Jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem innych krajów?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) ma kluczowe znaczenie, aby pomóc Twojej marce dotrzeć na pierwszą stronę wyników wyszukiwania i idealnie wspiąć się na 5 pierwszych pozycji dla Twojego głównego słowa kluczowego.

Ale co się dzieje, gdy chcesz wyjść poza rynki lokalne? Ponieważ Google odnotowuje obecnie ponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie, marki mają ogromną szansę na pozyskanie nowych klientów. Zastrzeżenie polega na tym, że istniejące praktyki SEO mogą się nie tłumaczyć — aw niektórych przypadkach mogą faktycznie zaszkodzić Twojej marce w innych krajach.

Aby uniknąć tej potencjalnej pułapki, niezbędna jest solidna międzynarodowa strategia SEO. Oto, co musisz wiedzieć o tym, co to jest, jak działa, jakie przyniesie korzyści i jakie kroki możesz podjąć, aby stworzyć skuteczny plan.

Gotowy? Szkojme! Idemo! Vamonos! Chodźmy!

Skuteczne strategie wykorzystują kombinację danych geograficznych i językowych do opracowywania planów SEO, które zapewniają niezawodny zwrot z inwestycji. Silna międzynarodowa strategia SEO pomoże Twojej firmie zdobyć nowe rynki i pomnożyć przychody.

Co robi międzynarodowe SEO dla firmowych stron internetowych?

Międzynarodowa strategia SEO dla witryn internetowych koncentruje się na tworzeniu treści odpowiednich dla rynków lokalnych, a także na opracowaniu struktury witryny, która ułatwia wyszukiwarkom znajdowanie i udostępnianie odpowiednich stron właściwym użytkownikom we właściwym czasie.

Weźmy pod uwagę firmę, która sprzedaje rolety okienne w Stanach Zjednoczonych i przeprowadza się do Kanady. Po pierwsze, upewnij się, że klienci z Kanady są kierowani na właściwe strony w Twojej witrynie — strony zawierające informacje o lokalizacjach w Kanadzie, kanadyjskim czasie dostawy oraz opłatach i kosztach w CAD.

Będziesz potrzebować struktury witryny zawierającej zarówno strony amerykańskie, jak i kanadyjskie oraz wykorzystującej wystarczającą ilość metadanych, aby żądania wyszukiwania od użytkowników przekierowywały ich na stronę odpowiednią dla ich bieżącej lokalizacji.

Czy moja firma potrzebuje międzynarodowej strategii SEO?

To zależy.

Jeśli nie planujesz ekspansji poza rynki lokalne — takie jak obecne miasto lub stan — międzynarodowe pozycjonowanie prawdopodobnie nie jest warte czasu i wymaganych zasobów. W rzeczywistości międzynarodowe pozycjonowanie może przynieść odwrotny skutek, jeśli Twoja firma jest całkowicie lokalna. Klienci, którzy trafiają na międzynarodowe strony, nie będą zadowoleni, gdy odkryją, że obsługujesz bardzo mały obszar geograficzny.

Z drugiej strony, jeśli chcesz wyjść poza granice kraju, warto wydać na pozycjonowanie międzynarodowe. Biorąc pod uwagę ogromną liczbę firm konkurujących na arenie globalnej i rosnące wyzwanie w wysokiej pozycji w rankingu odpowiednich słów kluczowych, kompleksowa strategia ma kluczowe znaczenie.

Nadal nie jesteś pewien, czy powinieneś wybrać lokalną strategię SEO, czy międzynarodową strategię SEO?

Istnieją cztery podstawowe różnice między SEO lokalnym a międzynarodowym SEO:

• Koszt : Ze względu na skalę i zakres, międzynarodowe działania SEO wiążą się ze znacznymi kosztami.

• Treść : aby zapewnić zasięg międzynarodowy, musisz stworzyć znacznie więcej treści niż w przypadku lokalnej strategii SEO.

• Przechwytywanie : SEO międzynarodowe rozszerza rynek docelowy, który próbujesz przechwycić, co wymaga dogłębnych badań, aby upewnić się, że Twoja marka jest zgodna z oczekiwaniami klientów.
• Konkurencja : konkurencja o słowa kluczowe i klientów jest znacznie większa w przypadku międzynarodowych działań SEO. Zamiast po prostu konkurować z innymi firmami w tej samej lokalnej strefie wpływów, możesz zmierzyć się z międzynarodowymi korporacjami.

Pytania, które należy zadać na temat międzynarodowego SEO

Nie wiesz, jak rozpocząć międzynarodowe działania SEO? Zacznij od tych pytań.

1. Dokąd zmierzasz?
2. Czy należy kierować reklamy na język czy kraj?
3. Jakie czynniki lokalizacyjne mają największe znaczenie?
4. Jak budować linki lokalne?
5. Czy media społecznościowe mają znaczenie?
6. Czy obecne słowa kluczowe są wystarczająco dobre?
7. Czy masz odpowiednie narzędzia i talent?

1. Dokąd zmierzasz?

W zależności od części świata, na którą kierujesz reklamy, Twoje międzynarodowe podejście do SEO ulegnie zmianie. Na przykład, jeśli wybierasz się do Chin, najpopularniejszą wyszukiwarką jest Baidu, podczas gdy Yandex jest preferowanym wyborem w Rosji. Każdy z tych silników ma swoje własne podejście do SEO, co oznacza, że ​​warto przeprowadzić badania, aby dowiedzieć się, co jest najważniejsze dla rankingów.

2. Czy należy kierować reklamy na język czy kraj?

To typowe pytanie dotyczące pozycjonowania na arenie międzynarodowej: Czy lepiej radzisz sobie z kierowaniem na określony język lub kraj? Odpowiedź zależy od Twoich celów. Jeśli chcesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, niezależnie od tego, gdzie mieszkają, odpowiedzią może być optymalizacja językowa. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki w określonej części świata, wybierz pozycjonowanie w kraju.

3. Jakie czynniki lokalizacyjne mają największe znaczenie?

Lokalizacja to proces optymalizacji witryny i treści w celu odzwierciedlenia lokalnego języka i kultury. Dwoma najważniejszymi czynnikami są tutaj dokładność i powszechne użycie: Po pierwsze, należy upewnić się, że tłumaczenia dowolnych słów kluczowych lub sloganów są dokładne — tłumaczenia bezpośrednie mogą narazić Twoją markę i usługi na błędne interpretacje, takie jak zawsze klasyczne „Ożyj”. z Pepsi” tłumaczone jako „Pepsi przywraca przodków z martwych” na chińskich rynkach.

Drugim problemem jest powszechne stosowanie. Słowa i wyrażenia użyte do opisania Twojej firmy i tego, co ona robi, mogą nie być takie same w innych językach, nawet jeśli dosłowne tłumaczenie słów sprawia takie wrażenie. Dowiedz się, jakich słów używają mieszkańcy, aby opisać Twoje produkty i usługi, i użyj ich zamiast nich.

4. Jak możesz budować linki lokalne?

Tworzenie lokalnych linków z powrotem do Twojej witryny pomaga również w międzynarodowym SEO. Tutaj dobrym pomysłem jest pisanie artykułów na lokalne blogi, uzyskanie sponsorowanej wzmianki na stronach internetowych, które oferują porady lub przydatne informacje, łączenie się z lokalnymi wpływowymi osobami w mediach społecznościowych i sponsorowanie lokalnych wydarzeń.

5. Czy media społecznościowe mają znaczenie?

Chociaż Google wyraźnie stwierdził, że media społecznościowe nie uwzględniają międzynarodowych rankingów SEO, możesz zwiększyć świadomość marki i kontakty z lokalnymi influencerami dzięki silnej obecności w mediach społecznościowych.

6. Czy obecne słowa kluczowe są wystarczająco dobre?

Chociaż Twoje obecne słowa kluczowe mogą pomóc Ci znaleźć się w pierwszej piątce lokalnie, sama liczba firm konkurujących o te słowa kluczowe na rynkach globalnych oznacza, że ​​musisz przyjrzeć się, kto używa tych słów kluczowych, gdzie się one zajmują i czy inne podobne słowa kluczowe mogą prowadzić lepsze wyniki.

7. Czy masz odpowiednie narzędzia i talent?

Na koniec zastanów się, czy jest to coś, co możesz wziąć na siebie, czy lepiej zatrudnić doświadczoną międzynarodową firmę SEO.

Czynniki wpływające na międzynarodowe SEO

Wiele czynników wpływa na międzynarodowe SEO, w tym:

Opinie klientów

Recenzje klientów w Twojej witrynie lub lokalnych witrynach z recenzjami mogą pozytywnie lub negatywnie wpłynąć na Twoje działania SEO. Lepsze recenzje oznaczają lepsze połączenie z Twoim głównym słowem kluczowym, co z kolei zwiększa Twoją widoczność.

Reakcja mobilna

Reakcja Twojej witryny na urządzeniach mobilnych ma również znaczenie dla ogólnych rankingów wyszukiwania. W rezultacie warto znaleźć sieć dostarczania treści (CDN), która jest w stanie zapewnić najwyższą jakość witryny bez względu na to, gdzie użytkownicy są na świecie.

Konto Google Moja Firma

Twoje konto Google Moja Firma może pomóc w zwiększeniu działań SEO — o ile zapewnisz aktualizację, gdzie działa Twoja firma. Jest to dla Google punkt wyjścia do wyszukiwania metadanych geograficznych i językowych w Twojej witrynie.

Budynek łączący

Im więcej linków prowadzących do Twojej witryny ze źródeł międzynarodowych, tym lepiej. Jak wspomniano powyżej, dobrym pomysłem jest pisanie dla lokalnych blogów lub łączenie się z influencerami, aby kierować linki do Twojej witryny.

Jak opracować międzynarodową strategię SEO

Gotowy do opracowania międzynarodowej strategii SEO? Zacznij tutaj.

1. Zdecyduj, gdzie i kogo będziesz celem.

Najpierw wybierz rynek docelowy i grupę docelową. Na przykład możesz zdecydować się na skierowanie na większy rynek Brazylii, a następnie skupić się na podzbiorze tego rynku, który ma środki i motywację do zakupu Twojego produktu. Im bardziej skoncentrowasz swoje decyzje na tym, „gdzie” i „kto”, tym lepsze wyniki.

2. Ustal, czy zatrudnisz międzynarodową agencję SEO.

Czy chcesz sam zająć się pozycjonowaniem międzynarodowym, czy zlecić ten wysiłek? Oba mają zalety — znasz swoją markę lepiej niż ktokolwiek inny, ale eksperci SEO potrafią zrozumieć lokalne zwyczaje i preferencje oraz stworzyć odpowiednią strategię.

3. Przeprowadzać międzynarodowe badania słów kluczowych.

Słowa kluczowe, które działają dla Ciebie w domu, mogą nie działać za granicą. Może to być po prostu spowodowane liczbą słów kluczowych lub może być powiązane ze sposobem, w jaki klienci z Twojego rynku docelowego odnoszą się do Twojej firmy. Na przykład prawnicy procesowi w Stanach Zjednoczonych są znani jako barristers w Wielkiej Brytanii — jeśli Twoja firma prawnicza chce rozszerzyć działalność, jest to kluczowa różnica w słowach kluczowych.

4. Wybierz odpowiednią strukturę domeny międzynarodowej.

Struktura domen Twojej witryny ułatwia (lub utrudnia) użytkownikom i wyszukiwarkom znalezienie Twoich treści. Różne opcje obejmują:

ccTLD

Krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD) to dwuliterowe domeny przypisane do określonych krajów. Na przykład .us to Stany Zjednoczone, .ca to Kanada, a .uk to Wielka Brytania. Aby poprawić międzynarodowe SEO, możesz utworzyć unikalną witrynę ccTLD dla każdego kraju, w którym dostępne są Twoje produkty lub usługi.

Przykład: mojafirma.ca, mojafirma.uk

gTLD

Tymczasem ogólna domena najwyższego poziomu (gTLD) odnosi się do rozszerzeń domeny z trzema lub więcej znakami; te TLD są utrzymywane przez Internet Assigned Numbers Authority (IANA). Typowe przykłady to .com, .gov i .org.

Korzystanie z gTLD oznacza, że ​​wyszukiwarki nie będą ograniczać wyników na podstawie regionu, ale może zmniejszyć całkowity ruch, ponieważ wielu użytkowników woli witryny zawierające kod kraju TLD.

Przykład: mojafirma.com

ccTLD lub gTLD z subdomenami

Możesz także utworzyć subdomeny dla swojej witryny, które łączą aspekty zarówno ccTLD, jak i gTLD.

Przykład: ca.mybusiness.com

Daje to korzyści wynikające z kodu kraju i zalety gTLD.

ccTLD lub gTLD z podkatalogami

Tymczasem podkatalogi zmień lokalizację kodu kraju:

Przykład: mojafirma.com/pl/

5. Zoptymalizuj treść pod kątem regionu i języka

Na koniec upewnij się, że wszystkie treści są zoptymalizowane zarówno pod kątem regionu docelowego, jak i lokalnego języka. Obejmuje to dwukrotne sprawdzenie wszystkich TLD, tłumaczeń i zasobów treści, aby upewnić się, że są zgodne z lokalnymi oczekiwaniami.

Aha, i nie zapomnij o tagu hreflang. Ten atrybut HTML określa obszar geograficzny i język strony internetowej. Służy do rozróżniania podobnych stron internetowych skierowanych do różnych odbiorców, aby wyszukiwarki nie liczyły ich jako zduplikowanych treści, a wygląda to tak:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Narzędzia do międzynarodowego SEO

Odpowiednie narzędzia mogą również pomóc zmaksymalizować wpływ międzynarodowego SEO, zapewniając przydatne dane dotyczące ruchu, kliknięć i czasu spędzonego w witrynie. Niektóre z najpopularniejszych narzędzi to:

HubSpot

Oprogramowanie SEO HubSpot umożliwia tworzenie międzynarodowej strategii treści, dostarcza wskazówek na żywo, jak poprawić SEO na stronie i pozwala uporządkować witrynę w sposób łatwy do zrozumienia zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console pozwala zobaczyć, jakie zapytania kierują ruch do Twojej witryny, określić swoją pozycję w wyszukiwarce Google i analizować globalne wyświetlenia witryny.

Ahrefs

Ahrefs to kompleksowy zestaw narzędzi SEO, który pozwala zoptymalizować witrynę, przeanalizować rankingi konkurencji i znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla Twojej marki.

Moz

Moz oferuje audyty witryn w celu określenia potencjalnych problemów, śledzi rankingi słów kluczowych w ponad 170 wyszukiwarkach, analizuje profile linków zwrotnych w celu oceny wydajności i oferuje narzędzia do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jak wypadasz na tle konkurencji.

Semrush

Semrush pozwala Ci identyfikować lokalne i krajowe słowa kluczowe o wysokiej wartości, analizować profil linków zwrotnych dowolnej domeny i codziennie śledzić pozycje SERP Twojej witryny.

Google Analytics

Google Analytics to połączony zestaw narzędzi, które pomagają analizować wpływ treści Twojej witryny na całym świecie.

Międzynarodowe najlepsze praktyki SEO

Bez względu na to, jakie podejście przyjmiesz do międzynarodowego SEO — skoncentrowanego na języku, kraju, outsourcingu lub wewnętrznego — obowiązują te same najlepsze praktyki. Przyjrzyjmy się im poniżej.

1. Odpowiadaj na pytania w ojczystym języku regionu i we właściwym kontekście.

Jeśli jest jedna rzecz, którą należy poprawić w przypadku pozycjonowania międzynarodowego, to upewnienie się, że mówisz tym samym językiem, co Twoi klienci. Oznacza to prowadzenie badań, aby mieć pewność, że zawsze odpowiadasz na pytania w ich ojczystym języku i we właściwym kontekście.

2. Starannie przetłumacz istniejące treści.

Chociaż narzędzia tłumaczeniowe zapewniają dosłowną konwersję słów i fraz, często nie są używane w ten sposób przez mieszkańców, co oznacza, że ​​klienci szybko zorientują się, że coś jest nie tak. Zamiast tłumaczenia, tak naprawdę szukasz „transkreacji” — chcesz odtworzyć te same treści, ale używając kultury i języka rynku docelowego jako przewodnika.

3. Uwzględnij w swojej strategii całe doświadczenie użytkownika.

Pozycjonowanie międzynarodowe to nie tylko słowa kluczowe i treść. Chodzi również o to, aby cały interfejs użytkownika — od wypełniania formularzy po przeglądanie cen w lokalnej walucie lub dostęp do zasobów multimedialnych obejmujących native speakerów — był płynnie dostosowany do całej witryny.

4. Unikaj automatycznego przekierowywania użytkowników na podstawie ich adresu IP.

Chociaż serwowanie treści zgodnych z oczekiwaniami lokalnych użytkowników ma kluczowe znaczenie, nie podejmuj za nich decyzji. Zamiast automatycznie przekierowywać, gdzie lądują na podstawie ich adresu IP, daj im możliwość wyboru preferowanego regionu.

SEO: poprawa wpływu na rynki międzynarodowe

Właściwa strategia SEO wyróżnia Twoją markę z tłumu. I chociaż jest to ważne na rynkach krajowych, jest to jeszcze ważniejsze, jeśli zdecydujesz się na działalność międzynarodową, ponieważ zapewni to optymalizację witryny pod kątem obsługi wartościowych treści i słów kluczowych w różnych regionach i krajach. Biorąc pod uwagę lokalne zwyczaje, język i kontekst, możesz zwiększyć zaangażowanie konsumentów, poprawić wyniki wyszukiwania i zmaksymalizować swój międzynarodowy wpływ.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w marcu 2018 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.