Grundlagen einer Landingpage

Landing Pages sind bei weitem einer der wichtigsten Aspekte Ihrer Website. Eine schlechte Zielseite bedeutet eine hohe Absprungrate, und das Hinterlassen eines schlechten Eindrucks kann dazu führen, dass Benutzer nach dem Verlassen nicht mehr zurückkehren.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie eine erfolgreiche Zielseite gestalten sollen, die Kunden dazu bringt, wiederzukommen, führt Sie dieser Leitfaden durch die Grundlagen. Was ist eine Landing Page, wie gestaltet man eine effektive und die wichtigsten Elemente, die bei der Erstellung berücksichtigt werden müssen.

So erstellen Sie eine erfolgreiche Landing Page

Eine Zielseite ist jede Webseite, auf der ein Benutzer landet, nachdem er auf einen Link geklickt hat, aber häufiger bezieht sie sich auf Ihre Homepage (das häufigste Ziel von Benutzern, die Suchmaschinen verwenden) und Seiten, auf die Sie in Ihren Werbekampagnen verlinken. Manchmal ist es vorteilhaft, Ihre Homepage während einer Kampagne nicht als Zielseite zu verwenden, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Homepage auch den Anforderungen entspricht.

Das Erstellen einer perfekten Zielseite erfordert viel Übung, Designkenntnisse und SEO-Expertise. Aber selbst wenn Sie diese Fähigkeiten noch nicht haben, können Sie trotzdem eine großartige Seite erstellen, die konvertiert.

Denken Sie daran: Ihre Zielseite ist Ihr Lebenslauf. Konzentrieren Sie sich auf Ihr Kernziel und Ihre Botschaft. Was sollen Ihre Benutzer tun, nachdem sie die Zielseite gelesen haben? Etwas kaufen? Artikel lesen? Gestalten Sie Ihre Zielseite ausschließlich um dieses Ziel herum.

Design ist wichtig

Wenn jemand auf der Seite landet und nur ein Durcheinander von Farben vorfindet, schwer zu navigieren und noch schwieriger herauszufinden, was Ihre Nachricht ist, hinterlässt das keinen guten Eindruck.

Ihre Zielseite sollte schön und originell, aber auch sauber und stilvoll sein. Einige werden Sie ermutigen, mit der Form zu brechen, andere, beim bewährten Whitespace-Thema zu bleiben. Fühlen Sie sich frei zu experimentieren, aber wenn Sie Schwierigkeiten haben, können Sie mit einem einfachen, aber überzeugenden Design nichts falsch machen.

Wenn Sie WordPress verwenden, gibt es keine Entschuldigung dafür, kein funktionales Thema zu haben, das mindestens „hübsch genug“ ist. Stellen Sie sicher, dass Ihr Design und Ihre Website reaktionsfähig sind – mobile Benutzer verlassen diese sehr wahrscheinlich, wenn eine Website nicht für sie optimiert ist.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie eine Webseite entwerfen können, ziehen Sie in Betracht, einen Designer einzustellen. Es gibt einige Unternehmen und Freiberufler, die sich der Gestaltung von Zielseiten verschrieben haben.

Verwenden Sie visuelle Inhalte, um Ihren Text aufzulockern, und versuchen Sie, bei kurzen und direkten Sätzen zu bleiben, insbesondere am Anfang der Seite. Ihr Ziel ist es, Besucher zu „fangen“ und ihr Interesse zu wecken, bevor sie überhaupt die Seite herunterscrollen.

Segmentierung nicht vergessen. Schalten Sie eine Werbung, die sich an Teenager und eine an Erwachsene richtet? Einen bei Freiberuflern und einen bei Büroangestellten? Haben Sie mehrere Zielseiten, die jeweils darauf ausgelegt sind, das Interesse dieser sehr unterschiedlichen demografischen Gruppen zu wecken.

Schließlich sollten Sie bei Zielseiten gezielter Anzeigen Ablenkungen wie Header- und Sidebar-Navigation vermeiden, die einen Benutzer von Ihrer Seite ablenken. Platzieren Sie entweder Navigationslinks in der Fußzeile oder verlinken Sie am Ende auf Ihre Homepage/Store-Seite. Sie möchten nicht, dass sie gehen, bevor sie verkauft sind, stellen Sie einfach sicher, dass sie eine Möglichkeit haben, auf den Rest Ihrer Website zuzugreifen!

Konsistenz ist der Schlüssel

Ihre Werbung, Zielseite und der Rest Ihrer Website sollten sich mühelos synchronisieren. Behalten Sie in diesen Bereichen ein ähnliches, konsistentes Design und eine einheitliche Botschaft bei. Menschen können es als irreführend empfinden, wenn sie auf eine Werbung klicken, die auf eine bestimmte Weise gestaltet ist oder etwas Bestimmtes verspricht, und sich ganz woanders wiederfinden.

Wenn Sie in Ihrer Anzeige ein Versprechen abgegeben haben, z. B. ein kostenloses E-Book, stellen Sie sicher, dass Sie einen Link zu diesem E-Book sichtbar und nahe dem oberen Rand der Seite haben. Auch wenn es Ihr Ziel ist, sie dazu zu bringen, ein E-Book zu kaufen, während sie dort sind, bleiben Sie konsequent und halten Sie Ihr Versprechen. Wenn sie nach dem Link suchen müssen, werden sie verärgert sein.

Achten Sie auch darauf, ein allgemeines Design beizubehalten. Wenn Ihre Anzeige eine weiß-blaue Farbpalette hat, Ihre Website jedoch schwarz-rot ist, kann das verwirrend sein. Ihr Ziel ist es, das Erlebnis so nahtlos wie möglich zu gestalten – Besucher dürfen Ihre Designentscheidungen nicht in Frage stellen.

Aufruf zum Handeln

Der Aufruf zum Handeln ist der wichtigste Teil! Stellen Sie sicher, dass dieses Element eindeutig beschriftet und auffällig ist und sich oben auf der Seite befindet. Dies wird normalerweise mit einer farbigen Schaltfläche zusammen mit visuellen Medien erreicht, um den Text aufzubrechen. Wenn Sie eine längere Zielseite haben, können Sie den Call-to-Action-Link einige Male wiederholen.

Überschrift oder Heldenbild

Ein Hero-Image ist ein großes Banner, das oben auf einer Seite angezeigt wird. Es dient dazu, prägnant zu erklären, was Ihr Unternehmen tut und warum es gut darin ist. Es kann auch verwendet werden, um ein Produkt zu bewerben. Hero-Bilder enthalten normalerweise sowohl visuelle als auch Textelemente, wie z. B. eine Überschrift. Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift richtig zusammenfasst, warum ein Besucher Sie wählen sollte.

Schieberegler eignen sich auch hervorragend als Ersatz für Heldenbilder, insbesondere wenn Sie Schwierigkeiten haben, viele Informationen auf kleinem Raum unterzubringen. Denken Sie beim Entwerfen eines Slider-Hero-Bildes einfach an die bewährten Methoden für Slider.

Zeigen Sie Ihre Arbeit

Wenn Sie eine Website als Autor, Künstler, Fotograf, Ladenbesitzer usw. betreiben, nutzen Sie die Gelegenheit, das Beste aus Ihrer Arbeit zu zeigen.

Kunst oder Fotografie verkaufen? Wählen Sie ein paar Fotos oder eine kleine Galerie aus, um Ihre auffälligsten Stücke zu präsentieren. Artikel schreiben? Verwenden Sie vielleicht einen Inhalts-Schieberegler, um Besuchern Zugriff auf die neuesten oder besten Ihrer Texte zu geben. Etwas verkaufen? Geben Sie eine Kostprobe Ihrer meistverkauften Produkte.

Social-Media-Links

Was ist besser als Werbung in sozialen Medien? Zögern Sie nicht, diese Facebook- und Twitter-Links zu löschen. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Anreiz bieten, Ihnen zu folgen, auch wenn es nur das Versprechen ist, Zugriff auf Updates zu Ihrer neuesten Arbeit zu erhalten.

E-Mail-Listen-Anmeldung

Wenn Sie den Besucher davon überzeugt haben, dass Sie das haben, wonach er sucht, und eine E-Mail-Marketingkampagne durchführen, hinterlassen Sie ihm ein Anmeldeformular zum Ausfüllen. Vergessen Sie nicht den Lead-Magneten – Coupons, Goodies und weitere überzeugende Gründe für sie, ihre E-Mail-Adresse aufzugeben.

Eine Landing Page, die konvertiert

Berücksichtigen Sie beim Erstellen Ihrer Zielseite Ihr Ziel. Möchten Sie, dass die Leute Ihre Artikel lesen? Kaufen Sie Ihre Produkte? Stellen Sie Sie ein? Sie in den sozialen Medien promoten? Ihre Zielseite sollte ausschließlich darauf ausgerichtet sein, dieses Ziel zu fördern. Schneiden Sie alles Unwichtige aus.

Berücksichtigen Sie auch, wie die Leute am wahrscheinlichsten auf Ihre Zielseite gelangt sind, und passen Sie sie an sie an. Wenn Ihre Zielseite Ihre Homepage ist, sollte sie Ihre Ziele schnell und prägnant zusammenfassen und den Besuchern einen überzeugenden Grund zum Verweilen geben. Ob mit tollen Inhalten, heißen Angeboten oder indem Sie ihr Interesse wecken, liegt ganz bei Ihnen. Wenn Sie eine Werbekampagne mit einer eigenen Zielseite durchführen, wissen Sie, wo und an wen Sie Ihr Marketing richten – entwerfen Sie also eine Zielseite, die diese Benutzergruppe begeistert.

Das Erstellen einer effektiven Zielseite ist nicht so schwer. Denken Sie nur daran, klar, prägnant und schnell zu sein. Und vergessen Sie nicht Ihren Aufruf zum Handeln!

Hat Ihnen unser Leitfaden Ideen für die Gestaltung einer erfolgreichen Zielseite gegeben? Wenn Sie weitere hilfreiche Tipps wünschen, folgen Sie uns auf Facebook und Twitter , um kostenlose Anleitungen und Ressourcen wie diese zu erhalten.

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