كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لبلدان أخرى

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لمساعدة علامتك التجارية في الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث والتسلق بشكل مثالي إلى المراكز الخمسة الأولى لكلمتك الرئيسية الأساسية.

لكن ماذا يحدث عندما تريد التوسع خارج الأسواق المحلية؟ نظرًا لأن Google تشهد الآن أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا ، فهناك فرصة هائلة للعلامات التجارية لجذب عملاء جدد. التحذير هو أن ممارسات تحسين محركات البحث الحالية قد لا تترجم - وفي بعض الحالات ، قد تضر فعليًا بعلامتك التجارية في بلدان أخرى.

لتجنب هذا المأزق المحتمل ، فإن وجود إستراتيجية دولية قوية لتحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول ماهيتها ، وكيف تعمل ، وكيف ستفيدك ، وما هي الخطوات التي يمكنك اتخاذها لإنشاء خطة فعالة.

مستعد؟ شكوجمي! Idemo! فامونوس! لنذهب!

تستفيد الاستراتيجيات الفعالة من مزيج من البيانات الجغرافية واللغوية لتطوير خطط تحسين محركات البحث التي تؤدي إلى عائد استثمار موثوق. ستساعد إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية القوية شركتك على الوصول إلى أسواق جديدة ومضاعفة الإيرادات.

ماذا يفعل SEO الدولي لمواقع الشركة؟

تركز إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية لمواقع الويب على إنشاء محتوى قابل للتطبيق في الأسواق المحلية ، بالإضافة إلى تطوير هيكل موقع ويب يسهل على محركات البحث العثور على صفحات الويب المناسبة وتقديمها للمستخدمين المناسبين في الوقت المناسب.

فكر في شركة تبيع مظلات النوافذ في الولايات المتحدة وتتجه نحو كندا. أولاً ، ستحتاج إلى التأكد من إرسال العملاء الكنديين إلى الصفحات الصحيحة على موقع الويب الخاص بك - الصفحات التي تحتوي على معلومات حول المواقع الكندية وأوقات الشحن الكندية والرسوم والتكاليف بالدولار الكندي.

ستحتاج إلى بنية موقع ويب تتضمن كلاً من صفحات الولايات المتحدة وكندا وتستفيد من البيانات الوصفية الكافية التي ستوجههم طلبات البحث من المستخدمين إلى الصفحة الصحيحة لموقعهم الحالي.

هل يحتاج عملي إلى إستراتيجية دولية لتحسين محركات البحث؟

هذا يعتمد.

إذا لم تكن لديك خطط للتوسع خارج الأسواق المحلية - مثل مدينتك أو ولايتك الحالية - فربما لا تستحق مُحسنات محركات البحث الدولية الوقت والموارد المطلوبة. في الواقع ، يمكن أن تؤدي مُحسّنات محرّكات البحث الدولية إلى نتائج عكسية إذا كان عملك محليًا بالكامل. لن يسعد العملاء الذين يصلون إلى صفحات دولية عندما يكتشفون أنك تخدم منطقة جغرافية صغيرة جدًا.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تتطلع إلى التوسع خارج حدود الدولة ، فإن الأمر يستحق الإنفاق على تحسين محركات البحث الدولية. نظرًا للعدد الهائل من الشركات التي تتنافس على المسرح العالمي والتحدي المتزايد في الترتيب العالي للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فإن الاستراتيجية الشاملة أمر بالغ الأهمية.

هل ما زلت غير متأكد مما إذا كان يجب عليك اتباع استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية أو استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية؟

هناك أربعة فوارق أساسية بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وتحسين محركات البحث الدولية:

• التكلفة : نظرًا لحجمها ونطاقها ، تأتي جهود تحسين محركات البحث الدولية بتكاليف كبيرة.

• المحتوى : لضمان الوصول الدولي ، ستحتاج إلى إنشاء محتوى أكثر بكثير مما تفعله لإستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

• الالتقاط : يوسع مُحسّنات محرّكات البحث الدولية السوق المستهدف الذي تحاول الاستيلاء عليه ، الأمر الذي يتطلب بحثًا متعمقًا لضمان توافق علامتك التجارية مع توقعات العملاء.
• المنافسة : المنافسة على الكلمات الرئيسية والعملاء أكبر بكثير بالنسبة لجهود تحسين محركات البحث الدولية. بدلاً من مجرد التنافس مع الشركات الأخرى في نفس مجال النفوذ المحلي ، يمكنك مواجهة الشركات متعددة الجنسيات.

أسئلة يجب طرحها حول تحسين محركات البحث الدولية

ألست متأكدًا من كيفية إطلاق جهود تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك؟ ابدأ بهذه الأسئلة.

1. أين وجهتك؟
2. هل يجب أن تستهدف اللغة أو البلد؟
3. ما هي عوامل التوطين الأكثر أهمية؟
4. كيف يمكنك بناء روابط محلية؟
5. هل وسائل التواصل الاجتماعي مهمة؟
6. هل الكلمات الرئيسية الحالية جيدة بما فيه الكفاية؟
7. هل لديك الأدوات والموهبة المناسبة؟

1. إلى أين أنت متجه؟

اعتمادًا على الجزء من العالم الذي تستهدفه ، سيتغير نهج تحسين محركات البحث الدولي الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت متجهاً إلى الصين ، فإن محرك البحث الأكثر شيوعًا هو Baidu ، بينما يعد Yandex هو الخيار المفضل في روسيا. كل محرك من هذه المحركات له أسلوبه الخاص في تحسين محركات البحث ، مما يعني أنه من المفيد إجراء البحث الخاص بك لمعرفة ما هو أكثر أهمية بالنسبة للترتيب.

2. هل يجب أن تستهدف اللغة أو البلد؟

هذا سؤال دولي شائع عن تحسين محركات البحث: هل أنت مستهدف بشكل أفضل في استهداف لغة معينة أو بلد معين؟ الجواب يعتمد على أهدافك. إذا كنت تتطلع إلى جذب جمهور عريض بغض النظر عن المكان الذي يعيشون فيه ، فقد يكون تحسين اللغة هو الحل. إذا كنت تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية في جزء معين من العالم ، فاختر تحسين محركات البحث على أساس البلد.

3. ما هي عوامل التوطين الأكثر أهمية؟

التعريب هو عملية تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك لعكس اللغة والثقافة المحلية. هناك عاملان من أهم العوامل هنا هما الدقة والاستخدام الشائع: أولاً ، من الأهمية بمكان التأكد من دقة ترجمات أي كلمات رئيسية أو شعارات - يمكن أن تفتح الترجمات المباشرة علامتك التجارية وخدماتك للتفسيرات الخاطئة ، مثل "تعال حيًا" مع بيبسي شعار ترجمته "بيبسي تعيد أجدادك من الأموات" في الأسواق الصينية.

الاستخدام الشائع هو الشاغل الآخر. قد لا تكون الكلمات والعبارات المستخدمة لوصف عملك وما ليس هو نفسه في اللغات الأخرى ، حتى لو أعطت الترجمة الحرفية للكلمات هذا الانطباع. اكتشف الكلمات التي يستخدمها السكان المحليون لوصف منتجاتك وخدماتك واستخدمها بدلاً من ذلك.

4. كيف يمكنك بناء روابط محلية؟

يساعد أيضًا إنشاء روابط محلية تعود إلى موقعك في تحسين محركات البحث الدولية. هنا ، من الجيد كتابة مقالات للمدونات المحلية ، والحصول على إشارة برعاية على مواقع الويب التي تقدم نصائح أو معلومات مفيدة ، والتواصل مع المؤثرين المحليين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ورعاية الأحداث المحلية.

5. هل وسائل الإعلام الاجتماعية مهمة؟

بينما صرحت Google صراحةً أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تدخل في تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الدولية ، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية واتصالات المؤثرين المحليين بحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي.

6. هل الكلمات الرئيسية الحالية جيدة بما فيه الكفاية؟

بينما قد تساعدك كلماتك الرئيسية الحالية في الترتيب بين أفضل 5 كلمات رئيسية محليًا ، فإن العدد الهائل من الشركات التي تتنافس على هذه الكلمات الرئيسية في الأسواق العالمية يعني أنك بحاجة إلى إلقاء نظرة على من يستخدم هذه الكلمات الرئيسية ، وأين ترتب ، وما إذا كانت الكلمات الرئيسية الأخرى المماثلة قد تدفع نتائج افضل.

7. هل لديك الموهبة والأدوات المناسبة؟

أخيرًا ، ضع في اعتبارك ما إذا كان هذا شيئًا يمكنك تحمله بنفسك أو إذا كان من الأفضل لك التعاقد مع شركة تحسين محركات بحث دولية ذات خبرة.

العوامل التي تؤثر على تحسين محركات البحث الدولية

هناك عدة عوامل تؤثر على مُحسنات محركات البحث الدولية ، بما في ذلك:

آراء المستهلكين

يمكن أن تؤثر تقييمات العملاء على موقع الويب الخاص بك أو على مواقع المراجعة المحلية بشكل إيجابي أو سلبي على جهود تحسين محركات البحث. المراجعات الأفضل تعني اتصالاً أفضل بكلمتك الرئيسية الأساسية ، مما يؤدي بدوره إلى تعزيز ظهورك.

استجابة المحمول

تعتبر استجابة موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول مهمة أيضًا لتصنيفات البحث الشاملة. نتيجة لذلك ، يجدر العثور على شبكة توصيل محتوى (CDN) قادرة على توفير تجربة موقع ويب من الدرجة الأولى بغض النظر عن مكان تواجد المستخدمين في العالم.

حساب "نشاطي التجاري على Google"

يمكن أن يساعد حساب "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك في تعزيز جهود تحسين محركات البحث - طالما أنك تضمن تحديث مكان عمل شركتك. يعمل هذا كنقطة انطلاق لـ Google للبحث عن البيانات الوصفية الجغرافية واللغوية على موقعك.

بناء وصلة

كلما زاد عدد الروابط التي تعود إلى موقعك من مصادر دولية ، كان ذلك أفضل. كما هو مذكور أعلاه ، من الجيد الكتابة للمدونات المحلية أو التواصل مع المؤثرين لتوجيه الروابط إلى موقع الويب الخاص بك.

كيفية تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية

هل أنت مستعد لتطوير إستراتيجيتك الدولية لتحسين محركات البحث؟ أبدأ هنا.

1. قرر أين ومن ستستهدف.

أولاً ، اختر السوق المستهدف والجمهور المستهدف. على سبيل المثال ، قد تقرر استهداف السوق الأكبر في البرازيل ، ثم التركيز على مجموعة فرعية من هذا السوق لديها الوسائل والدافع لشراء منتجك. كلما ركزت قراراتك حول "أين" و "من" ، كانت نتائجك أفضل.

2. حدد ما إذا كنت ستعين وكالة دولية لتحسين محركات البحث.

هل تريد القيام بالرفع الثقيل لتحسين محركات البحث الدولية بنفسك أو الاستعانة بمصادر خارجية لهذا الجهد؟ هناك مزايا لكليهما - أنت تعرف علامتك التجارية أفضل من أي شخص آخر ، لكن خبراء تحسين محركات البحث ماهرون في فهم العادات والتفضيلات المحلية وإنشاء استراتيجية للمطابقة.

3. إجراء بحث الكلمات الرئيسية الدولية.

قد لا تعمل الكلمات الرئيسية التي تناسبك في المنزل في الخارج. قد يكون هذا ببساطة بسبب حجم الكلمات الرئيسية ، أو قد يكون مرتبطًا بكيفية إشارة العملاء في السوق المستهدف إلى عملك. على سبيل المثال ، يُعرف محامو المحاكمة في الولايات المتحدة باسم المحامين في المملكة المتحدة - إذا كنت شركة قانونية تتطلع إلى توسيع نطاق العمليات ، فهذا فرق حاسم في الكلمات الرئيسية.

4. اختر بنية المجال الدولي الصحيحة.

تجعل بنية المجال لموقع الويب الخاص بك من السهل (أو الأصعب) على الزوار ومحركات البحث العثور على المحتوى الخاص بك. تشمل الخيارات المختلفة:

ccTLD

نطاقات المستوى الأعلى لرموز الدولة (ccTLDs) هي نطاقات من حرفين مخصصة لبلدان معينة. على سبيل المثال ، .us للولايات المتحدة ، و .ca مخصص لكندا ، و .uk للمملكة المتحدة. لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الدولية ، يمكنك اختيار إنشاء موقع ccTLD فريد لكل بلد تتوفر فيه منتجاتك أو خدماتك.

مثال: mybusiness.ca ، mybusiness.uk

gTLD

وفي الوقت نفسه ، يشير نطاق المستوى الأعلى العام (gTLD) إلى امتدادات المجال المكونة من ثلاثة أحرف أو أكثر ؛ تتم صيانة TLDs هذه بواسطة هيئة الإنترنت للأرقام المخصصة (IANA). تشمل الأمثلة الشائعة .com و .gov و. org.

إن استخدام gTLD يعني أن محركات البحث لن تقيد النتائج بناءً على المنطقة ، ولكنه قد يقلل من إجمالي حركة المرور نظرًا لأن العديد من المستخدمين يفضلون المواقع التي تتضمن رمز بلدهم TLD.

مثال: mybusiness.com

ccTLD أو gTLD مع المجالات الفرعية

يمكنك أيضًا اختيار إنشاء نطاقات فرعية لموقعك والتي تجمع بين جوانب كل من ccTLDs و gTLDs.

مثال: ca.mybusiness.com

يوفر هذا فائدة رمز الدولة ومزايا gTLD.

ccTLD أو gTLD مع أدلة فرعية

في غضون ذلك ، تقوم الدلائل الفرعية بتغيير موقع رمز البلد:

مثال: mybusiness.com/ca/

5. تحسين المحتوى للمنطقة واللغة

أخيرًا ، تأكد من تحسين كل المحتوى الخاص بك لكل من المنطقة المستهدفة ولغتها المحلية. يتضمن ذلك التحقق المزدوج من جميع TLDs والترجمات وأصول المحتوى للتأكد من أنها تتماشى مع التوقعات المحلية.

أوه ، ولا تنسَ علامة hreflang. تحدد سمة HTML هذه المنطقة الجغرافية ولغة صفحة الويب. يتم استخدامه للتمييز بين صفحات الويب المتشابهة التي تستهدف جماهير مختلفة بحيث لا تحسبها محركات البحث على أنها محتوى مكرر ، ويبدو الأمر كما يلي:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

أدوات لتحسين محركات البحث الدولية

يمكن أن تساعدك الأدوات المناسبة أيضًا في زيادة تأثير مُحسّنات محرّكات البحث الدولي إلى أقصى حد من خلال توفير بيانات قابلة للتنفيذ حول حركة المرور ونسبة النقر إلى الظهور والوقت الذي يقضيه على موقعك. تتضمن بعض الأدوات الأكثر شيوعًا ما يلي:

HubSpot

يتيح لك برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بـ HubSpot إنشاء استراتيجية محتوى دولية ، ويمنحك نصائح مباشرة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، ويتيح لك تنظيم موقع الويب الخاص بك بطريقة يسهل على كل من محركات البحث والمستخدمين فهمها.

جوجل Search Console

تتيح لك Google Search Console معرفة الاستعلامات التي تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ، وتحديد موقعك على بحث Google ، وتحليل مرات الظهور العالمية للموقع.

Ahrefs

Ahrefs عبارة عن مجموعة أدوات لتحسين محركات البحث (SEO) شاملة تتيح لك تحسين موقعك ، وتحليل تصنيفات منافسيك ، والعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية.

Moz

يقدم Moz عمليات تدقيق للموقع لتحديد المشكلات المحتملة ، وتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية عبر أكثر من 170 محرك بحث ، وتحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية لتقييم الأداء ، ويقدم أدوات بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة كيفية مواجهتك للمنافسة.

سمراش

يتيح لك Semrush تحديد الكلمات الرئيسية المحلية والوطنية عالية القيمة ، وتحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي لأي مجال ، وتتبع مواقف SERP لموقعك يوميًا.

تحليلات كوكل

Google Analytics عبارة عن مجموعة مترابطة من الأدوات التي تساعدك على تحليل تأثير محتوى موقع الويب الخاص بك في جميع أنحاء العالم.

أفضل الممارسات الدولية لتحسين محركات البحث

بغض النظر عن النهج الذي تتبعه لتحسين محركات البحث الدولي - الذي يركز على اللغة أو على أساس البلد ، أو الاستعانة بمصادر خارجية أو داخليًا - يتم تطبيق نفس أفضل الممارسات. دعونا نلقي نظرة عليها أدناه.

1. أجب عن الأسئلة باللغة الأم للمنطقة وفي السياق الصحيح.

إذا كان هناك شيء واحد يجب القيام به بشكل صحيح لتحسين محركات البحث الدولية ، فهو التأكد من أنك تتحدث نفس لغة عملائك. يعني هذا إجراء البحث للتأكد من أنك تجيب دائمًا على الأسئلة بلغتهم الأم وفي السياق المناسب.

2. ترجمة المحتوى الموجود بعناية.

بينما توفر أدوات الترجمة تحويلًا حرفيًا للكلمات والعبارات ، غالبًا لا يستخدمها السكان المحليون بهذه الطريقة ، مما يعني أن العملاء سيدركون بسرعة أن شيئًا ما ليس صحيحًا تمامًا. بدلاً من الترجمة ، ما تبحث عنه حقًا هو "إعادة إنشاء" - فأنت تريد إعادة إنشاء نفس المحتوى ولكن باستخدام ثقافة ولغة السوق المستهدف كدليل.

3. ضع في اعتبارك تجربة المستخدم بأكملها في إستراتيجيتك.

لا يقتصر تحسين محركات البحث الدولية على الكلمات الرئيسية والمحتوى فقط. يتعلق الأمر أيضًا بالتأكد من توافق تجربة المستخدم بالكامل - من ملء النماذج إلى عرض الأسعار بالعملة المحلية أو الوصول إلى أصول الوسائط المتعددة التي تشمل متحدثين أصليين - بسلاسة عبر موقعك.

4. تجنب إعادة توجيه المستخدمين تلقائيًا بناءً على عناوين IP الخاصة بهم.

في حين أنه من المهم تقديم محتوى يطابق توقعات المستخدم المحلي ، لا تتخذ القرار نيابة عنهم. بدلاً من إعادة التوجيه تلقائيًا إلى المكان الذي وصلوا إليه بناءً على عنوان IP الخاص بهم ، امنحهم خيار اختيار منطقتهم المفضلة.

SEO: تحسين تأثيرك الدولي

تميز إستراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة علامتك التجارية عن الآخرين. وعلى الرغم من أن هذا مهم في الأسواق المحلية ، إلا أنه أكثر أهمية إذا قررت الانتقال دوليًا ، لأنه سيضمن تحسين موقع الويب الخاص بك لدعم المحتوى والكلمات الرئيسية عالية القيمة عبر المناطق والبلدان. من خلال مراعاة العادات المحلية واللغة والسياق ، يمكنك تعزيز مشاركة المستهلك ، وتحسين نتائج محرك البحث ، وزيادة تأثيرك الدولي إلى أقصى حد.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مارس 2018 وتم تحديثه من أجل الشمول.