5 prognoz w mediach społecznościowych, które przedsiębiorcy pozyskali niepoprawnie w ciągu ostatnich 12 miesięcy

Otoczenie, które jest nam bliskie, często się modyfikuje — tylko sprawiłoby to wrażenie, że świat marketingu i reklamy też robi dużo.

Prawie co roku marketerzy wyciągają kryształową kulę, aby przewidzieć rozwój i zmiany w nadchodzącym roku. Czasami jesteśmy idealni na ogonie — i w innych sytuacjach krajobraz reklam w mediach społecznościowych nas zaskakuje.

W tym miejscu omówimy 5 prognoz w mediach społecznościowych, które przedsiębiorcy popełnili w 2021 r., oraz podejścia do budowania lepszych prognoz w potencjale.

5 niepożądanych prognoz w mediach społecznościowych na rok 2021

1. Szał TikTok osiągnie swój szczyt.

Pomimo gróźb pozostania zbanowanym w USA – i zasadniczo zakazu w Indiach – TikTok nadal przeciwstawia się przeciwnościom losu i rośnie w stałym tempie. Mówiąc prościej, aplikacja osiągnęła niezwykły kamień milowy pod koniec 2021 r. – miliard regularnych, żywych nabywców.

Pomimo jego atrakcyjności, niektórzy przedsiębiorcy mogli całkowicie odrzucić TikTok, redukując go do systemu beztroskich tańców i synchronizacji ust. Powiedziawszy to, stało się to realnym wyborem dla marek przygotowanych do kreatywnego marketingu elektronicznego. Tak więc wydano TikTok dla przedsiębiorstw w 2021 r., umożliwiając marketerom tworzenie i radzenie sobie z kampaniami reklamowymi w systemie.

Potrzebujesz więcej przekonywania? Według badania przeprowadzonego przez HubSpot Blog na ponad 1000 marketerów, aż 85% wskazało filmy szybkiego typu (takie jak ludzie na TikTok) jako najpotężniejszy format mediów społecznościowych w 2021 roku. W rzeczywistości znacznie ponad pięćdziesiąt procent przedsiębiorców (52%) ) przygotowują się do zwiększenia swoich wydatków w TikTok w ciągu tych 12 miesięcy.

Naprawdę nie jest zbyt późno, aby wykorzystać TikTok w 2022 roku. Sprawdź te przydatne informacje, jak zacząć.

2. Facebook okaże się przestarzały.

Wszyscy słyszeliśmy dowcipy o starej publiczności Facebooka – i jest w tym trochę prawdziwej prawdy. Nowoczesna analiza wykazała, że ​​Snapchat, Instagram i TikTok były preferowanymi platformami dla Gen Zer, a Facebook znalazł się na szóstym obszarze.

Ale nie jesteśmy jeszcze w stanie tworzyć z Fb. Mimo to codziennie przyciąga ponad 1,5 miliarda aktywnych użytkowników, tworząc najbardziej lubiany system mediów społecznościowych na całym świecie. Ma wpływ głównie na milenialsów, najważniejszą grupę demograficzną w systemie.

Jeśli chodzi o reklamę i marketing w mediach społecznościowych, Fb ma dość mocne uderzenie. Zgodnie z ankietą HubSpot Blog wśród ponad 1000 przedsiębiorców, Facebook był liderem w zestawieniu jako platforma z najlepszym zwrotem z inwestycji i zaangażowaniem w 2021 roku. Nic dziwnego, że 25% przedsiębiorców z mediów społecznościowych inwestuje w nią znacznie więcej niż jakakolwiek inna system w 2022 roku.

Z samych tych statystyk wynika, że ​​Fb jest jednak dynamicznie rozwijającym się biznesem dla reklamy cyfrowej. Wraz z rozwojem żywych klipów wideo, wraz z Facebook Retailers and Tales, przedsiębiorcy mogą również eksperymentować z nowymi formatami reklam w jednym centralnym obszarze.

3. TikTok rozwinie się w wybrany system do influencer marketingu.

Mimo swojej atrakcyjności TikTok wypadł słabo, jeśli chodzi o promocję influencerów w 2021 roku.

W zastępstwie tytuł należy do Instagrama, który znalazł się w rankingu systemu alternatywnych dla inkingowych ofert z influencerami. Tak więc oszałamiające 97% przedsiębiorców podchodzi do zwiększenia swoich inwestycji finansowych w reklamę i marketing influencerów na Instagramie w ciągu tych 12 miesięcy.

Nasze badanie wykazało również, że najbardziej preferowanym szaleństwem jest influencer marketing i reklama z głównym zwrotem z inwestycji w 2021 roku. Najbardziej godnym uwagi wyjaśnieniem tego wzrostu jest wzrost liczby mikroinfluencerów. Mikroinfluencerzy oferują zmniejszoną, naprawdę zaangażowaną publiczność bez znaczącej metki z ceną celebryty z głównego nurtu – zarabiając na tego rodzaju marketingu internetowym dodatkowo dostępnym dla szerokiej gamy producentów.

Chcesz spróbować swoich sił w promocji influencerów, ale nigdy nie wiesz od czego zacząć? Sprawdź tę pomocną listę kontrolną.

4. Czaty audio przyniosą znaczny zwrot z inwestycji

W 2021 roku pojawiła się fala żywych aplikacji audio — wraz z Clubhouse i Twitter Areas. Wszyscy byliśmy zaintrygowani — czy był to praktyczny kanał marketingu internetowego? Czy ten materiał może stać się wirusowy?

Okazuje się, że czaty audio były świetne pod względem zaangażowania, ale nie pod względem zwrotu z inwestycji. Według naszego badania Clubhouse spadł na sam dół listy pod względem zwrotu z inwestycji. Co więcej, 15% marketerów zamierza w ciągu 12 miesięcy zmniejszyć swoje wydatki na czatach audio.

Z drugiej strony istnieje łuk odkupienia — niezależnie od posiadania niższego zwrotu z inwestycji, kilku przedsiębiorców zgłasza wyższe opłaty za zaangażowanie. Jeśli Twoim celem promocji w mediach społecznościowych jest zwiększenie zaangażowania i rozpoznawalności marki, te aplikacje audio mogą być tajemniczym składnikiem. W rzeczywistości 44% przedsiębiorców początkowo w tym roku planuje wykorzystać podcasty i treści zależne od dźwięku.

5. Zdalne działania wypłyną, gdy wrócimy do miejsca pracy.

Większość osób – podałem przeze mnie – zakładała, że ​​siła robocza w końcu powróci do firmy w 2021 roku. Ale ta prognoza była bardzo trochę przedwczesna.

Zamiast tego wiele miejsc pracy przyjęło model funkcji hybrydowej wszędzie tam, gdzie pracownicy mogą pracować w biurze lub zdalnie. Może to stać się wiecznym układem — 51% korporacji rozważa przejście na hybrydę, wykonując pracę w świecie artykułu-COVID.

W rezultacie, odległe i hybrydowe spotkania pozostaną poniżej, a marketerzy będą musieli się dostosować. 64% marketerów przygotowuje się do zwiększenia wydatków na klipy wideo na żywo i transmisje strumieniowe — takie jak Facebook Live, Instagram Dwell i YouTube Dwell — w 2022 roku.

Jak poprawić prognozy reklam w mediach społecznościowych

W sferze promocyjnej trendy od dawna przechodzą łagodnie. Jako marketerzy mogą być niezbędne prognozy, aby wyposażyć się na dłuższą metę. W tym miejscu zajmijmy się trzema metodami tworzenia lepszych prognoz marketingu internetowego w mediach społecznościowych:

• Bądź na bieżąco: świetny prognostyk śledzi nowe trendy i wiedzę. Podczas prognozowania w mediach społecznościowych wiedza o małych, ale powtarzających się atakach jest lepsza niż w 12-miesięcznym pośpiechu.
• Przesyłaj ogromny internet: szukaj szerokiej gamy zasobów dla swoich wiadomości. Wykonując tak, masz dużo większe szanse na całościowe spojrzenie na najnowszy lokalny klimat. Co więcej, możesz znaleźć sprzeczne informacje — z którymi być może skontaktujesz się w celu uzyskania drugiego spojrzenia.
• Poznaj swoje uprzedzenia: wszyscy mamy uprzedzenia — a rozpoznanie ich to 50% walki. Z pewnością błąd potwierdzenia może mieć duży wpływ na to, jak robimy prognozy. Jest to tendencja do interpretowania nowego dowodu jako potwierdzenia obecnej percepcji. Aby tego uniknąć, być może będziesz musiał poprosić o różne punkty widzenia, które stanowią problem w twoich założeniach. Naprawdę ważne jest również, aby nie wyciągać wniosków, co daje nieprawdziwą fotografię krajobrazu marketingu internetowego.

Jedynym ciągłym w środowisku marketingowym jest zmiana. Jako marketer w mediach społecznościowych najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to być na bieżąco z trendami i technologią, poznawać nowe opinie i punkty widzenia oraz wykrywać cechy w indywidualnym marketingu internetowym.