Fondamenti di una pagina di destinazione

Le pagine di destinazione sono di gran lunga uno degli aspetti più importanti del tuo sito web. Una cattiva pagina di destinazione significa un'elevata frequenza di rimbalzo e lasciare una cattiva impressione può far sì che gli utenti non ritornino mai più una volta che se ne sono andati.

Se non sei sicuro di come progettare una pagina di destinazione vincente che faccia tornare i clienti, questa guida ti guiderà attraverso le nozioni di base. Che cos'è una landing page, come progettarne una efficace e gli elementi più importanti da includere quando ne crei una.

Come creare una pagina di destinazione vincente

Una pagina di destinazione è qualsiasi pagina web in cui un utente arriva dopo aver fatto clic su un collegamento, ma più comunemente si riferisce alla tua home page (la destinazione più comune degli utenti che utilizzano i motori di ricerca) e alle pagine a cui ti colleghi nelle tue campagne pubblicitarie. A volte è utile non utilizzare la tua home page come pagina di destinazione durante una campagna, ma assicurati che anche la tua home page sia all'altezza.

La creazione di una pagina di destinazione perfetta richiede molta pratica, conoscenza del design ed esperienza SEO. Ma anche se non hai ancora queste abilità, puoi comunque creare una pagina fantastica che converte.

Ricorda: la tua landing page è il tuo curriculum. Concentrati sul tuo obiettivo principale e sul tuo messaggio. Cosa vuoi che facciano i tuoi utenti una volta che hanno finito di leggere la pagina di destinazione? Compra qualcosa? Leggi articoli? Progetta la tua pagina di destinazione esclusivamente attorno a questo obiettivo.

Il design conta

Se qualcuno atterra sulla pagina solo per trovarla un pasticcio di colori, difficile da navigare e ancora più difficile da capire quale sia il tuo messaggio, non lascerà una buona impressione.

La tua landing page dovrebbe essere bella e originale, ma anche pulita ed elegante. Alcuni ti incoraggeranno a rompere gli schemi, altri ad attenersi al tema degli spazi bianchi collaudato. Sentiti libero di sperimentare, ma se ti trovi in ​​difficoltà, non puoi sbagliare con un design semplice ma avvincente.

Se usi WordPress, non ci sono scuse per non avere un tema funzionale che sia almeno “abbastanza carino”. Assicurati che il tuo tema e il tuo sito Web siano reattivi: è molto probabile che gli utenti mobili se ne vadano se un sito non è ottimizzato per loro.

Se non sei sicuro della tua capacità di progettare una pagina web, prendi in considerazione l'assunzione di un designer. Ci sono alcune aziende e liberi professionisti dedicati alla progettazione di pagine di destinazione.

Usa il contenuto visivo per suddividere il testo e cerca di attenerti a frasi brevi e dirette, specialmente all'inizio della pagina. Il tuo obiettivo è "agganciare" i visitatori e attirare il loro interesse prima ancora che scorrano la pagina.

Non dimenticare la segmentazione. Pubblichi un annuncio rivolto agli adolescenti e uno agli adulti? Uno da liberi professionisti e uno da impiegati? Avere più pagine di destinazione, ognuna progettata per suscitare l'interesse di questi dati demografici molto diversi.

Infine, per le pagine di destinazione degli annunci mirate, evita distrazioni come la navigazione dell'intestazione e della barra laterale che distoglieranno l'utente dalla tua pagina. Inserisci i collegamenti di navigazione nel piè di pagina o collega alla tua home page/pagina del negozio alla fine. Non vuoi che se ne vadano prima che siano venduti, assicurati solo che abbiano un modo per accedere al resto del tuo sito web!

La coerenza è la chiave

La tua pubblicità, la pagina di destinazione e il resto del tuo sito Web dovrebbero sincronizzarsi senza sforzo. Mantieni un design e un messaggio simili e coerenti in queste aree. Le persone possono considerarlo fuorviante se fanno clic su una pubblicità progettata in un certo modo, o che promette una certa cosa, e si ritrovano completamente da qualche altra parte.

Se hai fatto una promessa nella tua pubblicità, come un e-book gratuito, assicurati di avere un link a quell'e-book visibile e vicino alla parte superiore della pagina. Anche se il tuo obiettivo è convincerli ad acquistare un e-book mentre sono lì, mantieni la coerenza e mantieni la tua promessa. Se devono cercare il collegamento, saranno sconvolti.

Inoltre, assicurati di mantenere un design generale. Se la tua pubblicità ha una tavolozza bianca e blu ma il tuo sito web è nero e rosso, può essere stridente. Il tuo obiettivo è rendere l'esperienza il più fluida possibile, non lasciare che i visitatori mettano in dubbio le tue scelte di design.

Chiamare all'azione

La call to action è la parte più importante! Assicurati che questo elemento sia chiaramente etichettato, accattivante e vicino alla parte superiore della pagina. Questo di solito si ottiene con un pulsante colorato insieme a supporti visivi per suddividere il testo. Se hai una pagina di destinazione più lunga, sentiti libero di ripetere il link di invito all'azione alcune volte.

Titolo o immagine dell'eroe

Un'immagine eroe è un grande banner presentato nella parte superiore di una pagina. Il suo utilizzo è spiegare in modo conciso cosa fa la tua azienda e perché è brava a farlo. Può essere utilizzato anche per promuovere un prodotto. Le immagini dell'eroe di solito incorporano elementi sia visivi che di testo, come il titolo. Assicurati che il tuo titolo riassuma correttamente il motivo per cui un visitatore dovrebbe scegliere te.

I cursori sono anche ottime sostituzioni dell'immagine dell'eroe, soprattutto se stai lottando per inserire molte informazioni in un piccolo spazio. Tieni a mente le migliori pratiche per lo slider quando si progetta un'immagine dell'eroe dello slider.

Metti in mostra il tuo lavoro

Se gestisci un sito come autore, artista, fotografo, proprietario di un negozio e così via, cogli l'occasione per mostrare il meglio del tuo lavoro.

Vendere arte o fotografia? Scegli alcune foto o una piccola galleria per mostrare i tuoi pezzi più accattivanti. Scrivere articoli? Forse usa un dispositivo di scorrimento dei contenuti in primo piano per dare ai visitatori l'accesso all'ultimo o al più grande dei tuoi scritti. Vendere qualcosa? Dai un assaggio dei tuoi prodotti più venduti.

Collegamenti ai social media

Cosa c'è di meglio della promozione sui social media? Non esitare a eliminare quei link di condivisione di Facebook e Twitter. Assicurati di dare un incentivo a seguirti, anche se è solo la promessa di accedere agli aggiornamenti sul tuo ultimo lavoro.

Iscrizione alla lista e-mail

Se hai convinto il visitatore che hai quello che sta cercando e stai conducendo una campagna di email marketing, lascia un modulo di iscrizione da compilare. Non dimenticare il magnete guida: coupon, gadget e motivi più convincenti per rinunciare alla posta elettronica.

Una pagina di destinazione che converte

Quando crei la tua pagina di destinazione, considera il tuo obiettivo. Vuoi che le persone leggano i tuoi articoli? Acquista i tuoi prodotti? Assumerti? Ti promuovono sui social? La tua pagina di destinazione dovrebbe essere progettata esclusivamente per promuovere questo obiettivo. Elimina qualsiasi cosa irrilevante.

Considera anche come molto probabilmente le persone sono arrivate alla tua pagina di destinazione e adattala a loro. Se la tua pagina di destinazione è la tua home page, dovrebbe riassumere in modo rapido e conciso i tuoi obiettivi e offrire ai visitatori un motivo convincente per rimanere. Che si tratti di ottimi contenuti, affari interessanti o catturando il loro interesse, dipende da te. Se stai eseguendo una campagna pubblicitaria con la sua pagina di destinazione, sai dove e a chi stai facendo marketing, quindi progetta una pagina di destinazione che affascinerà questo gruppo di utenti.

Creare una landing page efficace non è così difficile. Ricorda solo di essere chiaro, conciso e veloce. E non dimenticare il tuo invito all'azione!

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