Come ottimizzare il tuo sito web per altri paesi

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è fondamentale per aiutare il tuo marchio a raggiungere la prima pagina dei risultati di ricerca e, idealmente, a salire nelle prime 5 posizioni per la tua parola chiave principale.

Ma cosa succede quando vuoi espanderti al di fuori dei mercati locali? Con Google che ora vede più di 3,5 miliardi di ricerche al giorno, c'è un'enorme opportunità per i marchi di acquisire nuovi clienti. L'avvertenza è che le pratiche SEO esistenti potrebbero non essere tradotte e, in alcuni casi, potrebbero effettivamente danneggiare il tuo marchio in altri paesi.

Per evitare questa potenziale trappola, una solida strategia SEO internazionale è fondamentale. Ecco cosa devi sapere di cosa si tratta, come funziona, come ti avvantaggerà e quali passi puoi intraprendere per creare un piano efficace.

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Strategie efficaci sfruttano una combinazione di dati geografici e linguistici per sviluppare piani SEO che generano un ROI affidabile. Una forte strategia SEO internazionale aiuterà la tua azienda a raggiungere nuovi mercati e a moltiplicare i ricavi.

Cosa fa la SEO internazionale per i siti web aziendali?

Una strategia SEO internazionale per i siti Web si concentra sulla creazione di contenuti applicabili ai mercati locali, nonché sullo sviluppo di una struttura del sito Web che renda facile per i motori di ricerca trovare e offrire le pagine Web giuste agli utenti giusti al momento giusto.

Si consideri un'azienda che vende tende da sole negli Stati Uniti e si sta muovendo in Canada. Innanzitutto, vorrai assicurarti che i clienti canadesi vengano indirizzati alle pagine giuste del tuo sito Web, pagine che contengono informazioni sulle località canadesi, i tempi di spedizione canadesi e le tariffe e i costi in CAD.

Avrai bisogno di una struttura del sito web che includa pagine sia statunitensi che canadesi e sfrutti metadati sufficienti affinché le richieste di ricerca degli utenti li indirizzino alla pagina giusta per la loro posizione corrente.

La mia azienda ha bisogno di una strategia SEO internazionale?

Dipende.

Se non hai in programma di espanderti oltre i mercati locali, come la tua attuale città o stato, la SEO internazionale probabilmente non vale il tempo e le risorse necessarie. In effetti, la SEO internazionale può ritorcersi contro se la tua attività è interamente locale. I clienti che atterrano su pagine internazionali non saranno contenti quando scopriranno che servi un'area geografica molto piccola.

D'altra parte, se stai cercando di espanderti oltre i confini nazionali, vale la pena spendere in SEO internazionale. Dato il gran numero di aziende che competono sulla scena globale e la crescente sfida nel classificarsi in alto per le parole chiave pertinenti, una strategia globale è fondamentale.

Non sei ancora sicuro se dovresti optare per una strategia SEO locale o una strategia SEO internazionale?

Esistono quattro principali fattori di differenziazione tra SEO locale e SEO internazionale:

• Costo : a causa della loro portata e portata, gli sforzi SEO internazionali comportano costi significativi.

• Contenuti : per garantire una portata internazionale, dovrai creare molti più contenuti rispetto a una strategia SEO locale.

• Cattura : la SEO internazionale espande il mercato di riferimento che stai cercando di catturare, il che richiede una ricerca approfondita per garantire che il tuo marchio sia in linea con le aspettative dei clienti.
• Concorrenza : la concorrenza per le parole chiave e i clienti è molto maggiore per gli sforzi SEO internazionali. Invece di competere semplicemente con altre aziende nella stessa sfera di influenza locale, potresti trovarti di fronte a società multinazionali.

Domande da porre sulla SEO internazionale

Non sei sicuro di come far decollare i tuoi sforzi SEO internazionali? Inizia con queste domande.

1. Dove sei diretto?
2. Dovresti scegliere la lingua o il paese di destinazione?
3. Quali fattori di localizzazione contano di più?
4. Come puoi creare collegamenti locali?
5. I social contano?
6. Le parole chiave attuali sono abbastanza buone?
7. Hai gli strumenti e il talento giusti?

1. Dove sei diretto?

A seconda della parte del mondo a cui ti rivolgi, il tuo approccio SEO internazionale cambierà. Ad esempio, se sei diretto in Cina, il motore di ricerca più popolare è Baidu, mentre Yandex è la scelta preferita in Russia. Ognuno di questi motori ha il proprio approccio alla SEO, il che significa che vale la pena fare le tue ricerche per scoprire cosa conta di più per le classifiche.

2. Dovresti scegliere come target la lingua o il paese?

Questa è una domanda SEO comune a livello internazionale: sei meglio servito come target una lingua o un paese specifici? La risposta dipende dai tuoi obiettivi. Se stai cercando di attirare un vasto pubblico indipendentemente da dove vive, l'ottimizzazione della lingua potrebbe essere la risposta. Se stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio in una parte specifica del mondo, opta per la SEO basata sul paese.

3. Quali fattori di localizzazione contano di più?

La localizzazione è il processo di ottimizzazione del tuo sito web e dei tuoi contenuti per riflettere la lingua e la cultura locali. Due dei fattori più importanti in questo caso sono l'accuratezza e l'uso comune: in primo luogo, è fondamentale assicurarsi che le traduzioni di qualsiasi parola chiave o slogan siano accurate: le traduzioni dirette possono aprire il tuo marchio e i tuoi servizi a interpretazioni errate, come il sempre classico "Vieni vivo con lo slogan Pepsi" tradotto come "Pepsi riporta i tuoi antenati dalla morte" nei mercati cinesi.

L'uso comune è l'altra preoccupazione. Le parole e le frasi utilizzate per descrivere la tua attività e ciò che fa potrebbero non essere le stesse in altre lingue, anche se la traduzione letterale delle parole dà quell'impressione. Scopri quali parole usano la gente del posto per descrivere i tuoi prodotti e servizi e usa quelle invece.

4. Come puoi creare collegamenti locali?

Costruire collegamenti locali al tuo sito aiuta anche con la SEO internazionale. Qui è una buona idea scrivere articoli per blog locali, ottenere una menzione sponsorizzata su siti Web che offrono consigli o informazioni utili, connettersi con influencer dei social media locali e sponsorizzare eventi locali.

5. I social media contano?

Sebbene Google abbia espressamente affermato che i social media non influiscono nelle classifiche SEO internazionali, puoi aumentare la consapevolezza del marchio e le connessioni degli influencer locali con una forte presenza sui social media.

6. Le parole chiave attuali sono abbastanza buone?

Sebbene le tue attuali parole chiave possano aiutarti a classificarti tra le prime 5 a livello locale, il gran numero di aziende che competono per queste parole chiave nei mercati globali significa che devi dare un'occhiata a chi sta usando queste parole chiave, dove si classificano e se altre parole chiave simili potrebbero guidare risultati migliori.

7. Hai gli strumenti e il talento giusti?

Infine, considera se questo è qualcosa che puoi affrontare da solo o se è meglio assumere una società SEO internazionale esperta.

Fattori che influenzano la SEO internazionale

Diversi fattori influenzano la SEO internazionale, tra cui:

recensioni dei clienti

Le recensioni dei clienti sul tuo sito web o sui siti di recensioni locali possono avere un impatto positivo o negativo sui tuoi sforzi SEO. Recensioni migliori significano una migliore connessione con la tua parola chiave principale, aumentando a sua volta la tua visibilità.

Reattività mobile

La reattività del tuo sito Web sui dispositivi mobili è importante anche per le classifiche di ricerca complessive. Di conseguenza, vale la pena trovare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) in grado di fornire un'esperienza di sito Web di alto livello, indipendentemente da dove si trovano gli utenti nel mondo.

Account Google My Business

Il tuo account Google My Business può aiutarti a potenziare i tuoi sforzi SEO, a condizione che ti assicuri di aggiornare dove opera la tua azienda. Questo funge da punto di partenza per Google per cercare metadati geografici e linguistici sul tuo sito.

Costruendo collegamenti

Più link rimandano al tuo sito da fonti internazionali, meglio è. Come accennato in precedenza, è una buona idea scrivere per blog locali o entrare in contatto con influencer per indirizzare link al tuo sito web.

Come sviluppare una strategia SEO internazionale

Pronto a sviluppare la tua strategia SEO internazionale? Comincia qui.

1. Decidi dove e a chi rivolgerti.

Innanzitutto, scegli il tuo mercato di riferimento e il pubblico di destinazione. Ad esempio, potresti decidere di rivolgerti al mercato più ampio del Brasile, quindi concentrarti su un sottoinsieme di quel mercato che ha i mezzi e il motivo per acquistare il tuo prodotto. Più focalizzate le vostre decisioni su "dove" e "chi", migliori saranno i risultati.

2. Determina se assumerai un'agenzia SEO internazionale.

Vuoi fare tu stesso il lavoro pesante della SEO internazionale o esternalizzare questo sforzo? Ci sono vantaggi per entrambi: conosci il tuo marchio meglio di chiunque altro, ma gli esperti SEO sono esperti nel comprendere le abitudini e le preferenze locali e nel creare una strategia adatta.

3. Condurre ricerche di parole chiave internazionali.

Le parole chiave che funzionano per te a casa potrebbero non funzionare all'estero. Questo potrebbe semplicemente dipendere dal volume delle parole chiave o potrebbe essere collegato al modo in cui i clienti nel tuo mercato di riferimento si riferiscono alla tua attività. Ad esempio, gli avvocati del processo negli Stati Uniti sono conosciuti come avvocati nel Regno Unito: se sei uno studio legale che cerca di espandere le operazioni, questa è una differenza fondamentale tra le parole chiave.

4. Scegli la giusta struttura di dominio internazionale.

La struttura del dominio del tuo sito Web rende più facile (o più difficile) per i visitatori e i motori di ricerca trovare i tuoi contenuti. Diverse opzioni includono:

ccTLD

I domini di primo livello (ccTLD) con codice paese sono domini di due lettere assegnati a paesi specifici. Ad esempio, .us è per gli Stati Uniti, .ca è per il Canada e .uk è per il Regno Unito. Per migliorare la SEO internazionale, puoi scegliere di creare un sito ccTLD univoco per ogni paese in cui sono disponibili i tuoi prodotti o servizi.

Esempio: mybusiness.ca, mybusiness.uk

gTLD

Un generico dominio di primo livello (gTLD), nel frattempo, si riferisce a estensioni di dominio con tre o più caratteri; questi TLD sono gestiti dalla Internet Assigned Numbers Authority (IANA). Esempi comuni includono .com, .gov e .org.

L'uso di un gTLD significa che i motori di ricerca non limiteranno i risultati in base alla regione, ma potrebbe ridurre il traffico totale poiché molti utenti preferiscono i siti che includono il loro codice paese TLD.

Esempio: mybusiness.com

ccTLD o gTLD con sottodomini

Puoi anche scegliere di creare sottodomini per il tuo sito che combinano aspetti sia dei ccTLD che dei gTLD.

Esempio: ca.mybusiness.com

Ciò offre il vantaggio di un codice paese e i vantaggi di un gTLD.

ccTLD o gTLD con sottodirectory

Le sottodirectory, nel frattempo, cambiano la posizione del prefisso internazionale:

Esempio: mybusiness.com/ca/

5. Ottimizza i contenuti per la regione e la lingua

Infine, assicurati che tutti i tuoi contenuti siano ottimizzati sia per la tua regione di destinazione che per la sua lingua locale. Ciò include il doppio controllo di tutti i TLD, le traduzioni e le risorse di contenuto per garantire che siano allineati con le aspettative locali.

Oh, e non dimenticare il tag hreflang. Questo attributo HTML specifica l'area geografica e la lingua di una pagina web. Viene utilizzato per differenziare pagine Web simili rivolte a un pubblico diverso in modo che i motori di ricerca non le contino come contenuti duplicati e si presenta così:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Strumenti per la SEO internazionale

Gli strumenti giusti possono anche aiutarti a massimizzare l'impatto della SEO internazionale fornendo dati utilizzabili su traffico, click-through e tempo trascorso sul tuo sito. Alcuni degli strumenti più popolari includono:

HubSpot

Il software SEO di HubSpot ti consente di creare una strategia di contenuto internazionale, ti offre suggerimenti in tempo reale per migliorare la tua SEO on-page e ti consente di organizzare il tuo sito Web in un modo facile da capire sia per i motori di ricerca che per gli utenti.

Console di ricerca di Google

Google Search Console ti consente di vedere quali query indirizzano il traffico al tuo sito, determinare la tua posizione su Ricerca Google e analizzare le impressioni globali del sito.

Ahrefs

Ahrefs è un set di strumenti SEO all-in-one che ti consente di ottimizzare il tuo sito, analizzare le classifiche dei tuoi concorrenti e trovare le migliori parole chiave per il tuo marchio.

Moz

Moz offre audit del sito per determinare potenziali problemi, tiene traccia delle classifiche delle parole chiave su più di 170 motori di ricerca, analizza i profili dei backlink per valutare le prestazioni e offre strumenti di ricerca delle parole chiave per scoprire come te la cavi rispetto alla concorrenza.

Semrush

Semrush ti consente di identificare parole chiave locali e nazionali di alto valore, analizzare il profilo di backlink di qualsiasi dominio e tracciare quotidianamente le posizioni SERP del tuo sito.

statistiche di Google

Google Analytics è una suite interconnessa di strumenti che ti aiuta ad analizzare l'impatto dei contenuti del tuo sito web in tutto il mondo.

Migliori pratiche SEO internazionali

Indipendentemente dall'approccio adottato per la SEO internazionale, incentrato sulla lingua o sul paese, esternalizzato o interno, si applicano le stesse best practice. Diamo un'occhiata a loro di seguito.

1. Rispondere alle domande nella lingua madre della regione e nel giusto contesto.

Se c'è una cosa da fare per la SEO internazionale, è assicurarsi che tu parli la stessa lingua dei tuoi clienti. Ciò significa fare le tue ricerche per assicurarti di rispondere sempre alle domande nella loro lingua madre e nel contesto appropriato.

2. Traduci attentamente il contenuto esistente.

Sebbene gli strumenti di traduzione forniscano una conversione letterale di parole e frasi, spesso non vengono utilizzati in questo modo dalla gente del posto, il che significa che i clienti riconosceranno rapidamente che qualcosa non va. Invece della traduzione, quello che stai veramente cercando è la "transcreazione": vuoi ricreare lo stesso contenuto ma usando la cultura e la lingua del tuo mercato di riferimento come guida.

3. Considera l'intera esperienza utente nella tua strategia.

La SEO internazionale non riguarda solo parole chiave e contenuti. Si tratta anche di assicurarsi che l'intera esperienza dell'utente, dalla compilazione di moduli alla visualizzazione dei prezzi nella valuta locale o all'accesso a risorse multimediali che includono madrelingua, sia perfettamente allineata nel tuo sito.

4. Evita di reindirizzare automaticamente gli utenti in base al loro indirizzo IP.

Sebbene sia fondamentale fornire contenuti che corrispondano alle aspettative degli utenti locali, non prendere la decisione per loro. Invece di reindirizzare automaticamente dove atterrano in base al loro indirizzo IP, dai loro la possibilità di scegliere la loro regione preferita.

SEO: migliorare il tuo impatto internazionale

La giusta strategia SEO distingue il tuo marchio dalla massa. E mentre questo è importante nei mercati interni, è ancora più critico se decidi di diventare internazionale, perché assicurerà che il tuo sito Web sia ottimizzato per supportare contenuti e parole chiave di alto valore in tutte le regioni e paesi. Considerando le abitudini, la lingua e il contesto locali, puoi aumentare il coinvolgimento dei consumatori, migliorare i risultati dei motori di ricerca e massimizzare il tuo impatto internazionale.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a marzo 2018 ed è stato aggiornato per completezza.