다른 국가에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법

검색 엔진 최적화(SEO)는 브랜드가 검색 결과의 첫 페이지에 도달하고 기본 키워드에 대해 이상적으로는 상위 5위 안에 드는 데 매우 중요합니다.

하지만 로컬 시장 이외의 영역으로 확장하려는 경우 어떻게 됩니까? Google은 현재 하루에 35억 건 이상의 검색을 보고 있으므로 브랜드가 새로운 고객을 확보할 수 있는 엄청난 기회가 있습니다. 주의할 점은 기존 SEO 관행이 번역되지 않을 수 있으며 경우에 따라 실제로 다른 국가에서 브랜드에 피해를 줄 수 있다는 것입니다.

이러한 잠재적인 함정을 피하려면 강력한 국제 SEO 전략이 중요합니다. 이것이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 어떤 이점이 있는지, 효과적인 계획을 세우기 위해 취할 수 있는 단계에 대해 알아야 할 사항입니다.

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효과적인 전략은 지리적 및 언어 데이터의 조합을 활용하여 안정적인 ROI를 유도하는 SEO 계획을 개발합니다. 강력한 국제 SEO 전략은 회사가 새로운 시장에 도달하고 수익을 늘리는 데 도움이 됩니다.

국제 SEO는 회사 웹사이트에서 무엇을 합니까?

웹사이트를 위한 국제 SEO 전략은 현지 시장에 적용할 수 있는 콘텐츠를 만들고 검색 엔진이 적절한 시간에 적절한 사용자에게 적절한 웹페이지를 쉽게 찾아 제공할 수 있도록 하는 웹사이트 구조를 개발하는 데 중점을 둡니다.

미국에서 창문 가리개를 판매하고 캐나다로 진출하는 회사를 생각해 보십시오. 첫째, 캐나다 고객이 웹사이트의 올바른 페이지(캐나다 위치, 캐나다 배송 시간, CAD로 된 수수료 및 비용에 대한 정보가 포함된 페이지)로 연결되도록 해야 합니다.

미국과 캐나다 페이지를 모두 포함하고 사용자의 검색 요청이 현재 위치에 적합한 페이지로 안내할 만큼 충분한 메타데이터를 활용하는 웹사이트 구조가 필요합니다.

내 비즈니스에 국제 SEO 전략이 필요합니까?

때에 따라 다르지.

현재 도시 또는 주와 같은 지역 시장을 넘어서 확장할 계획이 없다면 국제 SEO는 필요한 시간과 리소스의 가치가 없을 것입니다. 사실, 귀하의 비즈니스가 완전히 지역적이라면 국제 SEO는 역효과를 낼 수 있습니다. 해외 페이지를 방문하는 고객은 귀하가 매우 작은 지역에 서비스를 제공한다는 사실을 알게 되면 기뻐하지 않을 것입니다.

반면에 국경을 넘어 확장하려는 경우 국제 SEO에 지출할 가치가 있습니다. 글로벌 무대에서 경쟁하는 기업의 수와 관련성 높은 키워드에 대한 높은 순위 지정에 대한 도전 증가를 감안할 때 포괄적인 전략이 중요합니다.

로컬 SEO 전략을 선택해야 하는지 국제 SEO 전략을 선택해야 하는지 아직 확신이 서지 않습니까?

로컬 SEO와 국제 SEO에는 4가지 주요 차이점이 있습니다.

• 비용 : 규모와 범위로 인해 국제 SEO 노력에는 상당한 비용이 따릅니다.

• 콘텐츠 : 국제적인 도달 범위를 보장하려면 현지 SEO 전략보다 훨씬 더 많은 콘텐츠를 만들어야 합니다.

• 캡처 : International SEO는 캡처하려는 대상 시장을 확장하므로 브랜드가 고객의 기대에 부합하는지 확인하기 위해 심층 조사가 필요합니다.
• 경쟁 : 키워드와 고객을 위한 경쟁은 국제 SEO 노력에 대해 훨씬 더 큽니다. 같은 지역의 영향력 있는 다른 기업과 단순히 경쟁하는 대신 다국적 기업과 경쟁할 수 있습니다.

국제 SEO에 대한 질문

국제 SEO 노력을 어떻게 시작해야 할지 잘 모르십니까? 이러한 질문으로 시작하십시오.

1. 어디 가니?
2. 언어 또는 국가를 타겟팅해야 합니까?
3. 어떤 현지화 요소가 가장 중요합니까?
4. 로컬 링크를 어떻게 구축할 수 있습니까?
5. 소셜 미디어가 중요합니까?
6. 현재 키워드가 충분합니까?
7. 올바른 도구와 재능이 있습니까?

1. 어디로 가고 있습니까?

타겟팅하는 세계의 지역에 따라 국제 SEO 접근 방식이 변경됩니다. 예를 들어, 중국으로 가는 경우 가장 인기 있는 검색 엔진은 Baidu이고 Yandex는 러시아에서 선호하는 검색 엔진입니다. 이러한 엔진 각각은 SEO에 대한 고유한 접근 방식을 가지고 있습니다. 즉, 순위에 가장 중요한 것이 무엇인지 알아보기 위해 조사할 가치가 있습니다.

2. 언어 또는 국가를 타겟팅해야 합니까?

이것은 일반적인 국제 SEO 질문입니다. 특정 언어 또는 국가를 타겟팅하는 것이 더 낫습니까? 답은 목표에 따라 다릅니다. 거주 지역에 관계없이 광범위한 청중에게 어필하려면 언어 최적화가 답이 될 수 있습니다. 세계의 특정 지역에서 브랜드 인지도를 높이려면 국가 기반 SEO를 선택하십시오.

3. 어떤 현지화 요소가 가장 중요합니까?

현지화는 현지 언어와 문화를 반영하도록 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하는 프로세스입니다. 여기서 가장 중요한 두 가지 요소는 정확성과 일반적인 사용입니다. 첫째, 키워드나 슬로건의 번역이 정확한지 확인하는 것이 중요합니다. 직접 번역은 브랜드와 서비스를 항상 고전적인 "살아남기 with Pepsi'라는 슬로건은 중국 시장에서 "펩시는 당신의 조상을 죽음에서 되살리다"로 번역했습니다.

일반적인 사용은 다른 문제입니다. 귀하의 비즈니스와 비즈니스를 설명하는 데 사용되는 단어와 문구는 문자 그대로의 단어 번역이 그런 인상을 준다 하더라도 다른 언어에서는 동일하지 않을 수 있습니다. 지역 주민들이 귀하의 제품과 서비스를 설명하기 위해 어떤 단어를 사용하는지 알아보고 대신 사용하십시오.

4. 로컬 링크를 어떻게 구축할 수 있습니까?

사이트로 다시 연결되는 로컬 링크를 구축하면 국제 SEO에도 도움이 됩니다. 여기에서 지역 블로그에 대한 기사를 작성하고, 조언이나 유용한 정보를 제공하는 웹사이트에서 후원 멘션을 받고, 지역 소셜 미디어 인플루언서와 연결하고, 지역 이벤트를 후원하는 것이 좋습니다.

5. 소셜 미디어가 중요합니까?

Google은 소셜 미디어가 국제 SEO 순위에 영향을 미치지 않는다고 명시적으로 밝혔지만 강력한 소셜 미디어 존재를 통해 브랜드 인지도와 지역 인플루언서 연결을 높일 수 있습니다.

6. 현재 키워드로 충분합니까?

귀하의 현재 키워드가 현지에서 상위 5위 안에 드는 데 도움이 될 수 있지만 글로벌 시장에서 이러한 키워드를 놓고 경쟁하는 회사의 수는 매우 많다는 것을 의미합니다. 더 나은 결과.

7. 올바른 도구와 재능이 있습니까?

마지막으로, 이것이 스스로 감당할 수 있는 일인지 아니면 경험 많은 국제 SEO 회사를 고용하는 것이 더 나은지 고려하십시오.

국제 SEO에 영향을 미치는 요소

다음과 같은 여러 요인이 국제 SEO에 영향을 미칩니다.

사용자 리뷰

웹사이트 또는 지역 리뷰 사이트의 고객 리뷰는 SEO 노력에 긍정적 또는 부정적 영향을 미칠 수 있습니다. 더 나은 리뷰는 기본 키워드와 더 잘 연결되어 가시성을 높인다는 것을 의미합니다.

모바일 응답성

모바일에서 웹사이트의 응답성은 전체 검색 순위에도 중요합니다. 결과적으로 사용자가 전 세계 어디에 있든 최고 수준의 웹 사이트 경험을 제공할 수 있는 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 찾는 것이 좋습니다.

Google 마이 비즈니스 계정

Google 마이 비즈니스 계정은 회사 운영 위치를 업데이트하는 한 SEO 노력을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 Google이 사이트에서 지리 및 언어 메타데이터를 찾는 출발점 역할을 합니다.

링크 빌딩

해외 소스에서 귀하의 사이트로 돌아가는 링크가 많을수록 좋습니다. 위에서 언급했듯이 로컬 블로그에 글을 쓰거나 인플루언서와 연결하여 링크를 웹사이트로 다시 연결하는 것이 좋습니다.

국제 SEO 전략을 개발하는 방법

국제 SEO 전략을 개발할 준비가 되셨습니까? 여기에서 시작하세요.

1. 대상과 대상을 결정하십시오.

먼저 대상 시장과 대상 고객을 선택하십시오. 예를 들어, 브라질의 더 큰 시장을 목표로 결정한 다음 제품을 구매할 수단과 동기가 있는 해당 시장의 하위 집합에 집중할 수 있습니다. "어디"와 "누구"에 대한 결정에 더 집중할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

2. 국제 SEO 대행사를 고용할지 여부를 결정하십시오.

국제 SEO의 무거운 작업을 직접 하시겠습니까, 아니면 이 노력을 아웃소싱하시겠습니까? 두 가지 모두 장점이 있습니다. 귀하는 귀하의 브랜드를 누구보다 잘 알고 있지만 SEO 전문가는 현지 관습과 선호도를 이해하고 그에 맞는 전략을 만드는 데 능숙합니다.

3. 국제 키워드 연구를 수행합니다.

국내에서는 효과가 있는 키워드가 해외에서는 작동하지 않을 수 있습니다. 이것은 단순히 키워드 볼륨으로 줄어들거나 타겟 시장의 고객이 귀하의 비즈니스를 언급하는 방식과 연결될 수 있습니다. 예를 들어, 미국의 재판 변호사는 영국의 변호사로 알려져 있습니다. 운영을 확장하려는 법률 회사의 경우 이것이 중요한 키워드 차이입니다.

4. 올바른 국제 도메인 구조를 선택하십시오.

웹사이트의 도메인 구조는 방문자와 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 쉽게(또는 더 어렵게) 찾을 수 있도록 합니다. 다양한 옵션은 다음과 같습니다.

CCTLD

국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)은 특정 국가에 할당된 두 글자 도메인입니다. 예를 들어 .us는 미국, .ca는 캐나다, .uk는 영국입니다. 국제 SEO를 개선하기 위해 제품 또는 서비스를 사용할 수 있는 각 국가에 대해 고유한 ccTLD 사이트를 만들 수 있습니다.

예: mybusiness.ca, mybusiness.uk

gTLD

한편 일반 최상위 도메인(gTLD)은 3자 이상의 도메인 확장자를 나타냅니다. 이러한 TLD는 IANA(Internet Assigned Numbers Authority)에서 유지 관리합니다. 일반적인 예로는 .com, .gov 및 .org가 있습니다.

gTLD를 사용하면 검색 엔진이 지역에 따라 결과를 제한하지 않지만 많은 사용자가 국가 코드 TLD가 포함된 사이트를 선호하기 때문에 총 트래픽을 줄일 수 있습니다.

예: mybusiness.com

하위 도메인이 있는 ccTLD 또는 gTLD

ccTLD와 gTLD의 측면을 결합한 사이트의 하위 도메인을 만들 수도 있습니다.

예: ca.mybusiness.com

이는 국가 코드의 이점과 gTLD의 이점을 제공합니다.

하위 디렉토리가 있는 ccTLD 또는 gTLD

한편 하위 디렉토리는 국가 코드의 위치를 ​​변경합니다.

예: mybusiness.com/ca/

5. 지역 및 언어에 맞는 콘텐츠 최적화

마지막으로 모든 콘텐츠가 대상 지역과 현지 언어 모두에 최적화되어 있는지 확인하십시오. 여기에는 모든 TLD, 번역 및 콘텐츠 자산이 현지 기대치에 부합하는지 다시 확인하는 작업이 포함됩니다.

아, 그리고 hreflang 태그를 잊지 마세요. 이 HTML 속성은 웹 페이지의 지리적 영역과 언어를 지정합니다. 검색 엔진이 중복 콘텐츠로 간주하지 않도록 서로 다른 잠재고객을 대상으로 하는 유사한 웹페이지를 구별하는 데 사용되며 다음과 같습니다.

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

국제 SEO를 위한 도구

또한 올바른 도구를 사용하면 트래픽, 클릭률 및 사이트에서 보낸 시간에 대한 실행 가능한 데이터를 제공하여 국제 SEO의 영향을 극대화할 수 있습니다. 가장 인기 있는 도구는 다음과 같습니다.

허브스팟

HubSpot의 SEO 소프트웨어를 사용하면 국제 콘텐츠 전략을 수립하고, 페이지 SEO를 개선하기 위한 실시간 팁을 제공하고, 검색 엔진과 사용자 모두가 이해하기 쉬운 방식으로 웹사이트를 구성할 수 있습니다.

구글 서치 콘솔

Google Search Console을 사용하면 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 검색어를 확인하고 Google 검색에서 귀하의 위치를 ​​결정하며 전체 사이트 노출을 분석할 수 있습니다.

아레프스

Ahrefs는 사이트를 최적화하고, 경쟁자의 순위를 분석하고, 브랜드에 가장 적합한 키워드를 찾을 수 있는 올인원 SEO 도구 세트입니다.

모즈

Moz는 사이트 감사를 통해 잠재적인 문제를 확인하고, 170개 이상의 검색 엔진에서 키워드 순위를 추적하고, 백링크 프로필을 분석하여 성능을 평가하고, 키워드 연구 도구를 제공하여 경쟁업체와 어떻게 경쟁하는지 알아낼 수 있습니다.

셈러쉬

Semrush를 사용하면 가치가 높은 지역 및 국가 키워드를 식별하고, 모든 도메인의 백링크 프로필을 분석하고, 사이트의 SERP 위치를 매일 추적할 수 있습니다.

구글 애널리틱스

Google Analytics는 전 세계적으로 웹사이트 콘텐츠의 영향을 분석하는 데 도움이 되는 상호 연결된 도구 모음입니다.

국제 SEO 모범 사례

언어 중심이든 국가 기반이든, 아웃소싱이든 사내이든, 국제 SEO에 어떤 접근 방식을 취하든 동일한 모범 사례가 적용됩니다. 아래에서 살펴보겠습니다.

1. 해당 지역의 모국어와 적절한 맥락에서 질문에 답합니다.

국제 SEO에 대해 한 가지 올바른 것이 있다면 고객과 동일한 언어를 사용하고 있는지 확인하는 것입니다. 이는 귀하가 항상 모국어로 적절한 맥락에서 질문에 답하고 있는지 확인하기 위해 조사를 수행하는 것을 의미합니다.

2. 기존 콘텐츠를 신중하게 번역합니다.

번역 도구는 단어와 구를 문자 그대로 변환하는 기능을 제공하지만 현지인들은 종종 이런 방식으로 사용하지 않습니다. 즉, 고객은 무언가 잘못되었다는 것을 빠르게 인식할 수 있습니다. 번역 대신에 당신이 정말로 찾고 있는 것은 "트랜스크리에이션"입니다. 동일한 콘텐츠를 재창조하되 목표 시장의 문화와 언어를 가이드로 사용하기를 원합니다.

3. 전략에서 전체 사용자 경험을 고려하십시오.

International SEO는 키워드와 콘텐츠에 관한 것만이 아닙니다. 또한 양식 작성에서 현지 통화로 가격 보기 또는 원어민이 포함된 멀티미디어 자산 액세스에 이르기까지 전체 사용자 경험이 사이트 전체에서 매끄럽게 정렬되도록 하는 것입니다.

4. IP 주소를 기반으로 사용자를 자동으로 리디렉션하지 마십시오.

로컬 사용자의 기대에 부합하는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하지만, 이에 대한 결정을 내리지는 마십시오. IP 주소를 기반으로 착륙 위치를 자동으로 리디렉션하는 대신 선호하는 지역을 선택할 수 있는 옵션을 제공합니다.

SEO: 국제적 영향력 향상

올바른 SEO 전략은 귀하의 브랜드를 군중과 차별화합니다. 이는 국내 시장에서 중요하지만 해외 진출을 결정하는 경우 웹 사이트가 지역 및 국가 전반에 걸쳐 가치가 높은 콘텐츠와 키워드를 지원하도록 최적화되어 있기 때문에 더욱 중요합니다. 현지 관습, 언어 및 상황을 고려하여 소비자 참여를 높이고 검색 엔진 결과를 개선하며 국제적 영향력을 극대화할 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2018년 3월에 게시되었으며 포괄적으로 업데이트되었습니다.