует много практики, знаний в области дизайна и опыта SEO. Но даже если у вас еще нет этих навыков, вы все равно можете создать отличную страницу, которая конвертируется.

Просто помните: ваша целевая страница — это ваше резюме. Сосредоточьтесь на своей основной цели и сообщении. Что вы хотите, чтобы ваши пользователи сделали после того, как закончат читать целевую страницу? Купи что-нибудь? Читать статьи? Создайте свою целевую страницу исключительно вокруг этой цели.

Дизайн имеет значение

Если кто-то заходит на страницу только для того, чтобы найти на ней мешанину цветов, трудно ориентироваться и еще труднее понять, о чем ваше сообщение, это не оставит хорошего впечатления.

Ваша целевая страница должна быть красивой и оригинальной, но при этом чистой и стильной. Некоторые побудят вас сломать шаблон, другие придерживаться проверенной темы пробелов. Не стесняйтесь экспериментировать, но если вы столкнетесь с трудностями, вы не ошибетесь, выбрав простой, но убедительный дизайн.

Если вы используете WordPress, нет оправдания тому, что у вас нет функциональной темы, которая хотя бы «достаточно хороша». Убедитесь, что ваша тема и ваш веб-сайт адаптивны — мобильные пользователи, скорее всего, уйдут, если сайт не оптимизирован для них.

Если вы не уверены в своих способностях создать веб-страницу, рассмотрите возможность найма дизайнера. Есть несколько компаний и фрилансеров, занимающихся разработкой целевых страниц.

Используйте визуальный контент, чтобы разбить текст, и старайтесь придерживаться коротких и прямых предложений, особенно в начале страницы. Ваша цель — «зацепить» посетителей и привлечь их внимание еще до того, как они прокрутят страницу вниз.

Не забывайте о сегментации. Вы запускаете одну рекламу для подростков и одну для взрослых? Один у фрилансеров и один у офисных работников? Имейте несколько целевых страниц, каждая из которых предназначена для того, чтобы заинтересовать эти очень разные демографические группы.

Наконец, для целевых рекламных целевых страниц избегайте отвлекающих факторов, таких как навигация по заголовку и боковой панели, которые отвлекают пользователя от вашей страницы. Либо разместите навигационные ссылки в нижнем колонтитуле, либо ссылку на домашнюю страницу/страницу магазина в конце. Вы не хотите, чтобы они ушли до того, как они будут проданы, просто убедитесь, что у них есть доступ к остальной части вашего сайта!

Последовательность является ключевым

Ваша реклама, целевая страница и остальная часть вашего веб-сайта должны синхронизироваться без особых усилий. Сохраняйте похожий, согласованный дизайн и сообщение в этих областях. Люди могут счесть это вводящим в заблуждение, если они нажмут на рекламу, оформленную определенным образом или обещающую определенные вещи, и окажутся в совершенно другом месте.

Если вы дали обещание в своей рекламе, например, бесплатную электронную книгу, убедитесь, что у вас есть ссылка на эту электронную книгу, которая видна и находится в верхней части страницы. Даже если ваша цель — заставить их купить электронную книгу, пока они там, оставайтесь последовательными и выполняйте свое обещание. Если им придется искать ссылку, они будут расстроены.

Кроме того, не забудьте сохранить общий дизайн. Если ваша реклама имеет бело-синюю палитру, а ваш веб-сайт черно-красный, это может раздражать. Ваша цель — сделать взаимодействие с сайтом как можно более плавным, а не заставлять посетителей сомневаться в выбранном вами дизайне.

Призыв к действию

Призыв к действию — самая важная часть! Убедитесь, что этот элемент четко обозначен, привлекает внимание и находится в верхней части страницы. Обычно это достигается с помощью цветной кнопки вместе с визуальными средствами, чтобы разбить текст. Если у вас более длинная целевая страница, не стесняйтесь повторять ссылку с призывом к действию несколько раз.

Заголовок или главное изображение

Главное изображение – это большой баннер вверху страницы. Его использование состоит в том, чтобы кратко объяснить, чем занимается ваша компания и почему она хороша в этом. Его также можно использовать для продвижения продукта. Главные изображения обычно включают в себя как визуальные, так и текстовые элементы, такие как заголовок. Убедитесь, что ваш заголовок правильно резюмирует, почему посетитель должен выбрать именно вас.

Слайдеры также отлично подходят для замены главного изображения, особенно если вы изо всех сил пытаетесь уместить большой объем информации в маленьком пространстве. Просто помните о лучших практиках слайдера при разработке главного изображения слайдера.

Покажите свою работу

Если вы управляете сайтом как автор, художник, фотограф, владелец магазина и т. д., не упустите возможность продемонстрировать лучшие свои работы.

Продажа искусства или фотографии? Выберите несколько фотографий или небольшую галерею, чтобы показать свои самые привлекательные произведения. Писать статьи? Можете использовать ползунок рекомендуемого контента, чтобы предоставить посетителям доступ к последним или лучшим из ваших работ. Что-то продавать? Дайте образцы ваших самых продаваемых продуктов.

Ссылки на социальные сети

Что может быть лучше продвижения в социальных сетях? Не стесняйтесь удалять ссылки на Facebook и Twitter. Не забудьте дать стимул подписаться на вас, даже если это просто обещание доступа к обновлениям вашей последней работы.

Список рассылки

Если вы убедили посетителя, что у вас есть то, что он ищет, и проводите маркетинговую кампанию по электронной почте, оставьте ему регистрационную форму для заполнения. Не забывайте о лид-магните — купонах, подарках и других веских причинах отказаться от электронной почты.

Целевая страница, которая конвертирует

При создании целевой страницы учитывайте свою цель. Вы хотите, чтобы люди читали ваши статьи? Покупать вашу продукцию? Нанять вас? Продвигать вас в социальных сетях? Ваша целевая страница должна быть разработана исключительно для достижения этой цели. Вырежьте все, что не имеет к этому отношения.

Также подумайте, как люди, скорее всего, попали на вашу целевую страницу, и адаптируйте ее к ним. Если ваша целевая страница является вашей домашней страницей, она должна быстро и кратко суммировать ваши цели и давать посетителям убедительную причину остаться. Будет ли это отличным контентом, горячими предложениями или привлечением их интереса, зависит от вас. Если вы проводите рекламную кампанию с собственной целевой страницей, вы знаете, где и для кого вы продаете, поэтому создайте целевую страницу, которая увлечет эту группу пользователей.

Создать эффективную целевую страницу не так уж и сложно. Просто помните, что нужно быть ясным, кратким и быстрым. И не забудьте призыв к действию!

Наше руководство дало вам идеи для создания успешной целевой страницы? Если вам нужны дополнительные полезные советы, подпишитесь на нас в Facebook и Twitter , где вы найдете бесплатные руководства и ресурсы, подобные этому.

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить