Principes de base d'une page de destination

Les pages de destination sont de loin l'un des aspects les plus importants de votre site Web. Une mauvaise page de destination signifie un taux de rebond élevé, et laisser une mauvaise impression peut empêcher les utilisateurs de revenir une fois qu'ils sont partis.

Si vous ne savez pas comment concevoir une page de destination gagnante qui incitera les clients à revenir, ce guide vous expliquera les bases. Qu'est-ce qu'une page de destination, comment en concevoir une efficace et les éléments les plus importants à inclure lors de la création d'une page.

Comment créer une page de destination gagnante

Une page de destination est une page Web sur laquelle un utilisateur accède après avoir cliqué sur un lien, mais le plus souvent, elle fait référence à votre page d'accueil (la destination la plus courante des utilisateurs utilisant les moteurs de recherche) et aux pages auxquelles vous accédez dans vos campagnes publicitaires. Parfois, il est avantageux de ne pas utiliser votre page d'accueil comme page de destination lors d'une campagne, mais assurez-vous que votre page d'accueil est également à la hauteur.

La création d'une page de destination parfaite nécessite beaucoup de pratique, de connaissances en conception et d'expertise en référencement. Mais même si vous ne possédez pas encore ces compétences, vous pouvez toujours créer une excellente page qui convertit.

N'oubliez pas : votre page de destination est votre CV. Concentrez-vous sur votre objectif principal et votre message. Que voulez-vous que vos utilisateurs fassent une fois qu'ils ont fini de lire la page de destination ? Acheter quelque chose? Lire des articles ? Concevez votre page de destination uniquement autour de cet objectif.

La conception compte

Si quelqu'un atterrit sur la page uniquement pour y trouver un gâchis de couleurs, difficile à naviguer et encore plus difficile à comprendre quel est votre message, cela ne laissera pas une bonne impression.

Votre page de destination doit être belle et originale, mais aussi propre et élégante. Certains vous encourageront à briser le moule, d'autres à vous en tenir au thème éprouvé des espaces blancs. N'hésitez pas à expérimenter, mais si vous rencontrez des difficultés, vous ne pouvez pas vous tromper avec un design simple mais convaincant.

Si vous utilisez WordPress, il n'y a aucune excuse pour ne pas avoir un thème fonctionnel qui soit au moins "assez joli". Assurez-vous que votre thème et votre site Web sont réactifs - les utilisateurs mobiles sont très susceptibles de partir si un site n'est pas optimisé pour eux.

Si vous n'êtes pas sûr de votre capacité à concevoir une page Web, envisagez d'embaucher un concepteur. Certaines entreprises et indépendants se consacrent à la conception de pages de destination.

Utilisez du contenu visuel pour décomposer votre texte et essayez de vous en tenir à des phrases courtes et directes, en particulier vers le début de la page. Votre objectif est d'"accrocher" les visiteurs et de susciter leur intérêt avant même qu'ils ne fassent défiler la page.

N'oubliez pas la segmentation. Diffusez-vous une publicité destinée aux adolescents et une aux adultes ? Un chez les pigistes et un chez les employés de bureau ? Avoir plusieurs pages de destination, chacune conçue pour piquer l'intérêt de ces données démographiques très différentes.

Enfin, pour les pages de destination publicitaires ciblées, évitez les distractions telles que la navigation dans l'en-tête et la barre latérale qui feront sortir un utilisateur de votre page. Placez des liens de navigation dans le pied de page ou un lien vers votre page d'accueil/page de magasin à la fin. Vous ne voulez pas qu'ils partent avant qu'ils ne soient vendus, assurez-vous simplement qu'ils ont un moyen d'accéder au reste de votre site Web !

La cohérence est la clé

Votre publicité, votre page de destination et le reste de votre site Web devraient tous se synchroniser sans effort. Gardez une conception et un message similaires et cohérents dans ces domaines. Les gens peuvent considérer cela comme trompeur s'ils cliquent sur une publicité conçue d'une certaine manière, ou qui promet une certaine chose, et se retrouvent complètement ailleurs.

Si vous avez fait une promesse dans votre publicité, comme un e-book gratuit, assurez-vous que vous avez un lien vers cet e-book visible et près du haut de la page. Même si votre objectif est de les amener à acheter un livre électronique pendant qu'ils sont là, restez cohérent et tenez votre promesse. S'ils doivent rechercher le lien, ils seront contrariés.

Assurez-vous également de garder une conception générale. Si votre publicité a une palette de blanc et de bleu mais que votre site Web est en noir et rouge, cela peut être choquant. Votre objectif est de rendre l'expérience aussi transparente que possible, sans laisser les visiteurs remettre en question vos choix de conception.

Appel à l'action

L'appel à l'action est la partie la plus importante ! Assurez-vous que cet élément est clairement étiqueté, accrocheur et près du haut de la page. Ceci est généralement accompli avec un bouton de couleur ainsi que des supports visuels pour décomposer le texte. Si vous avez une page de destination plus longue, n'hésitez pas à répéter le lien d'appel à l'action plusieurs fois.

Titre ou image de héros

Une image héros est une grande bannière présentée en haut d'une page. Son utilisation est d'expliquer de manière concise ce que fait votre entreprise et pourquoi elle est bonne dans ce domaine. Il peut également être utilisé pour promouvoir un produit. Les images de héros intègrent généralement des éléments visuels et textuels, comme un titre. Assurez-vous que votre titre résume correctement pourquoi un visiteur devrait vous choisir.

Les curseurs font également d'excellents remplacements d'images de héros, surtout si vous avez du mal à faire tenir beaucoup d'informations dans un petit espace. Gardez simplement à l'esprit les meilleures pratiques de curseur lors de la conception d'une image de héros de curseur.

Montrez votre travail

Si vous gérez un site en tant qu'auteur, artiste, photographe, propriétaire de magasin, etc., profitez-en pour montrer le meilleur de votre travail.

Vendre de l'art ou de la photographie ? Choisissez quelques photos ou une petite galerie pour afficher vos pièces les plus accrocheuses. Ecrire des articles ? Utilisez peut-être un curseur de contenu en vedette pour permettre aux visiteurs d'accéder aux dernières ou aux meilleures de vos écrits. Vendre quelque chose ? Donnez un échantillon de vos produits les plus vendus.

Liens de médias sociaux

Quoi de mieux que la promotion sur les réseaux sociaux ? N'hésitez pas à déposer ces liens de partage Facebook et Twitter. Assurez-vous de donner une incitation à vous suivre, même s'il ne s'agit que de la promesse d'accéder à des mises à jour sur vos derniers travaux.

Inscription à la liste de diffusion

Si vous avez convaincu le visiteur que vous avez ce qu'il recherche et que vous lancez une campagne de marketing par e-mail, laissez-lui un formulaire d'inscription à remplir. N'oubliez pas l'aimant principal - des coupons, des cadeaux et des raisons plus convaincantes pour eux d'abandonner leur e-mail.

Une Landing Page qui convertit

Lors de la création de votre page de destination, considérez votre objectif. Vous voulez que les gens lisent vos articles ? Acheter vos produits ? Vous embaucher? Vous promouvoir sur les réseaux sociaux ? Votre page de destination doit être uniquement conçue pour atteindre cet objectif. Découpez tout ce qui n'est pas pertinent.

Réfléchissez également à la manière dont les internautes sont le plus susceptibles d'arriver sur votre page de destination et adaptez-la en fonction d'eux. Si votre page de destination est votre page d'accueil, elle doit résumer rapidement et de manière concise vos objectifs et donner aux visiteurs une raison impérieuse de rester. Que ce soit avec un excellent contenu, des offres exceptionnelles ou en capturant leur intérêt, c'est à vous de décider. Si vous lancez une campagne publicitaire avec sa propre page de destination, vous savez où et à qui vous vous adressez. Concevez donc une page de destination qui captivera ce groupe d'utilisateurs.

Créer une page de destination efficace n'est pas si difficile. N'oubliez pas d'être clair, concis et rapide. Et n'oubliez pas votre appel à l'action !

Notre guide vous a-t-il donné des idées pour concevoir une landing page réussie ? Si vous voulez plus de conseils utiles, suivez-nous sur Facebook et Twitter pour des guides et des ressources gratuits comme celui-ci.

Enregistrer Enregistrer

Enregistrer Enregistrer

Enregistrer Enregistrer