Fundamentos de uma página de destino

As páginas de destino são de longe um dos aspectos mais importantes do seu site. Uma página de destino ruim significa uma alta taxa de rejeição, e deixar uma impressão ruim pode fazer com que os usuários nunca retornem depois de saírem.

Se você não tiver certeza de como criar uma página de destino vencedora que fará com que os clientes voltem, este guia o guiará pelo básico. O que é uma página de destino, como criar uma página eficaz e os elementos mais importantes a serem incluídos ao criar uma.

Como criar uma página de destino vencedora

Uma página de destino é qualquer página da Web que um usuário acessa depois de clicar em um link, mas geralmente se refere à sua página inicial (o destino mais comum dos usuários que usam mecanismos de pesquisa) e às páginas às quais você vincula em suas campanhas publicitárias. Às vezes, é benéfico não usar sua página inicial como página de destino durante uma campanha, mas certifique-se de que sua página inicial também esteja à altura.

Criar uma landing page perfeita requer muita prática, conhecimento de design e experiência em SEO. Mas mesmo que você ainda não tenha essas habilidades, você ainda pode criar uma ótima página que converte.

Apenas lembre-se: sua landing page é seu currículo. Concentre-se em seu objetivo principal e mensagem. O que você deseja que seus usuários façam quando terminarem de ler a página de destino? Compre algo? Ler artigos? Projete sua página de destino exclusivamente em torno desse objetivo.

Questões de design

Se alguém chegar à página apenas para encontrar uma confusão de cores, difícil de navegar e ainda mais difícil de descobrir qual é a sua mensagem, isso não deixará uma boa impressão.

Sua página de destino deve ser bonita e original, mas também limpa e elegante. Alguns irão incentivá-lo a quebrar o molde, outros a manter o tema de espaço em branco testado e comprovado. Sinta-se à vontade para experimentar, mas se estiver com dificuldades, não há como errar com um design simples, mas atraente.

Se você usa o WordPress, não há desculpa para não ter um tema funcional que seja pelo menos “bonito o suficiente”. Certifique-se de que seu tema e seu site sejam responsivos – é muito provável que os usuários de dispositivos móveis saiam se um site não estiver otimizado para eles.

Se você não estiver confiante em sua capacidade de criar uma página da Web, considere contratar um designer. Existem algumas empresas e freelancers dedicados a projetar páginas de destino.

Use conteúdo visual para dividir seu texto e tente usar frases curtas e diretas, especialmente perto do início da página. Seu objetivo é “ganhar” os visitantes e atrair o interesse deles antes mesmo que eles rolem a página.

Não se esqueça da segmentação. Você faz um anúncio direcionado a adolescentes e outro a adultos? Um em freelancers e um em trabalhadores de escritório? Tenha várias páginas de destino, cada uma projetada para despertar o interesse desses grupos demográficos muito diferentes.

Por fim, para páginas de destino de anúncios direcionadas, evite distrações, como navegação no cabeçalho e na barra lateral, que tirarão o usuário da sua página. Coloque links de navegação no rodapé ou link para sua página inicial/loja no final. Você não quer que eles saiam antes de serem vendidos, apenas certifique-se de que eles tenham uma maneira de acessar o resto do seu site!

Consistência é a chave

Seu anúncio, página de destino e o restante do seu site devem ser sincronizados sem esforço. Mantenha um design e uma mensagem semelhantes e consistentes nessas áreas. As pessoas podem ver isso como enganoso se clicarem em um anúncio projetado de uma determinada maneira, ou que promete uma determinada coisa, e se encontrarem em outro lugar completamente.

Se você fez uma promessa em seu anúncio, como um e-book gratuito, certifique-se de ter um link para esse e-book visível e próximo ao topo da página. Mesmo que seu objetivo seja fazer com que eles comprem um e-book enquanto estiverem lá, permaneça consistente e cumpra sua promessa. Se eles tiverem que procurar o link, eles ficarão chateados.

Além disso, certifique-se de manter um design geral. Se o seu anúncio tem uma paleta branca e azul, mas seu site é preto e vermelho, isso pode ser chocante. Seu objetivo é tornar a experiência o mais perfeita possível – não deixar os visitantes questionando suas escolhas de design.

Chamada para ação

A chamada para ação é a parte mais importante! Certifique-se de que esse elemento esteja claramente rotulado, atraente e próximo ao topo da página. Isso geralmente é feito com um botão colorido junto com a mídia visual para dividir o texto. Se você tiver uma página de destino mais longa, sinta-se à vontade para repetir o link de call to action algumas vezes.

Título ou imagem principal

Uma imagem principal é um grande banner apresentado na parte superior de uma página. Seu uso é para explicar de forma concisa o que sua empresa faz e por que ela é boa nisso. Também pode ser usado para promover um produto. As imagens de herói geralmente incorporam elementos visuais e de texto, como um título. Certifique-se de que seu título resuma corretamente por que um visitante deve escolher você.

Os controles deslizantes também são ótimas substituições de imagens de heróis, especialmente se você estiver lutando para encaixar muitas informações em um espaço pequeno. Basta ter em mente as práticas recomendadas do controle deslizante ao projetar uma imagem principal do controle deslizante.

Mostre seu trabalho

Se você administra um site como autor, artista, fotógrafo, dono de loja e assim por diante, aproveite a chance de mostrar o melhor do seu trabalho.

Vender arte ou fotografia? Escolha algumas fotos ou uma pequena galeria para exibir suas peças mais atraentes. Escrever artigos? Talvez use um controle deslizante de conteúdo em destaque para dar aos visitantes acesso ao mais recente ou melhor de sua escrita. Vendendo algo? Dê uma amostra de seus produtos mais vendidos.

Links de mídia social

O que é melhor do que a promoção de mídia social? Não hesite em descartar os links de compartilhamento do Facebook e do Twitter. Certifique-se de dar um incentivo para segui-lo, mesmo que seja apenas a promessa de acesso a atualizações sobre seu trabalho mais recente.

Inscrição na lista de e-mail

Se você convenceu o visitante de que tem o que ele procura e está executando uma campanha de marketing por e-mail, deixe um formulário de inscrição para ele preencher. Não se esqueça da isca digital – cupons, brindes e motivos mais convincentes para eles desistirem do e-mail.

Uma Landing Page que Converte

Ao criar sua landing page, considere seu objetivo. Você quer que as pessoas leiam seus artigos? Comprar seus produtos? Contratar você? Promove você nas redes sociais? Sua página de destino deve ser projetada exclusivamente para promover esse objetivo. Corte qualquer coisa irrelevante para ele.

Considere também como as pessoas provavelmente chegaram à sua página de destino e adapte-a a elas. Se sua landing page for sua página inicial, ela deve resumir seus objetivos de forma rápida e concisa e dar aos visitantes uma razão convincente para ficar. Seja com ótimo conteúdo, ofertas quentes ou capturando o interesse deles, depende de você. Se você estiver executando uma campanha publicitária com sua própria página de destino, você sabe para onde e para quem está comercializando - portanto, crie uma página de destino que encante esse grupo de usuários.

Criar uma página de destino eficaz não é tão difícil. Apenas lembre-se de ser claro, conciso e rápido. E não se esqueça do seu apelo à ação!

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