Como otimizar seu site para outros países

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é fundamental para ajudar sua marca a alcançar a primeira página dos resultados de pesquisa e, idealmente, subir nas 5 primeiras posições para sua palavra-chave principal.

Mas o que acontece quando você deseja expandir para fora dos mercados locais? Com o Google agora vendo mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia, há uma enorme oportunidade para as marcas conquistarem novos clientes. A ressalva é que as práticas de SEO existentes podem não se traduzir – e, em alguns casos, podem realmente prejudicar sua marca em outros países.

Para evitar essa armadilha potencial, uma estratégia robusta de SEO internacional é fundamental. Aqui está o que você precisa saber sobre o que é, como funciona, como isso o beneficiará e quais etapas você pode tomar para criar um plano eficaz.

Preparar? Shkojme! Idem! Vamonos! Vamos lá!

Estratégias eficazes aproveitam uma combinação de dados geográficos e de idioma para desenvolver planos de SEO que geram ROI confiável. Uma forte estratégia internacional de SEO ajudará sua empresa a alcançar novos mercados e multiplicar a receita.

O que o SEO internacional faz pelos sites das empresas?

Uma estratégia internacional de SEO para sites se concentra na criação de conteúdo aplicável aos mercados locais, bem como no desenvolvimento de uma estrutura de site que facilite aos mecanismos de pesquisa encontrar e veicular as páginas certas para os usuários certos no momento certo.

Considere uma empresa que vende persianas nos Estados Unidos e está se mudando para o Canadá. Primeiro, você deve garantir que os clientes canadenses sejam enviados para as páginas certas em seu site — páginas que contenham informações sobre locais canadenses, tempos de envio canadenses e taxas e custos em CAD.

Você precisará de uma estrutura de site que inclua páginas dos EUA e do Canadá e aproveite metadados suficientes para que as solicitações de pesquisa dos usuários os direcionem para a página certa para sua localização atual.

Minha empresa precisa de uma estratégia internacional de SEO?

Depende.

Se você não tem planos de expandir além dos mercados locais – como sua cidade ou estado atual – o SEO internacional provavelmente não vale o tempo e os recursos necessários. Na verdade, o SEO internacional pode sair pela culatra se sua empresa for totalmente local. Os clientes que acessam páginas internacionais não ficarão felizes quando descobrirem que você atende a uma área geográfica muito pequena.

Por outro lado, se você deseja expandir além das fronteiras do país, vale a pena investir em SEO internacional. Dado o grande número de empresas competindo no cenário global e o crescente desafio de classificar palavras-chave altamente relevantes, uma estratégia abrangente é fundamental.

Ainda não tem certeza se deve optar por uma estratégia de SEO local ou estratégia de SEO internacional?

Existem quatro diferenciais principais entre SEO local e SEO internacional:

• Custo : Devido à sua escala e escopo, os esforços internacionais de SEO têm custos significativos.

• Conteúdo : para garantir alcance internacional, você precisará criar muito mais conteúdo do que criaria para uma estratégia de SEO local.

• Captura : SEO internacional expande o mercado-alvo que você está tentando capturar, o que exige uma pesquisa aprofundada para garantir que sua marca esteja alinhada às expectativas do cliente.
• Concorrência : A concorrência por palavras-chave e clientes é muito maior para os esforços internacionais de SEO. Em vez de simplesmente competir com outras empresas na mesma esfera de influência local, você pode enfrentar corporações multinacionais.

Perguntas a serem feitas sobre SEO internacional

Não sabe como fazer seus esforços internacionais de SEO decolarem? Comece com essas perguntas.

1. Onde você está indo?
2. Você deve segmentar o idioma ou o país?
3. Quais fatores de localização são mais importantes?
4. Como você pode construir links locais?
5. As redes sociais importam?
6. As palavras-chave atuais são boas o suficiente?
7. Você tem as ferramentas e o talento certos?

1. Para onde você está indo?

Dependendo da parte do mundo que você está segmentando, sua abordagem de SEO internacional mudará. Por exemplo, se você estiver indo para a China, o mecanismo de busca mais popular é o Baidu, enquanto o Yandex é a escolha preferida na Rússia. Cada um desses mecanismos tem sua própria abordagem de SEO, o que significa que vale a pena fazer sua pesquisa para descobrir o que mais importa para os rankings.

2. Você deve segmentar o idioma ou o país?

Esta é uma pergunta comum de SEO internacional: você está mais bem servido segmentando um idioma ou um país específico? A resposta depende dos seus objetivos. Se você deseja atrair um público amplo, independentemente de onde ele mora, a otimização do idioma pode ser a resposta. Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca em uma parte específica do mundo, opte pelo SEO baseado no país.

3. Quais fatores de localização são mais importantes?

Localização é o processo de otimizar seu site e conteúdo para refletir o idioma e a cultura local. Dois dos fatores mais importantes aqui são a precisão e o uso comum: primeiro, é fundamental garantir que as traduções de quaisquer palavras-chave ou slogans sejam precisas — traduções diretas podem abrir sua marca e serviços a interpretações errôneas, como o sempre clássico “Venha vivo com Pepsi” traduzido como “Pepsi traz seus ancestrais de volta dos mortos” nos mercados chineses.

O uso comum é a outra preocupação. As palavras e frases usadas para descrever sua empresa e o que ela faz podem não ser as mesmas em outros idiomas, mesmo que a tradução literal das palavras dê essa impressão. Descubra quais palavras os locais usam para descrever seus produtos e serviços e use-as.

4. Como você pode construir links locais?

Construir links locais para o seu site também ajuda no SEO internacional. Aqui, é uma boa ideia escrever artigos para blogs locais, obter uma menção patrocinada em sites que oferecem conselhos ou informações úteis, conectar-se com influenciadores locais de mídia social e patrocinar eventos locais.

5. A mídia social é importante?

Embora o Google tenha declarado expressamente que as mídias sociais não influenciam os rankings internacionais de SEO, você pode aumentar o reconhecimento da marca e as conexões de influenciadores locais com uma forte presença nas mídias sociais.

6. As palavras-chave atuais são boas o suficiente?

Embora suas palavras-chave atuais possam ajudá-lo a classificar entre as 5 principais localmente, o grande número de empresas que competem por essas palavras-chave nos mercados globais significa que você precisa dar uma olhada em quem está usando essas palavras-chave, onde elas estão classificadas e se outras palavras-chave semelhantes podem gerar melhores resultados.

7. Você tem as ferramentas e o talento certos?

Finalmente, considere se isso é algo que você pode assumir ou se é melhor contratar uma empresa internacional experiente em SEO.

Fatores que afetam o SEO internacional

Vários fatores afetam o SEO internacional, incluindo:

Avaliações de Clientes

As avaliações de clientes em seu site ou em sites de avaliações locais podem impactar positiva ou negativamente seus esforços de SEO. Melhores avaliações significam melhor conexão com sua palavra-chave principal, aumentando sua visibilidade.

Capacidade de resposta móvel

A capacidade de resposta do seu site no celular também é importante para as classificações gerais de pesquisa. Como resultado, vale a pena encontrar uma rede de entrega de conteúdo (CDN) capaz de fornecer uma experiência de site de primeira linha, não importa onde os usuários estejam no mundo.

Conta do Google Meu Negócio

Sua conta do Google Meu Negócio pode ajudar a impulsionar seus esforços de SEO, desde que você se certifique de atualizar onde sua empresa está operando. Isso funciona como um ponto de partida para o Google buscar metadados geográficos e de idioma em seu site.

Criação de links

Quanto mais links para seu site de fontes internacionais, melhor. Como mencionado acima, é uma boa ideia escrever para blogs locais ou conectar-se com influenciadores para apontar links para seu site.

Como desenvolver uma estratégia internacional de SEO

Pronto para desenvolver sua estratégia internacional de SEO? Começa aqui.

1. Decida onde e quem você irá segmentar.

Primeiro, escolha seu mercado-alvo e público-alvo. Por exemplo, você pode decidir atingir o mercado maior do Brasil e, em seguida, aprimorar um subconjunto desse mercado que tenha os meios e o motivo para comprar seu produto. Quanto mais focadas suas decisões em “onde” e “quem”, melhores serão seus resultados.

2. Determine se você vai contratar uma agência internacional de SEO.

Você quer fazer o trabalho pesado do SEO internacional sozinho ou terceirizar esse esforço? Há vantagens para ambos – você conhece sua marca melhor do que ninguém, mas os especialistas em SEO são hábeis em entender os costumes e preferências locais e criar uma estratégia para combinar.

3. Conduza pesquisas internacionais de palavras-chave.

Palavras-chave que funcionam para você em casa podem não funcionar no exterior. Isso pode estar simplesmente relacionado ao volume de palavras-chave ou pode estar vinculado a como os clientes em seu mercado-alvo se referem à sua empresa. Por exemplo, os advogados de julgamento nos Estados Unidos são conhecidos como advogados no Reino Unido – se você é um escritório de advocacia que deseja expandir as operações, essa é uma diferença crítica de palavra-chave.

4. Escolha a estrutura de domínio internacional correta.

A estrutura de domínio do seu site torna mais fácil (ou mais difícil) para os visitantes e mecanismos de pesquisa encontrarem seu conteúdo. Diferentes opções incluem:

ccTLD

Os domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs) são domínios de duas letras atribuídos a países específicos. Por exemplo, .us é para os Estados Unidos, .ca é para o Canadá e .uk é para o Reino Unido. Para melhorar o SEO internacional, você pode optar por criar um site ccTLD exclusivo para cada país onde seus produtos ou serviços estão disponíveis.

Exemplo: minhaempresa.ca, minhaempresa.uk

gTLD

Já um domínio genérico de primeiro nível (gTLD) refere-se a extensões de domínio com três ou mais caracteres; esses TLDs são mantidos pela Internet Assigned Numbers Authority (IANA). Exemplos comuns incluem .com, .gov e .org.

O uso de um gTLD significa que os mecanismos de pesquisa não restringirão os resultados com base na região, mas pode reduzir o tráfego total, já que muitos usuários preferem sites que incluam seu TLD com código de país.

Exemplo: mybusiness.com

ccTLD ou gTLD com subdomínios

Você também pode optar por criar subdomínios para seu site que combinem aspectos de ccTLDs e gTLDs.

Exemplo: ca.mybusiness.com

Isso oferece o benefício de um código de país e as vantagens de um gTLD.

ccTLD ou gTLD com subdiretórios

Enquanto isso, os subdiretórios alteram a localização do código do país:

Exemplo: mybusiness.com/ca/

5. Otimize o conteúdo para a região e o idioma

Por fim, certifique-se de que todo o seu conteúdo esteja otimizado tanto para a região de destino quanto para o idioma local. Isso inclui verificar novamente todos os TLDs, traduções e ativos de conteúdo para garantir que estejam alinhados com as expectativas locais.

Ah, e não se esqueça da tag hreflang. Este atributo HTML especifica a área geográfica e o idioma de uma página da web. Ele é usado para diferenciar páginas da Web semelhantes destinadas a públicos diferentes, para que os mecanismos de pesquisa não as considerem como conteúdo duplicado, e fica assim:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Ferramentas para SEO Internacional

As ferramentas certas também podem ajudá-lo a maximizar o impacto do SEO internacional, fornecendo dados acionáveis ​​sobre tráfego, cliques e tempo gasto em seu site. Algumas das ferramentas mais populares incluem:

HubSpot

O software de SEO da HubSpot permite que você crie uma estratégia de conteúdo internacional, oferece dicas ao vivo para melhorar seu SEO na página e permite que você organize seu site de uma maneira fácil para os mecanismos de pesquisa e os usuários entenderem.

Google Search Console

O Google Search Console permite que você veja quais consultas estão direcionando tráfego para seu site, determine sua posição na Pesquisa Google e analise as impressões globais do site.

Ahrefs

Ahrefs é um conjunto de ferramentas de SEO tudo-em-um que permite otimizar seu site, analisar as classificações de seus concorrentes e encontrar as melhores palavras-chave para sua marca.

Moz

A Moz oferece auditorias de sites para determinar possíveis problemas, rastreia classificações de palavras-chave em mais de 170 mecanismos de pesquisa, analisa perfis de backlinks para avaliar o desempenho e oferece ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir como você se compara à concorrência.

Semrush

O Semrush permite identificar palavras-chave locais e nacionais de alto valor, analisar o perfil de backlink de qualquer domínio e acompanhar as posições SERP do seu site diariamente.

Google Analytics

O Google Analytics é um conjunto de ferramentas interconectadas que ajuda você a analisar o impacto do conteúdo do seu site em todo o mundo.

Melhores práticas internacionais de SEO

Não importa qual abordagem você adote para SEO internacional – com foco no idioma ou no país, terceirizado ou interno – as mesmas práticas recomendadas se aplicam. Vamos dar uma olhada neles abaixo.

1. Responda às perguntas na língua nativa da região e no contexto certo.

Se há uma coisa para acertar no SEO internacional, é ter certeza de que você está falando a mesma língua que seus clientes. Isso significa fazer sua pesquisa para garantir que você esteja sempre respondendo às perguntas em seu idioma nativo e no contexto apropriado.

2. Traduza o conteúdo existente com cuidado.

Embora as ferramentas de tradução forneçam uma conversão literal de palavras e frases, elas geralmente não são usadas dessa maneira pelos locais, o que significa que os clientes reconhecerão rapidamente que algo não está certo. Em vez de tradução, o que você realmente procura é “transcriação” – você quer recriar o mesmo conteúdo, mas usando a cultura e o idioma do seu mercado-alvo como guia.

3. Considere toda a experiência do usuário em sua estratégia.

SEO internacional não é apenas sobre palavras-chave e conteúdo. Trata-se também de garantir que toda a experiência do usuário — desde o preenchimento de formulários até a visualização de preços na moeda local ou o acesso a ativos de multimídia que incluem falantes nativos — esteja perfeitamente alinhada em seu site.

4. Evite redirecionar usuários automaticamente com base em seus endereços IP.

Embora seja fundamental fornecer conteúdo que corresponda às expectativas dos usuários locais, não tome a decisão por eles. Em vez de redirecionar automaticamente para onde eles chegam com base em seu endereço IP, dê a eles a opção de escolher sua região preferida.

SEO: melhorando seu impacto internacional

A estratégia de SEO certa diferencia sua marca da multidão. E embora isso seja importante nos mercados domésticos, é ainda mais crítico se você decidir se tornar internacional, porque garantirá que seu site seja otimizado para oferecer suporte a conteúdo e palavras-chave de alto valor em regiões e países. Ao considerar os costumes, o idioma e o contexto locais, você pode aumentar o envolvimento do consumidor, melhorar os resultados dos mecanismos de pesquisa e maximizar seu impacto internacional.

Nota do editor: Esta postagem foi publicada originalmente em março de 2018 e foi atualizada para ser mais abrangente.