¿Qué es el sitio web 3 y qué podría significar necesariamente para el potencial de marketing y publicidad?

A medida que avanzamos hacia la era electrónica, está surgiendo una nueva era de la red mundial: web3.

Mucho de lo que es (y puede ser) está en el aire, pero una pregunta que podemos intentar resolver ahora es qué significa para los especialistas en marketing.

Dividamos qué es web3, cuándo se lanzará y cómo podría afectar a los empresarios a corto y muy largo plazo.

Para reconocer lo que es, hagamos una excursión por el camino de la memoria.

A finales de los años 90, la tierra se introdujo en la primera edición de la versión en línea. No era virtualmente tan avanzado como lo es hoy, con solo fuentes básicas, botones grises e hipervínculos azules. Bastante parecido a cómo se cargaría un sitio web hoy en día sin HTML.

Luego, se convirtió en World Wide Web 2 alrededor de 2005, una sección en la que los usuarios podían comer contenido como nunca antes en los blogs y, luego, en las redes sociales.

Sin embargo, a medida que se desarrolló Internet, también lo hicieron las técnicas que las empresas aprovecharon en el mercado actual para los consumidores en línea. Esto ha llevado a una creciente preocupación por la privacidad entre los consumidores que luchan por confiar su información en las manos de las marcas.

Si bien la FTC ha diseñado algunas medidas de protección que abarcan la privacidad de los datos, todavía hay mucho que deja a los usuarios cautelosos.

Basta con echar un vistazo a la evolución de Amazon. Lo que era después de una librería en línea ahora se ha transformado en un conglomerado tecnológico con sus manos en el comercio electrónico, la transmisión electrónica, la computación en la nube y la inteligencia artificial.

En una inmersión profunda en la organización, el comediante Hasan Minaj argumentó en su Netflix muestra claramente "La Ley Patriota" que Amazon tiene control sobre el producto más importante del siglo XXI: los detalles.

“Información sobre cómo invertimos nuestros ingresos y qué partes de la red mundial estamos usando”, sugiere.

Para muchos, lo cual es una realización aterradora. Ahí es donde entra Internet3.

El objetivo es que esta nueva iteración de la red permita a los consumidores poseer y operar plataformas tecnológicas por sí mismos en lugar de sacrificar su información al depender de corporaciones tecnológicas masivas.

¿Cómo haría eso esencialmente para hacer el trabajo? Por criptomonedas (también conocidas como tokens) y blockchains.

En primer lugar, cuando selecciona un token, tiene una parte de la red llamada blockchain. Cuantas más fichas tenga, más mando tendrá sobre la comunidad y el curso al que se dirige.

En una base diaria, los tokens desempeñarían un papel en la mayoría, si no en todas, las interacciones electrónicas, desde las redes sociales y los juegos hasta las obras de arte digitales y los eventos.

Los críticos de este enfoque dicen que solo sería un intento velado de descentralización, ya que la electricidad aún estaría en manos de los pocos con más dinero.

¿Cuándo comenzará Website3?

La respuesta más corta: no lo sabremos. Ha habido conversaciones que abarcan el sitio web3 durante años, pero aún está bastante en su infancia.

Mucha de la infraestructura necesaria para convertirlo en un hecho todavía se está construyendo y no hay un cronograma establecido para cuando se logrará.

Entonces, ¿por qué la emoción inesperada? Bien, la criptomoneda está en auge en este momento. De hecho, los capitalistas de riesgo invirtieron alrededor de USD 27 000 millones en asignaciones relevantes para las criptomonedas en 2021, según un artículo de The New York Times.

Entonces, esta estrategia de una red desarrollada a su alrededor tiene a todos hablando.

Cómo Website3 podría impresionar a los especialistas en marketing

1. Acceso restringido a los datos del usuario

En pocas palabras, world wide web3 podría significar mucha más privacidad de conocimiento para los usuarios.

Actualmente, las corporaciones hacen que los ingresos dependan de la información que obtienen de los compradores. Posiblemente trabajando con él para alimentar sus técnicas de marketing y publicidad o proporcionándolo a terceras funciones.

Los defensores de internet3 creen que un comprador debe realizar un trabajo más activo en cuanto a cómo se utilizan sus datos y con quién los comparte, dado el enorme valor que tiene.

¿Haría más difícil para los empresarios acumular datos de compradores? Potencialmente. Permitiría a los especialistas en marketing ser más claros con la selección y el uso de datos mientras encuentran nuevos enfoques innovadores para enfocarse en la audiencia.

2. Un método extra local centrado en la comunidad

Internet3 tiene que ver con la redistribución de energía al cliente típico.

La idea es que los compradores tomarán una decisión y promoverán las ideas que más les interesen, en lugar de convertirse en el asiento del pasajero. Con este cambio, los empresarios tendrán que apoyarse mucho más en establecer un vecindario sólido.

A medida que crece la desconfianza hacia los fabricantes y cómo usan los detalles, la comunidad es mucho más crítica que nunca.

3. Mucha más confianza en los creadores de contenido escrito

Ahora, numerosos creadores de artículos realmente se sienten a merced de las plataformas en las que publican con reglas exigentes sobre lo que pueden escribir con un potencial de ingresos limitado. World Wide Web3 les dotaría de una amplia autonomía.

En un artículo de CMS Wire, Charlie Neer de MIQ, un importante amante de los medios programáticos, definió este cambio.

“Actualmente, cuando alguien descarga una pista, el creador recibe una fracción de las ganancias totales y el anfitrión (supongamos que Spotify o Apple Tunes) se comportará como un bandido”, dijo el director de ganancias. “Lo mismo ocurre con los creadores en YouTube, Twitch, etc. Esto cambiará rápidamente con Internet3. diseño de ingresos, y los creadores de contenido serán los tipos en el control”.

Por supuesto, seguimos un largo camino desde el sitio web3 convirtiéndose en una realidad. Sin embargo, realmente es algo que los empresarios deberán tener en cuenta y seguir vigilando.