Fundamentos de una Landing Page

Las páginas de destino son, con mucho, uno de los aspectos más importantes de su sitio web. Una mala página de destino significa una alta tasa de rebote, y dejar una mala impresión puede hacer que los usuarios nunca regresen una vez que se hayan ido.

Si no está seguro de cómo diseñar una página de destino ganadora que haga que los clientes regresen, esta guía lo guiará a través de los conceptos básicos. Qué es una landing page, cómo diseñar una efectiva y los elementos más importantes a incluir al crear una.

Cómo crear una página de destino ganadora

Una página de destino es cualquier página web a la que llega un usuario después de hacer clic en un enlace, pero más comúnmente se refiere a su página de inicio (el destino más común de los usuarios que usan motores de búsqueda) y las páginas a las que enlaza en sus campañas publicitarias. A veces es beneficioso no usar su página de inicio como página de destino durante una campaña, pero asegúrese de que su página de inicio también esté a la altura.

Crear una página de destino perfecta requiere mucha práctica, conocimientos de diseño y experiencia en SEO. Pero incluso si aún no tiene estas habilidades, aún puede crear una gran página que convierta.

Solo recuerda: tu página de destino es tu currículum. Concéntrese en su objetivo y mensaje principal. ¿Qué desea que hagan sus usuarios una vez que terminen de leer la página de destino? ¿Comprar algo? ¿Leer artículos? Diseñe su página de destino únicamente en torno a este objetivo.

Cuestiones de diseño

Si alguien llega a la página solo para encontrarla llena de colores, difícil de navegar y aún más difícil de entender cuál es su mensaje, eso no dejará una buena impresión.

Su página de destino debe ser hermosa y original, pero también limpia y con estilo. Algunos lo alentarán a romper el molde, otros a seguir con el tema de espacios en blanco probado y verdadero. Siéntase libre de experimentar, pero si tiene dificultades, no puede equivocarse con un diseño simple pero convincente.

Si usa WordPress, no hay excusa para no tener un tema funcional que sea al menos "suficientemente bonito". Asegúrese de que su tema y su sitio web respondan: es muy probable que los usuarios móviles se vayan si un sitio no está optimizado para ellos.

Si no confía en su capacidad para diseñar una página web, considere contratar a un diseñador. Existen algunas empresas y autónomos que se dedican al diseño de landing pages.

Use contenido visual para dividir su texto y trate de apegarse a oraciones cortas y directas, especialmente cerca del comienzo de la página. Su objetivo es "enganchar" a los visitantes y atraer su interés incluso antes de que se desplacen hacia abajo en la página.

No olvides la segmentación. ¿Publica un anuncio dirigido a adolescentes y otro a adultos? ¿Uno en autónomos y otro en oficinistas? Tenga varias páginas de destino, cada una diseñada para despertar el interés de estos grupos demográficos muy diferentes.

Por último, para las páginas de destino de anuncios dirigidos, evite las distracciones, como la navegación del encabezado y la barra lateral, que sacarán al usuario de su página. Coloque enlaces de navegación en el pie de página o enlace a su página de inicio/página de la tienda al final. No desea que se vayan antes de que se vendan, ¡solo asegúrese de que tengan una forma de acceder al resto de su sitio web!

La consistencia es clave

Su anuncio, página de destino y el resto de su sitio web deberían sincronizarse sin esfuerzo. Mantenga un diseño y un mensaje similar y consistente en todas estas áreas. Las personas pueden verlo como engañoso si hacen clic en un anuncio diseñado de cierta manera, o que promete una determinada cosa, y se encuentran en un lugar completamente diferente.

Si hizo una promesa en su anuncio, como un libro electrónico gratuito, asegúrese de tener un enlace a ese libro electrónico visible y cerca de la parte superior de la página. Incluso si su objetivo es lograr que compren un libro electrónico mientras están allí, sea constante y cumpla su promesa. Si tienen que buscar el enlace, se molestarán.

Además, asegúrese de mantener un diseño general. Si su anuncio tiene una paleta blanca y azul pero su sitio web es negro y rojo, eso puede ser discordante. Su objetivo es hacer que la experiencia sea lo más fluida posible, no dejar que los visitantes cuestionen sus opciones de diseño.

Llamada a la acción

¡La llamada a la acción es la parte más importante! Asegúrese de que este elemento esté claramente etiquetado, que llame la atención y que esté cerca de la parte superior de la página. Esto generalmente se logra con un botón de color junto con medios visuales para dividir el texto. Si tiene una página de destino más larga, siéntase libre de repetir el enlace de llamada a la acción varias veces.

Titular o imagen destacada

Una imagen destacada es un banner grande que se presenta en la parte superior de una página. Su uso es explicar de manera concisa lo que hace su empresa y por qué es bueno en eso. También se puede utilizar para promocionar un producto. Las imágenes destacadas suelen incorporar elementos visuales y de texto, como un título. Asegúrate de que tu título resuma correctamente por qué un visitante debería elegirte.

Los controles deslizantes también son excelentes reemplazos de imágenes de héroes, especialmente si tiene dificultades para incluir mucha información en un espacio pequeño. Solo tenga en cuenta las mejores prácticas del control deslizante al diseñar una imagen principal del control deslizante.

Muestra tu trabajo

Si administra un sitio como autor, artista, fotógrafo, propietario de una tienda, etc., aproveche la oportunidad para mostrar lo mejor de su trabajo.

¿Vender arte o fotografía? Elige algunas fotos o una pequeña galería para mostrar tus piezas más llamativas. ¿Escribiendo artículos? Tal vez use un control deslizante de contenido destacado para dar a los visitantes acceso a lo último o lo mejor de su escritura. ¿Vender algo? Dé una muestra de sus productos más vendidos.

Enlaces de redes sociales

¿Qué es mejor que la promoción en las redes sociales? No dude en dejar esos enlaces para compartir en Facebook y Twitter. Asegúrate de dar un incentivo para seguirte, incluso si es solo la promesa de acceso a las actualizaciones de tu último trabajo.

Registro de lista de correo electrónico

Si ha convencido al visitante de que tiene lo que está buscando y está ejecutando una campaña de marketing por correo electrónico, deje un formulario de registro para que lo completen. No olvide el imán principal: cupones, obsequios y razones más convincentes para que renuncien a su correo electrónico.

Una Landing Page que Convierte

Al crear su página de destino, tenga en cuenta su objetivo. ¿Quieres que la gente lea tus artículos? comprar sus productos? ¿Contratarte? ¿Promocionarte en las redes sociales? Su página de destino debe diseñarse únicamente para promover este objetivo. Elimina todo lo irrelevante.

También considere cómo es más probable que las personas lleguen a su página de destino y adáptela a ellos. Si su página de destino es su página de inicio, debe resumir de manera rápida y concisa sus objetivos y brindar a los visitantes una razón convincente para quedarse. Ya sea con un gran contenido, grandes ofertas o capturando su interés, depende de usted. Si está ejecutando una campaña publicitaria con su propia página de destino, sabe dónde y para quién está comercializando, así que diseñe una página de destino que cautive a este grupo de usuarios.

Crear una página de aterrizaje efectiva no es tan difícil. Solo recuerda ser claro, conciso y rápido. ¡Y no olvides tu llamada a la acción!

¿Nuestra guía le dio ideas para diseñar una página de aterrizaje exitosa? Si desea obtener más consejos útiles, síganos en Facebook y Twitter para obtener guías y recursos gratuitos como este.

Guardar Guardar

Guardar Guardar

Guardar Guardar