5 prédictions sur les réseaux sociaux que les entrepreneurs ont acquises incorrectes au cours des 12 derniers mois

L'environnement qui nous entoure change fréquemment - cela ne ferait que donner l'impression que le monde du marketing et de la publicité fait beaucoup aussi.

Presque chaque année, les spécialistes du marketing sortent la boule de cristal pour prédire les développements et les changements au cours de l'année à venir. Parfois, nous sommes idéaux sur la queue - et dans d'autres situations, le paysage publicitaire des médias sociaux nous surprend.

Ici, nous passerons en revue 5 prédictions de médias sociaux que les entrepreneurs se sont trompées en 2021 et des approches pour construire de meilleures prédictions dans le potentiel.

5 prédictions indésirables sur les réseaux sociaux en 2021

1. L'engouement pour TikTok atteindra son apogée.

Malgré les menaces de rester interdit aux États-Unis – et essentiellement d'être interdit en Inde – TikTok continue de défier les probabilités et de croître à un rythme constant. En fait, l'application a franchi une étape extraordinaire à la fin de 2021 - un seul milliard d'acheteurs actifs réguliers.

Malgré son attrait, certains entrepreneurs auraient pu rejeter totalement TikTok, le réduisant à un système de danses légères et de synchronisation labiale. Cela dit, c'est devenu une sélection viable pour les marques prêtes à faire preuve de créativité avec leur marketing électronique. Donc, en grande partie, il a publié TikTok for Business en 2021, permettant aux spécialistes du marketing de créer et de gérer des campagnes publicitaires sur le système.

Besoin de beaucoup plus convaincant? Selon l'étude du blog HubSpot sur plus de 1 000 spécialistes du marketing, 85 % ont cité les films de type rapide (comme les gens sur TikTok) comme le format de réseau social le plus puissant en 2021. En réalité, bien plus de cinquante pour cent des entrepreneurs (52 % ) se préparent à augmenter leurs dépenses sur TikTok cet 12 mois.

Il n'est vraiment pas trop tard pour tirer parti de TikTok en 2022. Consultez ces informations pratiques sur la façon de démarrer.

2. Facebook se révélera obsolète.

Nous avons tous entendu les blagues sur le vieillissement de l'audience de Facebook - et il y a une vraie vérité là-dedans. Une analyse moderne a révélé que Snapchat, Instagram et TikTok étaient les plates-formes de choix pour la génération Zer, Facebook tombant dans le 6e domaine.

Mais nous ne sommes pas encore en mesure de créer sur Facebook. Il attire toujours plus de 1,5 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens, ce qui en fait le système de médias sociaux le plus populaire au monde. Il domine principalement la génération Y, l'équipe démographique la plus importante du système.

En ce qui concerne la publicité et le marketing sur les réseaux sociaux, Facebook est assez efficace. Selon l'enquête du blog HubSpot auprès de plus de 1 000 entrepreneurs, Facebook est en tête du peloton en tant que plate-forme avec le meilleur retour sur investissement et l'engagement en 2021. Il n'est vraiment pas surprenant que 25 % des entrepreneurs des médias sociaux y investissent beaucoup plus que tout autre. système en 2022.

D'après ces statistiques, il est clair que Facebook est toujours une activité en plein essor pour la publicité numérique. Avec sa croissance dans le clip vidéo vivant, ainsi que les détaillants et les contes Facebook, les entrepreneurs peuvent également expérimenter de nouveaux formats publicitaires dans une seule zone centrale.

3. TikTok deviendra le système choisi pour le marketing d'influence.

Malgré son attrait, TikTok est tombé petit en ce qui concerne la promotion des influenceurs en 2021.

Au lieu de cela, le titre appartient à Instagram, qui a été classé comme le système alternatif pour conclure des accords avec des influenceurs. À tel point que 97 % des entrepreneurs envisagent d'augmenter leur investissement financier dans la publicité et le marketing d'influence sur Instagram cette année.

Notre étude a également révélé que le marketing et la publicité d'influence étaient l'engouement le plus préféré avec le retour sur investissement majeur en 2021. L'explication la plus remarquable de cette hausse est une augmentation des micro-influenceurs. Les micro-influenceurs offrent un public réduit et très engagé sans le prix élevé d'une célébrité grand public, ce qui permet à un large éventail de fabricants de bénéficier de ce type de marketing Internet supplémentaire.

Vous voulez vous essayer à la promotion d'influenceurs mais vous ne savez jamais par où commencer ? Consultez cette liste de contrôle utile.

4. Les salons de discussion audio généreront un retour sur investissement substantiel

2021 a vu une vague d'applications audio vivantes, y compris Clubhouse et Twitter Areas. Nous étions tous intrigués - était-ce un canal de marketing Internet pratique ? Ce matériel pourrait-il devenir viral?

Il s'avère que les salles de chat audio étaient formidables pour l'engagement, mais pas tant pour le retour sur investissement. Selon notre étude, Clubhouse est tombé au bas de la liste en ce qui concerne le retour sur investissement. De plus, 15 % des spécialistes du marketing envisagent de réduire leurs dépenses dans les salons de discussion audio cette année.

D'un autre côté, il y a un arc de rachat - indépendamment du retour sur investissement inférieur, plusieurs entrepreneurs signalent des frais d'engagement supérieurs. Si vos objectifs de promotion des médias sociaux sont de stimuler l'engagement et la reconnaissance de la marque, ces applications audio pourraient être l'ingrédient mystère. En réalité, 44 % des entrepreneurs prévoient de tirer parti des podcasts et du contenu audio-dépendant pour la première fois cette année.

5. Les activités à distance vont s'essouffler à mesure que nous retournerons sur le lieu de travail.

La plupart des individus – moi-même fournis – supposaient que la main-d'œuvre reviendrait éventuellement dans l'entreprise en 2021. Mais cette prédiction était un peu prématurée.

Au lieu de cela, de nombreux lieux de travail ont adopté un modèle de fonction hybride où les travailleurs peuvent travailler au bureau ou à distance. Cela pourrait devenir un accord permanent – ​​51% des entreprises envisagent de passer à l'hybride au travail dans un monde article-COVID.

En conséquence, les rassemblements distants et hybrides sont en passe de perdurer, et les commerçants devront s'adapter. 64 % des spécialistes du marketing se préparent à augmenter leurs dépenses en clips vidéo en direct et en streaming – comme Facebook Live, Instagram Dwell et YouTube Dwell – en 2022.

Comment faire de meilleures prédictions publicitaires sur les réseaux sociaux

Dans le domaine de la promotion, les tendances se transmettent au doux pendant longtemps. En tant que marketeurs, il peut être indispensable de faire des prédictions pour s'équiper sur le long terme. Ici, abordons trois méthodes pour améliorer les prévisions de marketing Internet des médias sociaux :

• Continuez à vous tenir au courant : un excellent prévisionniste garde le pouls des nouvelles tendances et du savoir-faire. Lorsque vous faites des prédictions sur les réseaux sociaux, il est préférable d'être bien informé dans de petits épisodes - mais répétés - que dans une ruée vers l'arrêt de 12 mois.
• Diffusez un énorme Internet : recherchez un large éventail de ressources pour vos actualités. Ce faisant, vous êtes beaucoup plus susceptible d'avoir un aperçu global du dernier climat local. De plus, vous pourriez trouver des informations contradictoires – avec lesquelles vous pourriez peut-être entrer en contact pour un deuxième examen.
• Connaissez vos préjugés : nous avons tous des préjugés - et les reconnaître est à 50 % le combat. Le biais de confirmation, dans certains cas, peut grandement affecter la façon dont nous faisons nos prédictions. C'est la tendance à interpréter une nouvelle preuve comme la confirmation d'une perception actuellement présente. Pour éviter cela, vous devrez peut-être demander des points de vue différents qui remettent en question vos hypothèses. Il est également important de ne pas sauter aux conclusions, ce qui produit une fausse image du paysage du marketing Internet.

La seule constante dans l'environnement marketing est le changement. En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, la meilleure chose que vous puissiez faire est de vous tenir au courant des tendances et de la technologie, de découvrir de nouvelles opinions et points de vue et de détecter les caractéristiques de votre marketing Internet individuel.