5 предпринимателей, которые сделали неверные прогнозы в социальных сетях за последние 12 месяцев

Окружающая нас среда часто видоизменяется — это только создавало бы впечатление, что маркетинговая и рекламная земля тоже многое делает.

Почти каждый год маркетологи достают хрустальный шар, чтобы предсказать развитие событий и сдвиги в наступающем году. Иногда мы идеальны на хвосте — и в других ситуациях рекламный ландшафт в социальных сетях удивляет нас.

Здесь мы рассмотрим 5 прогнозов, которые предприниматели в социальных сетях сделали ошибочными в 2021 году, и подходы к построению лучших прогнозов в будущем.

5 нежелательных прогнозов в социальных сетях на 2021 год

1. Увлечение TikTok достигнет своего пика.

Несмотря на угрозы остаться под запретом в США — и, по сути, быть запрещенным в Индии — TikTok продолжает бросать вызов разногласиям и расти с постоянной скоростью. Проще говоря, в конце 2021 года приложение достигло выдающегося рубежа — одного миллиарда постоянных активных покупателей.

Несмотря на его привлекательность, некоторые предприниматели могли бы полностью отказаться от TikTok, сведя его к системе беззаботных танцев и подпевок. Сказав это, он стал жизнеспособным выбором для торговых марок, готовых проявить творческий подход в своем электронном маркетинге. Поэтому в 2021 году компания выпустила корпоративный TikTok для бизнеса, что позволило маркетологам создавать и проводить рекламные кампании в системе.

Нужно больше убедительности? Согласно исследованию блога HubSpot, в котором приняли участие более 1000 маркетологов, колоссальные 85% назвали фильмы быстрого ввода (например, людей в TikTok) самым мощным форматом социальных сетей в 2021 году. На самом деле гораздо более пятидесяти процентов предпринимателей (52% ) Готовьтесь увеличить свой счет в TikTok в течение 12 месяцев.

На самом деле еще не поздно использовать TikTok в 2022 году. Ознакомьтесь с этой полезной информацией о том, как начать работу.

2. Facebook окажется устаревшим.

Мы все слышали шутки о стареющей аудитории Facebook, и в этом есть доля правды. Современный анализ показал, что Snapchat, Instagram и TikTok были предпочтительными платформами для Gen Zer, а Facebook попал в 6-ю область.

Но мы пока не можем создавать из Fb. Тем не менее, она ежедневно привлекает более 1,5 миллиардов активных пользователей, что делает ее самой популярной системой социальных сетей во всем мире. В основном это относится к миллениалам, самой значимой демографической группе в системе.

Когда дело доходит до рекламы и маркетинга в социальных сетях, Fb наносит значительный удар. Согласно опросу HubSpot Blog, в котором приняли участие более 1000 предпринимателей, Facebook возглавил список платформ с лучшей рентабельностью инвестиций и вовлеченностью в 2021 году. Неудивительно, что 25% предпринимателей в социальных сетях инвестируют в нее гораздо больше, чем в любую другую. система в 2022 году.

Из этой статистики видно, что Facebook по-прежнему является быстро развивающимся бизнесом цифровой рекламы. С его ростом в живой видеоклип, вместе с Facebook Retailers и Tales, предприниматели также могут экспериментировать с новыми форматами рекламы в единой центральной области.

3. TikTok превратится в выбранную систему маркетинга влияния.

Несмотря на свою привлекательность, TikTok потерпел неудачу, когда дело дошло до продвижения инфлюенсеров в 2021 году.

Вместо этого титул принадлежит Instagram, который был признан альтернативной системой заключения сделок с влиятельными лицами. Настолько, что ошеломляющие 97% предпринимателей решили увеличить свои финансовые вложения в влиятельную рекламу и маркетинг в Instagram в течение 12 месяцев.

Наше исследование также показало, что маркетинг влияния и реклама являются наиболее предпочтительными увлечениями с высокой рентабельностью инвестиций в 2021 году. Наиболее примечательным объяснением этого всплеска является увеличение числа микролидеров мнений. Микро-инфлюенсеры предлагают уменьшенную, действительно заинтересованную аудиторию без значительного ценника мейнстримной знаменитости, что делает этот вид интернет-маркетинга более доступным для широкого круга производителей.

Хотите попробовать свои силы в продвижении инфлюенсеров, но не знаете, с чего начать? Проверьте этот полезный контрольный список.

4. Аудиочаты обеспечат значительную рентабельность инвестиций

В 2021 году появилась волна живых аудиоприложений — включая Clubhouse и Twitter Areas. Мы все были заинтригованы — был ли это практичный канал интернет-маркетинга? Может ли этот материал стать вирусным?

Оказывается, аудиочаты были потрясающими для вовлечения, но не для рентабельности инвестиций. Согласно нашему исследованию, Clubhouse оказался в нижней части списка по рентабельности инвестиций. Более того, 15% маркетологов планируют сократить свои расходы на аудиочаты в этом году.

С другой стороны, есть арка искупления — несмотря на более низкую рентабельность инвестиций, некоторые предприниматели сообщают о более высоких затратах на вовлечение. Если ваши цели продвижения в социальных сетях состоят в том, чтобы повысить вовлеченность и узнаваемость бренда, эти аудиоприложения могут стать загадочным ингредиентом. На самом деле, 44% предпринимателей планируют использовать подкасты и аудиозависимый контент впервые в этом году.

5. Удаленная деятельность будет сбавлять обороты, когда мы вернемся на место работы.

Большинство людей — предоставил я — предполагали, что рабочая сила в конечном итоге вернется в бизнес в 2021 году. Но этот прогноз был немного преждевременным.

Вместо этого многие рабочие места приняли гибридную функциональную модель, где работники могут работать в офисе или удаленно. Это может стать постоянным соглашением — 51% корпораций рассматривают переход на гибридную систему в мире COVID-19.

В итоге дистанционные и гибридные встречи останутся далеко позади, и маркетологам придется приспосабливаться. 64% маркетологов готовятся увеличить свои расходы на прямые видеоклипы и потоковые трансляции, такие как Facebook Live, Instagram Dwell и YouTube Dwell, в 2022 году.

Как сделать улучшенные прогнозы рекламы в социальных сетях

В сфере продвижения тренды переходят в мягкую форму уже давно. Маркетологам может быть важно делать прогнозы, чтобы подготовиться к долгосрочной перспективе. Здесь давайте рассмотрим три метода улучшения прогнозов интернет-маркетинга в социальных сетях:

• Продолжайте быть в курсе событий: отличный прогнозист держит руку на пульсе новых тенденций и ноу-хау. Делая прогнозы в социальных сетях, быть осведомленным в небольших, но повторяющихся приступах лучше, чем в 12-месячной спешке.
• Разверните огромный Интернет: ищите широкий спектр ресурсов для ваших новостей. При этом у вас будет больше шансов получить целостное представление о последнем местном климате. Более того, вы можете найти противоречивую информацию, с которой можно будет связаться для второго просмотра.
• Знайте свои предубеждения: у всех нас есть предубеждения, и их признание — это 50 % успеха. Предвзятость подтверждения, безусловно, может сильно повлиять на то, как мы делаем прогнозы. Это тенденция интерпретировать новое доказательство как подтверждение существующего восприятия. Чтобы избежать этого, вам может потребоваться запросить разные точки зрения, которые ставят под сомнение ваши предположения. Также очень важно не делать поспешных выводов, которые создают ложную картину ландшафта интернет-маркетинга.

Единственная константа в маркетинговой среде — это изменение. Как специалист по маркетингу в социальных сетях, лучшее, что вы можете сделать, — это быть в курсе тенденций и технологий, узнавать новые мнения и точки зрения и определять черты вашего индивидуального интернет-маркетинга.