Podstawy strony docelowej

Strony docelowe to zdecydowanie jeden z najważniejszych aspektów Twojej witryny. Zła strona docelowa oznacza wysoki współczynnik odrzuceń, a pozostawienie złego wrażenia może sprawić, że użytkownicy nigdy nie powrócą po opuszczeniu witryny.

Jeśli nie masz pewności, jak zaprojektować zwycięską stronę docelową, która sprawi, że klienci będą wracać, ten przewodnik poprowadzi Cię przez podstawy. Czym jest landing page, jak zaprojektować skuteczny i najważniejsze elementy, które należy uwzględnić przy jego tworzeniu.

Jak stworzyć zwycięską stronę docelową

Strona docelowa to dowolna strona internetowa, na którą użytkownik trafia po kliknięciu linku, ale częściej odnosi się do Twojej strony głównej (najczęściej odwiedzanej przez użytkowników korzystających z wyszukiwarek) i stron, do których prowadzą linki w kampaniach reklamowych. Czasami nie warto używać swojej strony głównej jako strony docelowej podczas kampanii, ale upewnij się, że również Twoja strona główna jest odpowiednia.

Stworzenie idealnej strony docelowej wymaga dużo praktyki, wiedzy projektowej i specjalistycznej wiedzy z zakresu SEO. Ale nawet jeśli nie masz jeszcze tych umiejętności, nadal możesz stworzyć świetną stronę, która konwertuje.

Pamiętaj tylko: Twój landing page to Twoje CV. Skoncentruj się na swoim podstawowym celu i przesłaniu. Co chcesz, aby Twoi użytkownicy zrobili, gdy skończą czytać stronę docelową? Kup coś? Czytałeś artykuły? Zaprojektuj swoją stronę docelową wyłącznie wokół tego celu.

Projekt ma znaczenie

Jeśli ktoś wyląduje na stronie tylko po to, by znaleźć na niej bałagan kolorów, trudny w nawigacji i jeszcze trudniejszy do zrozumienia, jaki jest Twój komunikat, nie zrobi to dobrego wrażenia.

Twój landing page powinien być piękny i oryginalny, ale także czysty i stylowy. Niektórzy zachęcą Cię do przełamania schematu, inni do pozostania przy wypróbowanym i prawdziwym motywie białych znaków. Nie krępuj się eksperymentować, ale jeśli masz problemy, nie możesz się pomylić z prostym, ale przekonującym projektem.

Jeśli korzystasz z WordPressa, nie ma usprawiedliwienia dla braku funkcjonalnego motywu, który jest przynajmniej „wystarczająco ładny”. Upewnij się, że Twój motyw i witryna są responsywne — użytkownicy mobilni najprawdopodobniej odejdą, jeśli witryna nie jest dla nich zoptymalizowana.

Jeśli nie masz pewności, czy potrafisz zaprojektować stronę internetową, rozważ zatrudnienie projektanta. Istnieje kilka firm i freelancerów zajmujących się projektowaniem stron docelowych.

Użyj treści wizualnych, aby podzielić tekst i staraj się trzymać krótkich i bezpośrednich zdań, zwłaszcza na początku strony. Twoim celem jest „zahaczenie” odwiedzających i przyciągnięcie ich zainteresowania, zanim jeszcze przewiną stronę.

Nie zapomnij o segmentacji. Prowadzisz jedną reklamę skierowaną do nastolatków i jedną do dorosłych? Jeden u freelancerów, a drugi u pracowników biurowych? Miej wiele stron docelowych, z których każda ma na celu wzbudzenie zainteresowania tych bardzo różnych grup demograficznych.

Wreszcie, w przypadku stron docelowych z reklamami docelowymi unikaj rozpraszania uwagi, takich jak nawigacja nagłówka i paska bocznego, które odciągną użytkownika od Twojej strony. Umieść linki nawigacyjne w stopce lub link do strony głównej/strony sklepu na końcu. Nie chcesz, aby opuszczały stronę przed sprzedażą, po prostu upewnij się, że mają dostęp do reszty Twojej witryny!

Konsekwencja jest kluczem

Twoja reklama, strona docelowa i reszta witryny powinny zsynchronizować się bez wysiłku. Zachowaj podobny, spójny projekt i przekaz w tych obszarach. Ludzie mogą uznać to za wprowadzające w błąd, jeśli klikną reklamę zaprojektowaną w określony sposób lub obiecują określoną rzecz i znajdą się gdzie indziej.

Jeśli w reklamie złożyłeś obietnicę, na przykład bezpłatny e-book, upewnij się, że link do tego e-booka jest widoczny i znajduje się u góry strony. Nawet jeśli Twoim celem jest skłonienie ich do zakupu e-booka, gdy tam będą, zachowaj spójność i dotrzymuj obietnicy. Jeśli będą musieli szukać linku, będą zdenerwowani.

Upewnij się również, że zachowałeś ogólny projekt. Jeśli Twoja reklama ma biało-niebieską paletę, ale Twoja strona jest czarno-czerwona, może to być niepokojące. Twoim celem jest, aby doświadczenie było jak najbardziej bezproblemowe — aby odwiedzający nie kwestionowali Twoich wyborów projektowych.

Wezwanie do działania

Wezwanie do działania jest najważniejszą częścią! Upewnij się, że ten element jest wyraźnie oznaczony, przyciąga wzrok i znajduje się u góry strony. Odbywa się to zwykle za pomocą kolorowego przycisku wraz z mediami wizualnymi do rozbicia tekstu. Jeśli masz dłuższą stronę docelową, możesz kilka razy powtórzyć link wezwania do działania.

Nagłówek lub obraz bohatera

Obraz bohatera to duży baner prezentowany na górze strony. Jego zastosowanie polega na zwięzłym wyjaśnieniu, czym zajmuje się Twoja firma i dlaczego jest w tym dobra. Może być również wykorzystany do promocji produktu. Obrazy bohaterów zwykle zawierają zarówno elementy wizualne, jak i tekstowe, takie jak nagłówek. Upewnij się, że nagłówek właściwie podsumowuje, dlaczego odwiedzający powinien Cię wybrać.

Suwaki są również świetnymi zamiennikami obrazów bohaterów, zwłaszcza jeśli starasz się zmieścić dużo informacji na małej przestrzeni. Pamiętaj tylko o najlepszych praktykach dotyczących suwaków podczas projektowania obrazu bohatera suwaka.

Pochwal się swoją pracą

Jeśli prowadzisz witrynę jako autor, artysta, fotograf, właściciel sklepu itd., skorzystaj z okazji, aby pochwalić się najlepszymi wynikami swojej pracy.

Sprzedajesz sztukę czy fotografię? Wybierz kilka zdjęć lub małą galerię, aby pokazać swoje najbardziej przyciągające wzrok prace. Piszesz artykuły? Może użyj polecanego suwaka treści, aby dać odwiedzającym dostęp do najnowszych lub najlepszych twoich tekstów. Sprzedajesz coś? Podaj próbkę swoich najlepiej sprzedających się produktów.

Linki do mediów społecznościowych

Co jest lepsze niż promocja w mediach społecznościowych? Nie wahaj się upuścić tych linków do udostępniania na Facebooku i Twitterze. Zachęcaj do obserwowania Ciebie, nawet jeśli jest to tylko obietnica dostępu do aktualizacji Twoich najnowszych prac.

Rejestracja na listę e-mailową

Jeśli przekonałeś odwiedzającego, że masz to, czego szuka, i prowadzisz kampanię e-mail marketingową, zostaw formularz rejestracyjny do wypełnienia. Nie zapomnij o głównym magnesie — kuponach, gadżetach i innych ważnych powodach, dla których warto zrezygnować z poczty e-mail.

Strona docelowa, która konwertuje

Tworząc swój landing page, zastanów się nad swoim celem. Czy chcesz, aby ludzie czytali Twoje artykuły? Kupujesz swoje produkty? Zatrudnić cię? Promować Cię w mediach społecznościowych? Twoja strona docelowa powinna być zaprojektowana wyłącznie z myślą o osiągnięciu tego celu. Wytnij wszystko, co jest dla niego nieistotne.

Zastanów się również, w jaki sposób ludzie najprawdopodobniej trafili na Twoją stronę docelową i dostosuj ją do nich. Jeśli Twoja strona docelowa jest Twoją stroną główną, powinna szybko i zwięźle podsumowywać Twoje cele i dawać odwiedzającym przekonujący powód do pozostania. Niezależnie od tego, czy chodzi o świetne treści, gorące oferty, czy też o zainteresowanie ich, zależy to od Ciebie. Jeśli prowadzisz kampanię reklamową z własną stroną docelową, wiesz, do kogo i do kogo prowadzisz marketing — więc zaprojektuj stronę docelową, która zachwyci tę grupę użytkowników.

Stworzenie skutecznej strony docelowej nie jest takie trudne. Pamiętaj tylko, aby być jasnym, zwięzłym i szybkim. I nie zapomnij wezwać do działania!

Czy nasz przewodnik podsunął Ci pomysły na zaprojektowanie udanej strony docelowej? Jeśli potrzebujesz więcej pomocnych wskazówek, śledź nas na Facebooku i Twitterze , aby uzyskać bezpłatne przewodniki i zasoby, takie jak ten.

Zapisz Zapisz

Zapisz Zapisz

Zapisz Zapisz