Qu'est-ce que le site Web 3 et que pourrait-il nécessairement signifier pour le potentiel du marketing et de la publicité ?

Alors que nous avançons dans l'ère électronique, une nouvelle ère du World Wide Web est en train d'émerger : le web3.

Une grande partie de ce qui est (et peut être) est en suspens, mais une question que nous pouvons vérifier maintenant est ce que cela implique pour les spécialistes du marketing.

Séparons ce qu'est le web3, quand il sera lancé et comment il pourrait avoir un impact sur les entrepreneurs à court et à très long terme.

Pour reconnaître ce que c'est, faisons une excursion dans le passé.

À la fin des années 90, la terre a été introduite dans la première édition du online. Il n'était pratiquement pas aussi avancé qu'il l'est aujourd'hui, avec seulement des polices de base, des boutons gris et des hyperliens bleus. Cela rappelle assez la façon dont un site Web se chargerait aujourd'hui dépouillé de HTML.

Ensuite, il est devenu World Wide Web 2 vers 2005, une section dans laquelle les consommateurs pouvaient manger du contenu comme jamais auparavant sur les blogs, puis sur les réseaux sociaux.

Cependant, au fur et à mesure qu'Internet s'est développé, les techniques que les entreprises ont mises à profit sur le marché actuel pour les consommateurs en ligne ont également augmenté. Cela a conduit à des préoccupations croissantes en matière de confidentialité parmi les acheteurs qui ont du mal à faire confiance à leurs informations entre les mains des marques.

Alors que la FTC a conçu des garde-corps englobant la confidentialité des faits, il y a néanmoins beaucoup de choses qui laissent les clients prudents.

Jetez un coup d'œil à l'évolution d'Amazon. Ce qui était après une librairie en ligne est maintenant retravaillé en un conglomérat technologique avec ses mains dans le commerce électronique, le streaming électronique, le cloud computing et l'intelligence artificielle.

Dans une plongée profonde dans l'organisation, le comédien Hasan Minaj a soutenu sur son émission Netflix clairement "The Patriot Act" qu'Amazon a le contrôle sur le produit le plus crucial du 21e siècle : les détails.

"Des informations sur la manière dont nous investissons nos revenus et sur les éléments du Web que nous utilisons", suggère-t-il.

Pour beaucoup, ce qui est une réalisation effrayante. C'est là qu'intervient Internet3.

L'objectif est que cette nouvelle itération du net permette aux consommateurs de posséder et de faire fonctionner eux-mêmes des plates-formes technologiques au lieu de sacrifier leurs informations en s'appuyant sur d'énormes sociétés technologiques.

Comment cela ferait-il essentiellement le travail? Par crypto-monnaies (également appelées jetons) et blockchains.

Principalement, lorsque vous personnalisez un jeton, vous avez une partie du réseau considérée comme la blockchain. Plus vous avez de jetons, plus vous avez de contrôle sur la communauté et sur le cours dans lequel elle se dirige.

Au quotidien, les jetons joueraient un rôle dans la plupart, sinon la totalité, des interactions électroniques, des médias sociaux et des jeux aux œuvres d'art et occasions numériques.

Les détracteurs de cette approche disent qu'il ne s'agirait que d'une tentative voilée de décentralisation, car l'électricité serait toujours entre les bras de quelques-uns avec le plus d'argent.

Quand le site Web3 commencera-t-il ?

La réponse la plus courte : Nous ne le saurons pas. Il y a eu des discussions concernant le site Web 3 depuis des années maintenant, mais il en est encore à ses balbutiements.

Une grande partie de l'infrastructure nécessaire pour en faire un fait est encore en cours de construction et il n'y a pas de calendrier précis pour le moment où cela sera accompli.

Alors pourquoi cette excitation inattendue ? Parfaitement, la crypto-monnaie est en plein essor en ce moment. En réalité, les capital-risqueurs ont investi environ 27 milliards de dollars dans des missions liées à la cryptographie en 2021, selon un article du New York Times.

Donc, cette stratégie d'un filet développé autour d'elle fait parler tout le monde.

Comment Website3 pourrait-il impressionner les spécialistes du marketing

1. Accès confiné aux données des utilisateurs

En bref, le World Wide Web3 pourrait signifier beaucoup plus de confidentialité des informations pour les utilisateurs.

Actuellement, les entreprises font dépendre leurs revenus des informations qu'elles obtiennent des acheteurs. Eventuellement en travaillant avec elle pour alimenter leurs techniques marketing et publicitaires ou en la fournissant à des fonctions tierces.

Les partisans d'Internet3 pensent qu'un acheteur devrait effectuer un travail plus actif sur la façon dont ses informations sont utilisées et avec qui il les partage, compte tenu de l'énorme valeur qu'il détient.

Cela rendrait-il plus difficile pour les entrepreneurs d'accumuler des informations sur l'acheteur ? Potentiellement. Cela permettrait aux spécialistes du marketing d'être plus clairs dans la sélection et l'utilisation des données tout en trouvant de nouvelles approches innovantes pour se concentrer sur l'audience.

2. Une méthode extra-locale centrée sur la communauté

Internet3 consiste à redistribuer l'énergie au client type.

L'idée est que les acheteurs prendront une décision et promouvront les idées qui les intriguent le plus, à leur place sur le siège passager. Avec ce changement, les entrepreneurs devront s'appuyer beaucoup plus sur la mise en place d'un quartier solide.

Alors que la méfiance à l'égard des fabricants et de la façon dont ils utilisent les détails grandit, le voisinage est beaucoup plus important qu'à tout moment.

3. Beaucoup plus de confiance dans les créateurs de contenu écrit

Désormais, de nombreux créateurs d'articles se sentent vraiment à la merci des plateformes sur lesquelles ils publient avec des règles exigeantes sur ce qu'ils peuvent publier avec un potentiel de gain limité. Le World Wide Web3 les doterait d'une autonomie complète.

Dans un article de CMS Wire, Charlie Neer du MIQ, un grand amateur de médias programmatiques, a défini ce changement.

"Actuellement, lorsqu'un particulier télécharge une piste, le créateur reçoit une fraction des bénéfices globaux et l'hébergeur (suppose Spotify ou Apple Tunes) se fera passer pour un bandit", a déclaré le directeur des bénéfices. « Il en va de même pour les créateurs sur YouTube, Twitch, etc. Cela va bientôt changer avec le World Wide Web3. la conception des revenus, et les créateurs de contenu seront les types à gérer.

Bien sûr, nous continuons à nous éloigner longuement du site Web3 pour devenir une vérité. Néanmoins, c'est vraiment un petit quelque chose que les entrepreneurs devront garder à l'esprit et continuer à surveiller.