Cara Mengoptimalkan Situs Web Anda untuk Negara Lain

Optimisasi mesin pencari (SEO) sangat penting untuk membantu merek Anda mencapai halaman pertama hasil pencarian dan idealnya naik ke posisi 5 teratas untuk kata kunci utama Anda.

Tetapi apa yang terjadi ketika Anda ingin berekspansi ke luar pasar lokal? Dengan Google sekarang melihat lebih dari 3,5 miliar pencarian per hari, ada peluang besar bagi merek untuk menangkap pelanggan baru. Peringatannya adalah bahwa praktik SEO yang ada mungkin tidak dapat diterjemahkan — dan dalam beberapa kasus, sebenarnya dapat merugikan merek Anda di negara lain.

Untuk menghindari potensi jebakan ini, strategi SEO internasional yang kuat sangat penting. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang apa itu, bagaimana cara kerjanya, bagaimana itu akan menguntungkan Anda, dan langkah apa yang dapat Anda ambil untuk membuat rencana yang efektif.

Siap? Shkojme! ide! Vamono! Ayo pergi!

Strategi yang efektif memanfaatkan kombinasi data geografis dan bahasa untuk mengembangkan rencana SEO yang mendorong ROI yang andal. Strategi SEO internasional yang kuat akan membantu perusahaan Anda menjangkau pasar baru dan melipatgandakan pendapatan.

Apa yang dilakukan SEO internasional untuk situs web perusahaan?

Strategi SEO internasional untuk situs web berfokus pada pembuatan konten yang dapat diterapkan ke pasar lokal, serta mengembangkan struktur situs web yang memudahkan mesin telusur menemukan dan menyajikan laman web yang tepat kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat.

Pertimbangkan sebuah perusahaan yang menjual tirai jendela di Amerika Serikat dan pindah ke Kanada. Pertama, Anda ingin memastikan pelanggan Kanada diarahkan ke halaman yang tepat di situs web Anda — halaman yang berisi informasi tentang lokasi Kanada, waktu pengiriman Kanada, serta biaya dan biaya dalam CAD.

Anda memerlukan struktur situs web yang menyertakan laman AS dan Kanada dan memanfaatkan metadata yang cukup sehingga permintaan penelusuran dari pengguna akan mengarahkan mereka ke laman yang tepat untuk lokasi mereka saat ini.

Apakah bisnis saya memerlukan strategi SEO internasional?

Tergantung.

Jika Anda tidak memiliki rencana untuk berkembang di luar pasar lokal — seperti kota atau negara bagian Anda saat ini — SEO internasional mungkin tidak sepadan dengan waktu dan sumber daya yang dibutuhkan. Faktanya, SEO internasional dapat menjadi bumerang jika bisnis Anda sepenuhnya lokal. Pelanggan yang membuka halaman internasional tidak akan senang ketika mereka menemukan Anda melayani wilayah geografis yang sangat kecil.

Di sisi lain, jika Anda ingin memperluas di luar batas negara, ada baiknya menghabiskan uang untuk SEO internasional. Mengingat banyaknya perusahaan yang bersaing di panggung global dan meningkatnya tantangan dalam peringkat tinggi untuk kata kunci yang relevan, strategi yang komprehensif sangat penting.

Masih tidak yakin apakah Anda harus menggunakan strategi SEO lokal atau strategi SEO internasional?

Ada empat pembeda utama antara SEO lokal dan SEO internasional:

• Biaya : Karena skala dan cakupannya, upaya SEO internasional datang dengan biaya yang signifikan.

• Konten : Untuk memastikan jangkauan internasional, Anda harus membuat konten yang jauh lebih banyak daripada yang Anda lakukan untuk strategi SEO lokal.

• Tangkap : SEO Internasional memperluas target pasar yang Anda coba tangkap, yang memerlukan penelitian mendalam untuk memastikan merek Anda sesuai dengan harapan pelanggan.
• Persaingan : Persaingan untuk kata kunci dan pelanggan jauh lebih besar untuk upaya SEO internasional. Alih-alih hanya bersaing dengan bisnis lain dalam lingkup pengaruh lokal yang sama, Anda bisa menghadapi perusahaan multinasional.

Pertanyaan untuk Ditanyakan Tentang SEO Internasional

Tidak yakin bagaimana memulai upaya SEO internasional Anda? Mulailah dengan pertanyaan-pertanyaan ini.

1. Kemana tujuanmu?
2. Haruskah Anda menargetkan bahasa atau negara?
3. Faktor lokalisasi apa yang paling penting?
4. Bagaimana Anda bisa membangun tautan lokal?
5. Apakah media sosial itu penting?
6. Apakah kata kunci saat ini cukup baik?
7. Apakah Anda memiliki alat dan bakat yang tepat?

1. Kemana tujuanmu?

Bergantung pada bagian dunia yang Anda targetkan, pendekatan SEO internasional Anda akan berubah. Misalnya, jika Anda menuju ke China, mesin pencari paling populer adalah Baidu, sedangkan Yandex adalah pilihan yang lebih disukai di Rusia. Masing-masing mesin ini memiliki pendekatannya sendiri terhadap SEO, yang berarti Anda perlu melakukan riset untuk mengetahui apa yang paling penting untuk peringkat.

2. Haruskah Anda menargetkan bahasa atau negara?

Ini adalah pertanyaan SEO internasional yang umum: Apakah Anda melayani penargetan bahasa atau negara tertentu dengan lebih baik? Jawabannya tergantung pada tujuan Anda. Jika Anda ingin menarik khalayak luas di mana pun mereka tinggal, pengoptimalan bahasa mungkin menjadi jawabannya. Jika Anda ingin menumbuhkan kesadaran merek di bagian dunia tertentu, pilihlah SEO berbasis negara.

3. Faktor lokalisasi apa yang paling penting?

Lokalisasi adalah proses mengoptimalkan situs web dan konten Anda untuk mencerminkan bahasa dan budaya lokal. Dua faktor terpenting di sini adalah akurasi dan penggunaan umum: Pertama, sangat penting untuk memastikan bahwa terjemahan kata kunci atau slogan apa pun akurat — terjemahan langsung dapat membuka merek dan layanan Anda untuk salah tafsir, seperti selalu klasik “Menjadi hidup dengan Pepsi” slogan diterjemahkan sebagai “Pepsi membawa nenek moyang Anda kembali dari kematian” di pasar Cina.

Penggunaan umum adalah perhatian lainnya. Kata-kata dan frase yang digunakan untuk menggambarkan bisnis Anda dan apa yang dilakukannya mungkin tidak sama dalam bahasa lain, bahkan jika terjemahan harfiah dari kata-kata memberikan kesan itu. Cari tahu kata-kata apa yang digunakan penduduk setempat untuk menggambarkan produk dan layanan Anda dan gunakan itu sebagai gantinya.

4. Bagaimana Anda bisa membangun tautan lokal?

Membangun tautan lokal kembali ke situs Anda juga membantu SEO internasional. Di sini, ada baiknya menulis artikel untuk blog lokal, mendapatkan sponsored mention di situs web yang menawarkan saran atau informasi berguna, terhubung dengan influencer media sosial lokal, dan mensponsori acara lokal.

5. Apakah media sosial itu penting?

Meskipun Google telah secara tegas menyatakan bahwa media sosial tidak menjadi faktor dalam peringkat SEO internasional, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek dan koneksi influencer lokal dengan kehadiran media sosial yang kuat.

6. Apakah kata kunci saat ini cukup baik?

Meskipun kata kunci Anda saat ini dapat membantu Anda menentukan peringkat 5 teratas secara lokal, banyaknya perusahaan yang bersaing untuk kata kunci ini di pasar global berarti Anda perlu melihat siapa yang menggunakan kata kunci ini, di mana peringkatnya, dan apakah kata kunci serupa lainnya dapat mendorong hasil yang lebih baik.

7. Apakah Anda memiliki alat dan bakat yang tepat?

Terakhir, pertimbangkan apakah ini sesuatu yang dapat Anda lakukan sendiri atau jika Anda lebih baik menyewa perusahaan SEO internasional yang berpengalaman.

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi SEO Internasional

Beberapa faktor mempengaruhi SEO internasional, termasuk:

Ulasan Pelanggan

Ulasan pelanggan di situs web Anda atau di situs ulasan lokal dapat berdampak positif atau negatif terhadap upaya SEO Anda. Ulasan yang lebih baik berarti hubungan yang lebih baik dengan kata kunci utama Anda, yang pada gilirannya meningkatkan visibilitas Anda.

Responsivitas Seluler

Responsivitas situs web Anda di seluler juga penting untuk peringkat pencarian secara keseluruhan. Akibatnya, ada baiknya menemukan jaringan pengiriman konten (CDN) yang mampu memberikan pengalaman situs web tingkat atas di mana pun pengguna berada.

Akun Google Bisnisku

Akun Google Bisnisku Anda dapat membantu meningkatkan upaya SEO Anda — selama Anda memastikan untuk memperbarui di mana perusahaan Anda beroperasi. Ini bertindak sebagai titik awal bagi Google untuk mencari metadata geografis dan bahasa di situs Anda.

Membangun Tautan

Semakin banyak tautan yang kembali ke situs Anda dari sumber internasional, semakin baik. Seperti disebutkan di atas, ada baiknya menulis untuk blog lokal atau terhubung dengan influencer untuk mengarahkan tautan kembali ke situs web Anda.

Bagaimana Mengembangkan Strategi SEO Internasional

Siap mengembangkan strategi SEO internasional Anda? Mulai di sini.

1. Putuskan di mana dan siapa yang akan Anda targetkan.

Pertama, pilih target pasar dan audiens target Anda. Misalnya, Anda mungkin memutuskan untuk menargetkan pasar Brasil yang lebih besar, lalu mengasah subset pasar tersebut yang memiliki sarana dan motif untuk membeli produk Anda. Semakin fokus keputusan Anda di sekitar "di mana" dan "siapa", semakin baik hasil Anda.

2. Tentukan apakah Anda akan menyewa agen SEO internasional.

Apakah Anda ingin melakukan pekerjaan berat SEO internasional sendiri atau mengalihdayakan upaya ini? Ada keuntungan untuk keduanya — Anda mengenal merek Anda lebih baik daripada orang lain, tetapi pakar SEO ahli dalam memahami kebiasaan dan preferensi lokal serta menciptakan strategi yang cocok.

3. Melakukan penelitian kata kunci internasional.

Kata kunci yang bekerja untuk Anda di rumah mungkin tidak bekerja di luar negeri. Ini mungkin hanya karena volume kata kunci, atau mungkin terkait dengan bagaimana pelanggan di pasar target Anda merujuk ke bisnis Anda. Misalnya, pengacara pengadilan di Amerika Serikat dikenal sebagai pengacara di Inggris — jika Anda adalah firma hukum yang ingin memperluas operasi, ini adalah perbedaan kata kunci yang penting.

4. Pilih struktur domain internasional yang tepat.

Struktur domain situs web Anda memudahkan (atau mempersulit) pengunjung dan mesin pencari untuk menemukan konten Anda. Pilihan yang berbeda meliputi:

ccTLD

Kode negara Top Level Domains (ccTLDs) adalah domain dua huruf yang ditetapkan untuk negara tertentu. Misalnya, .us untuk Amerika Serikat, .ca untuk Kanada, dan .uk untuk Inggris. Untuk meningkatkan SEO internasional, Anda dapat memilih untuk membuat situs ccTLD unik untuk setiap negara tempat produk atau layanan Anda tersedia.

Contoh: bisnisku.ca, bisnisku.uk

gTLD

Sementara itu, Top-Level Domain (gTLD) generik mengacu pada ekstensi domain dengan tiga karakter atau lebih; TLD ini dikelola oleh Internet Assigned Numbers Authority (IANA). Contoh umum termasuk .com, .gov dan .org.

Menggunakan gTLD berarti mesin telusur tidak akan membatasi hasil berdasarkan wilayah, tetapi dapat mengurangi total lalu lintas karena banyak pengguna lebih memilih situs yang menyertakan TLD kode negara mereka.

Contoh: mybusiness.com

ccTLD atau gTLD dengan subdomain

Anda juga dapat memilih untuk membuat subdomain untuk situs Anda yang menggabungkan aspek ccTLD dan gTLD.

Contoh: ca.mybusiness.com

Ini menawarkan keuntungan dari kode negara dan keuntungan dari gTLD.

ccTLD atau gTLD dengan subdirektori

Subdirektori, sementara itu, ubah lokasi kode negara:

Contoh: mybusiness.com/ca/

5. Optimalkan konten untuk wilayah dan bahasa

Terakhir, pastikan semua konten Anda dioptimalkan untuk wilayah target dan bahasa lokalnya. Ini termasuk memeriksa ulang semua TLD, terjemahan, dan aset konten untuk memastikan semuanya selaras dengan ekspektasi lokal.

Oh, dan jangan lupa tag hreflang. Atribut HTML ini menentukan wilayah geografis dan bahasa halaman web. Ini digunakan untuk membedakan halaman web serupa yang ditujukan untuk audiens yang berbeda sehingga mesin pencari tidak menghitungnya sebagai konten duplikat, dan terlihat seperti ini:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Alat untuk SEO Internasional

Alat yang tepat juga dapat membantu Anda memaksimalkan dampak SEO internasional dengan menyediakan data yang dapat ditindaklanjuti seputar lalu lintas, klik-tayang, dan waktu yang dihabiskan di situs Anda. Beberapa alat yang paling populer meliputi:

HubSpot

Perangkat lunak SEO HubSpot memungkinkan Anda membuat strategi konten internasional, memberi Anda kiat langsung untuk meningkatkan SEO di halaman, dan memungkinkan Anda mengatur situs web dengan cara yang mudah dipahami oleh mesin telusur dan pengguna.

Google Search Console

Google Search Console memungkinkan Anda melihat kueri apa yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, menentukan posisi Anda di Google Penelusuran, dan menganalisis tayangan situs global.

Ahrefs

Ahrefs adalah alat SEO lengkap yang memungkinkan Anda mengoptimalkan situs Anda, menganalisis peringkat pesaing Anda, dan menemukan kata kunci terbaik untuk merek Anda.

mozo

Moz menawarkan audit situs untuk menentukan potensi masalah, melacak peringkat kata kunci di lebih dari 170 mesin pencari, menganalisis profil tautan balik untuk mengevaluasi kinerja, dan menawarkan alat penelitian kata kunci untuk mengetahui bagaimana Anda bersaing dengan pesaing.

Semrush

Semrush memungkinkan Anda mengidentifikasi kata kunci lokal dan nasional bernilai tinggi, menganalisis profil backlink domain apa pun, dan melacak posisi SERP situs Anda setiap hari.

Google Analytics

Google Analytics adalah seperangkat alat yang saling berhubungan yang membantu Anda menganalisis dampak konten situs web Anda di seluruh dunia.

Praktik Terbaik SEO Internasional

Apa pun pendekatan yang Anda ambil untuk SEO internasional — berfokus pada bahasa atau berbasis negara, outsourcing atau internal — praktik terbaik yang sama berlaku. Mari kita lihat di bawah ini.

1. Jawab pertanyaan dalam bahasa asli daerah dan dalam konteks yang tepat.

Jika ada satu hal yang harus dilakukan untuk SEO internasional, pastikan Anda berbicara dalam bahasa yang sama dengan pelanggan Anda. Ini berarti melakukan riset untuk memastikan Anda selalu menjawab pertanyaan dalam bahasa ibu mereka dan dalam konteks yang sesuai.

2. Terjemahkan konten yang ada dengan cermat.

Meskipun alat penerjemahan menyediakan konversi kata dan frasa secara harfiah, alat tersebut sering kali tidak digunakan dengan cara ini oleh penduduk setempat, artinya pelanggan akan segera menyadari bahwa ada sesuatu yang tidak beres. Alih-alih terjemahan, apa yang sebenarnya Anda cari adalah "transkreasi" — Anda ingin membuat ulang konten yang sama tetapi menggunakan budaya dan bahasa target pasar Anda sebagai panduan.

3. Pertimbangkan seluruh pengalaman pengguna dalam strategi Anda.

SEO internasional bukan hanya tentang kata kunci dan konten. Ini juga tentang memastikan seluruh pengalaman pengguna — mulai dari mengisi formulir hingga melihat harga dalam mata uang lokal atau mengakses aset multimedia yang menyertakan penutur asli — selaras dengan mulus di seluruh situs Anda.

4. Hindari mengarahkan ulang pengguna secara otomatis berdasarkan alamat IP mereka.

Meskipun penting untuk menyajikan konten yang sesuai dengan harapan pengguna lokal, jangan membuat keputusan untuk mereka. Alih-alih secara otomatis mengarahkan ulang tempat mereka mendarat berdasarkan alamat IP mereka, beri mereka opsi untuk memilih wilayah pilihan mereka.

SEO: Meningkatkan Dampak Internasional Anda

Strategi SEO yang tepat membedakan merek Anda dari yang lain. Dan meskipun ini penting di pasar dalam negeri, bahkan lebih penting lagi jika Anda memutuskan untuk go internasional, karena ini akan memastikan situs web Anda dioptimalkan untuk mendukung konten dan kata kunci bernilai tinggi di seluruh wilayah dan negara. Dengan mempertimbangkan kebiasaan, bahasa, dan konteks setempat, Anda dapat meningkatkan keterlibatan konsumen, meningkatkan hasil mesin telusur, dan memaksimalkan dampak internasional Anda.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Maret 2018 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.